Il primo duopolio nel settore dei frigoriferi e delle lavatrici: i giganti cinesi e stranieri lottano da anni ma senza successo

Dai "quattro fiori d'oro" nel settore dei frigoriferi e dalla "competizione tra molti eroi" nel mercato delle lavatrici, fino all'attuale struttura "a due marchi" dei due maggiori settori industriali, è finalmente apparsa per la prima volta una nuova struttura dominata dagli oligopoli Haier e Midea, ormai pienamente affermata. Ciò determinerà la ristrutturazione e l'ottimizzazione dell'intero mercato dei frigoriferi e delle lavatrici nei prossimi 2-3 anni, determinerà un aumento complessivo delle barriere all'ingresso e accelererà la creazione di un marchio e l'oligopolio nel settore dei frigoriferi e delle lavatrici.

Dietro l'oligopolio generale nel settore dei frigoriferi e delle lavatrici, è proprio con la qualità e il branding dei concetti di consumo, la gigantizzazione e la concentrazione dei canali di vendita al dettaglio e la scala e l'aggiornamento tecnologico delle industrie che l'intero mercato dei frigoriferi e delle lavatrici ha assunto la guida nell'innalzare la soglia di ingresso del settore e nel frammentare il modello di concorrenza del mercato dei marchi 10 anni dopo il ritiro della politica degli "elettrodomestici per la campagna". In ultima analisi, questo diventerà un altro modello gigantesco nel settore degli elettrodomestici, dopo che i "tre giganti domineranno" il mercato dell'aria condizionata, e l'effetto Matthew continuerà a verificarsi in altre categorie.

Da Panasonic, Sharp, Toshiba, Bosch Siemens, Whirlpool, Electrolux, Samsung e LG, tutti molto popolari in passato, alle nuove forze come Mi Cloud, Gree Jinghong, OMA e Dedu, emerse negli ultimi anni nell'ecosistema Xiaomi, tutti hanno cercato di fare la differenza nel mercato dei frigoriferi e delle lavatrici negli ultimi anni, ma nessuno di loro è riuscito a scosso o a cambiare il modello definitivo di "sempre forte" del mercato dei frigoriferi e delle lavatrici. Al contrario, nella competizione tra i due giganti, Midea e Haier, è stato completato un nuovo ciclo di iterazioni aziendali, un gran numero di terzi, quarti e quinti attori sono stati estromessi e il "divario a forbice" nella quota di mercato tra le aziende ha continuato ad ampliarsi.

In realtà i cambiamenti nel mercato dei frigoriferi e delle lavatrici si sono concentrati principalmente negli ultimi due anni. Ciò è stato dovuto principalmente alla feroce battaglia lanciata dal settore frigoriferi e lavatrici di Midea contro Haier, che alla fine ha innescato un contrattacco su vasta scala e una ripresa da parte di Haier, determinando così un aumento della quota di mercato di Haier e Midea grazie alla concorrenza e lasciando indietro concorrenti come Panasonic, Samsung, Bosch Siemens, Whirlpool e persino Hisense Rongsheng, Meiling e altri. Il risultato della competizione tra le due potenti aziende non è solo l'attivazione di iterazioni tecnologiche e di aggiornamenti funzionali dei prodotti frigoriferi e lavatrici, ma, cosa ancora più importante, offre agli utenti e al mercato scelte più chiare.

Allo stesso tempo, negli ultimi due anni, la forte crescita dei canali di e-commerce e la loro partecipazione attiva alla battaglia per il mercato dei frigoriferi e delle lavatrici hanno aiutato le grandi aziende ad accelerare il riassetto del settore. Le attuali intenzioni commerciali di JD.com, Tmall e Suning.com sono molto chiare: da un lato, hanno bisogno delle risorse dei grandi marchi e dei giganti per conquistare la voce del commercio al dettaglio nel mercato dei frigoriferi e delle lavatrici; dall'altro lato, stanno anche attirando più aziende di frigoriferi e lavatrici di secondo e terzo livello a partecipare alla competizione, attivando il mercato e stimolando l'allocazione delle risorse da parte dei grandi marchi. Il risultato finale è che i canali di e-commerce hanno abbassato notevolmente i prezzi di mercato di frigoriferi e lavatrici, facendo sì che i prezzi di molti prodotti tornassero da un giorno all'altro ai livelli di 10 anni fa, mentre le materie prime continuano a salire anno dopo anno.

Negli ultimi anni, nel mercato dei frigoriferi, Bosch Siemens, Meiling, Hisense Rongsheng e persino Panasonic e Samsung hanno sperato di ottenere l'opportunità di distinguersi sul mercato. Alla fine, o la velocità di risposta del mercato e le capacità di follow-up sono state scarse, oppure l'innovazione del prodotto e l'iterazione tecnologica non sono riuscite a tenere il passo con lo sviluppo e il processo di sviluppo di Haier e Midea. Nel mercato delle lavatrici, la forte concorrenza tra Haier e Little Swan ha direttamente compresso la posizione di mercato di marchi come Panasonic, Whirlpool Sanyo e Siemens. In pratica, negli ultimi anni non ha incontrato alcun contrattacco o l'emergere di altri forti concorrenti.

Nell'ultimo decennio, la situazione di lotta tra grandi, medie e piccole imprese nel mercato dei frigoriferi e delle lavatrici è diventata improvvisamente chiara: le grandi imprese hanno potere contrattuale sulle materie prime e una ricca distribuzione nei mercati di fascia alta, media e bassa sotto l'influenza dei grandi marchi, così da poter eliminare gli avversari attraverso guerre di prezzo, conquistare quote di mercato e prendere l'iniziativa. Infine, grazie alla potenza dei canali, alla promozione sui terminali e all'attrattiva del marchio, è riuscita a sconfiggere con successo un gran numero di concorrenti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.