Viral Report: uno sguardo dietro le quinte di Internet

È probabile che i marchi diventino più aggressivi online. Da un rapporto realizzato da GWI in collaborazione con Imgur è emerso che gli utenti assidui dei social media sono particolarmente propensi a cercare contenuti positivi.

Due terzi degli utenti dei social media statunitensi di età pari o superiore a 16 anni intervistati hanno affermato di cercare contenuti positivi, una percentuale che sale al 70% tra i millennial e al 74% tra coloro che utilizzano i social media per almeno tre ore al giorno.

Potrebbe trattarsi di una risposta ai contenuti negativi, dato che metà degli utenti dei social media intervistati ha dichiarato di essere inondata di contenuti negativi online, tra cui il 54% dei Millennials.

Infatti, gli utenti dei social media preferiscono leggere, guardare o ascoltare contenuti divertenti e interessanti piuttosto che contenuti educativi o di attualità. Secondo i risultati, gli intervistati erano più propensi a condividere contenuti divertenti e meno propensi a condividere contenuti educativi o politici.

Appello del contenuto del marchio di intrattenimento

Allo stesso modo, gli utenti dei social media trovano interessanti i contenuti di intrattenimento. Circa il 61% degli intervistati ha affermato che è importante che i contenuti dei marchi online siano divertenti, una percentuale leggermente superiore a quella secondo cui gli annunci online dovrebbero essere educativi o informativi (57%) o che i contenuti dei marchi online dovrebbero essere stimolanti (55%).

I Millennials (67%) sono più propensi a preferire contenuti di intrattenimento di marca rispetto ad altri, preferendo questo tipo di contenuti rispetto a quelli motivazionali (60%) o alla pubblicità educativa e informativa (60%).

Nel complesso, la metà degli utenti dei social media intervistati ha dichiarato di essere più propensa a cliccare su un annuncio se è di buon umore, rispetto al 54% dei millennial.

Una recente ricerca di Attest ha rilevato che il 57% dei consumatori statunitensi ritiene che i messaggi umoristici dei marchi siano attualmente i più accattivanti.

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