L'iPhone, con il suo schermo piccolo e il prezzo basso, sarà un incubo per i telefoni Android di fascia bassa?

Non molto tempo fa, le voci secondo cui Apple avrebbe potuto lanciare un telefono cellulare con uno schermo piccolo da 4 pollici nel 2015 hanno attirato l'attenzione del settore. Ora ci sono maggiori dettagli sulle indiscrezioni sullo schermo da 4 pollici di Apple. Ad esempio, questo telefono si chiama iPhone6S mini. Secondo quanto riportato dai media taiwanesi, a metà del 2015 Apple interromperà la produzione dell'iPhone 5c per aprire la strada all'iPhone 6S mini. Il telefono cellulare con schermo da quattro pollici completerà la missione incompiuta dell'iPhone 5C, che è quella di soddisfare la fascia di utenti media e bassa. Ciò che ha attirato maggiormente l'attenzione del pubblico è che il prezzo contrattuale dell'iPhone 6 mini potrebbe essere basso, pari a soli 150-100 dollari americani. Naturalmente, Apple non ha risposto ufficialmente al lancio dell'iPhone 6S mini con schermo da 4 pollici o al suo prezzo. L'iPhone 6 mini potrebbe essere destinato alla fascia bassa e media del mercato. Cosa significa questo per i telefoni Android?

Sappiamo che, nonostante il design estetico dell'iPhone 6 lanciato quest'anno da Apple sia stato criticato dall'industria, è innegabile che quando l'iPhone 6 è stato lanciato ufficialmente, i dati di vendita hanno dimostrato l'inarrestabile fascino di Apple. C'è consenso sul fatto che l'iPhone 6 Plus sia molto popolare nel mercato asiatico e che in passato fosse scarso a causa di problemi di capacità produttiva. Non c'è dubbio che il lancio dell'iPhone 6 plus abbia intercettato e indebolito i vantaggi dei telefoni cellulari Samsung di fascia alta con schermo grande. Inoltre, nel complesso, ha anche indebolito relativamente la competitività dei telefoni cellulari di fascia alta con schermo di grandi dimensioni, come Sony, HTC, LG e Huawei.

Inoltre, sappiamo che nel mercato statunitense le vendite dell'iPhone 6 sono circa tre volte superiori a quelle del Plus. Gli schermi di grandi dimensioni non sono molto apprezzati dagli utenti europei e americani. L'autore ha menzionato in un articolo precedente: "Gli utenti europei e americani prestano maggiore attenzione all'impugnatura, all'uso con una sola mano, all'estetica e alla praticità degli smartphone. Le città degli utenti europei e americani, l'ambiente del traffico, i fattori culturali e gli scenari di utilizzo dei telefoni cellulari li rendono più inclini ai telefoni cellulari con schermo piccolo". Sulla base della domanda degli utenti in Europa e negli Stati Uniti, il rilancio da parte di Apple del telefono cellulare con piccolo schermo da 4 pollici potrebbe soddisfare maggiormente gli utenti europei e americani e consolidare efficacemente il gruppo di utenti fan Apple in Europa e negli Stati Uniti.

Lo schermo da 4 pollici è necessario per il layout ecologico di Apple per connettere tutto

Nel mondo Android c'è sempre stata la mancanza di un telefono cellulare di fascia alta con uno schermo piccolo. Ciò ha anche creato tra gli utenti Android la convinzione che i telefoni Android di fascia alta debbano avere schermi di grandi dimensioni. Secondo le indiscrezioni del settore, con un intervallo di prezzo compreso tra 100 e 150 dollari, lo schermo da 4 pollici di Apple si concentrerà sulla fascia medio-bassa. Tuttavia, un fatto che è stato trascurato è che nel campo Android sono sempre mancati telefoni cellulari di fascia alta con schermi piccoli in grado di competere con esso.

In realtà, la chiave del problema risiede nel prezzo dell'iPhone 6s mini. Fonti del settore indicano che il prezzo dell'iPhone 6S mini sarà compreso tra 100 e 150 dollari. Non è possibile confermare se questo prezzo sia reale, ma è ovvio che lo schermo da 4 pollici di Apple è pensato per la fascia bassa e media del mercato. Poiché Apple ha sempre posizionato il tono del suo marchio come quello dei telefoni cellulari di lusso, non è riuscita ad affermarsi nella nicchia di mercato di fascia alta. Tuttavia, che si tratti di CarPlay che si collega all'auto, di Homekit che si collega a casa o di Apple Pay che si desidera promuovere su larga scala, tutti richiedono un gran numero di utenti. High-end significa nicchia, e nicchia è in conflitto e contraddice l’ambizione di Apple di connettere tutto. Come risolvere la contraddizione tra il mantenimento di un tono di marca di alta qualità e l'attrazione di un gran numero di utenti? Basandosi sulla tesi che, in risposta alle esigenze degli utenti europei e americani di utilizzare dispositivi con schermi di piccole dimensioni, potrebbe essere una soluzione migliore trasformare i telefoni cellulari con schermo da 4 pollici in un marchio speciale e indipendente.

Il vero divario tra Android e Apple risiede nell'ecosistema software integrato nel sistema operativo. L'ecosistema Apple è gestito da sistemi operativi e software di sistema principali quali OSXi, iOS, App Store, iTunes, Safari, iWork, iMessage, nonché iCloud, Phone, iPad, iPod, Mac, ecc., creando un ecosistema completo attraverso la collaborazione e la profonda integrazione di software e hardware. Dal punto di vista di Android, sebbene tutti parlino del concetto di ecologia, come Xiaomi, e l'attuale ecologia software di Xiaomi sia basata sul sistema Android personalizzato MIUI, ma sul lato PC o hardware intelligente, Xiaomi attualmente non ha un sistema operativo univoco corrispondente per raggiungere un'integrazione profonda e una sinergia ecologica con il lato mobile. Sebbene Google possa migliorare le carenze del sistema Android, i vantaggi dell'ecologia collaborativa e della profonda integrazione di software e hardware rappresentano un'altezza che Google non può attualmente raggiungere, il che rappresenta anche la più grande carenza e il difetto attuale dei produttori Android.

Come accennato in precedenza, il lancio dello schermo da 4 pollici è finalizzato a sostituire il Phone 5C e a realizzare la missione storica di attrarre gli utenti Android nella fascia media e bassa del mercato. Ma l'iPhone 5C non supporta i pagamenti tramite Apple NFC e non ha lo sblocco tramite impronta digitale. Tutto questo è possibile sullo schermo da 4 pollici di Apple. Apple vuole inoltre integrare banche, commercianti, operatori e compagnie di telefonia mobile nel proprio campo NFC attraverso i pagamenti NFC. Il nuovo schermo da 4 pollici che sostituirà l'iPhone 5C può effettivamente attrarre gli utenti Android di fascia bassa e media, rendendo popolare Apple Pay. Il telefono integra il chip di pagamento dedicato di Apple, la funzione NFC e il software Health per la salute e lo sport, e amplia costantemente l'ecosistema iOS per raggiungere il gruppo di utenti Android di fascia bassa e media.

I giganti internazionali di Android sono in declino, Apple non riesce a trovare un rivale nemmeno con un binocolo

Sappiamo che, nonostante Samsung abbia il vantaggio di una filiera hardware integrata orizzontalmente, il suo business nei terminali mobili è diminuito per tre trimestri consecutivi quest'anno. Ha anche iniziato ad arrendersi ad Apple: ad esempio, Samsung ha iniziato a produrre per Apple. Secondo il Financial Times, Samsung Electronics ha recentemente chiuso ufficialmente il flagship store Samsung Experience Store di Londra, Regno Unito. Questa mossa è stata interpretata come un segnale che Samsung ha iniziato gradualmente a rinunciare a sfidare il predominio di Apple. Sony perde soldi da quasi sette anni consecutivi, mentre la quota di Motorola nel mercato mondiale degli smartphone è pari solo al 2%. BlackBerry detiene meno dell'1% del mercato mondiale degli smartphone. I telefoni cellulari nazionali hanno intrapreso la strada della fascia bassa attraverso la strategia conveniente del prezzo basso e dell'elevata configurazione, ma sono stati assenti nelle tecnologie di base di software e hardware. Ad esempio, Huawei è l'unico produttore in Cina ad avere i propri chip e, a livello di sistema operativo, tutti dipendono dal sistema Android. In termini di layout software vantaggioso e sistemi operativi indipendenti, queste sono le carenze di quasi tutti i produttori nazionali.

Senza dubbio, se Apple vuole tornare ai 4 pollici, sta prendendo di mira questo punto. Sebbene non ci sia quasi nessuna differenza tra Android e iOS in termini di hardware, a livello di sistema operativo l'esperienza utente di Android, come la frammentazione, i problemi di compatibilità software e di sistema, i ritardi, le frequenti pubblicità pop-up, i programmi dannosi, le vulnerabilità e i difetti causati da vari sistemi personalizzati, è ancora inferiore alla facilità d'uso e alla fluidità del sistema iOS chiuso di Apple. Molti utenti ammettono che iOS è la carta vincente di Apple e che il loro passaggio da Android ad Apple è basato maggiormente sul sistema iOS.

Tornando al tema precedente, i giganti internazionali produttori di dispositivi Android hanno subito un declino pressoché generalizzato. Come accennato in precedenza, nel panorama Android c'è sempre stata una carenza di telefoni cellulari di fascia alta con schermo piccolo. In realtà, questo è anche il peccato originale causato dalla totale apertura dei telefoni Android agli sviluppatori della filiera industriale. Un insider del settore una volta ha sottolineato: "La catena industriale aperta e l'ambiente di sviluppo determinano che Android non può controllare e ottimizzare vari hardware per telefoni cellulari. Pertanto, il piccolo spazio non può essere dotato di chip più potenti e limiterà anche le dimensioni e la capacità della batteria". Il sistema chiuso di hardware e software integrati di Apple riesce a gestire relativamente le dimensioni, l'aspetto, la configurazione hardware e la compatibilità software.

Ciò significa che dopo che Apple avrà lanciato il suo schermo da 4 pollici, il settore Android potrebbe non avere modelli con schermi altrettanto piccoli con cui competere. A giudicare dal processo storico di Apple, l'azienda è diventata mediocre a causa della sua mancanza di innovazione. Tuttavia, rispetto al caos dei produttori di telefoni cellulari nel campo Android, la mediocre Apple ha ricavato più dell'80% dei profitti dagli smartphone e i vantaggi del suo layout ecologico integrato di hardware e software si stanno costantemente ampliando. Non riesce a trovare rivali neanche con un telescopio.

Lo schermo da 4 pollici sarà un incubo per i telefoni di fascia bassa di Android?

Attualmente, la dimensione dello schermo del Samsung Galaxy S5 mini e del Sony Xperia Z3 Compact è di 4,6 pollici e l'industria ritiene che siano modelli concorrenti dell'iPhone 6S mini. Ma come accennato in precedenza, se la differenza di prezzo non è grande, non è difficile immaginare come gli utenti sceglieranno in base alla semplicità d'uso del sistema iOS e al marchio premium Apple. Dall'analisi, possiamo sapere che quest'anno Apple è stata costantemente criticata e che la sua mancanza di innovazione è un dato di fatto, ma i grandi produttori internazionali di telefoni cellulari Android stanno affrontando un declino generale. Inoltre, i produttori nazionali sono rimasti a lungo nella fascia bassa del mercato. A causa della mancanza di forti concorrenti e di forze dirompenti che possano far leva sull'ecosistema Apple, la mediocre Apple ha inaugurato un periodo di massimo splendore in cui non riesce a trovare rivali, nemmeno con un telescopio.

In futuro l'attenzione potrebbe ancora concentrarsi sulla telefonia mobile nazionale. Sebbene i telefoni cellulari nazionali sembrino godere di una buona posizione, una cosa che bisogna riconoscere è che l'enorme domanda degli utenti e lo spazio crescente nel mercato nazionale dei telefoni cellulari di fascia media e bassa rappresentano le condizioni di mercato oggettive per lo sviluppo e l'ascesa dei telefoni cellulari nazionali. Se dovessero competere con Apple, non avrebbero alcun vantaggio in termini di software e hardware. L'unico vantaggio rimasto è il prezzo e il rapporto costo-efficacia. Allora il problema è semplice. Quando Apple produrrà telefoni cellulari con schermi da 4 pollici per colpire il mercato di fascia medio-bassa, Xiaomi e China Cool Alliance saranno inevitabilmente le prime a pagarne il prezzo. Anche nell'intero mercato dei telefoni cellulari di fascia medio-bassa Android, non esiste un marchio di fascia medio-bassa con un rapporto qualità-prezzo tale da poter competere con esso.

Tuttavia, il rischio per Apple è che il lancio di un iPhone economico con schermo da 4 pollici comporti un compromesso tra quota di mercato e attrattiva del marchio. Se non si differenzia e non si posiziona rispetto al marchio mainstream iPhone di Apple, potrebbe indebolire o ridurre il prestigio del marchio di fascia alta Apple. A lungo termine, concentrarsi sulle dimensioni dello schermo o sul design estetico non può sostenere il futuro di Apple. I geni di Apple determinano che l'innovazione è la forza trainante fondamentale che consente all'azienda di continuare a distinguersi sul mercato.

Ma nel breve termine, la chiave del ritorno di Apple ai 4 pollici risiede nel prezzo. Se l'iPhone 6S mini da 4 pollici, che include il pagamento NFC di Apple, lo sblocco tramite impronta digitale e l'ecosistema software iOS, venisse utilizzato a un prezzo incredibilmente basso per occupare l'ecosistema degli utenti Android, i telefoni Android di fascia media e bassa potrebbero perdere competitività in futuro. La rivelazione per i produttori nazionali di telefoni cellulari è che non hanno vantaggi tecnologici fondamentali nell'hardware, come chip, fotocamere, sensori, CPU e schermi, né hanno soft power e controllo sulla catena di fornitura globale a livello di software di sistema, come i sistemi operativi. Competere semplicemente in base all'efficacia dei costi, al sentiment e all'economia dei fan è solo un modo per eludere le questioni importanti e, in ultima analisi, non costituisce competitività di base. Se il vantaggio di prezzo dei telefoni cellulari Android di fascia media e bassa rispetto a quelli Apple dovesse scomparire, potrebbe trasformarsi in un incubo per l'intera cerchia dei produttori di telefoni cellulari Android.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.