Hot Cloud Data: approfondimenti sulla pubblicità delle APP di lettura mobile nell'agosto 2018

Con la diffusione dei dispositivi mobili intelligenti, il mercato della lettura da dispositivi mobili è diventato più attivo e la crescita del numero di utenti ha guidato lo sviluppo del mercato della lettura in generale. Si stima che il mercato cinese della lettura mobile raggiungerà i 19,5 miliardi di yuan nel 2018, con un incremento annuo del 17,4%. Si stima che nel 2018 il numero di utenti attivi che leggono tramite dispositivi mobili raggiungerà i 380 milioni, con un incremento annuo dell'11,8%. Nel campo della lettura mobile, con l'esplosione del valore della proprietà intellettuale, la proprietà intellettuale di alta qualità è diventata il fulcro della competizione tra tutte le parti interessate. In futuro, i ricavi della filiera della proprietà intellettuale diventeranno un fattore favorevole che guiderà la crescita delle dimensioni del mercato e promuoverà anche la crescita costante del settore della lettura mobile in Cina.

Dietro la continua crescita del mercato c'è una forte concorrenza nel campo della lettura su dispositivi mobili. Attualmente, il mercato della lettura su dispositivi mobili ha sostanzialmente formato un panorama competitivo composto da Tencent (China Literature Group), Alibaba (Ali Literature); i marchi tradizionali di lettura digitale China Literature Online, iReader Technology e TowerReading Literature; Zongheng Novels e Panda Reading sono controllate da Perfect World; basi di lettura degli operatori di telecomunicazioni Migu Reading, Wo Reading e Tianyi Reading; e i marchi di e-commerce Kindle Reading, Dangdang Cloud Reading e JD Reading.

3. Panoramica della pubblicità

Nel luglio 2018, AD Insight, un prodotto di Reyun Data, ha monitorato 68 app di lettura per dispositivi mobili di 63 aziende, con un totale di 8.912 piani pubblicitari e 10.689 materiali pubblicitari.

Il numero di piani pubblicitari per le app di lettura mobile sulla piattaforma iOS era 834 e il numero di materiali pubblicitari era 1.259, pari rispettivamente al 9,4% e all'11,8%.

Il numero di piani pubblicitari sulla piattaforma Android è 8.078 e il numero di materiali pubblicitari è 9.430, pari rispettivamente al 90,6% e all'88,2%. Si può notare che gli inserzionisti di APP di lettura per dispositivi mobili sono più propensi a scegliere la piattaforma Android per la pubblicità.

Secondo i dati di AD Insight, solo il 40% degli annunci sulle app di lettura per dispositivi mobili viene pubblicato per più di 30 giorni e la sostenibilità complessiva della pubblicazione non è elevata. Tra i primi 30 prodotti pubblicitari delle APP di lettura per dispositivi mobili, 10 prodotti sono stati lanciati per la prima volta a luglio (pari al 33,3%) e la percentuale di nuovi entranti nel volume di acquisto è stata relativamente bassa;

LianShang Reading si è classificata al primo posto per numero di piani di distribuzione e numero di materiali di distribuzione, e il suo canale di distribuzione principale è stato Tencent Video. I soli piani di distribuzione su Tencent Video rappresentavano il 71,8% del totale dei piani di distribuzione a luglio.

A luglio, le app di lettura per dispositivi mobili hanno scelto Tencent Video come canale di distribuzione preferito, con una quota del 49,8%. Attualmente, la fascia d'età degli utenti di Tencent Video è per lo più compresa tra i 20 e i 39 anni e gli uomini sono notevolmente più numerosi delle donne, il che significa che gli uomini trascorrono più tempo sui video e hanno vite più monotone rispetto alle donne. Allo stesso tempo, questa tipologia di utenti rappresenta anche il principale gruppo target delle app di lettura per dispositivi mobili.

La quota pubblicitaria delle app di lettura per dispositivi mobili di Tiantian Kuaibao e Moji Weather è simile, rispettivamente del 19% e del 15,5%, seconda solo a Tencent Video.

Dati completi dimostrano che gli annunci per la lettura su dispositivi mobili rappresentano circa il 60% della pubblicità sulle piattaforme video.

Secondo i dati di AD Insight, le immagini di grandi dimensioni e le immagini multiple sono le tipologie creative più gettonate per la pubblicità sulle app di lettura per dispositivi mobili, rappresentando il 91% del volume pubblicitario totale di luglio.

Per quanto riguarda i contenuti pubblicitari, le immagini di grandi dimensioni utilizzano scene di dialogo più intuitive per mostrare contenuti innovativi, attirando così gli utenti. Lo spot video mostra un catalogo di romanzi molto apprezzati dagli utenti e, alla fine, sottolinea che i prodotti sono completi e gratuiti, soddisfacendo così le esigenze di lettura degli utenti.

"Novel" è diventata la parola più popolare nella creatività pubblicitaria: il 54% dei testi creativi contiene la parola sopra menzionata. Inoltre, le parole "versione completa" e "gratuita" vengono spesso utilizzate nei materiali pubblicitari come importanti argomenti di vendita dei prodotti.

Anche parole come "in realtà/effettivamente" che esprimono inaspettato o incredibile sono popolari tra gli inserzionisti, mentre alcuni testi pubblicitari contengono parole come "presidente", "guardia del corpo", "bellezza", "zia", ​​"re dei soldati" e "giovane donna", che sottolineano il contenuto incluso nel prodotto. Vale la pena menzionare che molti annunci pubblicitari contengono testi pubblicitari come "500.000", come se "500.000" fosse l'importo massimo del debito che gli autori e gli internauti possono sopportare.

Secondo i contenuti monitorati da AD Insight, alcune app di lettura per dispositivi mobili contengono contenuti sessualmente allusivi nei loro materiali pubblicitari, ad esempio: "La sorella della porta accanto mi chiede spesso di massaggiarle tutto il corpo, e quel giorno finalmente"... "Dopo essere stata legata dopo aver bevuto, è stata servita all'uomo come dessert..." Anche le landing page di questi link a materiali sono piene di contenuti di testo che rasentano la pornografia. Di solito si tratta di un paragrafo di testo estremamente esagerato, che spesso si interrompe bruscamente nel momento più critico, con la comparsa delle parole ">>> Continua, clicca per continuare a leggere". Dopo che l'utente avrà cliccato, l'APP verrà scaricata.

Le preferenze degli utenti maschi sono equamente distribuite tra i vari tipi di letteratura. Preferiscono soprattutto i racconti storici militari, la fantascienza e le fiabe, ma in una certa misura apprezzano anche altri temi. Pertanto, quando gli inserzionisti si rivolgono a utenti di sesso maschile, si concentrano principalmente su fiabe, fantascienza e contenuti emozionali, come i "materiali pubblicitari sessualmente allusivi" sopra menzionati.

Le preferenze delle utenti donne sono più concentrate e apprezzano principalmente romanzi rosa moderni e antichi e opere ambientate in contesti urbani, come romanzi presidenziali, romanzi su animali domestici e romanzi con protagoniste donne forti. Per questo motivo, il materiale pubblicitario rivolto alle donne riguarda per lo più temi come "presidente autoritario", "soldato guardia del corpo", "trasformazione meravigliosa" e così via.

AD Insight può essere utilizzato per ottenere statistiche macro sulla pubblicità delle APP e ricavare le tendenze pubblicitarie di varie APP su diversi media in futuro. Può anche aiutarti a comprendere il contenuto del materiale pubblicitario in un settore o sottosettore in qualsiasi momento, a valutare la popolarità del materiale pubblicitario e le preferenze degli utenti e quindi a comprendere la portata dei prodotti della concorrenza in un determinato periodo di tempo. Può inoltre monitorare le tendenze di distribuzione delle applicazioni mobili in un settore o sottosettore e comprendere rapidamente l'attuale portata della pubblicità del settore attraverso le classifiche e i materiali pubblicitari di giochi, applicazioni, media e marchi in qualsiasi periodo di tempo.