Le popolari smart TV rischiano di essere alienate dalle generazioni più giovani?

A metà anno sono riprese le attività promozionali delle principali aziende di e-commerce. In quanto membro anziano del gruppo degli shopping addicted, è naturale che io voglia acquistare qualche nuova attrezzatura. Per quanto riguarda cosa acquistare, dopo averci pensato a lungo, sembra che non ci sia alcuna urgenza.

A proposito, molti produttori di smart TV hanno recentemente lanciato nuovi prodotti. Quando li ho provati, ho avuto la sensazione che l'aspetto, il suono, la qualità delle immagini e le funzioni fossero tutti fantastici, tanto che mi veniva voglia di portarli a casa ogni minuto. Dopo averci pensato in questo modo, potrei anche comprare una nuova TV per casa. Dopotutto, la TV in soggiorno è in funzione da più di quattro anni e non è ancora smart. Negli ultimi anni i televisori si sono aggiornati rapidamente e ora il mondo è dominato dalle smart TV. Anche noi dovremmo stare al passo con questa tendenza.

Inaspettatamente, la mia proposta venne nettamente respinta da mia madre. Il motivo del rifiuto è semplice e crudo: nessuno in famiglia guarda la televisione.

Se ci penso bene, quando sono tornato a casa per la Festa delle Barche Drago, non mi è sembrato che la TV in soggiorno fosse accesa nemmeno una volta in tre giorni.

C'era una volta, finché c'era gente in casa, la TV era sempre accesa. Spesso la famiglia si riuniva per guardare la TV e, a volte, si scatenava anche una piccola battaglia per il telecomando. A quel tempo, uno dei miei desideri era che la TV avesse più canali e uno schermo più grande. Dopotutto, per me era una finestra sul mondo.

Negli ultimi anni, da ULED a OLED, da 4K a HDR, da TV curva a TV laser... lo sviluppo della tecnologia ha sovvertito più volte la TV tradizionale, ma gli schermi sempre più grandi, la qualità delle immagini più nitida e il numero maggiore di canali non riescono ancora a nascondere il fatto che la TV sta gradualmente diventando un elemento decorativo del soggiorno. Non si può fare a meno di chiedersi: Signor TV, cosa c'è che non va in lei?

Una realtà imbarazzante è che, nonostante i televisori stiano diventando sempre più lussuosi ed eleganti, le generazioni più giovani si stanno gradualmente allontanando dalla televisione.

Infatti, per la maggior parte delle persone la televisione ha tre funzioni: informarsi, ammazzare il tempo e intrattenere la famiglia. Con l'evolversi dei tempi, tutte queste funzioni della televisione si stanno indebolendo.

Per quanto riguarda l'acquisizione di informazioni, in un'epoca in cui l'informazione era relativamente chiusa, la televisione era il mezzo principale con cui le persone si informavano. Tuttavia, negli ultimi anni, la popolarità di Internet e degli smartphone ha indubbiamente portato a un sovvertimento di questo canale. Invece di informarsi tramite la TV, le persone preferiscono navigare sul web per reperire le informazioni di cui hanno bisogno. Dopotutto, in termini di diffusione delle informazioni, che si tratti di tempestività o di dimensione di opinione, Internet presenta evidenti vantaggi e può soddisfare meglio le esigenze di tutti. Anche per gli eventi sportivi, chi non ha particolari esigenze di chiarezza preferirà i video online alla TV. L'unica cosa rimasta sulla TV tradizionale sono gli eventi sportivi in ​​diretta ad alta definizione.

Per chi ama guardare video per ammazzare il tempo, i programmi televisivi più gettonati nella vita quotidiana sono i varietà e le fiction. Con la TV come mezzo di fruizione, è possibile garantire l'attualità dei programmi di varietà, la stabilità delle fiction e le prime trasmissioni. Ma la realtà è che, poiché il ritmo della vita continua ad accelerare, le persone moderne hanno sempre meno tempo per stare sedute in silenzio davanti alla TV, e ciò di cui abbiamo bisogno è eliminare il tempo frammentato. In questo caso diventano evidenti i vantaggi dei dispositivi video mobili, come la portabilità e la libertà da vincoli di tempo e spazio. Inoltre, l'interattività dei dispositivi video mobili è generalmente superiore a quella della televisione. Per i giovani che da anni navigano su Internet, il divertimento di guardare video, postare commenti e raccontare barzellette supera persino quello di guardare il video stesso. È davvero difficile convincere questo gruppo di persone a sedersi davanti alla TV e a guardarla in silenzio.

Naturalmente ci sono momenti in cui la televisione non può essere sostituita, ad esempio la notte di Capodanno, quando la famiglia si riunisce. Per le famiglie tradizionali, cenare alla vigilia di Capodanno e assistere al Gala della Festa di Primavera è diventata un'attività di routine alla fine dell'anno. La cosa imbarazzante è che in questo momento la televisione è più che altro uno sfondo. Quanto al fatto che i programmi trasmessi siano buoni o no, a chi importa! Tuttavia, le battute su Weibo che si lamentano del Gala della Festa di Primavera sono piuttosto interessanti, e anche scuotere WeChat per afferrare le buste rosse è molto divertente.

Quando si parla di funzioni di intrattenimento domestico della televisione, non si tratta altro che di giochi, karaoke, ecc. Il mio gioco preferito quando ero bambino era Super Mario. Una console per videogiochi Subor, una scheda di gioco e una TV: tutto per un'estate perfetta. È un peccato che il divieto del 2000 abbia reso i videogiochi in TV un ricordo del passato e che il mercato dei videogiochi in TV si sia raffreddato all'improvviso. Negli ultimi anni, le normative in materia sono state allentate e molti produttori di videogiochi hanno puntato sulla televisione, un nuovo oceano blu dell'intrattenimento domestico. Tuttavia, gli addetti ai lavori hanno rivelato che, a causa di fattori quali tecnologia, politiche e ritorno sugli investimenti, i giochi per grandi schermi hanno ancora molta strada da fare prima di poter eguagliare i giochi per dispositivi mobili.

Per quanto riguarda il karaoke in TV, l'autore ha notato che i nuovi prodotti TV recentemente lanciati, come Hisense VIDAA TV, Kanshang CANTV Super Power TV, Haier Ali II Generation TV, ecc., sono tutti dotati di applicazioni karaoke Tianlai integrate, microfoni e altre apparecchiature di supporto. Anche l'esperienza è positiva e l'effetto può essere paragonato addirittura a quello del KTV. Tuttavia, penso sempre ad un'altra cosa. Qualche anno fa, quando i VCD e i DVD erano molto popolari, anche mio padre, che amava la musica, seguì la tendenza e comprò un DVD. Di tanto in tanto cantava una canzone, ma quando la novità passò, il DVD diventò gradualmente un lettore musicale e fu utilizzato sempre meno frequentemente. Successivamente, con l'avvento dei computer e degli smartphone in grado di riprodurre musica a piacimento, i DVD sono stati direttamente relegati in secondo piano.

Pertanto, nonostante i principali produttori stiano sottolineando l'enorme potenziale del mercato dell'intrattenimento su grande schermo, c'è ancora molto da fare per stimolare questo potenziale e rifletterlo realmente nei salotti degli utenti.

È vero che la smart TV è solo un concetto esaltato? I veterani del settore non sono d'accordo. Secondo loro, nonostante le voci critiche nei confronti delle smart TV siano costanti, finché esisterà una base di utenti stabile, non sarà impossibile che queste diventino il prossimo trend.

Con il rapido sviluppo della scienza e della tecnologia, la vita della nostra generazione di giovani è strettamente legata a Internet, ai prodotti intelligenti, ecc.: per guardare le serie TV ci sono i cellulari/PAD che supportano i video mobili, per leggere libri ci sono i KINDEL, per ricaricare e studiare c'è l'istruzione online, per viaggiare ci sono Uber e Didi... La vita sta diventando sempre più colorata e comoda, ma mentre si godono queste comodità, mi chiedo se qualcuno abbia notato questo gruppo: stanno facendo del loro meglio per stare al passo con i tempi, ma Internet è per loro come un buco nero: lontano e irraggiungibile. Tuttavia, quando le smart TV sono entrate nei salotti delle famiglie, ci si è resi conto che questa situazione di isolamento dal mondo esterno potrebbe essere cambiata.

Pertanto, mentre la generazione cresciuta con Internet disprezza le smart TV, questa generazione a cui manca Internet potrebbe diventare il gruppo di utenti più stabile di smart TV.

Le persone di questo gruppo hanno qualcosa in comune. Hanno un'età compresa tra i 45 e i 60 anni, hanno molto tempo libero, amano guardare le fiction in TV, sono appassionati di shopping televisivo e di tutela della salute, hanno figli e perfino nipoti e hanno bisogno di comunicare.

Alcuni direbbero che ormai ogni famiglia ha almeno un computer e ogni persona possiede un dispositivo elettronico come uno smartphone. Questo non può soddisfare le esigenze di questo gruppo?

La risposta è ovviamente no. Le persone di mezza età e gli anziani in genere non hanno esperienza nell'uso del computer. Rispetto ai televisori, la soglia per l'utilizzo dei computer è più alta. Ad eccezione di alcune persone curiose e sempre entusiaste delle novità, cercheranno di ottenere informazioni tramite i computer. Le persone di mezza età e gli anziani sono ancora più abituati al modo tradizionale di informarsi tramite la televisione. Inoltre, invece di stare seduti a lungo davanti al computer a guardare video, preferiscono rannicchiarsi comodamente sul divano per guardare la TV e fare un pisolino di tanto in tanto.

È possibile soddisfare la domanda utilizzando un Pad o un telefono cellulare con una soglia operativa relativamente bassa?

Anche la risposta non è ottimistica. Gli schermi degli smartphone sono piccoli e l'esperienza di visione dei video non è sufficientemente buona per le persone di mezza età e anziane. L'iPad, che offre un'esperienza leggermente migliore, non è abbastanza economico, quindi c'è resistenza all'acquisto.

L'autore ha comunicato con diverse persone anziane a lui vicine. Nonostante possiedano smartphone da molto tempo, hanno ammesso che le funzioni più utilizzate sono le chiamate e WeChat. Funzioni come lo shopping, la visione di video e i giochi vengono utilizzate raramente. Alcune persone anziane hanno affermato di avere ancora l'abitudine di guardare la TV nel loro tempo libero. Questa abitudine dura da decenni e non possono cambiarla.

I vantaggi possono essere riscontrati solo attraverso il confronto. Essendo un elettrodomestico indispensabile, la televisione ha un vantaggio naturale in termini di accettazione da parte degli utenti. Rispetto al mouse, l'uso del telecomando è relativamente intuitivo. Oggigiorno, il telecomando delle smart TV non solo ha un aspetto semplice ed elegante, ma è dotato anche di funzioni aggiuntive come il controllo vocale e quello gestuale. L'esperienza operativa è di gran lunga migliore rispetto a quella dei computer e dei dispositivi con schermi di piccole dimensioni. È molto adatto alle persone di mezza età e agli anziani che non sono abili nell'uso dei dispositivi elettronici.

In termini di contenuti, le funzioni lanciate dalle smart TV, come lo shopping su grande schermo, l'assistenza medica in salotto, le videochiamate e le richieste di informazioni in tempo reale sugli autobus, non sono una novità per i giovani che hanno familiarità con lo shopping online, le videochiamate e l'assistenza medica portatile, ma per le fasce di mezza età e gli anziani hanno aperto le porte al mondo di Internet.

Sebbene vi siano costanti voci critiche nei confronti delle smart TV e alcuni prevedano addirittura che nel prossimo futuro diventeranno pezzi d'antiquariato che prenderanno polvere in un angolo della casa, come i tre grandi elettrodomestici che erano un tempo, bisogna ammettere che le smart TV, con l'aggiunta di elementi Internet, hanno offerto alle persone di mezza età e agli anziani un portale Internet realmente utilizzabile e che le esigenze di questa fascia di persone sono state naturalmente stimolate. Dove c'è domanda, c'è mercato. Quanto sia grande questo mercato, è davvero difficile dirlo.

[Post scriptum] Sebbene mia madre pensasse che non ci fosse bisogno di cambiare la TV, io ero così testardo che decisi di lanciarmi in una corsa allo shopping e di comprarne una nuova per casa. Quando l'ho chiamata l'altro ieri sera, mia madre non era uscita per ballare il ballo liscio, ma stava guardando la TV a casa. Mia madre diceva che da tempo desiderava guardare una serie televisiva, ma la stazione televisiva non l'aveva ancora trasmessa. L'ha trovato ieri mentre riparava la sua nuova TV. Faceva troppo caldo per uscire a ballare il ballo liscio, quindi tanto valeva guardare la TV comodamente a casa! Alla fine mia madre disse: Questa TV può essere usata anche per fare la spesa, giusto? Ho sentito dire che è possibile utilizzarlo tramite telecomando. Un giorno imparerò a farlo, così non dovrò cercarti ogni volta che voglio comprare qualcosa...

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.