Non sorprende che la stazione B abbia licenziato i dipendenti

Durante la conference call sui risultati del terzo trimestre di Bilibili del 29 novembre, Chen Rui, presidente e CEO di Bilibili, ha rivelato una novità: la struttura organizzativa sarà ottimizzata per "tagliare il superfluo e aumentare il magro". Questa parte dell'adeguamento sarà completata quest'anno e gli effetti saranno visibili nel primo trimestre dell'anno prossimo.

Poco dopo che queste parole furono pronunciate, il 6 dicembre, uscì la notizia dei licenziamenti alla Bilibili, che divenne un argomento caldo su Weibo. Wang Luobei, una celebrità del posto di lavoro su Weibo, ha riassunto i licenziamenti presso Bilibili e ha affermato che il sito principale, i fumetti, la trasmissione in diretta e altri reparti di Bilibili sono tutti interessati dai licenziamenti e che l'indennità di licenziamento è pari a N+2 e al doppio delle ferie annuali.

In risposta a ciò, Bilibili ha dichiarato al giornalista dell'Economic Observer che di recente si sono verificati alcuni aggiustamenti aziendali e, di conseguenza, anche del personale, ma che non si sono verificati licenziamenti su larga scala.

Non sorprende che Bilibili stia licenziando dipendenti. Alla fine dell'anno scorso, Bilibili ha proposto l'obiettivo di raggiungere il pareggio nel 2024. Durante la conference call sui guadagni del terzo trimestre di quest'anno, Chen Rui ha menzionato nuovamente questo obiettivo e ha sottolineato che la riduzione delle perdite è diventata uno dei compiti più importanti dell'azienda. I licenziamenti sono spesso la prima scelta per la maggior parte delle aziende per ridurre le perdite e tagliare i costi.

Di fronte alla pressione per ridurre le perdite

Nella classifica delle piattaforme social aziendali più gettonate, Maimai, i cambiamenti di personale della stazione B si sono classificati al quarto posto. Una persona certificata come dipendente di Bilibili ha dichiarato di essere stata contattata all'improvviso dalle Risorse Umane e di essere stata invitata ad andarsene il 16 dicembre. È un dipendente relativamente poco attivo di Bilibili e ha appena completato il periodo di prova. Un dipendente certificato di Bilibili ha aggiunto che l'attenzione di questa modifica è rivolta ai dipendenti con un'anzianità aziendale più breve.

Questo è il post più popolare sull'argomento Maimai Bilibili. A differenza di precedenti situazioni in cui la sezione commenti si riempiva di indignazione dopo la diffusione della notizia dei licenziamenti nelle aziende Internet, questa volta la maggior parte delle persone nella sezione commenti consigliava alla gente di accettare semplicemente i pacchetti di licenziamento e di andarsene il prima possibile, poiché in quel momento non esisteva una regola giusta o sbagliata.

All'inizio di quest'anno, le aziende Internet hanno avviato un'ondata di licenziamenti, quando i licenziamenti erano ancora una novità. Entro la fine dell'anno, le aziende Internet che non avevano licenziato alcun dipendente erano diventate le poche eccezioni. Tuttavia, i licenziamenti alla Bilibili continuarono ad attirare l'attenzione. Dopotutto, non è la prima volta che Bilibili licenzia dipendenti. Bilibili aveva già effettuato una serie di licenziamenti nella prima metà di quest'anno.

"I licenziamenti a fine anno solitamente si verificano quando alcune aziende non possono più essere gestite." Zhang Yi, CEO di iMedia Consulting, ha dichiarato ai giornalisti che negli ultimi anni Bilibili ha tentato più volte la commercializzazione, ma alcuni di questi tentativi non hanno funzionato, per cui i licenziamenti sono stati inevitabili. Ritiene che la riduzione delle perdite rappresenti una pressione relativamente grande a cui Bilibili si trova attualmente ad far fronte.

Secondo il rapporto del terzo trimestre di Bilibili, la sua perdita netta è stata di 1,72 miliardi di yuan, una riduzione annua del 36%. Tuttavia, rispetto ad altre società video simili, le perdite di Bilibili restano comunque piuttosto significative.

Tra le piattaforme video longeve, iQiyi è stata redditizia per tre trimestri consecutivi, mentre Mango Super Media ha mantenuto la redditività per molti anni. Attualmente, le aziende che realizzano video brevi sono quelle che subiscono le perdite maggiori. La perdita netta di Kuaishou nel terzo trimestre è stata di 2,71 miliardi di yuan, con una riduzione del 61% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, l'attività nazionale di Kuaishou è stata redditizia per due trimestri consecutivi.

Rispetto a Kuaishou, Bilibili presenta ancora un divario in termini di fatturato. Nel terzo trimestre, il fatturato di Kuaishou è stato di 23,1 miliardi di yuan, mentre quello di Bilibili è stato di 5,79 miliardi di yuan. Quando la portata dei ricavi è inferiore a quella dei concorrenti, il mercato richiederà maggiori requisiti di redditività a Bilibili.

Migliorare l'efficienza è più importante che licenziare i dipendenti

Dopo i licenziamenti registrati nella prima metà dell'anno, le performance di Bilibili sono migliorate nel terzo trimestre, con un fatturato in aumento dell'11% su base annua e perdite in calo del 36% su base annua. Tuttavia, Bilibili presenta ancora alcune carenze in termini di commercializzazione.

Lo stesso Chen Rui non si tira indietro di fronte ai problemi attuali. Ad esempio, il settore dei giochi, che un tempo costituiva la principale fonte di reddito per Bilibili, ha rappresentato solo il 26% dei ricavi nel terzo trimestre. A novembre di quest'anno, Bilibili ha apportato importanti modifiche al suo team di gioco. Il precedente responsabile se ne andò e al suo posto subentrò Chen Rui.

"Abbiamo fatto qualche deviazione nello sviluppo dei nostri giochi. Abbiamo provato un po' ma non abbiamo mai ottenuto nulla", ha detto Chen Rui.

Zhang Yi ritiene che la strategia di monetizzazione di Bilibili abbia subito oscillazioni negli ultimi anni, portando agli attuali risultati.

All'inizio, i ricavi di Bilibili provenivano principalmente dai giochi e l'azienda fu messa in discussione in quanto azienda video travestita da azienda di videogiochi. In seguito, Bilibili ha deliberatamente ridotto la sua attività nel settore dei giochi e ora si è resa conto che i giochi realizzati male hanno un impatto enorme sui ricavi.

L'attuale definizione di Chen Rui dei giochi di B Station è: video e giochi sono l'attività principale di B Station. Ha affermato che il cosiddetto business principale è l'attività principale di un'azienda.

A novembre di quest'anno, Bilibili si è riconcentrato sui giochi e ha apportato modifiche al personale. Gli effetti specifici devono ancora essere visti.

Un altro business su cui Bilibili si è concentrato sono i brevi video verticali. Nelle due precedenti conference call sui risultati finanziari, Chen Rui ha dedicato molto tempo a parlare dello sviluppo di questa attività. Secondo Chen Rui, Story-Mode (ovvero il business verticale di Bilibili dedicato ai video brevi) ha un buon effetto nell'attivare gli utenti poco attivi e aiuta anche ad aumentare il numero di fan degli host UP di basso livello.

Xie Chen, analista Internet presso Zhejiang Business Media, ha affermato di essere più ottimista riguardo alla modalità storia di Bilibili e ritiene che Bilibili registrerà miglioramenti finanziari.

Due anni fa, Bilibili è uscita dal suo giro e si è trasformata da una comunità 2D di nicchia in una piattaforma di massa. Il numero degli utenti è aumentato da decine di milioni a 330 milioni, ma la sua capacità di commercializzazione non è riuscita a tenere il passo. Nel 2022, Bilibili si concentrerà sulla riduzione delle perdite e sul raggiungimento dell'obiettivo di redditività nel 2024. Zhang Yi ha detto ai giornalisti che, riferendosi all'esperienza di iQiyi, quando un'azienda video è determinata a realizzare un profitto, può ancora farlo. Tuttavia, questo non è un problema che può essere risolto semplicemente licenziando i dipendenti. L'azienda deve inoltre compiere maggiori sforzi per aumentare l'efficienza.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.