Dopo la svolta tecnologica, come può TCL andare oltre?

La continua crescita delle aziende cinesi e il loro successo costante nei principali settori industriali di tutto il mondo sono sempre stati una delle migliori manifestazioni dell'ascesa della Cina.

Prendiamo come esempio il "Consumer Electronics Show" che si tiene in diversi paesi del mondo. Offre ai principali produttori l'opportunità di mettersi in mostra e i marchi sfruttano questa opportunità per promuovere al pubblico un senso più futuristico della tecnologia e uno stile di vita più avanzato.

Non è esagerato affermare che questo tipo di fiera rappresenta l'"arena" più competitiva nel vasto settore dell'elettronica di consumo. Le aziende globali che operano nello stesso settore sono disposte in aree adiacenti per esporre prodotti simili. Finché osservi di più, chiedi di più e confronti di più, puoi giudicare il vincitore in brevissimo tempo.

Negli ultimi 10 anni, che si tratti del CES (International Consumer Electronics Show) di Las Vegas, negli Stati Uniti, dell'IFA (International Consumer Electronics Show) di Berlino, in Germania, o dell'AWE (China Home Appliances and Consumer Electronics Expo) tenutosi proprio in Cina, si è scatenato un "tornado" di marchi cinesi. Utilizzano l'innovazione tecnologica per promuovere l'aggiornamento dei prodotti e hanno iniziato a superare i tradizionali marchi leader europei e americani in termini di forza e influenza dei prodotti in molte categorie.

In questa ondata di "involuzione" del potere tecnologico, i marchi cinesi hanno superato con successo gli altri.

La battaglia per sfondare con le nuove tecnologie ricomincia

"Display" è sempre stata la traccia più importante nel settore dell'elettronica di consumo. Il suo sviluppo dura da quasi cento anni, dall'invenzione della tecnologia CRT.

Ma ora la "voce in capitolo" in questo importante percorso è saldamente nelle mani della Cina: nel 2021, la dimensione del settore dei pannelli display è balzata al primo posto nel mondo, e la dimensione del settore e l'area di spedizione dei pannelli display hanno rappresentato direttamente il 36,9% e il 63,3% del mercato globale; nel 2023 anche la portata del nuovo settore dei display raggiungerà il primo posto a livello mondiale.

Questi brillanti risultati sono il frutto di quasi 50 anni di duro lavoro da parte dell'industria cinese dei display e delle principali aziende. In qualità di leader del settore, i 42 anni di storia di sviluppo aziendale di TCL rappresentano il miglior riflesso dell'industria dei display cinese. Oggi, la leadership mondiale di TCL nel campo della tecnologia è uno dei migliori esempi dell'adesione delle aziende cinesi al percorso della scienza e della tecnologia.

All'International Consumer Electronics Show (IFA 2023), tenutosi nei giorni scorsi a Berlino, in Germania, i terminali intelligenti TCL hanno rappresentato ancora una volta una svolta tecnologica per i marchi cinesi. TCL ha presentato all'estero il televisore QD-Mini LED da 115 pollici più grande del mondo. Questo televisore è dotato di oltre 20.000 partizioni di retroilluminazione, portando la tecnologia di visualizzazione su grande schermo al livello più alto del settore.

La sua caratteristica principale è quella di combinare "dimensioni extra-large" e "qualità di visualizzazione ultra-elevata" in un unico dispositivo, e la cosa più importante è il percorso intrapreso da TCL a livello mondiale verso la tecnologia Mini LED.

Modificando la struttura della retroilluminazione dei pannelli LCD tradizionali, utilizzando un gran numero di LED a livello di micron per formare un gran numero di partizioni controllate individualmente e controllandole tramite chip dedicati, le debolezze degli LCD nel controllo della luminosità regionale vengono compensate, consentendogli di superare le nuove tecnologie dominate dall'estero come l'OLED in termini di effetti di visualizzazione completi.

Nel segmento di mercato dei prodotti di grandissime dimensioni, i vantaggi tecnologici dei Mini LED risultano ulteriormente amplificati. Per i prodotti più grandi di 100 pollici, i normali televisori LED presentano una scarsa qualità delle immagini e aloni evidenti; i televisori laser hanno una qualità dell'immagine sfocata e grandi limitazioni; La tecnologia dei televisori MicroLED è limitata, è difficile risolvere i difetti esistenti e la produzione di massa è complicata; Solo i televisori Mini LED presentano il vantaggio di controllare l'intensità della luce senza perdite di luce, grazie a una tecnologia matura e alla produzione di massa.

Per l'unità di retroilluminazione, TCL utilizza il Mini LED con nucleo quadrato a sei cristalli, che definisce una svolta di livello "arma nucleare". Il numero di punti luce di una singola unità è stato aumentato da 2 a 6 e la luminosità complessiva è stata aumentata del 27,5%. È inoltre sovrapposto alla prima microlente ottica di livello "light control lighthouse" del settore per controllare con precisione la direzione della luce, migliorando notevolmente l'uniformità e la stabilità dell'intera retroilluminazione e risolvendo efficacemente il problema dell'alone, annoso nel settore televisivo. Sul pannello dello schermo principale, TCL utilizza la più recente tecnologia di visualizzazione a punti quantici al mondo, Quantum Dot Pro, ed è dotato di uno schermo Butterfly Wing Star di classe A++. Lo strato di cristalli liquidi dello schermo utilizza la tecnologia bionica a livello nanometrico per ottenere un miglioramento del contrasto di 5 volte. Oltre alle innovative funzionalità del display Mini LED, TCL lo ha dotato anche di numerose configurazioni di lusso, come la combinazione del chip di miglioramento della qualità dell'immagine TXR Mini LED sviluppato internamente da TCL e del chip Lingyao M2, in grado di offrire agli utenti l'ottimizzazione della qualità dell'immagine, tra cui contrasto, colore, nitidezza e scene specifiche. Per quanto riguarda l'esperienza sonora, è dotato dell'audio Hi-Fi 6.2.2 di Onkyo e dell'ultra-surround hardware a 10 canali.

Non è difficile vedere che dopo 42 anni di sviluppo, TCL è entrata in una nuova fase di innovazione autonoma e di auto-trascendenza. Un esempio è il suo televisore QD-Mini LED da 115 pollici, il più grande al mondo.

Inoltre, TCL ha continuato a espandersi in settori quali gli elettrodomestici intelligenti e le soluzioni intelligenti. Prendendo ad esempio l'IFA di quest'anno, è possibile vedere la tecnologia di climatizzazione ad aria fresca di TCL, in grado di "respirare" attivamente e migliorare l'efficienza della ventilazione. Si ritiene che nella prima metà del 2023 le spedizioni globali di condizionatori d'aria di TCL siano aumentate del 23% su base annua e che la sua quota di mercato si sia classificata tra le prime quattro al mondo. Sarà inoltre possibile ammirare il frigorifero ultrasottile zero-embedded di TCL, dotato della più recente "tecnologia di conservazione molecolare", e il primo telefono cellulare TCL NXTPAPER al mondo dotato di tecnologia "Future Paper" (NXTPAPER). La lavatrice duplex a due cabine dotata della tecnologia di lavaggio a doppio cestello classificata esposta in fiera vi permetterà anche di constatare i grandi progressi compiuti da TCL nelle sue capacità di lavaggio e cura. Inoltre, TCL ha lanciato soluzioni per conferenze intelligenti pensate appositamente per gli utenti aziendali, tra cui schermi per conferenze ultra-grandi e soluzioni per sale smart intelligenti e completamente connesse.

Oltre ai prodotti hardware, quest'anno TCL ha anche messo in mostra la sua grande competenza tecnica e i suoi prodotti innovativi nel campo dell'intelligenza artificiale all'IFA, tra cui tre tecnologie di intelligenza artificiale: la raccolta di storie AI "Super Smart Painting", Movie Mood Explorer e Tact-Contact Launcher. La raccolta di storie basate sull'intelligenza artificiale "Super Smart Picture" è la prima colonna di contenuti personalizzati nel settore della TV via Internet generata automaticamente dalla tecnologia AI Big Model. Grazie ai grandi modelli di intelligenza artificiale, lo schermo 4K si trasforma in un libro elettronico interattivo illustrato e il ricco ecosistema di contenuti della TV via Internet fornisce un nuovo paradigma pratico per l'innovazione dei contenuti del settore; Movie Mood Explorer utilizza gli algoritmi di visione artificiale e la tecnologia di interazione gestuale di TCL per consentire agli utenti di interagire con il sistema di raccomandazione AI per ottenere consigli sui film che soddisfano le attuali aspettative emotive, offrendo agli utenti un'esperienza visiva più umana; Tact-Contact Launcher migliora il livello di intelligenza dell'assistente vocale e l'efficienza della ricerca dei contenuti, ed è in grado di comprendere ed estrarre con precisione informazioni chiave dalle conversazioni naturali dell'utente, consentendogli di fruire di contenuti cinematografici e televisivi in ​​modo più diretto e naturale.

È visibile a occhio nudo che i televisori TCL hanno ancora una volta rinnovato le dimensioni dello schermo, il che riflette il continuo sviluppo e la crescita del business dei terminali intelligenti di TCL, sia in termini di capacità globali che di scala aziendale.

Si ritiene che l'attività di terminali intelligenti di TCL copra ormai circa 160 paesi e regioni in tutto il mondo. Dispone di numerosi centri di ricerca e sviluppo globali e basi di produzione intelligenti, nonché dei principali vantaggi della catena di fornitura verticalmente integrata al mondo, e il suo vantaggio nei mercati esteri continua ad espandersi. Nella prima metà del 2023, le spedizioni di TV TCL in Asia Pacifico, America Latina, Medio Oriente asiatico e altre regioni sono aumentate in modo significativo su base annua, con un incremento del 17,6%; nel mercato nordamericano, le spedizioni di TV TCL sono aumentate del 18,6% su base annua e il suo volume di vendita al dettaglio è rimasto tra i primi tre nel mercato statunitense; nel mercato europeo, le spedizioni di TV TCL in Francia sono balzate al secondo posto; al terzo posto si classificano le spedizioni nella Repubblica Ceca e in Svezia.

È giunto il momento di creare attivamente una seconda curva di crescita

Per quanto riguarda il single track, finché ci saranno sufficienti investimenti in R&S e sufficiente attenzione, aziende come TCL saranno sempre in grado di diventare leader nel settore. La domanda è: dopo aver raggiunto l'eccellenza, cosa dovresti fare adesso?

Considerando le eccezionali prestazioni di tali imprese nel settore manifatturiero cinese, la risposta più semplice e ragionevole deve essere "espandere rapidamente i vantaggi di prodotto, di canale e tecnologici accumulati negli anni ad altri settori correlati".

Oggigiorno è giunto il momento per le principali aziende cinesi di creare attivamente una seconda curva e anche TCL ha fatto questa scelta.

Prendiamo ad esempio l'IFA di quest'anno. Oltre al tema principale dei grandi schermi, TCL si è concentrata anche sulla presentazione delle sue tecnologie e dei suoi successi in due nuovi temi: nuova interazione e nuova energia. Prendiamo come esempio gli occhiali intelligenti AR di fascia consumer "Thunderbird X2" lanciati da TCL all'IFA di quest'anno. Si tratta dei primi occhiali AR con guida d'onda ottica MicroLED a colori binoculari producibili in serie al mondo, che risolvono il problema della produzione in serie del motore di luce a guida d'onda ottica MicroLED a colori.

Dovresti sapere che la combinazione della tecnologia MicroLED + guida d'onda ottica è riconosciuta dal settore come la soluzione migliore per gli occhiali AR e la strada migliore per una realtà aumentata di livello consumer, ma la produzione di massa è estremamente difficile e il settore non ha ancora fatto progressi. Grazie ai suoi investimenti a lungo termine e all'accumulo di tecnologia nei settori dell'ottica e della visualizzazione, Thunderbird Innovation, una sussidiaria di TCL, ha sviluppato un proprio motore di luce a colori e una tecnologia SLAM auto-sviluppata, realizzando l'integrazione di quattro caratteristiche chiave: dimensioni ridotte, visualizzazione naturale, scene adatte a tutte le condizioni atmosferiche e fusione virtuale-reale. Ha inoltre compiuto importanti progressi in tecnologie chiave come il display MicroLED a colori, la luminosità della guida d'onda ottica, la precisione e la miniaturizzazione del motore luminoso completamente sviluppato internamente. Sviluppando autonomamente apparecchiature per la produzione di massa, alla fine ha conquistato molti appassionati di tecnologia con gli occhiali per la realtà aumentata presentati all'IFA. Secondo i dati di iResearch relativi alla prima metà del 2023, Thunderbird Innovations ha saldamente mantenuto il titolo di campione di vendite sulle principali piattaforme online per gli occhiali AR destinati al mercato domestico, con una quota di mercato del 32,9%; nel periodo 618 di quest'anno, gli occhiali intelligenti di Thunderbird Innovations hanno addirittura vinto il campionato per volume totale delle vendite e fatturato totale delle categorie AR sulle piattaforme JD.com e Tmall.

Nel nuovo segmento energetico, TCL Photovoltaic Technology, presente anche alla fiera IFA, ha proposto una soluzione energetica intelligente e completa. Combina organicamente componenti fotovoltaici, tecnologia di accumulo di energia e pompe di calore per creare un ecosistema energetico completo e intelligente, consentendo all'uso dell'energia domestica di evolversi verso un uso efficiente, intelligente, sicuro, affidabile, a basse emissioni di carbonio e rispettoso dell'ambiente.

Come moduli principali, l'unità di accumulo di energia integrata e l'unità di accumulo di energia divisa di TCL utilizzano entrambe batterie al litio-ferro-fosfato altamente sicure e di lunga durata e sono abbinate a inverter ibridi per formare un sistema di accumulo di energia domestico. Questi due prodotti possono immagazzinare l'elettricità generata dai pannelli fotovoltaici, massimizzare l'uso di energia pulita e verde, fornire alle famiglie un'alimentazione elettrica continua (alimentazione di backup di emergenza), risparmiare sui costi di acquisto dell'elettricità e realizzare profitti dai prezzi dell'elettricità nelle ore di punta e di valle. Nella prima metà del 2023, TCL Photovoltaic Technology si è espansa rapidamente nel mercato nazionale, aggiungendo 350 nuovi canali di distribuzione e supermercati e firmando contratti con oltre 10.000 agricoltori. Allo stesso tempo, la tecnologia fotovoltaica sta conquistando attivamente i mercati esteri.

Uno sguardo più attento a queste due nuove direzioni rivela che entrambe presentano innovazioni tecnologiche che non sono da meno del percorso principale di TCL Display. Nel nuovo percorso energetico, combinano ulteriormente i risultati del rapido sviluppo dell'intera filiera industriale cinese. Questa espansione orizzontale del percorso del prodotto, incentrata sull'innovazione tecnologica, sta diventando una potente "seconda curva di crescita" per i terminali intelligenti TCL.

La struttura di TCL, che abbraccia molteplici settori dell'elettronica di consumo ed è ricca di innovazione e influenza tecnologica, è piena della sua determinazione a continuare a innovare e a guidare il mondo.

Oggigiorno, nuove interazioni e nuova energia non sono solo diventate nuovi motori per guidare la crescita costante delle prestazioni, ma a loro volta, come prodotti e servizi a valore aggiunto, potenziano il core business di TCL, ovvero i terminali intelligenti, ed espandono il layout completo della categoria "ecosistema intelligente dell'Internet delle cose" con display intelligenti come nucleo.

La tecnologia attacca la città, il “nuovo” marketing conquista la roccaforte

Considerando le capacità dimostrate da TCL in diversi ambiti tecnologici e di prodotto all'IFA di questa edizione, si evince che "solo la tecnologia può dominare lo sviluppo industriale e influenzarlo".

Man mano che le sfide tecnologiche vengono superate e l'ingegneria dei prodotti viene implementata, l'innovazione del marketing deve seguire da vicino per rimodellare la mente dei consumatori ed espandere il mercato globale. Proprio come le nuove interazioni sopra menzionate, le novità non possono prescindere dall'esperienza e dal supporto dei gruppi più giovani.

Negli ultimi anni, TCL ha profondamente rinnovato la sua strategia di marketing in base al pubblico a cui si rivolgono i suoi prodotti e servizi. Per quanto riguarda le attività rivolte ai giovani, TCL ha lanciato una serie di attività per i giovani utenti, dedicate a ispirare i giovani e a comunicare in modo profondo lo spirito del marchio. TCL ha avuto successo collaborando con università in tutto il Paese tramite l'Extraordinary E-Sports League, consentendo ai giovani che amano "giocare online" e al marchio di avere più argomenti in comune. Nell'estate del 2023, anche la stagione S2 della TCL Extraordinary E-Sports League inaugurerà un importante aggiornamento. Di recente, la TCL ha anche lanciato un concorso di "influenza" nei campus universitari per misurarsi con la creatività del marketing. Le straordinarie idee di marketing saranno realizzate sul palco allestito da TCL. Sono inoltre previste attività come il TCL Fresh Air Air Conditioning Music Festival, che ampliano ulteriormente la finestra di comunicazione tra TCL e le giovani generazioni.

TCL, da sempre impegnata nel marketing sportivo, ha presentato la sua ampia mappa di cooperazione in materia di proprietà intellettuale alla fiera IFA, che comprende la FIBA ​​​​Federazione Internazionale di Basket, la Copa Libertadores, l'Arsenal Football Club, la Nazionale di calcio italiana, la Nazionale di calcio spagnola, la Nazionale di calcio ceca, la Nazionale di rugby francese, ecc.

Durante l'IFA, la leggendaria stella dell'Arsenal Robert Pires è apparsa allo stand TCL e ha interagito con entusiasmo con i fan di tutto il mondo, rendendo lo stand TCL uno degli stand più popolari dell'IFA di quest'anno.

In qualità di pioniere e leader nella globalizzazione dei marchi cinesi, TCL ha sempre osato rompere le convenzioni e perseguire l'innovazione. Lo spirito del marchio TCL, che osa essere straordinario, è stato gradualmente riconosciuto e apprezzato da un numero sempre maggiore di consumatori. Nel 2023, TCL è stata inserita per il settimo anno consecutivo nella classifica "Top 50 Chinese Global Brands" di Google×BrandZ, classificandosi all'11° posto e guadagnando 7 posizioni rispetto all'anno precedente.

A questo punto, un "grande" e "nuovo" terminale intelligente TCL viene presentato ai consumatori di tutto il mondo.

Autore: Yanwen Fonte: Huxiu APP

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.