Apple apre la strada a nuove strategie future; La funzione di apprezzamento di WeChat diventa vittima dell'ambizione di Cook

Di recente, il team WeChat di Tencent ha aiutato Apple ad aggiornare la Sezione 3.1.1 dei Termini di sviluppo delle applicazioni dell'App Store, richiedendo rigorosamente che le app non contengano pulsanti, link esterni o altri inviti all'azione che indirizzino i clienti a utilizzare meccanismi non IAP per effettuare acquisti. Per questo motivo, WeChat ha deciso di apportare le attuali modifiche alla funzione di apprezzamento di WeChat nella versione iOS.

Dalle 17:00 del 19 aprile la funzione di apprezzamento della versione iOS della piattaforma pubblica WeChat verrà chiusa. Gli utenti iOS possono supportare gli account pubblici tramite trasferimenti di codici QR. La funzione di ricompensa WeChat di altri client come Android non è interessata. Subito dopo, nelle prime ore di ieri mattina, il team di WeChat ha diramato un altro avviso in cui si affermava che i trasferimenti personali di articoli sulla versione iOS della piattaforma pubblica WeChat, attiva nel pomeriggio del 19, sarebbero stati urgentemente chiusi.

La funzione di ricompensa è considerata un pagamento virtuale?

Non appena è accaduto l'incidente, molti spettatori si sono infuriati per la brutalità di Apple. Tuttavia, il nocciolo della questione si riflette principalmente nella definizione di acquisti in-app. Secondo le regole operative dell'App Store, i comportamenti di consumo per riscattare articoli e servizi virtuali all'interno dell'applicazione devono essere completati tramite i canali di transazione dell'App Store, mentre la funzione di apprezzamento dell'account pubblico di WeChat aggira questa regolamentazione esplicita.

Secondo i termini per gli sviluppatori di Apple, questa motivazione è ovviamente inverosimile, perché la funzione di apprezzamento può sbloccare solo l'avatar dell'utente, ma non alcun contenuto sostanziale. L'essenza dell'apprezzamento per un articolo è che il contenuto prodotto dall'autore procura piacere ai lettori, tanto che i lettori sperano di ricompensare l'autore con del denaro.

Pertanto, l'atto di premiare gli altri non costituisce un acquisto sull'App Store e l'atto dell'utente di premiare gli altri non può portare alcun beneficio all'utente stesso. Gli utenti esprimono apprezzamenti solo perché ritengono che l'articolo dell'autore sia ben scritto, li ispiri o consenta loro di imparare qualcosa. L'apprezzamento degli utenti è in realtà un'espressione di incoraggiamento e supporto per l'autore. In questo caso, l'apprezzamento può essere effettivamente inteso come una donazione del tutto volontaria e ben intenzionata, che è esattamente uguale al principio della mancia per strada. Pertanto la mossa di Apple è davvero troppo arrogante e irragionevole.

Gioco di regole o divergenza di interessi?

Come tutti sappiamo, Apple ha suddiviso i profitti attraverso il meccanismo IAP e ha ricavato profitti dai pagamenti sull'App Store. Secondo le regole di Apple, Apple ottiene il 30% dei ricavi dalle vendite di tutte le applicazioni rilasciate da sviluppatori terzi. Il restante 70% spetta allo sviluppatore. Se l'autore di un account pubblico WeChat riceve una ricompensa di 100 yuan, Apple ne prenderà 30 e l'autore potrà ricevere solo 70 yuan. Se WeChat trattiene il 30% dell'importo della ricompensa come partecipazione agli utili, è ovviamente inaccettabile.

Ciò non solo riduce i ricavi di un determinato canale dedicato ai self-media, ma provoca anche la perdita di voce diretta nell'interazione con gli utenti. Per la piattaforma WeChat, non ha avuto ripercussioni solo sul sistema social degli account pubblici WeChat, ma ha influito anche sui profitti di Tencent. In superficie, si tratta solo di un gioco sulle regole della piattaforma, ma dietro si nasconde la differenza di interessi tra WeChat e Apple.

Nel 2016 il valore dei pagamenti tramite dispositivi mobili di terze parti in Cina è triplicato e questo enorme mercato è stato suddiviso tra WeChat e Alipay. Anche la quota di Apple Pay nel mercato dei pagamenti mobili negli Stati Uniti ha continuato a crescere. Se a ciò si aggiunge l'invincibilità dei prodotti Apple in Cina, Apple è anche convinta di volersi aggiudicare una fetta della torta nel settore dei pagamenti mobili in Cina.

Vietare la funzione iOS WeChat Rewards è solo il primo passo di Cook

L'8 febbraio dell'anno scorso, Apple Pay è stato lanciato ufficialmente in Cina, ma il risultato è stato contrario alle aspettative. Che si trattasse dell'unanime elogio espresso tramite passaparola o della vigorosa promozione da parte delle principali banche nella fase iniziale dell'ingresso in Cina, i dati scarsi hanno reso Apple Pay un po' imbarazzante e tali dati non hanno soddisfatto Cook. In quanto timoniere di Apple dopo Jobs, uno dei motivi principali per cui Cook è riuscito ad assumere la carica è che è più capace di fare soldi. Ma il fallimento di Apple Pay ha fatto capire a Cook che, se voleva avere successo nel settore dei pagamenti mobili in Cina, avrebbe dovuto battere WeChat e Alipay.

Quindi, in queste circostanze, vietare la funzione di ricompensa di WeChat è una cosa naturale. Tuttavia, questo è solo il primo passo di Apple. Oltre a fare soldi, l’approccio di Apple è anche quello di coltivare le abitudini di pagamento degli utenti. Perché quando gli utenti si abituano a utilizzare i canali di pagamento di Apple online, saranno più propensi a utilizzare Apple Pay offline.

Di fronte all’arroganza di Apple, WeChat è onesto. Dal momento che vuoi farti pagare, non voglio questa funzione! Tutti si separarono e sembrò che nessuna delle due parti avesse subito perdite. Chi ne soffre di più sono gli autori di articoli sugli account pubblici di WeChat. I dati mostrano che, sebbene non siano molti gli autori che si affidano alle ricompense per i loro articoli su conti pubblici, alcuni di loro guadagnano comunque un sacco di soldi ed è comune che un articolo riceva ricompense di decine di migliaia di yuan.

Il più famoso è un articolo su un account pubblico intitolato "Luo Yixiao, fermati proprio lì", pubblicato alla fine dell'anno scorso, che ha raccolto milioni di donazioni. Sebbene Tencent abbia successivamente annunciato che la funzione di apprezzamento di WeChat non poteva essere utilizzata per la raccolta fondi e abbia restituito le donazioni, ha anche fatto comprendere a tutti le prospettive di raccolta fondi di WeChat. Se WeChat collabora e guida alcune organizzazioni benefiche, WeChat Appreciation può rivelarsi un canale utile per le donazioni benefiche.

Se continua così, credo che quanto accaduto a WeChat non sia certamente un caso isolato e che la funzione di ricompensa non sia esclusiva di WeChat. Ad esempio, il Toutiao che stiamo utilizzando ora ha una funzione di ricompensa, e anche Weibo e Zhihu supportano le ricompense. Attualmente, i premi per gli articoli di Weibo possono ancora essere pagati tramite il canale Alipay, quindi il prossimo obiettivo di Apple sarà un altro gigante nazionale di Internet, Alibaba?

Quale sarà la prossima mossa di Cook?

Il divieto di Apple sulla funzione di ricompensa di WeChat è dovuto in realtà ad altri motivi. Il suo scopo fondamentale è quello di ottenere il diritto di parola nei pagamenti mobili. Quindi le misure contro WeChat e persino Alipay non sono sicuramente così semplici come limitare la funzione di ricompensa. Attualmente, Apple non trattiene commissioni sulle transazioni di beni fisici, il che significa che non dobbiamo pagare ad Apple denaro extra quando facciamo acquisti online su Taobao o effettuiamo scansioni offline. Tuttavia, dato il forte controllo di Apple sulla piattaforma iOS, anche se in futuro non dovesse ricevere commissioni sulle transazioni di beni fisici, potrebbe comunque utilizzare molti metodi per limitare l'uso di WeChat e Alipay negli scenari di pagamento mobile. Si tratta di un aspetto su cui Tencent e Alibaba devono vigilare.

Di recente, anche un dirigente senior di Tencent ha rilasciato una dichiarazione in merito all'incidente, affermando di utilizzare Apple da molto tempo e che ora ha intenzione di acquistare un telefono Android. Ovviamente, anche Tencent è molto insoddisfatta dell'approccio di Apple. In futuro ciò potrebbe comportare differenze nell'esperienza tra WeChat su iOS e WeChat su Android. Ad esempio, alcuni articoli degli account pubblici di WeChat possono essere impostati in modo che siano visibili solo sui telefoni Android. Poiché gli utenti Apple non possono pagare, non hanno naturalmente bisogno di vederli. Sebbene questo approccio sia estremo, non è impossibile. Chissà, forse in futuro le funzioni di pagamento di WeChat saranno disponibili solo sui telefoni Android.

C'è chi sostiene che Facebook, Twitter e YouTube stranieri funzionino bene sulla piattaforma iOS, quindi perché Apple non ha vietato le funzioni di queste app? Questo perché sia ​​Facebook che Twitter sono applicazioni puramente sociali. Gli utenti stranieri non usano Facebook per scansionare e pagare, né usano Twitter per ordinare cibo da asporto. Per gli utenti di telefoni Apple all'estero, gli unici metodi di pagamento sono l'AppStore di Apple e Apple Pay. Facebook e Twitter non influenzeranno in alcun modo gli interessi fondamentali di Apple, quindi tutti potranno vivere in pace.

Non molto tempo fa, due ragazzi stranieri hanno sperimentato la vita senza contanti a Hangzhou. Hanno risolto tutti i problemi relativi ai pagamenti tramite dispositivi mobili in un giorno. Un'esperienza del genere non è possibile nemmeno nella città natale di Apple, l'America.

Tuttavia, in quanto utente cinese di un telefono cellulare, anche se usare Apple Pay per fare colazione allo Starbucks sembra fantastico, trovo che i pancake comprati per strada scansionandoli con WeChat siano più deliziosi!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.