Da Huawei a Gionee, perché i telefoni nazionali di fascia alta sono sempre imbarazzanti?

Secondo il Taiwan Economic Daily, il primo processore deca-core al mondo, MediaTek X20, si trova attualmente in una situazione piuttosto critica. Il processore X20 di MediaTek, che dovrebbe competere con la serie Snapdragon 8XX di Qualcomm, deve ancora essere spedito per milioni di unità, il che mette MediaTek sotto forte pressione per smaltire il suo inventario. Sebbene MediaTek lo abbia ripetutamente negato, sembra che si tratti di un fatto indiscutibile. Il motivo per cui esiste un così grande arretrato di processori di punta è direttamente correlato alla mancanza di forza dei produttori nazionali di telefoni cellulari nel segmento di mercato della telefonia mobile di fascia alta.

Sebbene la serie Qualcomm Snapdragon 8XX sia buona e potente, è comunque un prodotto molto richiesto. Per questo motivo, i produttori nazionali di telefoni cellulari nel mercato della telefonia mobile di fascia alta utilizzano i processori di punta di MediaTek (le cui prestazioni sono ancora un po' scarse) oppure sviluppano i propri processori di fascia alta, ma è difficile soddisfare la domanda. Da Huawei a Gionee, i telefoni cellulari nazionali di fascia alta hanno ripetutamente incontrato l'imbarazzo delle basse vendite.

L'imbarazzo di "essere coinvolti ma non riuscire a mettere piede" nel mercato dei telefoni cellulari di fascia alta nazionali

La strategia di concorrenza basata sui prezzi bassi, precedentemente utilizzata dai produttori nazionali di telefoni cellulari, ha ottenuto un successo senza precedenti nel mercato dei telefoni da mille yuan e ha occupato la maggior parte della quota di mercato nazionale della telefonia mobile. Tuttavia, a causa della debolezza dei produttori nazionali di telefoni cellulari nella catena di fornitura, i costi rimangono elevati e questi ultimi sono sempre più costretti a fare affidamento sui volumi per realizzare profitti. La realtà dei bassi profitti costringe l'azienda a lanciare continuamente attacchi al mercato di fascia alta, caratterizzato da profitti più elevati.

Soprattutto dall'anno scorso a oggi, i produttori nazionali di telefoni cellulari hanno notevolmente rallentato la frequenza di aggiornamento dei telefoni da mille yuan e hanno concentrato la loro ricerca e sviluppo, produzione e marketing su modelli di fascia alta. Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi, Meizu, Gionee, ecc. hanno lanciato telefoni cellulari nazionali di fascia alta con prezzi compresi tra 2.500 e 4.500 yuan, in base alle capacità premium del proprio marchio, alle configurazioni hardware, ai sistemi, ecc. In altre parole, quasi tutti i produttori nazionali di telefoni cellulari stanno facendo del loro meglio per entrare nel mercato dei telefoni cellulari di fascia alta.

Ma sfortunatamente, impegnarsi non equivale a mettere piede nel mercato. Sebbene siano disponibili molti modelli nazionali di telefoni cellulari di fascia alta, è ancora difficile raggiungere sostanziali quote di mercato. Gli ultimi dati della società di ricerche di mercato Counterpoint mostrano che il mercato cinese degli smartphone è cresciuto solo del 4% nel primo trimestre e che la crescita è stata trainata principalmente dagli smartphone con un prezzo compreso tra 100 e 199 dollari USA (circa 690-1.372 RMB) e 300-399 dollari USA (circa 2.069-2.751 RMB). Apple detiene ancora quasi l'80% della quota di mercato dei dispositivi di fascia alta, con gli iPhone che occupano cinque dei dieci modelli più venduti. I tre modelli Mate 9 di Huawei rappresentano il 12,2% della quota di mercato, mentre l'Xplay6 di Vivo ne rappresenta il 4,2%. A parte questi, nessun altro telefono cellulare nazionale di fascia alta è presente nella lista.

Le 10 migliori vendite di smartphone di fascia alta nel primo trimestre

Perché le vendite di telefoni nazionali di fascia alta non aumentano nonostante i buoni materiali e l'esperienza utente?

A dire il vero, il divario tra gli attuali telefoni cellulari nazionali di fascia alta e le serie iPhone e Samsung Galaxy di Apple non è più così ampio. Per quanto riguarda i materiali, i telefoni domestici di fascia alta utilizzano fondamentalmente i migliori materiali attuali e, grazie all'ergonomia, hanno un aspetto e una sensazione di prima classe. In termini di configurazione, sebbene vi siano modelli che utilizzano processori di punta MediaTek, molti utilizzano anche la serie Qualcomm Snapdragon 8XX e ci sono stati grandi miglioramenti nella RAM. Molti telefoni nazionali di fascia alta partono da 6 GB di RAM. In termini di esperienza, i produttori nazionali di telefoni cellulari hanno ottimizzato sistemi e funzioni che sono maggiormente in linea con le abitudini di utilizzo dei cinesi, il che si traduce in un'esperienza positiva...

Ma nonostante i grandi progressi compiuti dai telefoni cellulari di fascia alta nazionali, le vendite non sono mai aumentate. Tralasciando il cosiddetto marchio, il motivo principale per cui è difficile per i telefoni cellulari nazionali di fascia alta aumentare le vendite è che non hanno risolto il problema del vero scopo dell'"alta configurazione". Per molto tempo, i telefoni cellulari nazionali di fascia alta hanno svolto il ruolo di follower, più come una combinazione di configurazioni di fascia alta, e non hanno realmente e chiaramente esteso l'uso di "configurazioni di fascia alta" a fini di innovazione.

L'iPhone di Apple ha introdotto il riconoscimento delle impronte digitali per espandersi nel campo dei pagamenti, mentre il 3D Touch ha rafforzato la connessione tra applicazioni e hardware; Samsung Galaxy ha ampliato lo spazio di archiviazione per ospitare foto e video realizzati con fotocamere ad alta definizione che occupano sempre più spazio... Tuttavia, in queste espansioni a livello di applicazione, i telefoni nazionali di fascia alta stanno solo seguendo ciecamente e non hanno portato vera innovazione, quindi non possono davvero conquistare il favore dei consumatori. Dopotutto, i consumatori stanno diventando più razionali e ciò per cui pagano prezzi elevati non è solo il vezzo dell'"alta configurazione".

I telefoni di fascia alta devono fondamentalmente prendere le distanze dai telefoni di fascia bassa ed espandere le loro “aree di applicazione” in modo più aggressivo

L'esplosione globale di telefoni cellulari nazionali da migliaia di yuan è dovuta al fatto che essi possono consentire ai consumatori di ottenere un'esperienza smartphone fluida a un prezzo inferiore, soddisfacendo le esigenze di base di comunicazione mobile, social, intrattenimento, lavoro e altro. In altre parole, un telefono da mille yuan possiede già quasi tutte le qualità più comuni di uno smartphone. Il motivo per cui i telefoni cellulari di fascia alta hanno ancora un mercato è che i consumatori desiderano vivere un'esperienza diversa da quella offerta dai telefoni cellulari di fascia alta.

Oltre alle caratteristiche offerte dal marchio, le esigenze dei consumatori per i telefoni di fascia alta si sono spostate da configurazioni complesse ad applicazioni diversificate. Per raggiungere questo obiettivo, le macchine di fascia alta devono sostanzialmente ampliare il divario con quelle di fascia bassa. Non solo dovrebbe raggiungere una schiacciante superiorità in termini di hardware, materiali e aspetto, ma dovrebbe anche ampliare i suoi "campi di applicazione" in modo più radicale. Se i consumatori saranno convinti che vale la pena spendere 4.000 yuan per acquistare un telefono nazionale di fascia alta, allora i produttori nazionali di telefoni cellulari non saranno lontani dal predominio assoluto.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.