I problemi iniziali di WeChat: dove dovrebbero andare gli account in abbonamento?

WeChat è stato molto attivo ultimamente, soprattutto per quanto riguarda gli account pubblici, con modifiche funzionali che si verificano quasi ogni settimana. Qualche giorno fa abbiamo testato la funzione commenti su alcuni account e oggi abbiamo reso noto il nome della certificazione WeChat. Perché di recente WeChat ha modificato così radicalmente le funzioni o le regole degli account pubblici WeChat e qual è la relazione tra queste due azioni? Donglou potrebbe anche interpretarlo:

Tre cambiamenti riflettono il calo degli account in abbonamento

In effetti, l'atteggiamento ufficiale di WeChat nei confronti degli account in abbonamento sta subendo lievi cambiamenti, dalla chiusura degli account in abbonamento all'attuale grande scalpore per gli account in abbonamento, con l'annuncio del numero di letture, l'aggiunta di commenti, ecc. WeChat ha raramente investito in account pubblici WeChat. Da un lato, questo può essere visto come un riflesso del fatto che gli account pubblici di WeChat stanno iniziando a muoversi verso una coltivazione intensiva, e dall'altro potrebbe benissimo essere un riflesso del rallentamento della crescita degli account pubblici di WeChat. Ciò può essere osservato sotto tre aspetti:

Innanzitutto, l'allentamento della denominazione della certificazione degli account pubblici mira anche a trattenere più operatori di account. Tuttavia, attualmente nel circolo operativo di WeChat, tutti credono in genere che il periodo di novità degli account ufficiali di WeChat sia passato e che le persone abbiano iniziato a essere più razionali riguardo agli account ufficiali di WeChat. Non aggiungeranno nuovi account solo a causa di modifiche ufficiali di WeChat o di incoraggiamenti alle funzioni degli account in abbonamento di WeChat.

In secondo luogo, i responsabili di WeChat hanno silenziosamente allentato le restrizioni sulla registrazione degli account pubblici WeChat, passando dal limite di una carta d'identità a due o sei account pubblici. Ciò significa che WeChat è passata dal limitare la registrazione di account pubblici al incoraggiarla, il che suggerisce anche che il numero di registrazioni sulla piattaforma pubblica WeChat è diminuito. Tuttavia, per molti gestori di conti di base, il periodo bonus di WeChat è ormai trascorso e non c'è molta motivazione ad aprire nuovi conti.

Inoltre, c'è la funzione di commento che è attualmente in fase di test interna. Questa funzione ha lo scopo di aumentare l'interazione tra i fan e gli operatori di WeChat. Il suo scopo principale è quello di aumentare l'attività dei fan degli account abbonati a WeChat. L'obiettivo finale potrebbe essere quello di accrescere l'entusiasmo degli operatori degli account WeChat e impedire ulteriori perdite di operatori degli account WeChat. Di recente, molti noti personaggi del self-media hanno espresso pubblicamente le loro preoccupazioni su WeChat come piattaforma di self-media.

Account di abbonamento WeChat: dove andare ora?

D'altro canto, un dato di fatto evidente è che il volume di lettura degli account abbonati a WeChat continua a diminuire. Ciò è dovuto alla chiusura degli account di abbonamento WeChat. Un altro motivo è che il tempo frammentato degli utenti di WeChat viene dirottato su Momenti e gruppi WeChat, e la motivazione a leggere gli account di abbonamento WeChat sta diminuendo in modo significativo. Attualmente, per quanto mi riguarda, l'ordine di elaborazione delle informazioni di WeChat è questo: leggere prima i messaggi degli amici, poi i messaggi delle chat di gruppo, poi controllare i Momenti e infine sfogliare gli account di abbonamento WeChat che sono stati chiusi. E proprio oggi ho cancellato l'iscrizione da circa una dozzina di account che non leggo spesso o che non vengono più aggiornati.

Inoltre, l'effetto Matteo degli account pubblici di WeChat è già emerso. Il numero di lettori dei grandi account pubblici WeChat supera i 100.000 o 200.000, mentre il numero di lettori di molti account WeChat è di sole poche centinaia. Il calo del numero di lettori degli account pubblici di base di WeChat è una tendenza inarrestabile. Nelle attuali circostanze, è difficile per gli account di base privi di originalità distinguersi, a meno che non investano molti soldi su GuangDianTong o utilizzino altri metodi promozionali speciali. Per quanto riguarda le raccomandazioni reciproche tra account, esse sono utili solo tra account gestiti da opinion leader. Le raccomandazioni tra account di base difficilmente possono raggiungere l'obiettivo di aumentare il numero di fan.

A mio parere, è impossibile che gli account in abbonamento di WeChat diventino una piattaforma multimediale come Weibo, perché Weibo è un flusso di informazioni, mentre gli account in abbonamento di WeChat sono più simili a blog indipendenti. Pertanto, è probabile che gli account pubblici di WeChat diventino alla fine una piattaforma di lettura intensiva di nicchia, e l'emergere della funzione di commento degli account di abbonamento WeChat ha ulteriormente accelerato la trasformazione degli account di abbonamento WeChat in blog.

Seguendo lo sviluppo di WeChat, possiamo vedere che WeChat era fermamente impegnata fin dall'inizio a trasformarsi in una piattaforma social mobile, anche reprimendo il marketing tramite la condivisione in Moments, eliminando le condivisioni dannose, ecc., il tutto a dimostrazione di questa determinazione. Ma a giudicare dai cambiamenti che WeChat ha apportato agli account pubblici negli ultimi mesi, WeChat ha ricominciato a vacillare e sembra incoraggiare il miglioramento degli attributi multimediali degli account in abbonamento.

Va detto che, a giudicare dai cambiamenti di politica dei funzionari di WeChat sugli account pubblici, in particolare sugli account in abbonamento, è probabile che i funzionari di WeChat non abbiano ancora capito quale dovrebbe essere la prossima destinazione degli account in abbonamento di WeChat. Questo potrebbe essere solo il primo piccolo problema nella crescita di WeChat. La prova più importante per la saggezza di Zhang Xiaolong sarà il modo in cui WeChat convertirà un traffico enorme e come ottenere una migliore monetizzazione senza sacrificare l'esperienza social degli utenti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.