[Diecimila parole pesanti e approfondite] La strana situazione attuale dell'industria della smart TV osservata negli ultimi dieci anni

Proprio mentre i giornali ci abbandonano, l'industria televisiva sembra aver raggiunto il suo momento più pericoloso. Il tasso di apertura diminuisce di anno in anno, i giovani si stanno rapidamente allontanando dai televisori a grande schermo e i televisori stanno gradualmente abbandonando la categoria dei centri di intrattenimento da soggiorno per diventare elementi di arredamento per la casa. Ciò che è strano, però, è che, a giudicare dai dati di vendita, da quelli di inventario o dalla crescita del mercato, il settore televisivo è in piena espansione.

Tuttavia, un fatto ha messo a nudo i "vestiti nuovi dell'imperatore": il valore pubblicitario dei televisori a grande schermo è seriamente sottovalutato, addirittura peggio della pubblicità negli ascensori.

Secondo i dati di Aowei Interactive Entertainment, alla fine del 2019, in Cina le smart TV possedute avevano raggiunto quota 270 milioni di unità, coprendo 210 milioni di famiglie e con una base utenti di 630 milioni di persone. Tuttavia, nonostante abbia centinaia di milioni di utenti, il mercato pubblicitario ha una dimensione di sole decine di miliardi.

I dati parlano.

Secondo gli ultimi dati dell'Amministrazione statale per la regolamentazione del mercato, la dimensione complessiva del mercato pubblicitario del mio Paese (ovvero la Cina continentale, come indicato di seguito) ha raggiunto gli 867,428 miliardi di yuan nel 2019, con un incremento dell'8,54% rispetto all'anno precedente.

Il Bollettino statistico del settore radiotelevisivo nazionale del 2019, pubblicato dall'Amministrazione statale della radio e della televisione, mostra che nel 2019 i ricavi pubblicitari nazionali sono stati pari a 207,527 miliardi di yuan, di cui 99,885 miliardi di yuan di ricavi pubblicitari da radio e televisione tradizionali e 21,047 miliardi di yuan di ricavi dai canali di shopping televisivo;

Nel 2016, i ricavi pubblicitari di Hunan Satellite TV erano pari a 11 miliardi di yuan, ma nel 2019 sono scesi a meno di 9 miliardi di yuan.

In altre parole, il mercato della pubblicità televisiva su Internet, che copre 630 milioni di utenti, rappresenta circa il 4,8% del mercato pubblicitario complessivo, circa un decimo dei ricavi pubblicitari tradizionali di radio e televisione, già in calo, e solo la metà dei ricavi del mercato dello shopping televisivo, che sono più o meno gli stessi dei ricavi pubblicitari di una stazione televisiva locale, Hunan Satellite TV.

Devo dire che è davvero piuttosto squallido.

Allora perché tiene in mano la ciotola d'oro ma sembra che stia chiedendo l'elemosina? Qual è il problema?

Il paradosso della Smart TV

La conclusione è che le smart TV stanno diventando sempre più fuori dal tempo.

I dati pubblicati dal CSM mostrano che nel 2012 il tempo medio di utilizzo giornaliero delle smart TV aveva raggiunto i 164 minuti, mentre nel 2019 questa cifra era scesa a soli 117 minuti.

Cosa significa? Dopo sette anni di trasformazione, le smart TV hanno fatto grandi progressi in termini di contenuti, funzioni e prestazioni. Tuttavia, gli utenti stanno abbandonando questa piattaforma.

Sebbene ogni anno vengano vendute più di 40 milioni di smart TV, puoi dire senza che io debba dirlo quante di queste vengono comprate e posizionate in soggiorno come decorazioni.

I produttori di smart TV sono propensi a fare guerre di prezzi. Mentre litigano, si lamentano anche del basso margine di profitto dell'hardware delle smart TV, che è sceso a meno del 2%, e molti marchi stanno subendo perdite per farsi pubblicità.

Per gli utenti, quando i televisori diventano elementi decorativi, quali sono le dimensioni da considerare: risoluzione, chip o gamma cromatica? Naturalmente, più è economico, meglio è.

Ho addirittura motivo di sospettare che se i produttori di smart TV potessero lanciare un modello di smart TV simulato 1:1, questo potrebbe riscuotere più successo sul mercato e generare margini di profitto hardware molto più elevati di quanto non accada ora. In ogni caso nessuno lo vedrà, quindi fatene solo una decorazione.

Per dirla senza mezzi termini, una smart TV non è altro che un telefono Android con uno schermo più grande, ma con prestazioni peggiori, capacità inferiore e un funzionamento più scomodo.

A proposito, ti suona familiare?

Quando venne lanciato il primo iPad nel 2010, si scontrò con accuse simili.

Se cercate su Google la parola chiave "iPad" e impostate la data su gennaio 2010, vi imbatterete in una valanga di critiche online.

Il famoso blog tecnologico Gizmodo ha addirittura elencato otto gravi difetti dell'iPad, tra cui "nessuna tastiera fisica" e "nessun Flash", e ha ritenuto che l'iPad non avesse alcuna possibilità di competere con i netbook, i cui prezzi scendevano di giorno in giorno.

Le discussioni tra gli internauti riguardo all'iPad vertono fondamentalmente su "Qual è la differenza tra questo e l'iPhone?" e "Non è semplicemente un grande iPod touch?"

Naturalmente, abbiamo avuto tutti il ​​privilegio di assistere al successo finale dell'iPad e al modo in cui ha creato una categoria di prodotti completamente nuova.

Come fa Apple a farlo? Ripensando al lancio del primo iPad, la risposta sta nel discorso di Steve Jobs.

All'inizio, Steve Jobs criticava aspramente i netbook, affermando che non avevano alcun vantaggio rispetto ai normali computer portatili, se non il fatto che erano economici.

È ovvio che tra smartphone e laptop ci sia una nicchia ecologica per un prodotto completamente nuovo. Il signor Joe ritiene che questo prodotto dovrebbe essere più comodo e pratico dei notebook e dei telefoni cellulari in termini di navigazione web, e-mail, visualizzazione di foto e video, ascolto di musica e lettura di e-book e riviste.

Naturalmente, oggi sappiamo tutti che, nonostante l'iPad abbia avuto alcune deviazioni nella sua successiva strategia di produzione di contenuti, come dice il proverbio "produttività prima dell'acquisto, iQiyi dopo l'acquisto", l'iPad ha un suo fascino unico nel consumo di contenuti.

Perché l'iPad non è diventato un vaso? Perché l'iPad non ha mai avuto successo semplicemente per il suo buon hardware, il suo grande schermo e la sua alta risoluzione. L'iPad ha rapidamente guadagnato quote di mercato perché Apple aveva già definito chiaramente gli scenari di utilizzo dell'iPad. Per molti utenti di netbook, tutti gli scenari di utilizzo sono stati soddisfatti dall'iPad.

D'altro canto, perché le smart TV sono diventate vasi? Puoi pensare solo a guardare film e serie TV.

Guardare film e serie TV su una smart TV è davvero molto meglio che su uno smartphone? Temo di no.

Dopo aver acceso la TV per qualche minuto, devi guardare la pubblicità di una startup. L'abbonamento alla piattaforma video non è compatibile con l'app mobile. È inoltre necessario acquistare separatamente l'abbonamento alla versione TV. Quando trasmetti lo schermo alla TV, compare la scritta "copyright limitato", @#￥%……&*!

Il fatto è che, anche se le smart TV sono comode per guardare film e serie TV quanto i telefoni cellulari, molte persone continueranno a usare i loro cellulari e iPad a casa per inerzia. La "pigrizia" è insita nel DNA umano. Molte volte ho acquistato un disco Blu-ray 4K di un film, ma alla fine ho comunque scelto di guardarlo in cosiddetta "qualità Blu-ray" su iQiyi sul mio cellulare.

Per dirla con un'espressione ancora più disperata, anche se ogni smart TV attualmente disponibile in Cina è una TV OLED 8K ad altissima definizione, supporta Dolby Vision, Dolby Atmos, compensazione del movimento MEMC ed è supportata da algoritmi professionali di ottimizzazione della qualità delle immagini, i membri mobili delle piattaforme iQiyi, Youku e Tencent Video possono anche fornire agli utenti TV risorse di contenuti ad altissima definizione gratuitamente. Non è un inizio da sogno? I produttori di smart TV possono guadagnare con servizi come questo?

La risposta probabilmente è ancora no.

Non serve a nulla avere un'esperienza che batte quella degli smartphone, perché il valore dei video lunghi in sé non è abbastanza alto. Una quota associativa di centottanta yuan all'anno può consentire agli utenti di usufruire dell'intera libreria di contenuti, trasformandosi così in una risorsa puramente negativa della piattaforma. Un film dura 90 minuti e la piattaforma non può trarre profitto dall'utente e può solo continuare a spendere i costi di larghezza di banda.

Sotto questo aspetto non c'è alcuna differenza tra le piattaforme mobili e quelle televisive. Nel processo di fruizione di contenuti video lunghi non c'è più alcuna interazione preziosa e il flusso di contenuti tra utenti e dispositivi è unidirezionale. Guardare un film è un processo che privilegia l'immersione. Qualsiasi interazione che tenti di interrompere forzatamente il senso di immersione finirà invece per ridurre l'esperienza dell'utente.

iQiyi, Youku e Tencent Video subiscono perdite per centinaia di miliardi ogni anno, rendendo ancora più difficile per la televisione ricavare profitti dai video lunghi.

Smart TV, si dovrebbe dire "smart" o "TV"?

Quindi, il settore delle smart TV in sé non ha alcun valore?

Come è possibile? Anche se ci fossero 270 milioni di produttori, questo numero sarebbe sufficiente a far nascere diverse catene industriali di valore. Dopotutto, si tratta di 270 milioni di sistemi intelligenti in grado di connettersi a Internet e di produrre contenuti.

Sebbene nel 2019 la Cina abbia venduto 370 milioni di telefoni cellulari, sono stati venduti solo 47,72 milioni di televisori. Tuttavia, è opportuno sottolineare che, secondo Jiguang Big Data, più della metà degli utenti cinesi di telefoni cellulari cambia telefono entro due anni, con una frequenza media di sostituzione di circa 20 mesi. I telefoni cellulari sono destinati all'uso personale e hanno caratteristiche che tutelano la privacy.

In Cina il tempo medio di utilizzo dei televisori è di 7 anni e ogni televisore copre in media 2,48 utenti. Dal punto di vista del numero di utenti/durata utile, non è inferiore agli smartphone.

Personalmente, penso che il problema più grande che devono affrontare i produttori di smart TV sia il fatto che non si sono ancora liberati del tradizionale pensiero industriale del passato.

Considerando i lanci di prodotti degli ultimi anni, dove hanno concentrato la loro attenzione e il loro spazio i produttori?

4K, 8K, OLED, punti quantici, MEMC, controllo dinamico della luce a zone, motore di qualità dell'immagine, Dolby Vision, HDR, HDMI 2.1, basso ritardo di input, ecc. Sono tutti ospiti abituali delle conferenze stampa. Se durante una conferenza stampa non vengono invitati quattro o cinque di loro, l'ospite si vergognerà.

L'hai notato? Si tratta di tecnologie di visualizzazione.

Hai detto: "Non è una sciocchezza! Alla conferenza stampa televisiva, di cosa altro dovrebbero vantarsi se non della tecnologia di visualizzazione?"

Tuttavia, tutti questi termini vengono utilizzati per descrivere gli effetti di visualizzazione sullo schermo. Questo non equivale forse a trattare la TV come uno schermo tradizionale?

Se vi considerate un produttore tradizionale, allora aumentate il margine di profitto dell'hardware. Se osi vendere prodotti a un prezzo con un margine di profitto netto del 2%, non ti stai forse considerando un'azienda Internet e non speri di trarre profitto dai servizi?

Naturalmente, la conferenza sulla smart TV ha anche programmi riservati, che introducono il layout dei contenuti, la progettazione dell'interfaccia utente e l'inserimento di contenuti pubblicitari e di marketing nei contenuti video in mille e un modo; Naturalmente, ci sono anche le inevitabili funzioni dell'IoT, della progettazione della casa intelligente e dell'intelligenza artificiale. Senza un assistente vocale o una voce a distanza, saresti in imbarazzo a salutare le persone.

Tuttavia, l'intelligenza artificiale è pur sempre uno strumento. Come accennato in precedenza, in termini di scenari di contenuto, il valore che può essere estratto è attualmente limitato.

Per quanto riguarda la configurazione di base più importante dei dispositivi intelligenti, tutti ne hanno parlato solo brevemente.

Lo Xiaomi TV Master Edition da 65 pollici, al prezzo di 12.999 yuan, è dotato di un processore MTK 9650 e ha un punteggio AnTuTu di 63.000, che equivale più o meno alle prestazioni dell'iPhone 6 lanciato sei anni fa. La combinazione di archiviazione è di soli 3 GB+32 GB. Per dirla senza mezzi termini, anche Xiaomi sa che in realtà non ci sono molte applicazioni da installare sulla smart TV, quindi qual è il problema con un hardware di qualità inferiore?

È vero che anche la tecnologia dei display è in continuo declino. Oggigiorno, anche le smart TV che costano solo mille yuan possono essere dotate di MEMC, e anche i televisori OLED hanno un prezzo sceso a circa diecimila yuan. Tuttavia, se si presta un po' di attenzione, non è difficile notare che la popolarità delle smart TV su Internet è sorprendentemente bassa.

Per un articolo di grandi dimensioni, con vendite nazionali annuali di oltre 40 milioni di unità e un prezzo medio di circa 3.000 RMB, su Internet si trovano pochissimi articoli e discussioni sull'acquisto di televisori. Nella maggior parte dei casi, i consumatori pagano direttamente l'ordine e poi tornano a casa e aspettano la consegna.

Non è difficile capirlo. Ho appena visto un uomo fare a pezzi i giapponesi a mani nude e un genero reagire. Cosa mi stai dicendo di MEMC e OLED?

In definitiva, i produttori di TV non hanno integrato la tecnologia e le funzioni negli scenari di utilizzo e non hanno trovato il punto d'incontro ideale tra tecnologia e umanità.

Le conferenze stampa di Apple raramente introducono la tecnologia in modo approfondito, ma si concentrano piuttosto sulla presentazione di nuovi scenari di utilizzo e migliori esperienze utente apportate dalle nuove tecnologie. L'introduzione della nuova tecnologia non è importante, la demo che segue ne è l'essenza.

In realtà, la propensione a discutere di tecnologia e parametri è solo un segno di pigrizia da parte dei produttori di elettrodomestici. Non sono disposti a pensare alle esigenze degli utenti, ma si limitano a mostrare tutte le tecnologie presenti nella filiera industriale. Per citare le parole di Luo Yonghao, ex CEO della casa madre di Apple: "Siamo tutti integratori di soluzioni e le cosiddette tecnologie nere sono tutte fornitori. Perché fingi di essere un nipote?"

Le parole possono sembrare dure, ma la verità è lì. A giudicare dall'effettiva reazione del mercato, la risposta del mercato a questi cosiddetti prodotti high-tech è sempre stata mediocre.

Wu Jiali, responsabile delle operazioni del reparto commerciale degli elettrodomestici neri della divisione elettrodomestici di JD.com, ha affermato al Living Room Economy Online Summit ospitato da Western Securities: "I big data di JD.com mostrano che categorie diverse dalle TV possono spesso utilizzare alcuni metodi di marketing per utilizzare nuove idee e tecnologie per promuovere nuovi concetti di vendita e aumentare significativamente le vendite a breve termine. Ma per le TV, anche se le nuove tecnologie emergono come spina dorsale della tecnologia, non portano nuove esigenze degli utenti. In altre parole, le nuove tecnologie TV non tengono conto delle esigenze immediate degli utenti".

In parole povere, le tecnologie e i concetti lanciati dai produttori di TV non riescono a convincere gli utenti a pagarli, e tutta la passione nelle conferenze stampa e nei comunicati stampa si è trasformata in imbarazzanti autocelebrazioni.

Un'agenzia di stampa ha indetto una votazione sui prodotti smart TV e il prodotto che ha ricevuto più voti non è stato né il prodotto con prestazioni migliorate né quello con una migliore qualità delle immagini. Gli utenti preferirebbero abbassare la configurazione o addirittura spendere più soldi piuttosto che vedere annunci di avvio. Il divario tra produttori e utenti ha raggiunto questo punto.

Questo è anche il motivo per cui quando Huawei ha lanciato lo Smart Screen, ha annunciato che non avrebbe mai aggiunto pubblicità di accensione e spegnimento, cosa che ha ricevuto elogi unanimi dall'intera rete e che è persino diventata una crisi di pubbliche relazioni per una certa fabbrica che tiene molto alla pubblicità.

In effetti, le smart TV e gli smartphone, entrambi basati su Android, hanno molto in comune. Anche il mercato degli smartphone è stato coinvolto in guerre di prezzi per l'omogeneità dei prodotti, perché non è stato possibile cogliere il polso della domanda dei consumatori.

Alla fine, l'industria della telefonia mobile è uscita dall'ombra non grazie all'avvento di una nuova tecnologia, ma offrendo prodotti di telefonia mobile segmentati verticalmente in base alle esigenze di diversi gruppi di persone.

Per le persone attente al prezzo, i telefoni da 100 e 1.000 yuan rappresentano i pilastri delle vendite; per chi non è attento al prezzo, ci sono modelli di punta da 10.000 yuan; per i giocatori più giovani a cui piacciono i videogiochi, ci sono telefoni da gaming che puntano sulle prestazioni e sul design con dissipazione del calore; per le giovani donne che amano i selfie, sono disponibili telefoni selfie dotati di bellezza AI e lenti frontali di alta qualità; Per gli utenti che amano scattare foto di paesaggi, sono disponibili cellulari con fotocamera dotati di modalità ultra-grandangolare, ultra-teleobiettivo e di scatto notturno.

Tuttavia, Apple non ha definito l'iPhone X un "telefono OLED", Sony non ha definito l'Xperia 1 un "telefono 4K" e Xiaomi non ha definito nessuno dei suoi telefoni come "telefono con intelligenza artificiale".

Ma le smart TV amano classificarsi in questo modo. Le smart TV amano promuovere i loro attributi "TV", quindi non c'è da stupirsi che la gente non pensi che siano "smart".

Durante l'epidemia, l'istruzione diventa una nuova scena in TV

Indubbiamente, i produttori di smart TV si trovano in una situazione difficile. Per quanto riguarda i contenuti video lunghi, devono affidarsi a iQiyi, Youku e Tencent Video. È vero che possono guadagnare un po' di soldi con la pubblicità, ma anche nell'attuale mercato che vale solo qualche decina di miliardi, le pubblicità di startup, quelle di chiusura e quelle pop-up hanno già disgustato la maggior parte dei consumatori.

Ecco perché tutte le conferenze di settore dedicate alle smart TV menzionano sempre il termine "valore", perché il settore è davvero confuso sulla direzione della redditività.

Quindi, concentrandoci sullo scenario, in quali scenari applicativi gli utenti preferirebbero i televisori a grande schermo rispetto ai telefoni cellulari e ai PC?

Dai Ke, direttore generale del reparto elettrodomestici ed elettronica di consumo di JD.com, ha combinato i big data di JD.com e ha dato la sua risposta: istruzione e giochi.

Essendo la più grande e persino "unica" piattaforma di distribuzione di applicazioni di terze parti per smart TV dopo il 2017, i dati di Dangbei hanno aggiunto anche due tracce: karaoke e sport.

L'epidemia del 2020 ha notevolmente promosso lo sviluppo del settore dell'istruzione online. I dati di ricerca e vendita dell'elettronica nera di JD.com dimostrano anche che l'istruzione "senza lezioni ma senza apprendimento" è diventata uno scenario di utilizzo importante per le smart TV.

Sullo sfondo dell'epidemia, gli scenari educativi hanno addirittura modificato le dimensioni degli schermi più venduti delle smart TV, facendo sì che la dimensione più popolare scendesse temporaneamente da 55 pollici a 32 pollici e 43 pollici, mentre la quota di vendita dei televisori inferiori a 50 pollici è improvvisamente aumentata a oltre il 60%.

Anche Lei Qi, co-fondatore e presidente di Dangbei, ha confermato questa tendenza. Tra le entrate ripartite su Dangbei App Store, la quota proveniente dall'istruzione ha raggiunto circa il 10%.

Uno schermo più grande può visualizzare i contenuti didattici in modo più chiaro ed è più adatto alla vista dei bambini. Rispetto al dare a un bambino un telefono cellulare o un tablet, una smart TV può aiutarlo a concentrarsi di più. Dopotutto, in TV ci sono molti meno contenuti che distraggono. 3 GB + 32 GB, giusto...lo sai.

Inoltre, il mercato dell'istruzione online è addirittura più grande dell'intero mercato attuale dei contenuti video di lunga durata. Secondo i dati del China Research and Development Institute, nel 2019 il mercato cinese dell'istruzione a distanza aveva già raggiunto una dimensione di 414 miliardi di yuan, includendo molteplici mercati dell'istruzione online come l'istruzione K-12, l'istruzione superiore e l'istruzione per adulti. Se si riuscisse a cogliere le opportunità nel mercato dell'istruzione, ciò rappresenterebbe naturalmente una spinta per il settore delle smart TV.

Dobbiamo però parlare di un altro problema nel mercato delle smart TV.

Mentre sottolineava il divario di valore nel mercato dell'istruzione, Dai Ke di JD Black Electronics ha anche definito degli indicatori hardware per i televisori scolastici: questi ultimi dovrebbero essere dotati di touch screen, funzioni di protezione degli occhi e telecamere.

Naturalmente, crediamo che se avesse una funzione di riconoscimento delle immagini con l'obiettivo simile a Huawei Smart Screen, il touch screen potrebbe essere omesso, ma la protezione degli occhi e la fotocamera sono essenziali.

Ma quante smart TV sono dotate di telecamera? Sì, molto raramente.

Per quanto riguarda gli smartphone, il culmine di questa era è stato sostanzialmente raggiunto con l'iPhone 4. Questo telefono vecchio di 10 anni aveva configurazioni hardware quali GPS, giroscopio, sensore magnetoresistivo, lenti anteriori e posteriori, sensore di luce, sensore di distanza, sensore di accelerazione, termometro interno, ecc. e ha rapidamente spinto l'intero settore della telefonia mobile a seguire il suo esempio.

Questi hardware hanno promosso numerosi scenari applicativi di Internet mobile. Le applicazioni di navigazione non devono preoccuparsi di quale telefono cellulare non abbia un modulo GPS, e i pagamenti tramite dispositivi mobili non devono preoccuparsi di quale telefono cellulare non abbia una fotocamera per la scansione del codice. Per le conferenze online è possibile utilizzare qualsiasi telefono cellulare.

Purtroppo, al momento, il settore delle smart TV non ha un leader che possa stabilire un punto di riferimento hardware per il settore. Le smart TV, che lottano con un margine di profitto netto del 2%, sono più inclini a "ridurre, ridurre e ridurre", semplificando le configurazioni per ridurre i costi e diminuire il consumo di munizioni nelle guerre dei prezzi.

Ciò significa che, quando in futuro si faranno sforzi nel campo dell'istruzione, sarà difficile per gli attuali utenti di hardware per smart TV ottenere un'esperienza superiore allo standard.

TV per giochi (x), TV per giochi cloud (√)

Se la "televisione educativa" è un fenomeno introdotto dai tempi, il mondo dei videogiochi è un ambito a cui la televisione ha sempre prestato attenzione.

Nel settore televisivo è normale che l'hardware guidi i contenuti. Nel 2005, molte persone alla moda in Cina utilizzavano televisori LCD 1080P, ma la maggior parte degli utenti domestici ha potuto guardare contenuti 1080P solo intorno al 2012 o 2013, quando sono diventati popolari gli smart TV box.

Ma se sei un giocatore, non devi aspettare così a lungo.

Nel 2005, la tua TV 1080P verrà sfruttata al meglio: è uscita la Microsoft Xbox 360; nel 2006 uscì anche la Sony PS3, anch'essa compatibile con la riproduzione di dischi Blu-ray. I giocatori domestici di PS3 dovrebbero essere tra i primi a provare i film Blu-ray 1080P.

Lo stesso vale oggi. Nel 2019, la quota nazionale di TV 4K posseduta ha superato il 70%, ma il numero di utenti che ha guardato veri contenuti 4K (senza contare i contenuti a basso bit rate sulle piattaforme video) è estremamente ridotto e la maggior parte degli utenti non dispone di canali per ottenere contenuti video HDR e ad alto frame rate.

Ma per i giocatori è diverso. PS4 Pro e Xbox One X, uscite nel 2016, supportano già la qualità HDR 4K a 120 fotogrammi per alcuni giochi.

Per loro, 4K e 8K possono offrire migliori dettagli delle immagini, OLED+HDR può offrire una gamma dinamica delle immagini più elevata, una frequenza di aggiornamento di 120 può garantire prestazioni di movimento più fluide, una bassa latenza entro 200 ms può garantire un feedback di input più accurato e la larghezza di banda di 48 Gbps di HDMI 2.1 può trasmettere immagini di gioco ad alto bitrate. Queste tecnologie e configurazioni all'avanguardia non sono più parametri freddi, ma il risultato delle prestazioni dell'hardware che le ospita.

I dati di JD.com mostrano che il prezzo medio delle TV da gioco può superare i 6.000 yuan, più del doppio del prezzo medio delle TV tradizionali, che ammonta a 2.809 yuan. Non c'è dubbio che il lancio di prodotti TV di fascia alta per scenari di gioco possa garantire un margine di profitto più elevato.

Non solo i televisori, ma anche i computer da gioco, i laptop da gioco e i telefoni da gioco pensati per i gamer hanno ottenuto un enorme successo nei loro rispettivi settori.

Tuttavia, c'è un "ma" qui. Secondo i dati pubblicati dalla società di ricerche di mercato Niko Partners, in Cina ci sono solo 11 milioni di giocatori di videogiochi per console, che rappresentano solo l'1,6% del numero totale di 685 milioni di giocatori in Cina.

Come accennato in precedenza, utilizzare le smart TV come schermi in questo modo è ancora un'idea dell'industria manifatturiera di vendere hardware, o una mentalità di vendita una tantum, e non può apportare ulteriore valore al settore delle smart TV.

Potreste chiedere? Anche la Smart TV si basa sul sistema Android, quindi possiamo aprire una sezione dedicata ai giochi TV?

Congratulazioni, hai avuto la stessa idea di molti grandi nomi del settore dei videogiochi e della TV 5 o 6 anni fa. Qualcuno lo aveva già fatto prima, e il finale non era bello.

La TV venduta da Xiaomi a 12.999 yuan ha le stesse scarse prestazioni dell'iPhone 6, con solo 3 GB di RAM e 32 GB di memoria flash. Cosa può fare?

Lei Qi, co-fondatore e presidente di Dangbei, una volta ha detto in un'intervista: "Ci sono migliaia di giochi trasferiti dai cellulari alla TV, ma quasi nessuno di loro è ben adattato. Dal punto di vista dei ricavi, i giochi rappresentano una percentuale molto piccola".

Anche se l'adattamento fosse ben fatto e venissero lanciati anche giochi per la TV nativa, questa strada non sembra essere più ampia. Nel 2016, Apple ha lanciato l'AppleTV 5 con prestazioni notevolmente migliorate. Per promuovere i giochi in TV, il telecomando aveva addirittura un touchpad con un tocco eccellente, ma alla fine si è rivelato un fiasco.

Il naso è stato inventato per respirare. Se insisti a usarlo per mangiare i noodles, non è impossibile, ma il procedimento sarà sicuramente doloroso e la scena sarà inevitabilmente imbarazzante.

Tuttavia, i giochi televisivi non sono privi di opportunità. Di recente, con Google, Amazon, Microsoft, Tencent, Alibaba e Huawei che sono entrati nel mercato del cloud gaming, e con Sony, Nintendo, China Mobile, China Unicom e China Telecom che hanno già i loro piani, il concetto di streaming di giochi è diventato sempre più popolare.

In parole povere, il cloud gaming consiste nel trasferire il processo di calcolo del gioco sul cloud, mentre il dispositivo locale deve solo eseguire operazioni di input e output. L'unico requisito prestazionale è la decodifica video.

Casualmente, la decodifica video è il punto forte delle smart TV.

In altre parole, ti basta installare una piccola app di cloud gaming sulla tua smart TV e collegare un controller Bluetooth, dopodiché potrai giocare a grandi giochi per PC sul grande schermo o connetterti al tuo telefono cellulare e giocare ai giochi per dispositivi mobili più popolari sul touch screen.

OLED, 4K, HDR, tutte queste configurazioni sono state attivate e anche il cloud gaming fa parte dell'ecosistema dei grandi schermi. Può essere considerato un ulteriore canale di contenuti per le smart TV, che può garantire nuovi livelli di valore per i televisori a grande schermo e consentire loro di sfruttare la tendenza del cloud gaming.

Lasciate l'elaborazione al cloud, lasciate la riproduzione delle immagini alla TV a grande schermo e mantenete i ricavi del gioco nell'ecosistema del grande schermo. Il cloud gaming è una soluzione vantaggiosa per tutte le parti in causa.

Considerando lo sviluppo dei giochi, ci sono due regole di sviluppo per le piattaforme di gioco: 1. La soglia di prezzo si sta abbassando sempre di più; 2. Il modo di giocare sta diventando sempre più infallibile e comodo.

Dai cabinati arcade ai PC, dalle console per videogiochi alla TV, fino ai giochi per dispositivi mobili, questa tendenza sta diventando sempre più evidente.

Il cloud gaming spinge al limite due punti:

Il cloud gaming ha addirittura eliminato la soglia iniziale del costo dell'hardware. Puoi utilizzare qualsiasi telefono cellulare o TV in tuo possesso, indipendentemente dalla configurazione. Se possiedi un controller Bluetooth, il costo per provarlo è pari a zero.

Passaggio senza soluzione di continuità tra telefoni cellulari e TV, senza bisogno di scaricare o installare giochi. Forse solo i futuri occhiali per la realtà aumentata o le interfacce cervello-computer potranno rendere tutto questo più comodo. Ah, a proposito, molto probabilmente gli occhiali AR utilizzeranno anche la tecnologia del cloud computing.

Tutto questo non è solo una cosa senza senso, YY. Ora sono disponibili sulle smart TV una serie di piattaforme di cloud gaming, tra cui Tianyi Cloud Games, Migu Quick Games, Wo Changyou, Mushroom Cloud Games, Gray Cloud Games e Yunqiu Cloud Games, che possono offrire un'esperienza di gioco eccellente. Se la tua casa si trova in una città di livello 123 e le condizioni della rete non sono particolarmente scarse, puoi ottenere una buona esperienza di cloud gaming.

Sebbene il cloud gaming debba ancora affrontare alcuni problemi, come l'immaturità della tecnologia di virtualizzazione del cloud, la scarsa volontà dei titolari dei diritti d'autore dei giochi di passare al cloud, l'elevata distribuzione dei nodi, i costi di larghezza di banda e accelerazione della rete e le diverse condizioni di rete lato utente, il settore ritiene generalmente che il cloud gaming e il cloud computing siano la direzione inevitabile dei futuri settori del gaming e della tecnologia.

Anche Microsoft, uno dei Big Three e creatore della piattaforma hardware Xbox, è ottimista riguardo al cloud gaming e ha adottato misure aggressive nell'acquisizione dei diritti d'autore sui contenuti e nel layout degli abbonamenti.

Secondo i dati pubblicati dalla società di ricerche di mercato Niko Partners, nel 2019 il mercato globale del gaming ha raggiunto un valore complessivo di 120,1 miliardi di dollari, mentre quello cinese ha raggiunto i 230,8 miliardi di RMB.

L'adozione del cloud gaming aprirà senza dubbio un mercato più ampio e attivo per il settore delle smart TV. L'affermazione secondo cui "il contenuto è sovrano" è ancora valida, ma questo "contenuto" non è più un lungo contenuto video, bensì un "contenuto" di cloud gaming.

L'iPod ha portato la musica online, l'iPhone ha portato le applicazioni dall'AppStore e l'iPad ha portato video, e-book e riviste elettroniche dall'iTunes Store. Questi contenuti di alto valore non solo hanno reso le piattaforme di successo, ma hanno anche generato profitti.

Le smart TV dovrebbero sfruttare i loro vantaggi audio e video per dare vita a una piattaforma di cloud gaming basata su abbonamento o mercato, consentendo alle scene di gioco di tornare sul grande schermo del soggiorno. I giochi dovrebbero essere una festa audiovisiva.

Le smart TV rappresentano l'ingresso principale nel soggiorno, il fulcro della casa intelligente e l'apparecchiatura audiovisiva immersiva nel soggiorno, raggiungendo 630 milioni di utenti. Tuttavia, i loro produttori lottano da molti anni per sopravvivere alla "soglia di povertà", preoccupandosi del "valore del cibo e dei vestiti", proprio come un senzatetto che possiede una miniera d'oro ma non sa come sfruttarla.

Le smart TV di oggi dovrebbero "parlare meno di teorie e più di problemi", parlare meno di parametri e più di scenari, raccontare meno storie agli investitori e dare agli utenti più motivi per accendere la TV.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.