Alibaba potrebbe acquisire Paramount e il panorama dell'industria cinematografica nazionale cambierà

Ad aprile di quest'anno, Alibaba Pictures ha annunciato una partnership con Paramount per investire in Mission: Impossible 5: Rogue Nation e collaborerà con Paramount anche per la biglietteria, il merchandising derivato e la promozione del film. All'epoca, Alibaba Pictures dichiarò che la collaborazione era solo l'inizio dell'internazionalizzazione dell'azienda e che avrebbe continuato a esplorare opportunità di collaborazione con altre società cinematografiche internazionali in futuro.

Sembra proprio che di recente sia arrivata l'occasione per Alibaba Pictures di entrare a Hollywood. Il secondo maggiore azionista della società madre di Paramount, Viacom, ha teso un ramoscello d'ulivo ad Alibaba: "Se Alibaba è seriamente intenzionata a entrare nel settore dell'intrattenimento, allora Viacom dovrebbe vendere parte delle azioni di Paramount ad Alibaba".

Entra Hollywood

Diamo prima un'occhiata a una serie di dati: nel 2014, "Transformers 4" ha incassato più di 300 milioni di dollari al botteghino in Cina, rappresentando più di un quarto del botteghino mondiale. Nel 2015, gli incassi complessivi al botteghino cinese di Terminator: Genisys e Mission: Impossible - Rogue Nation hanno raggiunto quasi i 250 milioni di dollari, rappresentando oltre il 20% del botteghino totale.

Questi tre film prodotti e distribuiti dalla Paramount hanno fatto molti soldi in Cina. Alla luce di ciò, la Paramount è ansiosa di affidarsi a Jack Ma per ottenere una quota del mercato cinese e migliorare così i propri bilanci. Anche Alibaba sta aspettando l'occasione per entrare a Hollywood e fare colpo sul mercato internazionale dell'intrattenimento. Dovresti sapere che tra tutti i giganti, la Paramount è l'unica che detiene ancora Hollywood (Hollywood in senso geografico).

La mossa della Paramount non è un pio desiderio. Nel novembre dell'anno scorso è circolata la notizia che Alibaba intendeva acquistare il 37% delle azioni di Lionsgate.

Disposizione delle catene di cinema nazionali

Il piano di Jack Ma ebbe inizio il giorno stesso della fondazione di Alibaba Pictures, o addirittura prima. Ha sempre sperato di trasformare Alibaba Pictures in un "gruppo cinematografico e televisivo internazionale" come le sei principali società di Hollywood, tra cui Disney e 20th Century Fox.

Sebbene Alibaba Pictures si concentri attualmente solo sulla produzione e distribuzione tra i tre anelli della produzione cinematografica, distribuzione e trasmissione, non ha ancora creato un sistema di sale con una profonda cooperazione in Cina ed è fortemente oppressa da altri cinema. Non si sa se in futuro Alibaba farà riferimento alla ripartizione degli utili a più livelli di Hollywood, ma data la personalità di Alibaba, non soccomberà mai all'oppressione.

Il 21 aprile 2015, Alibaba Pictures Group ha annunciato di aver vinto un'offerta per Guangdong Yueke Software Engineering Co., Ltd. per 830 milioni di RMB in contanti. L'acquisizione totale di Guangdong Science and Technology Software da parte di Alibaba Pictures a un prezzo quasi cinque volte superiore a quello originale non è affatto un semplice atto volontario da parte di un uomo ricco. Alibaba Pictures, che si è trasformata in una società di piattaforme, ha di fatto infuso in Alibaba Pictures la forza di andare più a fondo e ha gettato le basi per una piattaforma di estensione più ampia in futuro.

il mio paese ha iniziato a introdurre i film di Hollywood a ripartizione dei ricavi nel 1994. Per soddisfare le esigenze di condivisione dei ricavi, il China Film Research Institute e la China Film Corporation hanno avviato un progetto per sviluppare un "software di gestione dei biglietti per computer". In questo contesto è nata la Guangdong Science and Technology Software.

C'è una cosa in particolare che va sottolineata: non tutti possono accedere al settore dei software per la gestione della biglietteria informatizzata per il cinema. Anche se un gran numero di aziende Internet sono entrate nel mercato della selezione online dei posti al cinema sfruttando la potenza dei big data e dei modelli di e-commerce, questo business non è ancora qualcosa in cui le aziende Internet possono facilmente entrare, a causa della "licenza".

Il sistema di biglietteria del cinema contiene quasi tutti i segreti aziendali delle catene di cinema e dei teatri: informazioni sulle proiezioni, sistema di prezzi, dati di iscrizione, entrate dalla merce, ecc. Sebbene Alibaba abbia un'applicazione di selezione dei posti online come Taobao Movies, è solo uno strato di applicazione che galleggia sulla superficie del sistema di biglietteria del cinema, che può rilevare e influenzare le strategie operative delle catene di cinema e dei teatri. Tuttavia, Guangdong Science and Technology Software non riguarda solo il sistema di biglietteria teatrale, ma copre quasi tutti i sistemi software attualmente coinvolti nelle operazioni teatrali.

Sviluppo e monetizzazione della proprietà intellettuale

Alibaba Pictures ha speso 830 milioni di dollari per acquistare la tecnologia di base e i segreti del settore cinematografico, controllando le catene di sale cinematografiche. Per prima cosa, prendi la terra e poi coltivala lentamente. L'acquisizione di Guangdong Science and Technology da parte di Alibaba servirà ad assicurarsi un pezzo di territorio fertile per la futura pianificazione.

E non possiamo dimenticare l’attività principale di Alibaba: l’e-commerce. Il layout di Alibaba Pictures non può essere visto semplicemente dalla prospettiva dell’industria cinematografica. Alibaba ha acquisito Guangdong Technology, ha rilevato Youku, ha investito in Guangxian e ha lanciato Alibaba Pictures offline. A parte i teatri con cui non ha una cooperazione approfondita, Alibaba sembra aver aperto tutti i collegamenti.

Secondo i dati pubblicati, Taobao ha 350 milioni di utenti attivi. Insieme ad Alipay e Taobao Movies, ha un'enorme base di utenti e le porte di accesso e il pubblico sono pronti. Entertainment Bao, una sussidiaria di Alibaba Pictures, può preparare il pubblico ai film organizzando incontri con i fan, partecipando alle anteprime e procurandosi periferiche cinematografiche. Taobao e Tmall consentono al pubblico di acquistare direttamente derivati ​​cinematografici. È sempre la stessa teoria sullo sviluppo e la monetizzazione della proprietà intellettuale. Alibaba ha grandi capacità di distribuzione e monetizzazione e ha definito il risultato finale. Ora manca solo la creazione e la produzione dell'IP sorgente.

Le preoccupazioni nascoste dei giganti monopolisti

Tuttavia, Alibaba Pictures continua a attenersi al modello C2B convenzionale. L'introduzione del C-end è sempre stata la filosofia di Alibaba in ambito Internet, ma anche gli svantaggi sono molto evidenti. Come forma d'arte, una volta che il pubblico assume il controllo della maggior parte dell'iniziativa, il modello di realizzazione cinematografica meticolosa potrebbe essere eliminato. I film popcorn e i film realizzati dai fan invaderanno lo schermo e gli elementi artistici potrebbero scomparire dallo schermo. Allora i film non saranno più film.

Le dichiarazioni di Xu Hongxiang ad Alibaba Pictures mettono in luce il predominio del capitale. Anche se Alibaba acquisisse note società di produzione cinematografica come Paramount o Lionsgate, non riuscirebbe comunque a conciliare le contraddizioni tra capitale e creazione. La "mercificazione" deformata e anormale finirà per far scoppiare la falsa bolla di prosperità nell'industria cinematografica e televisiva.

Al momento, la disposizione di Alibaba Pictures non è molto chiara. Si ipotizza che in futuro Alibaba Pictures integrerà finanziamento, produzione, distribuzione e marketing.

Ciò non può fare a meno di ricordare il "caso Paramount": quando un grande studio possiede le proprie catene di cinema o quelle dei suoi partner per proiettare i propri film; il grande studio assume sceneggiatori, registi, produttori e attori come propri dipendenti, possiede i film, produce manifesti e pubblicità e li distribuisce e li proietta nei propri cinema.

In altre parole, i grandi studi cinematografici sfruttano il loro monopolio verticale sull'intero processo per creare di fatto una situazione di mercato in cui l'offerta supera la domanda, ottenendo così un profitto. Se tutto questo si avverasse, sarebbe anche qualcosa che la maggior parte degli addetti ai lavori e degli appassionati del cinema non vorrebbero vedere.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.