Il mercato europeo degli smartphone dovrebbe crescere dell’1% nel 2024 grazie alla crescita della domanda di massa

Nel primo trimestre del 2024, il mercato degli smartphone in Europa (Russia esclusa) ha ripreso a crescere, con spedizioni in aumento del 2% su base annua, raggiungendo 33,1 milioni di unità. Ciò è dovuto all'allentamento della macroeconomia e al ciclo di aggiornamento dei dispositivi Android acquistati durante l'epidemia. Samsung si è classificata al primo posto sul mercato con una quota di mercato del 37% grazie alla solida serie Galaxy S24 e al portafoglio di prodotti di fascia bassa della serie A aggiornato. Apple è al secondo posto con una quota di mercato del 22%. Xiaomi, Motorola e Honor si sono classificate tra le prime cinque, con quote di mercato rispettivamente del 16%, 6% e 3%.

"Il divario di spedizione tra i segmenti di prezzo si sta ampliando man mano che il segmento premium si sposta verso l'ultra-premium e il mercato di massa si sposta verso la fascia bassa", ha affermato l'analista di Canalys Runar Bjørhovde. "La quota ultra-premium del mercato europeo ha raggiunto un nuovo massimo nel primo trimestre del 2024, con smartphone con un prezzo pari o superiore a $ 800 che rappresentano il 32% delle spedizioni. Il segmento premium è stato guidato dalla serie Galaxy S24 di Samsung, che è stata guidata da ingenti investimenti nel marketing Galaxy AI e da un gran numero di promozioni di permuta e raggruppamento. Le spedizioni della serie Galaxy S in Europa sono cresciute del 58% anno su anno a 4,3 milioni di unità. Nonostante le forti prestazioni dei prodotti premium, i prezzi di vendita medi sono aumentati solo del 2% poiché la domanda di dispositivi convenienti nella regione si è ripresa. Questa crescita della domanda si riflette nei primi 10 dispositivi con le spedizioni più elevate, che sono altamente rappresentati da modelli convenienti come Samsung Galaxy A15, Redmi 13C e Redmi Note 13 4G di Xiaomi. La crescita della domanda nel segmento di fascia bassa sarà fondamentale per la ripresa del mercato nel 2024."

"Le funzionalità di intelligenza artificiale diventeranno un punto di comunicazione chiave con i consumatori europei nella seconda metà di quest'anno, soprattutto per coloro che cercano di espandere la propria presenza nel mercato premium", ha affermato Bjørhovde. "Un recente studio di Canalys sui consumatori europei si è concentrato sulle loro opinioni sulle funzionalità AI negli smartphone, con il 40% degli intervistati che concorda sul fatto che le funzionalità AI possono migliorare l'esperienza con lo smartphone e sono positivi al riguardo. Tuttavia, può esserci un ampio divario tra l'interesse del consumatore e l'intenzione di acquisto. Pertanto, le funzionalità AI dovrebbero essere incorporate in più marketing di prodotti e marchi e utilizzate in modo completo ed equilibrato, poiché il consumatore europeo medio è cautamente ottimista sulle funzionalità AI negli smartphone. Un eccessivo clamore di mercato e un uso improprio dell'AI aumenteranno il rischio di aspettative dei consumatori non soddisfatte, diluizione del marchio e riduzione della fiducia dei consumatori nella regione".

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Canalys prevede che il mercato europeo degli smartphone (esclusa la Russia) crescerà dell'1% nel 2024, poiché la domanda di mercato rimarrà stabile grazie all'estensione dei cicli di vita dei dispositivi. "Le capacità dell'intelligenza artificiale rimarranno un'aspettativa dei consumatori e dei produttori nel medio e lungo termine, ma è improbabile che quest'anno genereranno una domanda significativa", ha affermato Bjørhovde. "Nell'anno a venire, i produttori dovranno dare priorità all'adattamento dei design dei loro dispositivi per conformarsi alla direttiva Ecodesign dell'UE, che aumenterà i requisiti per gli aggiornamenti software, la durata e la riparabilità degli smartphone. Trovare un equilibrio tra sostenibilità, conformità normativa, intelligenza artificiale, miglioramento del marchio e innovazione hardware sarà fondamentale per i produttori per avere successo nel mercato europeo negli anni che precedono il 2030".

Fonte: Canalys