L'IPTV, già satura di utenti, non riesce più a resistere all'ondata di OTT.

Il Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica ha annunciato di recente che il numero di utenti IPTV ha raggiunto i 112 milioni, con un totale di 25,41 milioni di nuovi utenti IPTV da gennaio a settembre di quest'anno. Questi 112 milioni di utenti sono tutti utenti IPTV di China Telecom e China Unicom. China Mobile ha sviluppato un totale di 46 milioni di utenti OTT.

Negli ultimi due anni, il business video dei tre principali operatori di telecomunicazioni cinesi è entrato in pieno svolgimento e si è sviluppato rapidamente. In primo luogo, poiché i servizi di telecomunicazione tradizionali sono in declino, gli operatori di telecomunicazioni hanno individuato nei servizi video un'importante direzione strategica per il futuro e hanno iniziato a promuovere l'IPTV su larga scala in tutto il Paese. In secondo luogo, le politiche IPTV sono chiare: China Telecom e China Unicom hanno entrambe ottenuto le licenze di trasmissione IPTV, semplificando i diritti di controllo della trasmissione e i diritti di trasmissione e semplificando il rapporto di interesse tra la piattaforma di controllo della trasmissione IPTV (CCTV) e la piattaforma di controllo della trasmissione secondaria (stazioni TV locali).

Poiché il numero di utenti IPTV di China Telecom e China Unicom ha rapidamente superato i 100 milioni, anche le stazioni televisive locali (piattaforma di controllo della trasmissione secondaria IPTV) hanno realizzato enormi profitti. L'IPTV è improvvisamente diventata una fonte di guadagno molto popolare per le emittenti televisive locali. Il settore delle telecomunicazioni e quello della radiodiffusione e della televisione non sono mai stati così armoniosi e vantaggiosi per entrambe le parti.

Ciò che è incredibile è che il business dell'IPTV in Cina è in forte espansione, mentre quello in Europa e negli Stati Uniti è in declino. L'esempio più recente è che nel terzo trimestre del 2017, il business televisivo tradizionale, il business IPTV e la TV satellitare di AT&T hanno perso 390.000 utenti, mentre gli utenti OTT sono aumentati di 300.000. Non riguarda solo AT&T. Tutti i servizi televisivi tradizionali in Europa e negli Stati Uniti (TV via cavo, TV satellitare e IPTV) stanno registrando un'accelerazione della perdita di utenti. Le principali emittenti e operatori televisivi in ​​Europa e negli Stati Uniti stanno spostando il centro del loro business video verso l'OTT.

Perché il business IPTV in Cina si sta sviluppando così rapidamente? Ciò va contro la logica del settore. Come tutti sappiamo, nel mondo esistono due tipi di logica: una è chiamata logica e l'altra è chiamata logica cinese. Il rapido sviluppo dell'IPTV in Cina in questa fase è conforme solo alla logica cinese, non a quella del settore.

Come tutti sappiamo, gli operatori di telecomunicazioni cinesi hanno capacità di marketing estremamente forti. Gli indicatori chiave di prestazione (KPI) sono direttamente collegati al reddito personale. Grazie al modello di business dell'IPTV abbinato alla banda larga, i KPI degli utenti IPTV vengono completati rapidamente. Il modello di business degli operatori di telecomunicazioni che abbinano gratuitamente IPTV e banda larga non danneggia i loro interessi, ma la determinazione del prezzo di banda larga e IPTV come pacchetto danneggia, in una certa misura, gli interessi degli utenti. Con l'aggiunta dei servizi IPTV, a ogni nucleo familiare verrà addebitato un costo aggiuntivo di 30 yuan al mese. La dimensione annuale del mercato, pari a 112 milioni di utenti, equivale a 40 miliardi di yuan e se un sesto di questa cifra fosse destinato a radio e televisione, supererebbe i 6 miliardi di yuan. Il mercato IPTV cinese è un monopolio forzatamente vincolato dagli operatori di telecomunicazioni che fanno affidamento sulla propria attività di banda larga. Si tratta di un vero vantaggio monopolistico, non di un vantaggio determinato dalla domanda del mercato. China Radio and Television si affida alla politica IPTV dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione per ottenere una quota dei vantaggi monopolistici degli operatori delle telecomunicazioni, quindi tutti sono contenti.

Ovviamente, la rapida crescita degli utenti IPTV in Cina non potrà durare a lungo se questo tipo di monopolio danneggia gli utenti. I dati di ottobre del Ministero dell’Industria e dell’Informazione Tecnologica hanno rilasciato vari indicatori economici per i servizi di telecomunicazione, ma per l’IPTV erano disponibili solo i dati degli utenti, non gli indicatori economici. Tra questi 112 milioni di utenti in bundle, qual è la velocità di accensione effettiva? Quanto tempo di visione? Quanti sono gli utenti paganti e quanto fatturato si ricava? Quanto è ampia la portata dei servizi a valore aggiunto? Questi dati non pubblicati sono ovviamente troppo piccoli per essere mostrati al pubblico e sono pressoché insignificanti rispetto all'attività principale degli operatori di telecomunicazioni. Le vendite in bundle generano solo decine di miliardi di entrate, che non possono essere divulgate al pubblico perché si sospetta che possano danneggiare gli interessi degli utenti.

Secondo i dati pubblicati dal Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica, i tre principali operatori di telecomunicazioni contano complessivamente 337 milioni di utenti di banda larga fissa e 112 milioni di utenti di IPTV. Insieme ai 4.600 utenti di China Mobile, il tasso di penetrazione dei servizi video degli operatori di telecomunicazioni ha raggiunto il 47%. Al ritmo attuale di sviluppo, il tasso di penetrazione degli utenti IPTV raggiungerà la saturazione nei prossimi due anni e i vantaggi monopolistici derivanti dalla crescita del numero totale di utenti scompariranno. Allo stesso tempo, ciò comporterà inevitabilmente un gran numero di disdette da parte degli utenti e diventerà un'attività di cattivo gusto, come i servizi di TV via cavo.

Secondo la logica del settore, l'OTT è senza dubbio la direzione del business video. Il business OTT in Europa e negli Stati Uniti continua a crescere rapidamente e le emittenti televisive tradizionali hanno iniziato a fare dell'OTT il loro core business. Negli Stati Uniti, la quota di visualizzazione su grande schermo dei servizi OTT (nuovi media) è aumentata dal 21% del 2016 al 32%, superando la quota del 22% dei PC. Mentre l'OTT continua a maturare, la quota di video mobile ha iniziato a diminuire, dal 53% nel 2016 al 46% nel 2017. Non c'è dubbio che l'OTT sia il futuro campione di ascolti. Anche il mercato OTT cinese è entrato in una fase matura, con una crescita esponenziale degli utenti OTT, dei ricavi pubblicitari, dei ricavi dei pagamenti degli utenti e dei ricavi delle applicazioni.

Tuttavia, le povere China Telecom e China Unicom hanno dovuto ricorrere al monopolio del bundling per sviluppare l'IPTV, cosa che ormai è notizia di ieri. China Mobile ha avuto il coraggio di pensare e agire e ha sviluppato direttamente 46 milioni di utenti OTT. Tuttavia, sotto la pressione della radio e della televisione, anche China Mobile ha iniziato a chinare la testa e a soccombere a questa tendenza, trasferendo il business OTT al business IPTV in alcune province. Le ultime notizie sono che Anhui Mobile e Anhui Radio and Television hanno appena firmato un accordo di cooperazione per la migrazione da OTT a IPTV.

Lao You ha indicato quattro opzioni per il business video di China Mobile, ma China Mobile ha scelto la peggiore.

L'IPTV deve essere trasformata in OTT, anziché l'OTT che migra verso l'IPTV. Questa è la direzione in cui i tre principali operatori delle telecomunicazioni dovrebbero essere molto chiari. Le politiche della radio e della televisione richiedono contrattazione. La radio e la televisione non faranno concessioni alle telecomunicazioni, ma la politica farà concessioni al mercato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.