Canalys: le spedizioni globali di dispositivi audio personali intelligenti cresceranno del 10,6% su base annua nel secondo trimestre del 2024

Secondo l'ultima ricerca di Canalys, il mercato dell'audio personale intelligente (inclusi TWS, auricolari wireless e cuffie wireless) ha registrato una forte ripresa nel secondo trimestre del 2024, con diversi segmenti che hanno registrato una crescita significativa. Le spedizioni totali hanno raggiunto 106 milioni di unità, in aumento del 10,6% rispetto all'anno precedente, il numero più alto di spedizioni nel secondo trimestre della storia. Sia le cuffie TWS che quelle wireless hanno rappresentato un fattore di crescita, raggiungendo rispettivamente 77 milioni e 15 milioni di unità.

TWS continua a guidare e innovare

TWS si conferma leader nel mercato globale dell'audio personale intelligente nel secondo trimestre del 2024, consolidando una quota di mercato del 72,6% con un tasso di crescita annuale del 12,6%. Nonostante il rallentamento del mercato TWS tradizionale, i principali fornitori hanno saputo rispondere in modo esperto alla sfida fissando strategicamente il prezzo dei loro modelli al di sotto dei 50 dollari. In questo trimestre, la quota di mercato al di sotto dei 50 dollari ha superato per la prima volta il 50%.

"I fornitori stanno cercando attivamente di aggiungere nuove funzionalità per distinguersi in mezzo alla forte concorrenza di funzionalità omogeneizzate e alle guerre di prezzo", ha affermato Cynthia Chen, responsabile della ricerca presso Canalys. "Il Lipstick 2 di Huawei, progettato come un rossetto, piace al pubblico femminile con materiali di alta qualità e caratteristiche alla moda. JBL ha aggiunto un display alla custodia delle cuffie, consentendo agli utenti di controllare direttamente le notifiche, riducendo la dipendenza dal telefono e migliorando l'interazione con le cuffie, che sono posizionate come dispositivi autonomi. D'altra parte, alcuni player stanno cercando di aumentare la popolarità dell'IA incorporando funzionalità di assistente AI nei loro ultimi prodotti, come Nothing e iFlytek. Sebbene sia troppo presto per dire se le funzionalità AI guideranno l'utilizzo e l'esperienza utente, questi fornitori emergenti sperano di conquistare i consumatori sfruttando l'IA."

I consumatori stanno abbracciando il fattore aperto

"Che si tratti di TWS o di auricolari wireless, le cuffie open-ear saranno il fulcro della crescita di questo trimestre", ha aggiunto Chen. "Le elevate barriere tecniche limitano il fattore open-ear. Tuttavia, i venditori sono riusciti a differenziarsi dal segmento di nicchia offrendo ai consumatori un'esperienza utente unica e prezzi accessibili, il che è molto gradito considerando l'adattabilità del suo fattore di forma a una varietà di scenari. I marchi leader come Shokz stanno intensificando la loro attenzione sull'integrazione sportiva, mentre l'innovativo design clip-on di Huawei migliora il comfort e lo stile. Entrambe le aziende hanno una quota di mercato di oltre il 10% nel segmento open-form-factor. Poiché sempre più produttori lanciano prodotti in questo spazio, la novità dei nuovi fattori di forma inizierà a svanire nei prossimi 12 mesi e i produttori dovranno concentrarsi sulla qualità del prodotto e sui miglioramenti delle funzionalità piuttosto che sulla semplice innovazione del fattore di forma".

Il mercato delle cuffie wireless rimbalza, bilanciando opzioni di fascia alta e convenienti

"L'espansione del mercato da parte degli operatori emergenti sta guidando la ripresa del settore nel secondo trimestre", ha affermato Jack Leathem, analista di ricerca presso Canalys. "QCY, Baseus e Anker stanno entrando aggressivamente nei mercati internazionali con i loro prodotti di massa nella fascia di prezzo da $ 50 a $ 100. Hanno sconvolto il mercato entry-level con una connettività wireless senza interruzioni e una lunga durata della batteria, e sono rapidamente penetrati nei canali di vendita al dettaglio consolidati. D'altro canto, i lettori audio consolidati come Bose e Sony dominano il mercato di fascia alta ($ 350 e oltre). Dopo essere usciti dalla concorrenza di fascia bassa, hanno riorientato le loro strategie sul mercato di fascia alta, differenziandosi attraverso una qualità audio premium. La leadership di mercato nella fedeltà audio aiuterà questi player a proteggere la loro base di utenti di fascia alta, consentendo loro di creare flussi di entrate sostenibili".

"Il mercato audio sta diventando sempre più affollato poiché i principali fornitori vedono ancora opportunità per espandere la propria presenza", ha aggiunto Chen. "I progressi tecnologici consentono ai venditori di marchi di offrire prodotti di alta qualità e ad alte prestazioni a prezzi competitivi, sostituendo i prodotti white-label, soprattutto nelle regioni emergenti". Inoltre, il passaggio dalle cuffie cablate a quelle wireless, dovuto al miglioramento della connettività e al cambiamento delle preferenze dei consumatori, ha gettato solide basi per la crescita del segmento audio wireless. Per competere in un segmento di mercato così dinamico, i fornitori sono desiderosi di differenziarsi, ma le strategie di differenziazione devono essere allineate con le strategie aziendali principali dei fornitori, assicurandosi che risuonino con i consumatori target e trasmettano la proposta di valore unica del marchio. ”