EyeTrackShop: mappa di calore che mostra la classifica del valore della posizione pubblicitaria sui social network

Facebook sta guadagnando un sacco di soldi dalla pubblicità. Secondo il rapporto finanziario del secondo trimestre di quest'anno, la pubblicità su dispositivi mobili di Facebook ha raggiunto i 500.000 dollari al giorno. La società di ricerche di mercato EyeTrackShop ha creato appositamente la seguente mappa termica dei movimenti oculari per mostrare dove solitamente gli utenti dei social focalizzano i loro occhi, in modo da analizzare il valore effettivo delle diverse posizioni pubblicitarie. Chi vuole fare pubblicità attraverso le piattaforme social non può perdersi questa analisi.

Le cifre e i risultati dell'analisi sono i seguenti:

1. Mappa di calore dell'eye tracking

Su tutte le piattaforme, le interazioni degli utenti sono concentrate nella metà superiore della pagina, il che fa sì che gli annunci abbiano un rendimento migliore sul web, perché nella versione mobile gli annunci si trovano sotto l'elenco delle novità.

2. Classifica degli annunci

Le buone classifiche si trovano fondamentalmente in cima. Infatti, sui dispositivi mobili, è meno probabile che gli annunci in basso vengano notati.

3. Confronto degli effetti del mobile e del web

Come si può vedere dalla figura a sinistra, gli annunci sul client per iPhone non sono buoni quanto quelli sulla pagina web in termini di numero di visualizzazioni, durata e feedback, mentre il client per iPad è migliore della versione web nei primi due aspetti. In generale, però, Facebook deve impegnarsi ancora di più per migliorare la versione mobile.

4. Infine, viene introdotta la fonte dei dati del test

I dati sono stati ottenuti da 450 tester, di cui il 38% erano uomini e il 62% donne, con una fascia di età compresa principalmente tra i 18 e i 34 anni.

In Cina ormai ci sono molti siti di social network. C'è qualcuno disposto a impegnarsi per realizzare un sondaggio simile per loro?

tramite BI