Oggigiorno, lo sviluppo degli smartphone di fascia alta si sta spostando sempre più verso ambiti differenziati. Tuttavia, poiché la maggior parte dei produttori di telefoni cellulari non ha le capacità per sviluppare i propri processori come Apple, Samsung e Huawei, gli altri produttori di telefoni cellulari Android non hanno molta voce in capitolo o spazio da giocare nella catena di fornitura.

Come disse una volta Luo Yonghao, "Sono tutti forniti dai fornitori. Perché fingi di essere un nipote?"

In pratica, gli schermi di alta qualità, i nuovi dispositivi di archiviazione e gli altri componenti essenziali che il produttore A può ottenere, molto probabilmente anche il produttore B riuscirà ad ottenerli prima o poi, perché lo scopo principale di questi componenti generali è realizzare piccoli profitti ma con un rapido turnover e cercare di coprire i costi di ricerca e sviluppo il più rapidamente possibile attraverso quante più vendite possibili. Per quanto riguarda i consumatori, se il posizionamento del prodotto non viene deliberatamente differenziato, la differenza tra i telefoni cellulari del marchio A e quelli del marchio B diventa molto piccola. Ad esempio, i telefoni cellulari di punta sono tutti ricchi di funzionalità, hanno un aspetto simile e offrono quasi le stesse prestazioni?

Pertanto, le funzioni della fotocamera del telefono cellulare che possono offrire ai consumatori un'esperienza intuitiva e avere un certo vantaggio tecnico sono diventate un'opzione a cui i produttori di telefoni cellulari non hanno praticamente altra scelta se non quella di ricorrere quando cercano di differenziarsi.

In passato, la qualità del suono poteva essere utilizzata per differenziare i prodotti. Purtroppo l'acustica è troppo misteriosa. Anche l'energia idroelettrica e quella nucleare possono influire sulla qualità del suono. Per gli utenti comuni è ancora più difficile evidenziare la differenza. Inoltre, il miglioramento della qualità del suono tramite le cuffie è più evidente, quindi viene meno la possibilità di creare una differenziazione attraverso la qualità del suono del telefono cellulare.

È sconcertante che i produttori di telefoni cellulari collaborino spesso con i produttori di fotocamere

Negli ultimi anni, abbiamo potuto osservare che l'attenzione delle conferenze nazionali dedicate al lancio dei telefoni cellulari è rivolta quasi esclusivamente alla parte relativa alla fotocamera, e l'organizzazione di valutazione delle fotocamere DxO, un monaco straniero che sa cantare i sutra, ha quindi spesso assunto un ruolo di primo piano.

Ma per essere onesti (risultati dei test DxO), i produttori nazionali hanno sempre avuto difficoltà a superare Huawei nel campo della fotografia con i telefoni cellulari. Ciò è certamente dovuto al duro lavoro del team di fotocamere professionali di Huawei, ma un motivo importante che non può essere ignorato è che la collaborazione di Huawei con il produttore di fotocamere tradizionali Leica ha consentito all'azienda di assumere un ruolo guida nel raggiungere una nuova dimensione nel campo dell'imaging per telefoni cellulari.

Non ci sono dati certi che dimostrino quanto Huawei abbia venduto in più grazie a Leica. Tuttavia, è un fatto indiscutibile che le capacità di imaging dei telefoni Huawei sono migliorate da quando è iniziata la collaborazione con Leica. Naturalmente, c’è anche chi sostiene che il rapido miglioramento di Huawei in questo ambito sia dovuto all’acquisizione del team di imaging di Nokia avvenuta qualche anno fa.

In breve, per vari motivi, i telefoni Huawei con il logo della cola "Leica" si sono affermati nella mente dei consumatori come "ottimi per scattare foto".

Forse perché si sono resi conto che la collaborazione era davvero efficace, o forse perché se ne sono resi conto troppo tardi. Di recente, anche molti produttori di telefoni cellulari hanno iniziato a impegnarsi in attività congiunte. Per un po' di tempo, i marchi di fotocamere tradizionali di tutto il mondo, che in realtà facevano fatica a sopravvivere, hanno iniziato a esserne orgogliosi .

Ad esempio, vivo e OnePlus hanno annunciato di recente la loro collaborazione rispettivamente con i produttori di fotocamere tradizionali Zeiss e Hasselblad. Ciò attirò molta attenzione da parte dei due produttori. Ci sono anche voci secondo cui OPPO si starebbe preparando a collaborare con Leica (che diavolo è questo?).

Nonostante il successo della collaborazione tra Huawei e Leica, il fatto che un gruppo di produttori stia ora collaborando con i produttori di fotocamere ha reso la gente sospettosa: la collaborazione tra marchi di telefoni cellulari e fotocamere è solo un espediente?

Prima di risolvere questo problema, dobbiamo innanzitutto chiarire quali fattori influiscono sulle capacità fotografiche dei telefoni cellulari e poi valutare quanto effetto può avere il marchio della fotocamera in co-branding sulla funzione di imaging dei telefoni cellulari. Si tratta di una pillola tonica o di una pillola potente? La conclusione non è difficile da trarre.

Fattori software e hardware che influenzano le capacità fotografiche dei telefoni cellulari

Oggigiorno i prodotti elettronici sono altamente integrati. Il primo chip M1 con architettura ARM di livello desktop sviluppato autonomamente da Apple ha componenti integrati quali memoria, chip I/O e controller Thunderbolt.

Lo stesso vale per gli smartphone. Se rimuovi la cover posteriore, scoprirai che l'area della scheda madre è meno della metà della dimensione della batteria. Escludendo queste due grandi parti, ciò che rimane è fondamentalmente il sistema di imaging, composto principalmente da lenti, aperture, sensori e processori del segnale di immagine ISP.

1. Livello hardware

A livello hardware, le capacità della fotocamera sono costituite principalmente da queste quattro parti.

1) Per quanto riguarda le lenti, si dividono principalmente in lenti in vetro e lenti in resina. La differenza principale tra i due è il controllo della dispersione. Le prestazioni delle lenti in resina sono sicuramente inferiori rispetto a quelle delle lenti in vetro, ma grazie al loro costo inferiore sono diventate il punto di forza delle lenti per fotocamere degli smartphone.

2) Oltre al materiale della lente, esiste anche un rivestimento che può influenzare la trasmittanza della lente. La quantità di trasmissione della luce è molto importante per le immagini della fotocamera. Una bassa trasmissione della luce causerà l'effetto fantasma nell'immagine.

Attualmente Carl Zeiss è leader mondiale nella tecnologia di rivestimento. Il suo esclusivo rivestimento T* è in grado di garantire un'elevatissima trasmissione della luce. Inoltre, l'EBC della Fuji e l'SMC della Pentax presentano anch'essi una notevole resistenza.

3) I telefoni cellulari non hanno hardware di apertura e tutto è realizzato tramite la potenza di calcolo, quindi non c'è molto contenuto tecnico sotto questo aspetto. Un'apertura più piccola può migliorare notevolmente la capacità di sfocatura dello sfondo della fotocamera, ovvero aumenta la profondità di campo.

4) Infine, ci sono i sensori e l'ISP, che sono le parti più importanti. I sensori delle fotocamere degli smartphone sono sostanzialmente una competizione tra Sony e Samsung. Se si vogliono ottenere delle ottime prestazioni fotografiche con il cellulare, non c'è altra scelta se non queste due.

I sensori Samsung presentano grandi vantaggi in termini di pixel e dimensioni. La dimensione del GN2 recentemente rilasciato ha raggiunto 1/1,12; mentre Sony è più brava a fornire sensori personalizzati ai produttori di telefoni cellulari.

Per quanto riguarda l'ISP (Image Signal Processing), vengono prese in considerazione principalmente le capacità del processore del telefono cellulare. Poiché i chip della serie A di Apple e i processori Kirin di Huawei non sono venduti esternamente, i produttori di telefoni cellulari possono scegliere solo tra Qualcomm e MediaTek.

Maggiore è la potenza di calcolo ISP del processore, maggiore è il numero massimo di pixel che può supportare, più veloce può essere il calcolo della sfocatura dello sfondo e anche la velocità di elaborazione delle immagini dipende in larga misura dalla potenza di calcolo del processore.

Poiché la ricerca e lo sviluppo dei processori sono estremamente difficili e costosi, i produttori di telefoni cellulari sono costretti a utilizzare i processori forniti da Qualcomm e MediaTek e non possono accettare personalizzazioni. Ciò determina spesso leggere differenze nella qualità dell'immagine della fotocamera.

2. Livello software

Poiché gli smartphone sono dispositivi altamente integrati con grandi limitazioni in termini di dimensioni, le dimensioni del sensore della fotocamera non sono sicuramente paragonabili a quelle delle fotocamere tradizionali. Tuttavia, c'è ancora un aspetto in cui la fotografia realizzata con le fotocamere dei cellulari può superare quella delle fotocamere tradizionali: l'algoritmo.

L'algoritmo di imaging delle fotocamere dei telefoni cellulari si riflette principalmente nella ripresa di oggetti diversi in scene diverse. Ad esempio, quando si scattano foto di cibo delizioso, la fotocamera aumenterà automaticamente la saturazione dell'immagine.

A differenza dell'hardware, su cui è difficile per i produttori di telefoni cellulari intervenire, nel software hanno voce in capitolo. Possono sviluppare autonomamente gli algoritmi oppure acquistare algoritmi forniti da fornitori affermati sul mercato.

Contrariamente a quanto molti sanno, gli algoritmi software in realtà svolgono un ruolo più importante nella presentazione visiva rispetto al livello hardware. Ad esempio, un abbellimento moderato, come scattare foto della luna e delle stelle. La maggior parte delle barzellette più popolari nel settore della telefonia mobile provengono da qui.

Che tipo di supporto possono fornire i produttori di fotocamere ai produttori di telefoni cellulari?

1. Partecipazione limitata a livello hardware

Per più di cento anni da quando fu issata la bandiera di Daguerre, ogni produttore di macchine fotografiche sopravvissuto fino a oggi ha il suo "libro segreto esclusivo" e ha accumulato una sorta di know-how e tecnologia nella ricerca e nello sviluppo di macchine fotografiche.

Tuttavia, data la particolarità dei telefoni cellulari come terminali, i produttori di fotocamere possono generalmente fornire supporto solo per i materiali e i rivestimenti delle lenti, i parametri richiesti per sensori personalizzati e alcune modifiche degli algoritmi a livello software.

Prendendo ad esempio la recente collaborazione tra vivo e Zeiss, il rivestimento T* promosso da vivo è una tecnologia esclusiva di Zeiss e, poiché è dotato di lenti ottiche Zeiss, si può dire che abbia ereditato i "veri insegnamenti" di Zeiss in termini di trasmissione della luce e controllo dell'aberrazione cromatica.

Per quanto riguarda i sensori, in generale, i sensori delle fotocamere dei telefoni cellulari di tipo pubblico difficilmente soddisfano i requisiti di messa a punto dei produttori di fotocamere. Se i produttori di fotocamere vogliono migliorare il più possibile il livello di imaging delle proprie fotocamere, sostanzialmente imporranno requisiti specifici ai produttori di sensori in termini di dimensioni dei pixel, soluzione di messa a fuoco e quantità di luce in ingresso.

2. I requisiti di imaging testano le capacità di regolazione ottica dei produttori di fotocamere

Per quanto riguarda gli algoritmi, i produttori di fotocamere forniscono principalmente algoritmi che consentono alle fotocamere dei telefoni cellulari di simulare lo stile di imaging di una delle loro fotocamere classiche quando si scattano le immagini, in modo che i colori delle immagini tendano ad essere più vicini allo stile di quella fotocamera classica.

Tuttavia, se si desidera simulare accuratamente lo stile di imaging della propria fotocamera, è comunque necessario affidarsi ai produttori di fotocamere affinché partecipino alla ricerca e allo sviluppo delle fotocamere dei telefoni cellulari; il coordinamento hardware è una parte indispensabile di tutto ciò.

In questo processo, la sfida più grande è come i produttori di fotocamere riescano a ottenere questo effetto su dispositivi di piccole dimensioni. Se i produttori di fotocamere non dispongono di sufficienti capacità di imaging ottico, riprodurre lo stile di imaging potrebbe equivalere a imitare altri senza successo.

Pertanto, se si aggiunge semplicemente un filtro co-branded senza partecipare alla ricerca, allo sviluppo e all'adattamento specifici della fotocamera del telefono cellulare, ciò non può riflettere quanto aiuto il produttore della fotocamera abbia fornito per le capacità di imaging della fotocamera del telefono cellulare.

Ad esempio, la recente collaborazione tra OnePlus e Hasselblad. Sebbene entrambe le aziende abbiano svolto un ottimo lavoro di marketing e abbiano attirato notevole attenzione in patria e all'estero, il risultato finale potrebbe non soddisfarvi.

Innanzitutto, per quanto riguarda l'hardware, OnePlus ha menzionato solo il sensore personalizzato, ma non le lenti. Il motivo principale è probabilmente dovuto al fatto che Hasselblad non dispone di una propria tecnologia di obiettivi.

La collaborazione tra Huawei, vivo, Leica e Zeiss ha chiaramente evidenziato il coinvolgimento dei produttori di fotocamere nella produzione e nel rivestimento delle lenti.

Pertanto, a livello hardware, Hasselblad, che eccelle nella produzione di fotocamere di medio formato ma non nell'imaging digitale, dovrebbe avere capacità e coinvolgimento limitati. Anche se alla fine i consumatori riuscissero a comprendere l'indicibile mistero, questo farebbe comunque dubitare del valore di questa collaborazione.

In termini di software, Hasselblad, che è stata sulla Luna, non ha capacità di regolazione delle immagini eccezionali, almeno non migliori di Zeiss e Leica. Come tutti sappiamo, per motivi operativi, il marchio Hasselblad è stato acquisito già nel 2019 dal produttore cinese di droni DJI.

Pertanto, il principale punto di forza di questa collaborazione tra le due parti potrebbe essere lo stile di correzione del colore di Hasselblad.

Secondo la Natural Color Solution (HNCS) di Hasselblad, il suo componente principale, lo "spazio colore RGB Hasselblad", è ottenuto tramite algoritmi di elaborazione delle immagini e modalità di elaborazione del colore e combina fattori come la sensibilità del sensore. Questa complessa modalità di elaborazione del colore non può essere ottenuta tramite semplici algoritmi software.

Ma come detto sopra, Hasselblad non è profondamente coinvolta nell'aspetto hardware della ricerca e dello sviluppo dei telefoni cellulari, quindi i risultati finali in termini di imaging sono ancora sconosciuti.

Al momento, possiamo vedere dalle foto campione ufficiali rilasciate da OnePlus che in condizioni di scarsa illuminazione interna, l'immagine presenta molto rumore e la gamma dinamica non è eccellente, il che conferma indirettamente che la fotosensibilità di questo sensore personalizzato non è eccellente; anche il colore è opaco come l'acqua del rubinetto, molto diverso dall'"acqua delle Fiji" della vera macchina fotografica Hasselblad.

Sebbene si tratti di un campione diretto, il colore sembra piuttosto desaturato in post-produzione e non è possibile ottenere l'algoritmo integrato di hardware e software per simulare direttamente lo stile di imaging più simile allo stile di colore Hasselblad.

Questo è un esempio di una foto di un paesaggio tratta dal concorso fotografico Hasselblad. Anche se a prima vista non sembra molto accattivante, la ricchezza del colore della foto può comunque essere percepita a colpo d'occhio. In questo senso, i campioni di Hasselblad sembrano ancora avere storie, retroscena e connotazioni. Ridurre semplicemente la saturazione del colore della pellicola per imitare lo stile limpido dell'acquarello è solo un tentativo poco convinto.

La fotocamera del cellulare co-branded, realizzata senza una stretta collaborazione tra le due parti, in realtà non è molto diversa da un classico filtro per fotocamera fornito da un produttore di fotocamere. Può essere considerato solo una trovata di marketing. Per quanto riguarda le capacità di imaging del nuovo telefono cellulare OnePlus, probabilmente dovranno essere sviluppate dalla stessa OnePlus o dal team addetto alle fotocamere della casa madre. A parte il LOGO, il suo rapporto con Hasselblad è probabilmente simile a quello della sesta zia della terza donna.

Conclusione

Le capacità fotografiche degli smartphone sono migliorate rapidamente, grazie agli algoritmi sviluppati internamente dai produttori e agli algoritmi maturi della catena di fornitura, uniti a componenti di alta qualità.

A causa della natura intercategoriale, il miglioramento della potenza effettiva delle fotocamere dei telefoni cellulari realizzate in collaborazione con produttori di fotocamere professionali è molto limitato e si verificano numerose difficoltà nel processo di ricerca e sviluppo.

Gli elevati standard di Zeiss e Leica per i componenti delle fotocamere dei telefoni cellulari hanno prodotto buone prestazioni per le loro fotocamere per cellulari a marchio congiunto, ma la collaborazione con produttori di fotocamere che non dispongono di molta tecnologia esclusiva o di tecnologie di imaging digitale è per lo più un espediente.

Quando noi consumatori giudichiamo se questi telefoni cellulari co-branded siano solo un espediente, i fattori menzionati nell'articolo rappresentano dei punti di riferimento molto utili.

Sebbene le capacità delle fotocamere dei telefoni cellulari siano in gran parte legate al miglioramento del livello dei componenti del settore, a giudicare dalla situazione attuale in cui i produttori di telefoni cellulari stanno attivamente combattendo offline, il co-branding con noti produttori di fotocamere continuerà a svolgere un ruolo significativo nel migliorare la consapevolezza del marchio da parte dei consumatori.

Ciò significa che è possibile ottenere effetti fotografici di decine di migliaia o addirittura centinaia di migliaia di dollari spendendo qualche migliaio di dollari per acquistare un telefono cellulare. Questo è solo qualcosa che puoi ascoltare. Se la prendessi sul serio, a chi venderesti la macchina fotografica?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.