Motorola Mobility entra nell'era Lenovo

Dopo nove mesi di attesa, il CEO del gruppo Lenovo Yang Yuanqing ha finalmente ottenuto il risultato desiderato: l'acquisizione di Motorola Mobility da parte del gruppo Lenovo è stata ufficialmente completata.

La sera del 30 ottobre, Lenovo Group ha convocato i media per annunciare ufficialmente la notizia. Yang Yuanqing, che si trovava a Chicago, negli Stati Uniti, era tutto sorrisi mentre accettava interviste esclusive dai media tramite video a distanza. Si può vedere che Yang Yuanqing è di umore molto felice, perché da questo momento in poi potrà finalmente attuare il suo piano di trasformazione per Motorola Mobility e realizzare il piano di espansione all'estero della telefonia mobile di Lenovo in un colpo solo.

Il 29 gennaio di quest'anno, Lenovo Group ha annunciato di aver acquistato Motorola Mobility da Google per 2,9 miliardi di dollari. Non appena l'operazione è stata annunciata, ha suscitato grande attenzione da parte di persone di ogni ceto sociale in tutto il mondo. Dopo nove mesi di approvazione da parte delle agenzie governative mondiali, l'accordo è finalmente giunto alla conclusione ufficiale.

Per Google, vendendo Motorola Mobility, è stato finalmente possibile liberarsi di un peso patrimoniale che stava divorando i suoi profitti; per Lenovo Group, l'acquisizione di Motorola Mobility ha finalmente consentito di espandersi in modo aggressivo nel mercato globale della telefonia mobile. Una situazione un po' triste è che Motorola, dopo essere stata divisa e venduta due volte, non può far altro che aspettare che Lenovo Group rilanci il suo forte marchio nel mercato dei consumatori.

Google si libera di un peso enorme: lo vende!

Nell'agosto 2011, Google annunciò che avrebbe acquisito Motorola Mobility per 40,00 dollari USA ad azione in contanti, per un importo totale di circa 12,5 miliardi di dollari USA. Dopo oltre sei mesi di analisi, Google ha ufficialmente completato l'acquisizione nel maggio 2012.

Poiché l'iPhone di Apple aveva già ottenuto successo quando Google annunciò l'acquisizione di Motorola Mobility, si ipotizzò che Google avrebbe potuto seguire l'esempio di Apple e proseguire sulla strada dell'integrazione di software, hardware e applicazioni.

Questa speculazione ha anche causato tensioni tra molti produttori di telefoni Android e Google, perché erano preoccupati che, essendo Motorola Mobility una sussidiaria di Google, avrebbe potuto ottenere maggiore supporto da Google, ad esempio, essendo la prima a ricevere l'ultima versione del sistema operativo Android.

In effetti, dopo l'acquisizione di Motorola Mobility, Google lanciò diversi prodotti di telefonia mobile, ma le vendite sul mercato non furono eccezionali. Uno dei motivi principali per cui Google ha deciso di vendere questa parte dell'attività è che il settore hardware, con un margine di profitto lordo inferiore, ha iniziato a frenare la redditività complessiva di Google dal momento in cui è stata completata l'acquisizione.

Google ha incluso per la prima volta l'attività di Motorola Mobility nei suoi bilanci finanziari del secondo trimestre del 2012, quando Motorola Mobility aveva perso 233 milioni di dollari. Da allora, le perdite di Motorola Mobility si sono ulteriormente intensificate a causa della contrazione e della ristrutturazione aziendale di Google, nonché dei licenziamenti su larga scala. Al completamento di questa acquisizione, le perdite totali di Motorola Mobility negli ultimi 10 trimestri hanno raggiunto i 2,8 miliardi di dollari.

A causa del piccolo volume di spedizioni di telefoni cellulari e degli elevati costi operativi, è difficile per Motorola Mobility sperare di trasformare le perdite in profitti sotto la gestione di Google. Infine, alla fine del 2013, il presidente di Google Schmidt inviò un'e-mail al CEO di Lenovo Group Yang Yuanqing, chiedendogli se Lenovo Group fosse ancora interessata ad acquisire il business della telefonia mobile di Motorola.

Infatti, dopo che Google annunciò l'acquisizione di Motorola Mobility nel 2011, Yang Yuanqing invitò Schmidt a casa sua ed espresse il suo desiderio di acquisire la divisione telefonia mobile di Motorola Mobility. Tuttavia, a quel tempo, Google intendeva gestirla autonomamente e non aveva alcuna intenzione di venderla.

Nel maggio 2012, Google ha ufficialmente acquisito Motorola Mobility per 12,5 miliardi di dollari. Due anni e mezzo dopo, Google vende ufficialmente Motorola Mobility per 2,9 miliardi di dollari. In superficie, Google sembra aver "perso molto", ma poiché Motorola Mobility aveva ancora circa 3 miliardi di dollari in contanti al momento dell'acquisizione e Google ha guadagnato 2,35 miliardi di dollari dalla vendita dell'attività di decoder di Motorola, Google ha effettivamente acquisito 15.000 brevetti a un prezzo relativamente ragionevole. Il possesso di questi brevetti consentirà a Google di sviluppare al meglio l'ecosistema Android.

Sebbene Motorola Mobility sia una "patata bollente" per Google dal punto di vista del contributo in termini di prestazioni, nelle mani di Yang Yuanqing questa "patata bollente" è diventata una risorsa estremamente importante e si prevede che produrrà presto profitti.

Lenovo vuole sfondare all'estero: compratela!

Poiché Motorola stava subendo ingenti perdite e non aveva alcuna speranza di trasformarle in profitti, il prezzo delle azioni Lenovo crollò drasticamente dopo che Lenovo Group annunciò l'acquisizione di Motorola Mobility. Perché gli investitori temono che il business della telefonia mobile di Motorola possa ridurre la redditività di Lenovo.

"Non fatevi intimidire da una perdita di 1 miliardo di dollari all'anno", ha detto con sicurezza Yang Yuanqing ai media al Mobile World Congress in Spagna a febbraio di quest'anno. "Miglioreremo questa situazione fin dal primo giorno". Yang Yuanqing ha ribadito questo punto ieri, affermando che Lenovo Group è fiducioso di poter aiutare Motorola Mobility a trasformare le perdite in profitti entro 4-6 trimestri dal completamento dell'acquisizione.

In precedenza, l'analista Yang Yingchao della Barclays Bank con sede a Hong Kong aveva previsto che il gruppo Lenovo avrebbe potuto "facilmente" tagliare il 70% delle spese operative della divisione telefonia mobile di Motorola.

Secondo il rapporto finanziario di Google, metà dei ricavi di Motorola Mobility proviene dai due mercati maturi degli Stati Uniti e del Regno Unito, e questi mercati maturi sono esattamente i mercati esteri in cui Lenovo Mobile vuole entrare.

I canali di mercato originali di Lenovo per gli smartphone sono principalmente in Cina, nel Sud-est asiatico, in Russia e in altri paesi europei. Prendendo in prestito il marchio Motorola, Lenovo potrà entrare con successo nei mercati nordamericani e sudamericani.

Allo stesso tempo, attraverso l'operazione di acquisizione, Lenovo Group ha ottenuto anche l'autorizzazione al brevetto e il rapporto di operatore di Google, il che ha gettato solide basi per l'espansione del business della telefonia mobile di Lenovo nel mercato globale.

Secondo i dati della società di ricerche di mercato IDC, l'acquisizione di Motorola Mobility consentirà a Lenovo di consolidare la propria posizione di terzo produttore mondiale di telefoni cellulari e si prevede che lancerà una forte sfida alle due aziende leader, Samsung e Apple.

Ma soprattutto, grazie all'espansione di Motorola nei mercati esteri, il gruppo Lenovo sarà in grado di tenersi alla larga dal mercato nazionale della telefonia mobile, fortemente competitivo, e di continuare a trasformare il business della telefonia mobile nel nuovo motore di profitto di Lenovo.

Yang Yuanqing ha affermato: "Motorola Mobility era un'attività marginale di Google, ma ora è un'attività strategica di Lenovo e ne è il centro strategico".

Liu Jun, vicepresidente esecutivo e presidente del gruppo aziendale mobile di Lenovo, ha rivelato che, secondo il piano, in futuro il gruppo Lenovo adotterà una strategia a doppio marchio, Lenovo e Moto, e rimarrà indipendente nella ricerca e sviluppo e nella progettazione, ma i due marchi condivideranno i servizi di approvvigionamento e di back-end. Contemporaneamente, il marchio Moto tornerà presto sul mercato cinese.

Al livello più alto, Liu Jun ricoprirà la carica di presidente del comitato direttivo di Motorola Mobility, mentre Rick Osterloh, dirigente senior di Motorola, continuerà a ricoprire la carica di presidente e direttore operativo di Motorola.

Il rapido declino di Motorola: perché?

Prima degli anni Novanta, Motorola era sempre stata leader nel campo delle comunicazioni. Nel 1984, è stata Motorola a lanciare sul mercato dei consumatori il telefono cellulare, comunemente noto come "Grande Fratello", e da allora è un'azienda leader nel mercato della telefonia mobile.

Tuttavia, nel corso della transizione dalle comunicazioni analogiche a quelle digitali, Motorola perse l'opportunità perché si aggrappò ai suoi enormi vantaggi nell'era analogica e fu superata da Samsung e Nokia.

Nel corso della sua storia, Motorola ha sviluppato anche un sistema operativo per telefoni cellulari, ma poiché ha puntato sulla piattaforma tecnologica sbagliata, alla fine non è riuscito a svilupparlo.

Wu Jun, autore di "The Wave at the Top", nel suo libro definì Motorola un'impresa aristocratica in declino. Uno dei motivi principali del suo declino fu che l'azienda non aveva avuto un candidato CEO valido fin dalla terza generazione di dirigenti della famiglia Calvin.

Il 4 gennaio 2011 Motorola è stata ufficialmente divisa in due divisioni: Motorola Mobility e Motorola Solutions. La prima divisione si concentra sui settori degli smartphone e dei decoder, mentre la seconda si concentra sulle radio per la sicurezza pubblica e sugli scanner portatili.

Dopo che Sanja Jha di Qualcomm assunse la carica di CEO di Motorola Mobility, attuò un drastico piano di ristrutturazione, che aiutò Motorola Mobility a raggiungere una redditività a breve termine e alla fine fu venduta a Google. Oggi Google ha venduto Motorola Mobility a Lenovo Group. Yang Yuanqing ha affermato che, dopo l'acquisizione, Lenovo promuoverà il marchio Motorola.

Motorola è stata fondata da Paul Galvin. Quando fondò l'azienda, non avrebbe mai immaginato che questo marchio con oltre 80 anni di storia sarebbe stato gestito da un'azienda cinese e avrebbe definito un nuovo significato per il marchio nel mercato dei consumatori.

"Motorola è stata, è e continuerà a essere un marchio di alta qualità e tecnologia all'avanguardia." Yang Yuanqing ha affermato che in futuro il Gruppo Lenovo continuerà a migliorare sempre di più e non danneggerà mai la sua gloria. Posso assicurarvi che vedrete lanciare sempre più prodotti Motorola innovativi e creativi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.