Perché non vale la pena acquistare lo spazzolino elettrico Okolin?

Ultimamente si parla sempre più spesso dello spazzolino elettrico Okolin su Internet. Per questo nuovo marchio di spazzolini elettrici, lanciato non molto tempo fa e ormai affermatosi sul mercato, alcune persone lo hanno addirittura etichettato come "senza difetti", il che ha creato un po' di confusione nella "Colonna Yu Jian".

In effetti, il mercato degli spazzolini elettrici per uso domestico è un settore emergente con un enorme potenziale di sviluppo futuro. Tuttavia, per ogni attore si tratta ancora di una fase esplorativa e non ci sono marchi particolarmente forti nel settore. Al momento, affermare che un nuovo marchio di spazzolini elettrici non ha "nessun difetto" sembra un po' come "esagerare".

Naturalmente, con l'aiuto del capitale, alcuni marchi leader come Pixel e Usmile hanno iniziato a distinguersi nel mercato degli spazzolini elettrici. Quindi, un marchio come Okolin ha la possibilità di ottenere risultati soddisfacenti in questo mercato dell'oceano blu?

Con il continuo miglioramento degli standard di vita nazionali e della capacità di consumo delle persone, il settore dell'igiene orale è diventato un settore in forte espansione. In quanto settore dell'igiene orale, negli ultimi anni gli spazzolini elettrici sono diventati un articolo indispensabile per molti consumatori, in quanto rappresentano un'innovazione nei consumi.

Vale la pena notare che, nonostante gli spazzolini elettrici siano ormai molto popolari tra i giovani, il loro tasso di penetrazione sul mercato cinese è ancora molto basso. Secondo i dati rilevanti del settore, già nel 2018 il tasso di penetrazione degli spazzolini elettrici nel mercato giapponese aveva superato il 50%, mentre in Cina era solo del 5%. È chiaro che c'è ancora molto spazio per lo sviluppo nel mercato cinese degli spazzolini elettrici.

È in questo contesto che hanno iniziato a emergere numerosi marchi di spazzolini elettrici come Okolin, e molti giganti della tecnologia e di Internet stanno prendendo parte a questo percorso. Tutti vogliono aggiudicarsi una fetta del mercato degli spazzolini elettrici, che ha un grande potenziale.

Inoltre, la bassa soglia di ingresso nel settore sta spingendo sempre più produttori ad unirsi. Attualmente, i prodotti per spazzolini elettrici non hanno un contenuto tecnico particolarmente elevato e non ci sono grandi barriere alla composizione e alla tecnologia dei prodotti correlati. Inoltre, alcuni produttori hanno ridotto i costi di produzione e lanciato sul mercato alcuni spazzolini elettrici a basso prezzo per attrarre gli utenti, il che fa apparire il mercato cinese degli spazzolini elettrici come un mercato eterogeneo.

Ecco perché sul mercato si trovano spazzolini elettrici molto costosi, così come prodotti che costano solo 9,9 yuan. Trattandosi di un settore con un contenuto tecnico non particolarmente elevato, i produttori interessati possono controllare appieno i margini di profitto e i costi di produzione in base alle effettive esigenze.

È in queste condizioni industriali che Ouklin ha raggiunto un rapido sviluppo. In soli cinque anni dalla sua fondazione nel 2016, Okolin ha raggiunto risultati notevoli e accumulato numerosi brevetti tecnologici di prodotto.

Tuttavia, a differenza di altri marchi nazionali di spazzolini elettrici, Okolin ha intrapreso la strada dello sviluppo "focalizzandosi prima sui mercati esteri" e ha gareggiato con numerosi grandi marchi nei mercati esteri. Ciò ha comportato sia vantaggi che pressioni per lo sviluppo del marchio Okolin.

Da un lato, il mercato estero degli spazzolini elettrici è relativamente maturo rispetto al mercato nazionale. L'espansione di Okolin all'estero può aiutare l'azienda a migliorare rapidamente e ad accumulare esperienza nella qualità dei prodotti e nel servizio al consumatore, il che è positivo per lo sviluppo a lungo termine del marchio.

D'altro canto, essendo un marchio giovane partito da zero, Ouklin sarà sottoposto a una forte pressione. Scegliere fin dall'inizio un percorso più difficile e competere con marchi internazionali per il mercato potrebbe far apparire Ouklin un po' troppo sicuro di sé. Se il mercato estero non si sviluppa in modo fluido e si perde l'opportunità di uno sviluppo rapido del mercato interno, Ouklin potrebbe ritrovarsi in una situazione ancora più difficile.

In ogni caso, le prospettive generali del mercato degli spazzolini elettrici sono promettenti, ma per il marchio Okolin ci sono ancora molti concorrenti nazionali ed esteri che lo aspettano. Che si tratti di qualità del prodotto, di quote di mercato o di occupazione della mente degli utenti, la strada da percorrere è ancora lunga. Non è ancora il momento di permettersi la valutazione "0 carenze".

Oggettivamente parlando, la "Colonna Yu Jian" non ha trovato particolari vantaggi in Okolin rispetto ai suoi concorrenti.

Dal punto di vista della squadra, Ou Kelin è chiaramente un giocatore transfrontaliero. Secondo le introduzioni pertinenti, la maggior parte dei membri del team fondatore di Ouklin proveniva dal settore dell'elettronica. Il fondatore proveniva dal settore dei prodotti hardware elettronici, mentre il CTO proveniva dall'istruzione su Internet.

Fortunatamente, come abbiamo detto prima, le barriere tecniche in questo settore non sono poi così grandi. Dopo aver superato i problemi tecnici, la competenza di Okolin in ambito hardware e l'esperienza in ambito Internet potrebbero spingere il marchio a svilupparsi in una direzione più rapida.

Per quanto riguarda le caratteristiche del prodotto, gli spazzolini elettrici Okolin si concentrano su caratteristiche quali silenziosità, ricarica rapida ed estetica, e anche in questi aspetti l'azienda ha ottenuto alcuni risultati di vendita.

Con un prezzo che si aggira intorno a diverse centinaia di yuan, le prestazioni di Oclean in termini di rumorosità sono migliori di quelle di Philips, Oral-B e altri marchi da migliaia di yuan. Presenta inoltre caratteristiche quali la ricarica wireless rapida che ricarica completamente in 3,5 ore e una durata della batteria di 35 giorni. Ma per essere onesti, questi argomenti di vendita non costituiscono un'attrattiva esclusiva per i prodotti per spazzolini elettrici. L'esperienza funzionale dei prodotti concorrenti correlati non è molto diversa da quella di Oclean. Questo potrebbe essere il motivo per cui le vendite di Oclean in Cina sono nella media.

Su Tmall possiamo vedere che i marchi leader in questo settore hanno buone performance di vendita, come Usmile con vendite mensili di oltre 100.000 unità e Xiaomi Sushi Shuke con vendite mensili di oltre 1.000 unità. Tuttavia, le vendite di Ouklin sono piuttosto pietose al confronto.

Forse la strategia di concentrarsi sempre sui mercati esteri ha fatto sì che Ouklin non fosse conosciuta sul mercato nazionale quanto i suoi concorrenti. Tuttavia, la sola questione della popolarità non è ovviamente sufficiente a riassumere tutte le ragioni per cui i prodotti Ouklin non sono stati apprezzati dai consumatori nazionali. Deve ancora lavorare sodo sui punti di forza e sulle caratteristiche dei prodotti per avere la possibilità di superare gli altri in termini di prestazioni di mercato.

Inoltre, rispetto alle principali aziende nazionali produttrici di spazzolini elettrici, Okolin ha ancora un divario rispetto ai suoi concorrenti in termini di accumulo di tecnologia di prodotto, numero di SKU e altre dimensioni, il che indica che il marchio ha ancora molto lavoro da fare.

Va sottolineato che Ouklin è anche un'impresa della catena ecologica Xiaomi. In quanto sussidiaria di Huami Technology, anche il posizionamento del prodotto Ouklin risulta un po' confuso.

In generale, le aziende della catena ecologica Xiaomi trasmettono tutte un senso di elevata convenienza, ma i prodotti per spazzolini elettrici di Ouklin non sembrano essere convenienti. Rispetto ad altri spazzolini elettrici della catena ecologica Xiaomi, è più costoso.

Sebbene siano più costosi, l'esperienza d'uso degli spazzolini elettrici Ouklin non è molto diversa da quella degli spazzolini elettrici Xiaomi. I consumatori non ritengono che i prodotti Ouklin siano più intelligenti o migliori di quelli di altre aziende.

In futuro, se Okolin vorrà davvero acquisire influenza nel mercato degli spazzolini elettrici, dovrà comunque trovare un modo per consolidare i vantaggi principali del suo marchio o prodotto. Data l’esistenza di un gran numero di marchi interni ed esterni, gli attuali vantaggi di Okolin non sono evidenti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.