La TV via Internet può uccidere la TV via cavo?

Xiao Liu, un impiegato di Zhongguancun che affitta un appartamento a Wudaokou, ha acquistato una TV dopo Capodanno, ma non ha sottoscritto un abbonamento alla TV via cavo perché riteneva che la TV via Internet potesse soddisfare le sue esigenze di base.

La crescita della TV via Internet sta spingendo sempre più utenti a smettere di usare i servizi della TV via cavo, dando vita alla cosiddetta "generazione cord-cutting".

Ciò vale soprattutto per il mercato americano, che è all'avanguardia della tecnologia. La rivista Wired ritiene che la svolta della TV via Internet stia per arrivare.

Questa settimana, Sony ha lanciato il suo servizio di Internet TV in tre città degli Stati Uniti. Il servizio fornisce più di 50 canali agli utenti domestici tramite la serie di console per videogiochi PlayStation. Un giorno fa è stato riferito che Apple stava sviluppando un servizio simile che poteva essere utilizzato tramite il decoder Apple TV. Attualmente, molte grandi aziende tecnologiche negli Stati Uniti stanno sviluppando la tecnologia dello streaming televisivo basato sulla rete e tale sviluppo sta raggiungendo un nuovo apice.

Come puoi vedere, tra tutti i principali canali sportivi, solo un'azienda non ha stretto una partnership con Sony. CBS, Fox e NBC hanno tutte supportato la piattaforma Sony. Apple sta anche cercando di introdurre più contenuti sportivi. In passato, la programmazione sportiva rappresentava un importante vantaggio dei servizi di TV via cavo in termini di contenuti.

Oggigiorno, la differenza principale tra la TV via cavo e la TV via Internet è rappresentata dai contenuti in diretta. "Lo sport è l'ultimo tipo di contenuto che spinge le persone a guardare la TV", ha affermato Tony Emerson, responsabile Microsoft. Collabora attivamente con centinaia di aziende mediatiche e via cavo in tutto il mondo.

A differenza di altri contenuti televisivi, gli eventi sportivi sono estremamente sensibili al fattore tempo e gli spettatori vogliono vivere l'azione nel momento stesso in cui avviene. Emerson usa il suo esempio per spiegare: "Sono un fan della Formula Uno e resterei sveglio fino alle 2 di notte per guardare una gara in Estremo Oriente. In parte perché risparmia ai miei fratelli di dovermi chiamare per dirmi chi è il vincitore, ma anche perché voglio sapere subito il risultato".

La TV via Internet, infatti, consente alle persone di guardare comodamente i programmi TV su vari dispositivi, che si tratti di un televisore o di un telefono cellulare. Puoi anche scegliere più liberamente l'orario di visione. Tuttavia, molte persone non riescono ancora a disdire l'abbonamento alla TV via cavo perché non vogliono perdersi gli eventi sportivi in ​​diretta, come NFL, MLB, NBA e NCAA.

Negli ultimi anni, alcuni eventi sportivi sono stati trasmessi in diretta anche attraverso canali online, perché questo canale riesce ad attrarre un gran numero di spettatori. Tuttavia, questo tipo di streaming live presenta delle limitazioni. Ad esempio, non è possibile guardare le Olimpiadi in diretta online se non si inserisce una password, che è possibile ottenere solo se si è abbonati al servizio di TV via cavo.

Tuttavia, attualmente sono in atto una serie di cambiamenti. Ad esempio, il modo in cui le persone fruiscono dei contenuti tramite la TV via cavo sta cambiando, e anche Netflix e Amazon Prime Video hanno coltivato l'abitudine degli utenti di guardare la TV tramite Internet. Di conseguenza, alcune emittenti hanno iniziato a prendere in considerazione piattaforme come Sony e tali servizi stanno gradualmente diventando realtà.

"La programmazione in diretta, in particolare gli eventi sportivi in ​​diretta, è un fattore importante che impedisce alle persone di tagliare il cavo", ha affermato Stephen Beck, fondatore della società di consulenza cg42. L'azienda ha seguito da vicino lo sviluppo della TV via Internet negli ultimi anni. "Ma alla fine questo problema verrà risolto."

Sling apre le porte al taglio del cavo

L'ascesa del movimento "cord-cutting" può essere fatta risalire a un servizio chiamato Sling TV. Sling è stato sviluppato dalla società di televisione satellitare Dish, ma il servizio non trasmette segnali televisivi via satellite. Il suo vettore è Internet e tra i contenuti forniti rientra anche ESPN. Attualmente, ESPN è il principale canale di programmazione sportiva della Disney.

"Quella è stata la goccia che ha fatto traboccare il vaso", ha affermato Emerson. Aiuta le aziende globali di media e TV via cavo a sviluppare servizi di TV via Internet basati sulla piattaforma di cloud computing Microsoft Azure. Emerson ha scoperto che l'atteggiamento di queste aziende nei confronti dei canali Internet è cambiato in modo significativo. "Quando un canale come ESPN verrà slegato dal sistema via cavo, l'idea fondamentale della TV via cavo come insieme di molti canali televisivi diversi verrà messa in discussione."

Il nuovo servizio di Sony non offre ESPN né il canale gemello ABC. Tuttavia, altri canali sportivi statunitensi hanno dato il loro sostegno a Sony. Il servizio offre canali locali CBS, NBC e Fox a New York, Chicago e Philadelphia, compresi i consueti eventi sportivi in ​​diretta. Inoltre, per usufruire dei servizi Sony, gli utenti non hanno bisogno di abbonarsi alla TV via cavo: tutto ciò di cui hanno bisogno è una console PlayStation e una connessione Internet a banda larga.

Nel frattempo, secondo il Wall Street Journal, Apple è in trattative con i fornitori di programmazione tradizionali per offrire un servizio di streaming TV che includerebbe circa 25 canali. Tra i canali in questione si vocifera che ci siano ABC, CBS e Fox. Tuttavia, la NBC non è stata inclusa nei negoziati. È chiaro che Apple e Comcast, la società madre della NBC, hanno un disaccordo.

L'eccentricità di Comcast non sorprende. Dopotutto, Comcast è una compagnia via cavo. Secondo quanto riportato dal blog tecnologico americano 9to5Mac, NBC e Comcast stanno pianificando di fornire la propria applicazione NBC su Apple TV; gli utenti potranno utilizzare questa applicazione solo se abbonati al servizio di TV via cavo. Baker ha affermato: "Alla fine, Comcast vuole mantenere il modello attuale". Ma una cosa da notare è che il servizio di Sony include già la NBC. Quindi il panorama del mercato sta cambiando e si cominciano ad aprire crepe nei muri.

Cambiamenti intorno alla TV via Internet

Le ragioni di questo cambiamento sono molteplici. L'accordo Sling-ESPN è stato reso possibile in parte dal desiderio della Disney di impedire il salto delle pubblicità, ormai comune nei servizi televisivi via cavo e satellitari. (Disney ha accettato di offrire i suoi canali di programmazione sul servizio di TV via Internet di Dish, e Dish ha accettato di limitare la funzione di salto della pubblicità sul suo decoder Hopper.) Comcast potrebbe dover rendere disponibile la programmazione NBC su canali diversi dal suo servizio via cavo, come parte del suo accordo per acquistare NBC Universal qualche anno fa.

Ma la cosa più degna di nota è che le persone stanno cambiando il modo in cui guardano la TV. Uno studio dimostra che circa 7,6 milioni di famiglie negli Stati Uniti hanno interrotto l'accesso ai servizi della TV via cavo. Dish ha iniziato come azienda di TV satellitare, ma sta passando alla TV via Internet perché c'è una forte richiesta. "Abbiamo visto alcune famiglie utilizzare solo il servizio a banda larga." Fionda

"La tendenza a tagliare il cavo è in atto da diversi anni", ha affermato Roger Lynch, CEO di CNN Business.

Anche aziende come Comcast stanno riscontrando tendenze simili. Una ricerca condotta da cg24 mostra che il 53% degli utenti americani della TV via cavo afferma che abbandonerebbe il servizio di TV via cavo se ci fossero altre opzioni competitive. "Se i tuoi abbonati sono frustrati quanto gli abbonati alla TV via cavo tradizionale, allora l'ambiente è maturo per le aziende tecnologiche che vogliono apportare un cambiamento", ha affermato Baker.

Questa tendenza diventerà sempre più evidente man mano che le leghe sportive inizieranno a negoziare accordi sui contenuti direttamente con i servizi di TV via Internet, bypassando i provider di TV via cavo e via satellite. Casi simili si sono già verificati. Lynch ha sottolineato che di recente l'European Golf Tour ha iniziato a trasmettere direttamente online.

Il futuro sta arrivando

Non c'è dubbio che c'è ancora molta strada da fare se vogliamo che tutti guardino la TV online. C'è ancora molto che deve cambiare.

A causa degli attuali accordi di partnership sui contenuti, alcuni eventi sportivi non possono essere trasmessi in diretta su Internet. Ad esempio, Sling ora detiene i diritti esclusivi sul Monday Night Football, acquisito da Verizon.

La TV non può trasmettere questo programma in diretta tramite telefoni cellulari. Le compagnie via cavo come Comcast hanno delle ragioni per bloccare lo sviluppo della TV in streaming su Internet, e le vociferate trattative di Apple sulla TV in streaming ne sono una prova.

Inoltre, Internet non riesce a gestire tutta la programmazione. Emerson di Microsoft ha affermato: "Se distribuiamo programmi TV utilizzando solo la tecnologia IP, sapete quanto velocemente verrebbe paralizzata Internet?" Il protocollo IP è la base per la trasmissione in streaming della TV.

Emerson ritiene che non sappiamo come si svilupperà la TV via Internet nei prossimi anni, ma ciò che è certo è che tali servizi saranno completamente diversi da quelli attuali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.