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Sono stati resi noti i risultati dell'indagine nazionale sulla lettura, organizzata e realizzata dal China Institute of Publishing Research: nel 2013, sia il tasso di lettura di libri da parte degli adulti cinesi sia il tasso di esposizione ai metodi di lettura digitale sono aumentati rispetto al 2012.
Finora il National Reading Survey Project è stato condotto per undici volte consecutive. L'indagine è stata avviata a pieno regime a settembre 2013, con il campionamento delle città campione effettuato da settembre a novembre 2013, il lavoro di implementazione dell'indagine sui questionari delle famiglie in tutto il paese da dicembre 2013 a gennaio 2014 e la revisione dei questionari, l'immissione dei dati e il lavoro di elaborazione dei dati effettuati da febbraio a marzo 2014. Si ritiene che questa indagine possa essere estesa alla popolazione del mio paese di 1,22 miliardi, di cui il 51,4% sono residenti urbani e il 48,6% sono residenti rurali. Di seguito sono riportati i risultati preliminari della ricerca:
1. Il tasso nazionale di lettura dei libri da parte degli adulti è del 57,8%
Nel 2013, il tasso di lettura di libri da parte dei cittadini adulti nel mio Paese era del 57,8%, in aumento di 2,9 punti percentuali rispetto al 2012. Il tasso di esposizione ai metodi di lettura digitale era del 50,1%, in aumento di 9,8 punti percentuali rispetto al 2012. Il tasso di lettura complessivo di tutti i media era del 76,7%, in aumento di 0,4 punti percentuali rispetto al 2012.
Nel 2013, il tasso di lettura di libri da parte dei cittadini adulti del mio Paese era del 57,8%, in aumento di 2,9 punti percentuali rispetto al 54,9% del 2012; il tasso di lettura dei giornali è stato del 52,7%, in calo di 5,5 punti percentuali rispetto al 58,2% del 2012; il tasso di lettura periodica è stato del 38,3%, in calo di 6,9 punti percentuali rispetto al 45,2% del 2012; Influenzato dal rapido sviluppo dei media digitali, il tasso di esposizione ai metodi di lettura digitale (lettura online, lettura tramite cellulare, lettura tramite e-reader, lettura tramite CD, lettura tramite PDA/MP4/MP5, ecc.) è stato del 50,1%, in aumento di 9,8 punti percentuali rispetto al 40,3% del 2012.
Considerando tutti i media sopra menzionati, il tasso di lettura complessivo di vari media, tra cui libri, giornali, riviste e pubblicazioni digitali, tra gli adulti cinesi è stato del 76,7% nel 2013, in aumento di 0,4 punti percentuali rispetto al 76,3% del 2012.
2. Il numero medio di libri cartacei letti a persona è 4,77
Nel 2013, il numero medio di libri cartacei letti pro capite nel mio Paese era 4,77, i quotidiani e i periodici erano rispettivamente 70,85 e 5,51, mentre il numero di e-book letti era 2,48. Rispetto al 2012, il volume di lettura di libri cartacei ed e-book è leggermente aumentato, mentre il volume di lettura di quotidiani e periodici è diminuito in varia misura.
Secondo l'indagine sul volume di lettura di varie pubblicazioni da parte del pubblico, il numero medio di libri cartacei letti per cittadino adulto nel mio paese nel 2013 era di 4,77 libri, un aumento di 0,38 libri rispetto ai 4,39 libri del 2012. Il numero medio di quotidiani e periodici letti per persona era rispettivamente di 70,85 e 5,51. Rispetto al 2012, il volume di lettura di quotidiani e periodici è diminuito in varia misura. Tra questi, il numero medio di quotidiani letti a persona è diminuito di 6,35 numeri (copie) rispetto ai 77,20 numeri (copie) del 2012, mentre il numero medio di periodici letti a persona è diminuito di 1,05 numeri (copie) rispetto ai 6,56 numeri (copie) del 2012.
Nel 2013, il cittadino adulto medio del mio Paese ha letto 2,48 e-book, con un aumento di 0,13 rispetto ai 2,35 del 2012. Inoltre, il numero medio di libri cartacei ed e-book letti per cittadino adulto è stato di 7,25, con un aumento di 0,51 rispetto ai 6,74 del 2012.
3. La durata di utilizzo degli e-reader è leggermente diminuita
Il tempo quotidiano che gli adulti cinesi trascorrono sui tradizionali supporti cartacei è diminuito in varia misura; Tra i media emergenti, il tempo trascorso a leggere su Internet e tramite cellulare è in aumento, mentre è leggermente diminuito il tempo trascorso sugli e-reader.
Rispetto al 2012, tra i media tradizionali cartacei, il tempo che gli adulti cinesi trascorrono leggendo libri, giornali e periodici è diminuito in misura variabile nel 2013. Tra i media emergenti, il tempo trascorso su Internet e leggendo tramite cellulare è aumentato, mentre il tempo trascorso sugli e-reader è leggermente diminuito.
Tra i tradizionali media cartacei, il tempo medio giornaliero dedicato alla lettura del giornale da parte degli adulti cinesi è il più lungo, pari a 15,50 minuti, ma è 3,41 minuti in meno rispetto ai 18,91 minuti del 2012; il tempo medio giornaliero dedicato alla lettura di un libro è di 13,43 minuti, 1,95 minuti in meno rispetto ai 15,38 minuti del 2012; il tempo medio giornaliero di lettura periodica è di 10,05 minuti, 3,14 minuti in meno rispetto ai 13,19 minuti del 2012.
Dal punto di vista dei media emergenti, la persona media trascorre ogni giorno la maggior parte del tempo online. Il tempo medio di utilizzo giornaliero di Internet per gli adulti cinesi è di 50,78 minuti, in aumento di 4,01 minuti rispetto ai 46,77 minuti del 2012. Il tempo medio di lettura giornaliero sul cellulare è di 21,70 minuti, in aumento di 5,18 minuti rispetto ai 16,52 minuti del 2012. Il tempo medio di lettura giornaliero su e-reader è di 2,26 minuti, in calo di 0,68 minuti rispetto ai 2,94 minuti del 2012.
Il 41,9% delle persone ha letto sui propri telefoni cellulari
Nel 2013, la lettura online, la lettura tramite cellulare e la lettura tramite e-reader tra gli adulti cinesi sono aumentate, mentre i tassi di lettura di CD-ROM e di lettura di PDA/MP4/MP5 sono diminuiti. Il tasso di lettura di e-book e di giornali elettronici è aumentato, mentre il tasso di lettura di riviste elettroniche è leggermente diminuito.
Un'ulteriore analisi dell'esposizione ai vari media di lettura digitale ha rivelato che nel 2013 la lettura online, la lettura tramite cellulare e la lettura tramite e-reader tra gli adulti cinesi è aumentata, mentre i tassi di esposizione alla lettura di CD e alla lettura di PDA/MP4/MP5 sono leggermente diminuiti. Nello specifico, nel 2013, il 44,4% dei cittadini adulti leggeva online, con un aumento di 11,8 punti percentuali rispetto al 32,6% del 2012; Il 41,9% dei cittadini legge sui cellulari, in aumento di 10,7 punti percentuali rispetto al 31,2% del 2012; Il 5,8% dei cittadini legge su e-reader, con un aumento di 1,2 punti percentuali rispetto al 4,6% del 2012; Lo 0,9% dei cittadini legge su CD, in calo di 0,7 punti percentuali rispetto all'1,6% del 2012; e il 2,2% dei cittadini ha utilizzato PDA/MP4/MP5 per la lettura digitale, in calo di 0,4 punti percentuali rispetto al 2,6% del 2012.
Un'indagine sulla lettura di e-book e giornali ha rilevato che nel 2013 il tasso di lettura di e-book da parte dei cittadini adulti del mio Paese era del 19,2%, in aumento di 2,2 punti percentuali rispetto al 17,0% del 2012; il tasso di lettura dei giornali elettronici è stato dell'8,5%, in aumento di 1,1 punti percentuali rispetto al 7,4% del 2012; e il tasso di lettura delle riviste elettroniche è stato del 5,0%, in calo di 0,6 punti percentuali rispetto al 5,6% del 2012.
(V) Il 74,2% degli internauti considera la “lettura delle notizie” una delle principali attività online
Nel 2013, il tasso di accesso a Internet dei cittadini adulti del mio Paese era del 59,2%, in leggero aumento rispetto al 2012, e la quota di accesso a Internet tramite telefoni cellulari è aumentata in modo significativo.
Nel 2013, il tasso di accesso a Internet dei cittadini adulti del mio Paese era del 59,2%, con un aumento di 3,6 punti percentuali rispetto al 55,6% del 2012. Nello specifico, più della metà (54,2%) dei cittadini accede a Internet tramite computer e il 42,7% dei cittadini accede a Internet tramite telefoni cellulari. Tra questi, la quota di accesso a Internet tramite telefoni cellulari è aumentata in modo significativo, con un aumento di 13,5 punti percentuali rispetto al 29,2% del 2012.
Tra le attività svolte online dagli internauti adulti del mio Paese, quella di reperire informazioni sta ricevendo sempre più attenzione. Tra questi, il 74,2% degli internauti considera "leggere le notizie" una delle loro principali attività online, mentre il 45,0% degli internauti considera "cercare vari tipi di informazioni" una delle loro principali attività online. Allo stesso tempo, la funzione di intrattenimento di Internet occupa ancora una posizione molto importante. Il 70,3% degli internauti considera "chattare/fare amicizia online" una delle loro principali attività online, il 52,4% degli internauti considera "ascoltare musica online/scaricare canzoni e film" una delle loro principali attività online, il 46,8% degli internauti considera "guardare video" una delle loro principali attività online e il 37,0% degli internauti considera "giochi online" una delle loro principali attività online. Il 17,6% degli internauti considera la "lettura di libri e giornali online" una delle loro principali attività online.
(VI) Il prezzo medio di un libro letterario tascabile di 200 pagine è di 13,68 yuan.
La capacità dei cittadini cinesi adulti di permettersi libri e periodici è rimasta sostanzialmente invariata rispetto allo scorso anno, mentre quella degli e-book è leggermente diminuita. Nel 2013, la spesa media per la lettura da cellulare del gruppo di lettura da cellulare era di 21,43 yuan, inferiore a quella del 2012.
Per quanto riguarda il prezzo di un libro letterario tascabile di 200 pagine, il 26,3% delle persone può accettare un prezzo di 8-12 yuan, il 27,4% può accettare un prezzo di 12-20 yuan; Il 19,4% accetta un prezzo inferiore a 8 yuan, il 17,3% accetta un prezzo superiore a 20 yuan e un altro 9,5% delle persone pensa che comprerebbe a qualsiasi prezzo, purché gli piaccia. Il prezzo medio che i cinesi possono accettare per un libro letterario tascabile di 200 pagine è di 13,68 yuan, con un aumento di 0,01 yuan rispetto ai 13,67 yuan del 2012.
Un'analisi della convenienza dei prezzi delle riviste ha rilevato che il prezzo medio che gli adulti cinesi possono permettersi per una rivista è di 6,80 yuan, con un aumento di 0,04 yuan rispetto ai 6,76 yuan del 2012.
Tra i cittadini che sono stati esposti a metodi di lettura digitale, il 38,7% ha dichiarato di essere disposto ad accettare il download a pagamento per la lettura, un calo di 1,4 punti percentuali rispetto al 40,1% del 2012. Influenzato dalla popolarità degli smartphone e dalla distribuzione gratuita di vari contenuti di lettura su vari terminali di lettura mobili, il prezzo medio che i lettori digitali possono accettare per un e-book è di 1,28 yuan, un calo significativo rispetto ai 3,27 yuan del 2012.
Tra i lettori che utilizzano il cellulare, il 41,8% è disposto ad accettare letture a pagamento, mentre il 58,2% legge solo materiale di lettura gratuito. Nel 2013, la spesa media per la lettura tramite cellulare da parte del gruppo di lettori è stata di 21,43 yuan, in calo rispetto ai 23,31 yuan del 2012.
7. Il 66,0% degli adulti preferisce “leggere un libro di carta”
Oltre il 90% degli adulti che si dedicano alla lettura digitale ha meno di 49 anni. La lettura cartacea è ancora il metodo di lettura preferito per oltre il 60% della popolazione e il 7,1% dei lettori digitali acquisterà la versione cartacea del libro dopo aver letto l'e-book.
Dal punto di vista delle caratteristiche di distribuzione della popolazione dei metodi di lettura digitale, tra gli adulti del mio Paese esposti a metodi di lettura digitale, quelli di età compresa tra 18 e 29 anni rappresentano il 45,1%, quelli di età compresa tra 30 e 39 anni rappresentano il 29,1%, quelli di età compresa tra 40 e 49 anni rappresentano il 18,4% e quelli di età pari o superiore a 50 anni rappresentano il 7,4%. Si può notare che il 92,6% degli utenti adulti di lettura digitale nel mio Paese ha un'età compresa tra 18 e 49 anni.
Uno studio sulle preferenze di lettura dei cittadini cinesi ha rilevato che il 66,0% dei cittadini adulti preferisce "leggere un libro cartaceo", il 15,0% preferisce "leggere online", il 15,6% preferisce "leggere su un telefono cellulare", il 2,4% preferisce "leggere su un e-reader" e l'1,0% "è abituato a scaricare libri da Internet e stamparli per leggerli".
Inoltre, il 7,1% dei lettori digitali ha affermato che acquisterebbe la versione cartacea di un e-book dopo averlo letto, ovvero 2,3 punti percentuali in meno rispetto al 9,4% del 2012.
8. Il 52,8% delle persone pensa di leggere molto poco o relativamente poco
Oltre il 50% dei cittadini adulti ritiene di leggere poco e oltre il 60% dei cittadini spera che le autorità locali organizzino attività di lettura.
Nel 2013, quando gli adulti cinesi hanno valutato il loro volume di lettura personale, solo l'1,2% pensava di leggere molto, l'8,4% pensava di leggere relativamente molto, il 37,6% pensava di leggere nella media e il 52,8% pensava di leggere molto poco o relativamente poco.
Secondo il feedback dei cittadini sui cambiamenti nel loro volume personale di lettura di contenuti cartacei e digitali, il 7,2% dei cittadini ha affermato di aver "aumentato la lettura di contenuti cartacei" nel 2013, ma il 13,8% dei cittadini ha affermato di aver "ridotto la lettura di contenuti cartacei" nel 2013; Il 4,9% dei cittadini ha dichiarato di aver "ridotto la lettura di contenuti digitali" nel 2013, ma l'8,0% dei cittadini ha dichiarato di aver "aumentato la lettura di contenuti digitali" nel 2013.
Per quanto riguarda la loro situazione personale complessiva di lettura, il 21,0% dei cittadini ha espresso soddisfazione (molto soddisfatto o relativamente soddisfatto), in aumento rispetto al 19,1% del 2012; Il 23,5% dei cittadini ha espresso insoddisfazione (relativamente insoddisfatto o molto insoddisfatto), in aumento rispetto al 22,8% del 2012; e un altro 55,5% dei cittadini ha dichiarato che era nella media, in leggero calo rispetto al 2012 (58,1%).
Tra i cinesi esiste una forte richiesta di attività di lettura nazionale a livello locale e gli abitanti delle zone rurali hanno aspettative maggiori rispetto a quelli delle zone urbane. Nel 2013, il 66,3% dei cittadini adulti riteneva che i dipartimenti competenti avrebbero dovuto organizzare attività di lettura o festival della lettura. Tra questi, il 64,8% dei residenti urbani riteneva che i dipartimenti locali competenti avrebbero dovuto organizzare attività di lettura, e questa percentuale raggiungeva addirittura il 68,0% tra i residenti rurali.
(IX) Il numero medio di libri letti dai minorenni è 6,97
Il tasso di lettura di libri tra i minorenni di età compresa tra 0 e 17 anni è del 76,1% e il numero medio di libri letti per minorenne è di 6,97, con un aumento di 1,48 libri rispetto al 2012.
(X) Supplement
Nel 2013, tra le famiglie del mio Paese con bambini di età compresa tra 0 e 8 anni che leggevano, l'86,5% aveva l'abitudine di leggere insieme ai propri figli. In queste famiglie, i genitori trascorrevano in media 23,87 minuti al giorno leggendo con i propri figli.
Nel 2013, nel mio Paese i genitori di bambini di età compresa tra 0 e 8 anni hanno portato i loro figli in libreria in media 3,40 volte l'anno, una cifra leggermente inferiore alle 3,75 volte dell'anno scorso. Tra questi, il 37,4% dei genitori porta i figli in libreria almeno una volta ogni sei mesi, mentre il 28,2% dei genitori porta i figli in libreria una volta ogni uno o tre mesi.
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