Il sorpasso di Asus su HTC è solo un fatto estetico. Quale tipo di dilemma sta affrontando l'industria della telefonia mobile di Taiwan?

Verso la fine degli anni '60, per sfuggire alla crisi petrolifera, Taiwan promosse i "Dieci grandi progetti di costruzione", gettando solide basi per l'industria pesante e informatica taiwanese. Negli anni '80, le autorità taiwanesi hanno istituito il Parco industriale scientifico di Hsinchu per incoraggiare i produttori nazionali e stranieri a investire in industrie ad alta tecnologia e a sostituire le tradizionali industrie ad alta intensità di manodopera con industrie ad alta intensità tecnologica che consumano meno energia, hanno un basso inquinamento e un elevato valore aggiunto.

A Taiwan, la quindicesima economia più grande del mondo, numerose aziende tecnologiche stanno supportando lo sviluppo del Paese, impedendogli di restare indietro nella nuova era. Tra i migliori ci sono HTC, ASUS, Acer e MediaTek, che oggi sono considerati marchi molto noti.

Con l'aumento della diffusione di Internet mobile, l'industria della telefonia mobile di Taiwan è diventata una forza importante nella promozione dei dispositivi mobili intelligenti a livello globale. HTC, il creatore del primo telefono Android, è noto per essere l'evangelista del panorama contemporaneo della telefonia mobile. Anche ASUS e Acer hanno seguito le orme dei giganti dei PC nel mercato della telefonia mobile. Prodotti come ASUS ZenFone sono diventati prodotti con un certo grado di riconoscimento del mercato. L'importanza di MediaTek per il settore degli smartphone è evidente. Il chip MTK, estremamente conveniente, ha accelerato l'apertura delle porte dei telefoni cellulari nazionali al mondo dei telefoni da migliaia di yuan.

Analogamente alla forte concorrenza tra i telefoni cellulari nazionali, anche l'industria della telefonia mobile di Taiwan sta attraversando un periodo di ristrutturazione e turbolenza. Non molto tempo fa, è circolata la notizia che le vendite totali degli smartphone ZenFone di ASUS avevano raggiunto i 20,5 milioni di unità, consentendo ad ASUS di superare HTC e diventare il marchio di telefonia mobile numero uno a Taiwan. Purtroppo, osservando la situazione attuale, che si tratti di ASUS o HTC, non si tratta di marchi delle stesse dimensioni di Apple, Samsung, Xiaomi o Huawei. Il sorpasso di ASUS su HTC non è altro che una notizia a cui in pochi prestano attenzione. A giudicare dalla situazione di vari marchi locali, il futuro dell'industria della telefonia mobile di Taiwan è ancora preoccupante.

HTC: allontanandosi gradualmente dal suo antico splendore, il suo business nella telefonia mobile verrà abbandonato

Il 6 aprile 2011, il prezzo delle azioni della taiwanese HTC ha superato la soglia dei 1.200 dollari taiwanesi e il suo valore di mercato è salito a 33,5 miliardi di dollari, superando Nokia e RIM. Tra i produttori di telefoni cellulari al mondo, il suo valore di mercato è secondo solo a quello di Apple. Goldman Sachs Securities ha addirittura previsto che il valore di mercato di HTC raggiungerà i 100 miliardi di dollari nel 2014.

Ma ciò che nessuno si aspettava era che dopo il 2013, con lo sviluppo della serie Galaxy di Samsung e l'ascesa dei telefoni cellulari nazionali, il posizionamento di mercato di HTC avesse seri problemi. Sebbene l'esperienza del prodotto non sia molto diversa da quella dei telefoni di fascia bassa come Xiaomi, l'azienda continua a considerare Samsung, Apple e altri produttori come concorrenti e obiettivi di prezzo.

Il declino di HTC è causato da un fallimento collettivo nella progettazione del prodotto, nel marketing del prodotto e nel posizionamento sul mercato. Non possiamo negare che l'HTC One M7 abbia gettato le basi per la progettazione e il processo di produzione del successivo Apple iPhone e di una serie di cosiddetti telefoni di punta esistenti. Tuttavia, dalla mancanza di innovazione dall'M8 all'M9, alla controversia sulla strategia di vendita del modello di punta di quest'anno, l'HTC 10, il prodotto stesso, visto dal mondo esterno come la goccia che ha fatto traboccare il vaso, HTC ha anche fatto una serie di mosse stupide.

L'esempio più ovvio è la versione dell'HTC 10 Lifestyle destinata esclusivamente alla Cina continentale, che sfrutta i vantaggi offerti ai consumatori della Cina continentale. Non solo offre configurazioni di gran lunga inferiori alla versione internazionale, ma ha anche un prezzo più alto. Sebbene HTC abbia rilasciato la versione Snapdragon 820 dell'HTC10 nella Cina continentale a maggio, la sua reputazione crollata ha spinto i pochi fan rimasti ad abbandonare il dispositivo, il che dimostra il livello dei decisori di HTC.

Naturalmente, molti pensano che HTC non sia più un produttore di telefoni cellulari. Con l'aiuto del casco per realtà virtuale Vive, HTC sta giocando un ruolo importante nel fiorente settore della realtà virtuale. Casualmente, Luo Yonghao, che da meno di due anni è passato alla produzione di telefoni cellulari in Cina, ha affermato di recente che il telefono cellulare Hammer non sta vendendo bene e spera di utilizzare la realtà virtuale per alleviare le difficoltà del mercato. Ovviamente, Hammer, che produce telefoni cellulari da due anni, e HTC, che produce telefoni cellulari da quasi vent'anni, questa volta hanno la stessa idea.

Sebbene non sappiamo se HTC Vive, il cui prezzo è di 6.888 yuan, sia davvero la pillola salvavita di HTC, almeno nel settore della telefonia mobile, è improbabile che HTC faccia un ritorno.

ASUS: il volume delle vendite interne di Taiwan è al primo posto, ma il punto di partenza della deviazione è difficile da correggere

Anche Asus, il più grande produttore di schede madri per PC al mondo, e Acer, il secondo produttore di PC al mondo, stanno compiendo ogni sforzo per sviluppare le proprie linee di prodotti per telefoni cellulari.

Innanzitutto, parliamo brevemente di Acer, un'azienda che pochi sanno produce telefoni cellulari.

Nel 2008, Acer ha acquisito il noto produttore di smartphone taiwanese E-Tian Information Co., Ltd., ed è entrata ufficialmente nel mercato degli smartphone. Un evento ben noto nella storia è il progetto di Acer e Alibaba di lanciare un telefono cellulare dotato di Alibaba Cloud OS, ma la conferenza stampa è stata interrotta da Google. Adesso le ultime novità sui cellulari Acer si concentrano sui prodotti Windows Phone di Microsoft, ovvero gli ultimi terminali Win10 Mobile. Se non succede nulla di imprevisto, non ci sarà nient'altro.

In confronto, ASUS è molto più affidabile di Acer nella produzione di telefoni cellulari. Dopotutto, ASUS ZenFone è già diventato il re del mercato taiwanese, che ha una superficie complessiva di circa 36.000 chilometri quadrati e una popolazione di oltre 23 milioni di persone.

Il design dello ZenFone di Asus presenta caratteristiche distintive, visibili dal sito Web ufficiale, come lo ZenFone che si concentra sulle prestazioni, lo ZenFone Zoom che supporta lo zoom ottico 3x e si concentra sulla fotografia, la serie ZenFone Laser con schermo grande, la macchina per selfie ZenFone Selfie e lo ZenFone Max con una batteria di grandi dimensioni. Da un certo punto di vista, la divisione della linea di prodotti ASUS ZenFone è simile alla distinzione tra computer da ufficio, computer da gioco e computer portatili nel mercato dei PC. A prima vista, sembra ragionevole e non c'è niente di sbagliato in un produttore che ha iniziato come produttore di PC. Tuttavia, uno sguardo più attento dimostra che questa non è una strategia a lungo termine per ZenFone.

Prendendo come riferimento Apple, la cui performance di mercato è decisamente migliore di quella di Asus, Apple lancerà e lancerà solo un modello di punta ogni anno, tenendo conto di molteplici fattori quali prestazioni, fotografia ed esperienza. L'unica scelta che ti resta è il cambiamento nelle dimensioni dello schermo avvenuto negli ultimi anni. Lo stesso vale per Samsung all'estero e Xiaomi in Cina. Ogni anno, in un momento specifico, molte persone attendono con ansia l'uscita di un nuovo iPhone. Questo prodotto può offrire ai consumatori tutto ciò che desiderano, senza doversi preoccupare se acquistare un iPhone Zoom, un iPhone Selfie, un iPhone Max o un iPhone Hawkeye con zoom ottico 3x. Sembra che i fan della Apple impazziranno. Nel 2016 continuano a usare ossessivamente la strategia di inondare il mercato con nuovi prodotti, come quella messa in atto da Samsung, il che riflette indirettamente anche la mancanza di fiducia del marchio.

Produrre telefoni cellulari è diverso dal produrre schede madri, schede grafiche e computer portatili. ASUS, che fa leva sulla convinzione di ROG di essere "un paese di figli prodighi", ha lanciato lo ZenFone sul mercato della telefonia mobile, ma è ben lungi dall'essere un prodotto di alta qualità.

Innanzitutto, molti utenti hanno affermato che le prestazioni del segnale della serie di telefoni cellulari ZenFone 2 non sono ideali e sembra che il funzionario abbia messo in scena una farsa per nascondere questo problema. Dopo l'aggiornamento del sistema, il display del segnale avrà due barre in più rispetto a prima, ma in realtà non ci sono cambiamenti; inoltre, ZenFone 2, che porta con sé anche la responsabilità del marchio, ha una luminosità minima troppo elevata e una luminosità massima troppo bassa, che sono diventate un difetto dello schermo del telefono; infine, il software preinstallato di ASUS ZenFone non è abbastanza intuitivo. Nell'interfaccia utente dei telefoni Android che meglio riflette la competitività del marchio, le prestazioni di ASUS mancano di punti salienti. Forse i taiwanesi non sanno davvero cosa significhi avere un'esperienza con MIUI e Flyme.

Nell'attuale indice di ricerca Baidu, l'indice Baidu di ASUS Zenfone è circa 300, ovvero meno dell'uno percento dell'indice Baidu di Xiaomi 5, che quest'anno non è il preferito dalla maggior parte delle persone.

MediaTek: la mancanza di riconoscimento dei nostri sforzi è una ragione storica

A differenza di HTC, ASUS e Acer sopra menzionati, MediaTek, che si concentra sulla produzione di chip per telefoni cellulari, non è destinata a fallire a causa delle sue stesse azioni.

Quando si parla di MTK, tutti dovrebbero conoscerlo. Prima dell'avvento degli smartphone, i "telefoni imitatori" di MediaTek erano molto popolari in Cina e in molti paesi a basso reddito. Il re degli imitatori di allora subì un graduale declino all'inizio dell'era 3G. Dopo diversi anni di accumulo tecnologico e di ingenti investimenti, la sua tecnologia, i suoi chip e le sue soluzioni di piattaforma sono diventati sempre più maturi. Il contrattacco più spettacolare si è verificato quando il prodotto di punta di Qualcomm, lo Snapdragon 810, ha avuto una crisi di surriscaldamento. MediaTek ha registrato una forte crescita e si è aggiudicata il 31,67% del mercato dei processori per telefoni cellulari, una quota paragonabile a Qualcomm.

Ma anche se venisse cambiato in Helio, il nome MediaTek MTK non sarebbe comunque un dispositivo di fascia alta come Qualcomm Snapdragon e Samsung Exynos. Si può dire che il potente attacco del Qualcomm Snapdragon 820 abbia relegato gli Helio x10 e x20 al livello di telefoni economici da mille yuan.

Non solo, MediaTek, determinata a entrare nel mercato dei chip di fascia alta, è stata anche duramente tradita dai suoi compagni di squadra Xiaomi e da altri produttori. L'Helio x10 dell'anno scorso avrebbe dovuto rappresentare il contrattacco di MediaTek, ma il suo valore ha continuato a calare agli occhi dei produttori di telefoni cellulari. È stato utilizzato per la prima volta dal telefono Le 1 di LeTV, al prezzo di 1.499 yuan, e successivamente dal Meizu MX5, al prezzo di 1.799 yuan. Dopo tre balzi consecutivi, la situazione si è conclusa con il Redmi Note 2 al prezzo di 799 yuan, vanificando completamente l'ambizione di MediaTek di entrare nel mercato di fascia alta.

Purtroppo, nonostante il suo glorioso passato, MediaTek deve anche affrontare ostacoli tecnologici. Nella battaglia per l'accesso completo alla rete, MediaTek non è in grado di affrontare direttamente Qualcomm. Poiché il brevetto CDMA era monopolizzato da Qualcomm, MediaTek non ha rilasciato il chip MT6753 che supporta l'accesso completo alla rete fino all'anno scorso, quando ha ottenuto l'autorizzazione da VMware. Tuttavia, a causa di problemi tecnici, la frequenza principale dell'MT7653 è di soli 1,3 GHz, ovvero molto più bassa in termini di prestazioni rispetto agli 1,7 GHz del chip dello stesso livello MT6752, che non supporta l'accesso completo alla rete.

C'è un futuro per i telefoni cellulari taiwanesi?

Taiwan è un posto estremamente magico nel settore tecnologico. Anche se consideriamo solo il settore della telefonia mobile, sono nate aziende come Foxconn per proteggere l'iPhone di Apple, così come i chip MediaTek che faticano a superare le difficoltà, e HTC, Asus e Acer che continuano a fare mosse stupide.

La capacità dell'industria della telefonia mobile di Taiwan di espandersi al di fuori del territorio nazionale sta diventando sempre più limitata, tanto che oggi la concorrenza tra HTC e ASUS è limitata al territorio nazionale di Taiwan. Al contrario, un gran numero di marchi nazionali di telefonia mobile nati nella Cina continentale sembrano intenzionati a espandersi all'estero.

Non abbiamo più bisogno dei marchi di telefonia mobile di Taiwan. La domanda successiva è: Taiwan non avrà più bisogno dei marchi di telefonia mobile taiwanesi?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.