Anche Huawei è nei guai. È davvero difficile per i telefoni cellulari nazionali "diventare globali".
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Una notizia è diventata virale di recente: Huawei ha ricevuto un "ordine di divieto di vendita" dalla Corte dei brevetti dell'Alta Corte d'Inghilterra e Galles nel Regno Unito. Si dice che se Huawei non riuscirà a pagare le tasse sui brevetti, i suoi telefoni cellulari verranno ritirati dagli scaffali. Naturalmente, Huawei ha poi smentito la voce: il divieto non ha alcun impatto sulle attività commerciali di telefonia mobile di Huawei, è solo un divieto sulla carta. Huawei ha ora presentato ricorso e il divieto di vendita cesserà di essere valido durante questo periodo. Le vendite di Huawei nel Regno Unito e nel resto del mondo non sono influenzate dalla sentenza. La rimozione dei telefoni cellulari e di altri prodotti dal Regno Unito è stata un malinteso e non è stata ancora formalmente attuata. Si dice che la controversia sui brevetti che Huawei ha incontrato questa volta nel Regno Unito sia iniziata a marzo 2014. La società che è in tribunale con Huawei si chiama "Unwired Planet International" (di seguito denominata "UPI"). In precedenza l'azienda era nota come Openwave Systems, un'azienda di software per dispositivi mobili, ma nel maggio 2012 si è trasformata in una "società di licenze e protezione di brevetti". Per questo tipo di azienda, il settore ha un termine più diretto e chiaro: "patent troll". La crisi dei brevetti che sta affrontando questa volta Huawei deriva dagli oltre 2.000 brevetti che la UPI ha acquisito da Ericsson nel 2013, tra cui 753 brevetti relativi alle reti 2G/3G/4G. Da ottobre 2015 a luglio 2016, i sei brevetti relativi a questo caso sono stati suddivisi in cinque gruppi per test tecnici e confronti. La sentenza ha stabilito che Huawei ha violato due brevetti che la UPI ha acquistato da Ericsson. Tuttavia, nell'aprile di quest'anno, un tribunale britannico ha stabilito che il prezzo richiesto dalla UPI era troppo alto e ha concesso un compenso per la licenza che ha ritenuto ragionevole. Huawei non presentò nuovamente ricorso, ma l'UPI ritenne che le tariffe non fossero sufficientemente elevate e quindi presentò nuovamente ricorso. La scorsa settimana l'Alta Corte d'Inghilterra e Galles ha stabilito che Huawei dovrà pagare 2,9 milioni di sterline di risarcimento. Per quanto riguarda la licenza di brevetto globale, Huawei è autorizzata a presentare ricorso, mentre per quanto riguarda il benchmark globale ibrido, UPI è autorizzata a presentare ricorso. Quindi l'industria ha letto la notizia all'inizio di questo articolo. In effetti, da una prospettiva più ampia, questa causa non è solo uno scontro tra Huawei e i patent troll, ma anche un microcosmo delle difficoltà che i produttori nazionali di telefoni cellulari incontrano nell'andare all'estero. I marchi nazionali hanno difficoltà a espandersi a livello globale. Ogni volta che facciamo il punto sulla situazione attuale del mercato degli smartphone, tutti diranno: "I telefoni cellulari nazionali sono in forte crescita". La premessa di questa affermazione è che tra i primi cinque produttori al mondo, tre provengono dalla Cina continentale; tra i primi dieci produttori in termini di spedizioni, sette provengono dalla Cina continentale. Le prestazioni dei produttori nazionali di telefoni cellulari sono a dir poco sbalorditive. Ma d'altro canto, nonostante i produttori nazionali di telefoni cellulari abbiano raggiunto dimensioni così grandi, questi marchi nazionali con grandi spedizioni trovano ancora difficile per i consumatori comuni percepirli come "marchi internazionali". Il motivo è semplice. Uno dei motivi principali per cui questi marchi possono essere annoverati tra i primi nelle spedizioni globali è dovuto alle ottime prestazioni ottenute nel mercato interno cinese, ormai in rapida espansione. Tuttavia, nei paesi sviluppati come Europa e Stati Uniti, è ancora difficile per i marchi cinesi affermarsi realmente. Wang Xiang, vicepresidente senior di Xiaomi, ha dichiarato in un'intervista che l'azienda non è ancora pronta a vendere telefoni cellulari sul mercato statunitense. In precedenza, l'allora vicepresidente globale di Xiaomi, Hugo Barra, aveva dichiarato che i telefoni Xiaomi avrebbero potuto arrivare sul mercato statunitense quest'anno. L'incoerenza tra i due è stata anche interpretata come la frustrazione di Xiaomi per non essere riuscita a entrare nel mercato statunitense. Infatti, Xiaomi ha già elaborato dei piani per il mercato statunitense. Nel maggio 2015, l'account Twitter ufficiale di Xiaomi ha annunciato il lancio ufficiale del suo negozio online negli Stati Uniti. In questo negozio online gli utenti americani possono acquistare braccialetti Xiaomi, power bank mobili Xiaomi, auricolari Xiaomi e altri prodotti. Tuttavia, solo nell'ottobre 2016 è stato lanciato ufficialmente il primo "prodotto principale" di Xiaomi, il Mi Box, un decoder TV 4K con sistema operativo Android TV 6.0. Tuttavia, il telefono cellulare Xiaomi, il vero prodotto di punta dell'ecosistema Xiaomi, non accenna a essere lanciato negli Stati Uniti. Al CES di quest'anno, Xiaomi non vedeva l'ora di presentare al suo stand la versione bianca di punta dello Xiaomi MIX. In realtà questo è stato il primo lancio della versione bianca di MIX. Questo è in realtà sufficiente a dimostrare l'attenzione e l'interesse di Xiaomi per il mercato statunitense. Xiaomi non è l'unica azienda desiderosa di entrare nel mercato americano. Nel giugno 2016, il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti ha richiesto a Huawei di presentare informazioni sulle spedizioni di esportazione o riesportazione di tecnologia statunitense a Cuba, Iran, Corea del Nord, Sudan e Siria. D'altro canto, molti dei recenti modelli di punta di Huawei sono stati presentati in occasione di fiere negli Stati Uniti. Secondo il rapporto annuale 2016 di ZTE, calcolato secondo le normali modalità, l'utile netto attribuibile agli azionisti ordinari della società quotata è stato di 3,83 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 19,2%. Tuttavia, poiché ZTE ha raggiunto un accordo di conciliazione con i dipartimenti competenti del governo degli Stati Uniti e ha accantonato circa 892 milioni di dollari USA in perdite correlate, la perdita netta attribuibile agli azionisti ordinari della società nel 2016 è stata di 2,36 miliardi di yuan. Naturalmente, la serie di attriti tra ZTE e Huawei e i dipartimenti competenti del governo statunitense al momento del loro ingresso negli Stati Uniti erano anche legati alle loro apparecchiature di comunicazione su larga scala. Per quanto riguarda OPPO e vivo, leader del mercato cinese dallo scorso anno, non ci sono ancora notizie di un loro ingresso su larga scala nel mercato statunitense. Uno dei motivi principali per cui i brevetti rappresentano un grosso problema sono naturalmente le barriere brevettuali. Per quei marchi nazionali che vogliono davvero andare all'estero, o addirittura entrare in Europa e negli Stati Uniti, la parola "brevetto" è sicuramente un ostacolo inevitabile. Alcuni dei marchi sopra menzionati devono aver sperimentato la gravità dei contenziosi sui brevetti quando sono entrati in India. Nel mercato statunitense le controversie sui brevetti sono ancora più severe di quelle in India. Un esempio tipico è HTC, che un tempo aveva una storia gloriosa negli Stati Uniti, ma alla fine la sua vendita è stata bandita a causa di controversie sui brevetti. Infine, HTC è crollata sul mercato statunitense. Per i marchi nazionali che vogliono davvero crescere e affermarsi nei mercati europeo e americano, HTC è una lezione imparata. Per non parlare del fatto che alcuni grandi marchi nazionali non hanno tanti brevetti tecnologici di base quanti ne ha HTC. Se entrassero avventatamente nel mercato statunitense, le conseguenze sarebbero immaginabili. Di solito ci vogliono dai 3 ai 5 anni perché un brevetto venga richiesto e autorizzato, un lasso di tempo troppo lungo per un mercato della telefonia mobile in rapida evoluzione. Una scorciatoia per i produttori di telefoni cellulari sarebbe quella di acquistare direttamente brevetti di terze parti. Xiaomi, che è stata ingannata da Ericsson quando è entrata in India, si è classificata al quarto posto nella lista degli acquirenti di brevetti statunitensi nel 2016. Ciò dimostra in realtà che Xiaomi sta intensificando i suoi sforzi per entrare negli Stati Uniti, ma ritiene che i tempi siano tutt'altro che maturi. D'altro canto, gli operatori del mercato statunitense rappresentano il canale principale per le spedizioni dei vari marchi. Apple e Samsung, che hanno raggiunto una posizione di quasi monopolio nel mercato statunitense, hanno ricevuto il sostegno dei principali operatori. I grandi marchi nazionali esperti di "pensiero di Internet" o "effetto celebrità" dovranno impegnarsi molto per adattarsi a questo cambiamento. Dopotutto, della "China Cool Alliance" che prosperava quando gli operatori ricoprivano un ruolo da leader nel mercato cinese, solo una è ancora forte oggi. Se i telefoni cellulari devono essere venduti tramite i canali degli operatori, è necessario fornire modelli personalizzati per gli operatori, a meno che il produttore non abbia voce in capitolo su Apple. Ciò significa che questi produttori dovranno compiere sforzi supplementari per adattarsi. Prendendo come esempio Xiaomi, Wang Xiang ha affermato che il team di ingegneri di Xiaomi è attualmente molto impegnato e non ha abbastanza energia per adattarsi ai modelli personalizzati degli operatori. Xiaomi non ha in programma di creare canali propri per la vendita di telefoni nudi, perché ha già instaurato buoni rapporti con gli operatori. Agire in modo avventato senza un'adeguata preparazione può causare più danni che benefici. Infatti, oltre ai mercati del Sud-Est asiatico e dell'India, dove i marchi nazionali hanno già preso piede, anche sul mercato statunitense operano marchi nazionali di telefonia mobile di discreto successo, come "OnePlus". Ma relativamente parlando, le dimensioni dei telefoni OnePlus sono troppo ridotte per poter dire che si sono davvero affermati sul mercato statunitense. Pertanto, per quei marchi nazionali che vogliono entrare negli Stati Uniti ma non hanno ancora lanciato ufficialmente le loro attività, è più appropriato descriverli come dormienti, proprio come è stato detto in precedenza che Xiaomi ha acquistato attivamente brevetti negli Stati Uniti. Quando i brevetti dei marchi nazionali di telefonia mobile possono garantire di ottenere un risultato accettabile anche se si trovano ad affrontare una guerra di brevetti negli Stati Uniti, i grandi marchi nazionali potrebbero davvero diventare marchi internazionali. In ogni caso, alcuni marchi nazionali di telefonia mobile sono entrati nel settore dei "SoC", che presenta una soglia tecnica elevata. Ciò potrebbe significare che le riserve di brevetti dei marchi nazionali di telefonia mobile hanno raggiunto un certo livello. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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