Gli elettrodomestici cinesi si stanno trasformando, mentre le aziende giapponesi stanno cambiando i loro modi

Negli ultimi anni, mentre le aziende cinesi di elettrodomestici si sono trasformate collettivamente per puntare su prodotti di alta gamma, una produzione intelligente, marchi più giovani e un marketing più alla moda, le loro controparti giapponesi hanno cambiato campo di battaglia: tornando dalla produzione estera a quella nazionale. Perché sta succedendo questo?

Di recente, i dati del Ministero dell'Economia, del Commercio e dell'Industria del Giappone hanno mostrato che, a causa del continuo deprezzamento dello yen e dell'aumento dei costi del lavoro in Cina, i vantaggi in termini di costi di produzione all'estero delle aziende giapponesi di elettrodomestici si stanno indebolendo e l'industria manifatturiera di elettrodomestici del Paese ha iniziato a riprendersi in tutti i settori. Alcune aziende giapponesi hanno iniziato a utilizzare le fabbriche nazionali per migliorare la competitività dei loro prodotti, frenando però bruscamente lo spostamento della produzione all'estero.

In altre parole, l'industria giapponese produttrice di elettrodomestici ha iniziato a tornare in patria e a seguire nuovi percorsi. Dall'inizio dell'anno, la quantità di prodotti acquistati dalle aziende giapponesi di elettrodomestici dalle fabbriche estere è diminuita del 13% rispetto a un anno e mezzo fa; anche la quota di prodotti importati nel mercato interno giapponese è in calo. Ciò non è dovuto al fatto che un gran numero di imprese finanziate dall'estero abbia conquistato quote di mercato nel settore degli elettrodomestici in Giappone, ma piuttosto al completo ritorno e rimpatrio dell'industria manifatturiera giapponese di elettrodomestici. In particolare, sceglie di ridurre gradualmente gli investimenti nella costruzione di fabbriche in Cina.

Inconsciamente, i vantaggi competitivi su larga scala e a basso costo di cui l'industria cinese produttrice di elettrodomestici è andata "orgogliosa" negli ultimi 30 anni stanno rapidamente scomparendo. Successivamente, di fronte alla concorrenza globale, come possono le aziende cinesi di elettrodomestici, che non beneficiano di dividendi demografici, di dividendi politici e di una competitività differenziata a livello locale, continuare a competere direttamente con i giganti stranieri?

Un'indagine dell'Organizzazione giapponese per il commercio estero mostra che lo stipendio mensile dei lavoratori comuni nelle città cinesi di grandi e medie dimensioni è aumentato del 20-30% in cinque anni. Se a tutto questo aggiungiamo il costo delle materie prime, le fluttuazioni del tasso di cambio, i costi logistici e altri costi di produzione e fabbricazione, il vantaggio in termini di costi dell'industria manifatturiera di elettrodomestici cinese rispetto ai paesi sviluppati come Europa, Stati Uniti, Giappone e Corea del Sud sta rapidamente scomparendo. Di fatto, ciò comporta anche notevoli sfide per le esportazioni e il commercio all'estero di molte aziende cinesi: devono sostituire "Made in China esportato nel mondo" con "elettrodomestici cinesi fabbricati a livello globale" per adattarsi e proteggersi dall'impatto delle fluttuazioni dei costi del lavoro nei diversi paesi e regioni.

La ripresa complessiva dell'industria giapponese degli elettrodomestici ha fatto suonare un nuovo allarme anche per lo sviluppo dell'industria manifatturiera cinese di elettrodomestici. Perché sta succedendo questo? L'attuale trasformazione e ammodernamento del settore degli elettrodomestici in Cina possono innescare una nuova fase di domanda di mercato e di crescita? In definitiva, come affronterà l'industria cinese degli elettrodomestici la tendenza delle fabbriche manifatturiere a tornare in Cina da Europa, Stati Uniti, Giappone, Corea del Sud e altri Paesi, che ha innescato una serie di cambiamenti nell'ambiente e nei fattori competitivi esterni?

Poiché la produzione a basso costo si sta trasformando da un vantaggio a uno svantaggio per l'industria e le aziende cinesi di elettrodomestici, questo non è certamente un problema che può essere risolto attraverso la trasformazione aziendale e l'aggiornamento dei prodotti, come l'attuale passaggio dalla fascia bassa alla fascia media e alta e dalla produzione alla creazione. L'unico modo per sfondare è abbandonare completamente il percorso passato, stabilire un nuovo percorso di sviluppo e costruire una nuova competitività differenziata.

Sebbene il continuo aumento dei costi di produzione, come quelli della manodopera, abbia portato a un calo dei vantaggi della produzione di elettrodomestici in Cina, i vantaggi in termini di supporto e fornitura a monte e a valle della filiera dell'industria cinese degli elettrodomestici sono ancora molto evidenti e rilevanti. Come sfruttare gli attuali vantaggi della filiera industriale per costruire nuove strade? Ciò richiede senza dubbio che ogni produttore di elettrodomestici esplori e trovi il proprio modo per sopravvivere.

Allo stesso tempo, negli ultimi anni, confrontandosi con un gran numero di concorrenti europei, americani, giapponesi e coreani nel settore degli elettrodomestici, l'industria cinese degli elettrodomestici ha ottenuto un vantaggio competitivo, ovvero ci troviamo in un canale di crescita costante, adottando una posizione offensiva graduale e osiamo fare grandi investimenti e grandi risorse nei settori della produzione intelligente, dell'innovazione scientifica e tecnologica nel settore degli elettrodomestici. Ciò è in netto contrasto con l'atteggiamento difensivo e lo stile di gioco conservativo di Europa, Stati Uniti, Giappone e Corea del Sud.

Successivamente, di fronte a questa tornata di "ondata di ritorno" della produzione di elettrodomestici con marchi e finanziamenti esteri, le aziende cinesi di elettrodomestici non si pongono più il problema di realizzare qualche buon prodotto, promuovere aggiornamenti dei canali o investire continuamente nell'innovazione tecnologica. Dovremmo invece riconsiderare il modo in cui riorganizzare risorse quali i vantaggi nella produzione, nella ricerca e sviluppo, nel marketing e nella promozione, e combinarli con le forze di fusione e acquisizione di capitali più attive della Cina per riorganizzare e ricreare vari fattori di produzione.

Credo che il punto di svolta per la ripresa collettiva dell'industria cinese degli elettrodomestici si verificherà al prossimo punto di incontro!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.