Il dilemma di Youku, il seguace

Non so quando è iniziato, ma l'identità di Youku Video come leader ha iniziato a confondersi. Cominciò a essere promosso dall'industria e ad accettare i cambiamenti passo dopo passo. Sembra che tutte le grandi mosse siano state fatte per salvare il basso prezzo delle azioni.

Oggi Youku ha annunciato la fondazione di una società cinematografica e televisiva. Solo pochi giorni fa, Youku ha pubblicato il suo rapporto finanziario del secondo trimestre, con una perdita netta di 164,4 milioni di RMB, un aumento del 57% rispetto alla perdita netta complessiva stimata nello stesso periodo del 2013; il grado di riduzione delle perdite è stato molto inferiore rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Le due cose sembrano non avere alcun collegamento diretto, ma in realtà è stato il background di quest'ultimo a spingere Youku a trasferirsi.

Cos'è un chaser? Prima che Youku fondasse la sua società cinematografica e televisiva, il suo concorrente iQiyi aveva annunciato più di un mese fa la fondazione di iQiyi Pictures e del 7+1 Film Plan, annunciando che avrebbe presto lanciato sette film nazionali e un film di Hollywood. Anche Tencent e Alibaba hanno mosso i primi passi, uno dopo l'altro. La BAT ha svelato le sue carte ed è entrata nell'industria cinematografica. Ora che Youku è arrivato sul mercato, è inevitabile che sembri ormai tardi.

Quando i siti web video entrano nell'industria cinematografica, il loro vantaggio principale risiede nei canali, e i vantaggi dei canali e dei contenuti si completano a vicenda.

Le fiction televisive rappresentano la principale fonte di traffico per i principali siti web e, attualmente, i contenuti esclusivi protetti da copyright rappresentano ancora il fulcro della concorrenza tra i siti web di video. Per le aziende Internet, la chiave del progresso è ridurre costantemente i costi e innovare modelli aziendali e tecnologie.

Proprio ieri, la competizione per i diritti d'autore delle fiction televisive si è nuovamente intensificata: iQiyi ha annunciato che avrebbe unito le forze con la società di produzione cinematografica e televisiva Huace per fondare una società. La battaglia per il copyright e i contenuti esclusivi tra i siti web di video è in pieno svolgimento. Poiché i prezzi dei diritti d'autore continuano ad aumentare, i siti web di video non hanno altra scelta che trovare un'altra soluzione e ripartire direttamente dalla fase a monte della produzione cinematografica e televisiva.

Attualmente, tutti i principali siti web di video acquistano contenuti protetti da copyright da società di produzione cinematografica e televisiva. Da questa prospettiva, Youku è un passo indietro e questa potrebbe essere la prossima direzione di sviluppo di Youku.

Sebbene Alibaba abbia già investito in Youku, il mondo esterno ritiene generalmente che si tratti di un affare perdente per Youku, che non ha guadagnato altro che denaro. Questo è il prezzo che Gu Yongqiang deve pagare se vuole mantenere l'indipendenza operativa di Youku.

Ora che Youku ha fondato una società cinematografica e televisiva, è improbabile che possa trarre qualche vantaggio da Alibaba Pictures. Esiste un precedente per questo. Dopo che Alibaba ha investito in Youku, oltre a spendere soldi per acquistare i diritti d'autore, a luglio e agosto Youku ha investito 50 milioni di yuan in China Media Group Guangdong, sperando di ottenere un lasciapassare per accedere alla rete Internet domestica. Prima di allora, quasi tutti i principali siti web di video erano vincolati a un ente concessore di licenze.

iQiyi utilizza una licenza fornita da GITV, una sussidiaria di China National Radio, ed è da tempo azionista della società. Quando alla LeTV fu severamente vietato di collaborare con i principali licenziatari da parte della Radio, Film and Television Administration, la società trovò un altro modo per collaborare con la Chongqing Radio, Film and Television Administration e ottenne indirettamente le qualifiche.

Alibaba collabora da molto tempo con il titolare della licenza Wasu. Il figlioccio non ha ricevuto alcun beneficio collaterale dal padrino e ha dovuto spendere una grossa somma di denaro per acquistare un trampolino di lancio verso il mercato Internet domestico, quando era già al limite delle sue possibilità. Questo comportamento è più simile all'inseguimento incessante di un atleta un minuto dopo che è stato sparato, e non rappresenta alcuna minaccia per gli altri avversari.

Ciò dimostra il dilemma di Youku nel recuperare terreno.

Per quanto riguarda i drama autoprodotti, su cui tutte le aziende stanno concentrando i propri sforzi, Youku, che ha iniziato come UGC, ha un vantaggio naturale. Tuttavia, a giudicare dall'andamento dei drama autoprodotti da ciascuna compagnia quest'estate, Youku si affida ancora solo a "Never Expected" per sostenere la sua presenza e non sono stati prodotti nuovi drama prodotti da star.

Considerando i concorrenti, "Incredible Summer" di iQiyi, "Fleet of Time" di Sohu, "The Darker Side" di Tencent e altri hanno tutti ottenuto risultati impressionanti.

Gu Yongqiang una volta promise di investire 500 milioni di dollari nel mercato delle fiction autoprodotte. Nell'attuale situazione di mercato, oltre ai contenuti autoprodotti e alla piattaforma autocreata di LeTV, iQiyi e Tencent Video sono supportati da "zii" che si godono l'ombra, mentre Sohu è Zhang Chaoyang che dedica la sua vita alla realizzazione di video, e non c'è dubbio che l'investimento sia enorme.

Nel lungo periodo, il modello di fatturato di Youku non è cambiato, i suoi investimenti continuano ad aumentare e gli investimenti di Alibaba prima o poi diventeranno insostenibili. Il rendiconto finanziario del terzo trimestre sarà probabilmente ancora più brutto.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.