Il business della telefonia mobile di Samsung è duramente colpito e l'impero potrebbe giungere alla fine
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Il graduale crollo dell'impero Samsung è stato finalmente dimostrato in modo sostanziale. La scorsa settimana, Samsung Electronics ha pubblicato il suo rapporto finanziario del secondo trimestre del 2014, che ha mostrato che gli utili di Samsung nel secondo trimestre sono stati inferiori alle precedenti aspettative degli analisti e ha affermato che non era ancora noto se gli utili nel trimestre in corso sarebbero migliorati. L'utile netto di Samsung nel secondo trimestre è stato di 6,3 trilioni di won, in calo del 20% rispetto ai 7,8 trilioni di won dello stesso periodo dell'anno scorso, l'utile netto più basso per Samsung dal secondo trimestre del 2012. Il settore della telefonia mobile è stato duramente colpito e le vendite di telefoni cellulari non sono quelle previste. Essendo leader nel mercato degli smartphone, il settore della telefonia mobile, ovvero i prodotti di telefonia mobile, è sempre stato il pilastro della redditività di Samsung. Secondo le statistiche, tra il 2009 e il 2013, la quota della divisione mobile sul fatturato totale di Samsung Electronics è aumentata dal 37% al 68%, e ha raggiunto il 76% nel primo trimestre del 2014. Inoltre, Samsung Electronics copre anche una varietà di altri business come PC, TV e semiconduttori. Si può immaginare il peso di ogni attività. La debole performance di Samsung nel mercato dei prodotti di telefonia mobile, divenuta evidente a partire da quest'anno, è anche la ragione principale del calo diretto dei suoi profitti. L'attuale smartphone di punta della Samsung, il Galaxy S5, è stato criticato dai consumatori fin dal suo lancio. I suoi parametri hardware poco brillanti e il design mediocre hanno reso difficile resistere agli attacchi dei concorrenti nel mercato della telefonia mobile di fascia alta. L'attuale prodotto di terza generazione Note3, un altro importante protagonista della strategia di Samsung per i prodotti di telefonia mobile, ha registrato risultati di mercato molto meno accattivanti rispetto alle due generazioni di prodotti precedenti. La diffusione della tendenza degli smartphone con schermi di grandi dimensioni, superiori ai 5 pollici, ha reso sempre meno evidenti i vantaggi originali dei prodotti Note. I dati pubblicati dalla società di ricerca IDC hanno mostrato che la quota di mercato globale degli smartphone Samsung è scesa al 25% nel secondo trimestre, dal 32% registrato nello stesso periodo dell'anno scorso. Trascinati dal calo delle vendite di telefoni cellulari, anche i profitti della divisione mobile di Samsung sono scesi del 30%, attestandosi a 4,4 trilioni di won nell'ultimo trimestre, il livello più basso degli ultimi due anni. Il continuo sviluppo dei prodotti smartphone e il miglioramento dell'esperienza utente hanno reso i consumatori più propensi a provare dispositivi di altri marchi. Soprattutto per i prodotti Samsung che utilizzano il sistema Android non esclusivo, non c'è motivo per cui gli utenti debbano restare fedeli al marchio. Samsung non ha reso noti i dati sulle vendite di smartphone del secondo trimestre nel suo rapporto finanziario, ma IDC stima che le spedizioni di smartphone Samsung nel secondo trimestre siano state di 74,3 milioni di unità, con un calo del 4% rispetto all'anno precedente. Nello stesso periodo, le spedizioni globali di smartphone sono aumentate del 23%, il che dimostra che è solo Samsung quella verso cui i consumatori hanno perso interesse. Con l'arrivo dell'iPhone con schermo grande, Samsung sta per essere attaccata da entrambe le parti. Se Samsung vuole tornare in auge nella seconda metà del 2014, la notizia che Apple lancerà quasi sicuramente un iPhone con schermo grande non è di certo una buona cosa per Samsung. Per gli utenti comuni, il motivo più intuitivo per scegliere i dispositivi Android anziché Apple è che i dispositivi Android hanno schermi più grandi. Il più rappresentativo tra questi è senza dubbio Samsung, ma non passerà molto tempo prima che anche Apple lanci i suoi prodotti di telefonia mobile con schermo di grandi dimensioni, il che rappresenterà un "disastro" per tutti i produttori di telefoni Android, Samsung compresa. D'altro canto, di fronte al declino di Samsung, gli altri produttori di dispositivi Android non resteranno a guardare. A livello di prodotto, che si tratti di HTC One M8 o Sony Xperia Z2, nel primo round della competizione di punta per smartphone Android del 2014, altri marchi internazionali hanno dimostrato ancora una volta di essere in grado di realizzare prodotti migliori di quelli di Samsung. Nel mercato nazionale degli smartphone, i marchi nazionali sono già perfettamente in grado di realizzare prodotti con un'esperienza utente non inferiore o addirittura superiore a quella dei produttori internazionali, a prezzi più bassi. Anche per i consumatori domestici, negli ultimi anni l'accettazione dei prodotti intelligenti domestici è aumentata costantemente. Da Huawei, azienda "Fortune Global 500", a Xiaomi, azienda "nata per gli appassionati", entrambe sono diventate i principali nemici che Samsung deve affrontare sul mercato. "Cambiare materiali" o "puntare sul basso costo": il dilemma per uscire dalla situazione difficile. Il materiale del prodotto è uno dei fattori principali che incidono sulle prestazioni complessive degli smartphone. Dopo essere stati a lungo criticati per la loro "plastica elaborata", nella mappa di sviluppo futuro di Samsung sono comparsi anche i prodotti per smartphone che utilizzano "nuovi materiali". Ma il “cambio dei materiali” può salvare Samsung? Diamo un'occhiata alla situazione dei prodotti che utilizzano "nuovi materiali". L'ossessione della serie HTC One per i materiali metallici è assolutamente unica nel settore degli smartphone. Tuttavia, gli sforzi compiuti nelle due generazioni di prodotti, dall'M7 all'M8, hanno migliorato solo di poco le prestazioni di HTC sul mercato. D'altro canto, LG, anch'essa sudcoreana come Samsung, ha sempre realizzato i suoi prodotti in plastica, ma dal perfezionamento di due generazioni di prodotti Google Nexus allo straordinario debutto del G3, sembra che stia migliorando sempre di più. Inoltre, la direzione futura di Samsung sarà quella di puntare su smartphone di fascia media e bassa più potenti, il che significa che la Samsung, un tempo arrogante, ha finalmente iniziato a cedere al mercato e a scendere a compromessi. Tuttavia, è importante riconoscere che il mercato degli smartphone di fascia bassa e media, dominato da un gran numero di marchi nazionali, ha già raggiunto un livello di "prezzo/prestazioni" difficile da eguagliare per i marchi internazionali. Nel mercato al di sotto dei 2.000 yuan, il modo in cui i marchi internazionali riescono a motivare gli utenti all'acquisto, al di là delle prestazioni, potrebbe ancora basarsi esclusivamente sul valore del marchio in graduale calo. Sebbene "cambiare materiali" e "focalizzarsi sulla fascia bassa" siano le strategie di pianificazione futura annunciate di recente da Samsung, proprio come i prodotti Samsung, queste misure non sono abbastanza attraenti. Perché gli utenti devono scegliere Samsung tra prodotti realizzati con lo stesso materiale metallico? Oppure, a parità di prezzo, perché i consumatori dovrebbero scegliere prodotti con prestazioni inferiori solo per via del logo? Il fallimento di quest’anno di Samsung è il risultato finale di un’operazione che si è scavata una fossa da sola. La mancanza di idee innovative per i prodotti e i prezzi elevati e smisurati hanno reso inevitabile la “caduta dall’altare” del marchio Samsung. Alcuni addetti ai lavori prevedono che in futuro la redditività di Samsung potrebbe dipendere maggiormente dal suo business nei semiconduttori, poiché il settore della telefonia mobile non conoscerà più una crescita esponenziale come in passato. Tuttavia, Samsung è ancora il più grande produttore di chip di memoria al mondo, il che potrebbe anche indicare che il suo impero nel settore della telefonia mobile sta gradualmente giungendo al termine. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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