Alcuni sono felici, altri sono tristi. Perché Sony è l'evento di punta dell'AWE di quest'anno?

La China Home Appliances & Consumer Electronics Expo (AWE) sta gradualmente diventando l'evento di massimo livello nel mercato cinese degli elettrodomestici. I principali marchi nazionali ed esteri di elettrodomestici competono per presentare qui i loro ultimi prodotti e tecnologie. In un certo senso, AWE è diventata un punto di riferimento per il mercato cinese degli elettrodomestici.

Sebbene l'AWE di quest'anno non abbia ancora aperto i battenti, ci sono già voci secondo cui, poiché la Sony TV partecipa alla fiera per la prima volta, la guerra della TV a colori in Cina nel 2018 potrebbe iniziare prima.

Perché Sony si è distinta?

Secondo le statistiche, ogni anno nel mondo vengono venduti circa 200 milioni di televisori, di cui circa 50 milioni nel mercato cinese. Questo è anche il motivo principale per cui i marchi mondiali di TV a colori considerano la Cina il mercato più importante. Tuttavia, nel 2017, si può dire che il mercato cinese dei televisori a colori abbia vissuto l'"inverno" più freddo degli ultimi dieci anni. Secondo diversi dati, il volume totale delle vendite per l'anno è sceso di circa il 6,6% all'8,1%. Il calo delle vendite e le difficoltà nell'innovazione hanno colpito tutti i produttori.

Tuttavia, di fronte alla situazione avversa del mercato, la Sony TV ha registrato ottime performance, con vendite in aumento del 36% anno su anno rispetto al 2016. Perché la Sony si è distinta? Nel contesto generale di miglioramento dei consumi interni, le scelte di mercato si orientano generalmente verso prodotti di fascia alta. I consumatori hanno la possibilità e l'opportunità di acquistare prodotti di qualità superiore. La tecnologia all'avanguardia e l'assoluta qualità dei prodotti Sony non solo hanno permesso all'azienda di conquistare saldamente una parte dei consumatori cinesi desiderosi di innovazioni nei consumi, ma l'hanno anche resa impeccabile per il "marito nazionale" Wang Sicong, il CEO di Sogou Wang Xiaochuan e l'investitore informale Xu Xiaoping.

Nel 2018, Sony TV parteciperà per la prima volta all'AWE con la propria tecnologia avanzata, che sarà definita dai principali media il momento clou dell'evento. Allo stesso tempo, è stato riferito che, per vari motivi, Samsung, che continua a registrare un calo nel mercato cinese, non parteciperà all'evento AWE di quest'anno. Infatti, nell'ultimo anno, i marchi stranieri di TV a colori, diversi da Sony, sono stati attaccati da entrambe le parti dai marchi nazionali. Non è stata solo Samsung a subire un duro colpo, ma anche altri marchi stranieri hanno sofferto a causa dei limiti legati alla qualità tecnica e all'attrattiva del marchio. Si trovano in un dilemma. Anche il marchio Sharp, incorporato in Foxconn, ha adottato una strategia di prezzi bassi.

Il grande scrittore Tolstoj diceva che le famiglie felici si assomigliano tutte, ma ogni famiglia infelice è infelice a modo suo.

Nell'intero mercato cinese dei televisori a colori, la responsabilità di avere un impatto significativo sul mercato di fascia alta ricade in gran parte sui marchi stranieri. Tuttavia, se consideriamo ogni marchio singolarmente, le situazioni di ognuno sono davvero molto diverse.

Prendiamo ad esempio Samsung. Poiché ha sempre aderito alla tecnologia QLED e ha risolutamente abbandonato quella OLED, la tecnologia dei suoi prodotti è sempre stata tiepida. Tuttavia, marchi stranieri come LG e Sharp mancano leggermente di appeal. Agli occhi di molti consumatori cinesi, non c'è molta differenza tra questi e i marchi nazionali.

(televisore OLED Sony A1)

D'altro canto, nel corso degli anni Sony ha costantemente innovato i suoi televisori, attenendosi sempre ai propri principi di elevata qualità in termini di suono, immagine, design, ecc., distinguendosi dalla massa. Per questo motivo il mercato ha regalato a Sony rendimenti estremamente elevati. Nel mercato dei televisori a colori di fascia alta, Sony si è quasi distinta dalla massa. Nello specifico, la serie di punta OLED TV A1 di Sony ha mantenuto i record di vendita nel mercato dei televisori OLED da quando è stata lanciata in Cina a marzo, dimostrando pienamente che la strategia di mercato di fascia alta di Sony ha ottenuto i primi risultati e che i suoi prodotti di alta qualità e ad alto valore aggiunto sono stati riconosciuti e affermati dal mercato e dai consumatori.

I numeri sono noiosi, ma i fatti sono vividi. Sony, che fa affidamento sulla tecnologia, ha occupato silenziosamente la posizione di leader nel mercato cinese dei televisori a colori e si è distinta nella concorrenza. Anticipa inoltre la direzione della rinascita dell'industria televisiva a colori cinese, che è tecnologia, tecnologia e tecnologia.

La Cina è il mercato più importante per Sony

La Cina è il mercato più importante per Sony. Oggi non c'è più bisogno di aggiungere la parola "uno di" a questa frase. Anche la sede centrale della Sony lo ha riconosciuto chiaramente. Nel gennaio 2018, Sony ha lanciato ufficialmente in Cina il nuovo prodotto LCD X9000F, meno di un mese dopo la sua presentazione al CES. Ciò è sufficiente a dimostrare che Sony attribuisce grande importanza al mercato cinese. E nella rubrica "Wu Xiaobo Afternoon Tea" di gennaio, abbiamo letto che il presidente e amministratore delegato di Sony (Cina) Hiroshi Takahashi ha ammesso direttamente che Sony attribuisce grande importanza al mercato cinese, al punto che "nel processo di ricerca e sviluppo di molti nuovi prodotti, i risultati della ricerca e le opinioni del mercato cinese saranno adottati in larga misura". Per questo motivo, si vocifera che l'ultimo prodotto OLED di Sony, l'A8F, verrà presentato all'AWE e, ancora una volta, verrà lanciato per primo in Cina.

(televisore OLED Sony A8F)

Gli analisti affermano che la mossa di Sony sarà la prima a provocare una guerra tecnologica nel mercato cinese dei televisori a colori nel 2018 e che in seguito innescherà una corsa agli armamenti basata sulla tecnologia nel mercato dei televisori a colori.

In un'epoca in cui i consumi si stanno evolvendo e in un momento critico in cui concorrenti come Samsung sono assenti, Sony vuole comunicare ai consumatori cinesi di avere non solo una tecnologia all'avanguardia a livello mondiale, ma anche una grande sincerità. Per questo motivo, Sony ha deciso di partecipare per la prima volta all'AWE di quest'anno e di presentare i suoi ultimi prodotti high-tech, solo per comunicare ai consumatori cinesi di fascia alta: la Cina è il mercato più importante per Sony.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.