L'esitante Changhong ha ancora una possibilità di tornare al trono?

Dopo la frenesia degli acquisti del Primo Maggio, il mercato nazionale dei televisori a colori ha continuato il suo andamento discendente nel primo trimestre del 2017, con un calo sia del volume che dell'importo delle transazioni.

Quest'anno il mercato cinese della TV a colori si presenta molto più problematico del previsto. Secondo i dati del primo trimestre del 2017 sul mercato nazionale della TV a colori, pubblicati congiuntamente dalla China Electronic Video Industry Association e da Aowei Cloud Network, il volume delle vendite al dettaglio del settore della TV a colori nel primo trimestre del 2017 è stato di 11,79 milioni di unità, con un calo del 5,2% rispetto all'anno precedente.

Sotto l'ondata dell'internetizzazione, i margini di profitto dell'hardware della TV a colori sono crollati e la redditività dei contenuti è ancora poco chiara, per cui i produttori di TV si sono trovati in una dura lotta. Con la nuova tendenza all'aumento dei consumi, quasi tutti i produttori di TV come Hisense, Skyworth e TCL hanno rivolto la loro attenzione ai prodotti di fascia alta con schermi di grandi dimensioni.

E in mezzo a questa tendenza generale, c'è un marchio che rimane impassibile di fronte alla pubblicità travolgente rivolta ai televisori di fascia alta. Questo produttore è l'ex re dei televisori a colori: Changhong.

Da indiscusso numero 1 nel Paese in passato, a fuoriuscire dai primi tre posti nel settore della TV a colori, e ora estromessa dal campo di prima fascia da Hisense, Skyworth e TCL, cosa ha sperimentato Changhong nel mercato della TV a colori negli ultimi 20 anni e cosa le riserva il futuro?

Dallo spadaccino orgoglioso alla caduta di Dio

Negli anni '80, il mercato cinese dei televisori a colori cominciò a crescere, ma a causa dell'arretratezza tecnologica, i televisori nazionali sono sempre stati tenuti in scarsa considerazione dai marchi giapponesi. A quel tempo, sotto la guida dell'ambizioso direttore di fabbrica Ni Runfeng, Changhong sfruttò il prezzo come punto di svolta e assunse l'iniziativa di lanciare un attacco ai marchi stranieri.

Trasferendo i vantaggi ai consumatori, riducendo i prezzi più volte e avviando proattivamente guerre sui prezzi, Changhong è riuscita a bloccare con successo l'impulso delle vendite dei marchi stranieri in Cina e a distinguersi dai marchi nazionali.

Negli anni '90, la quota di mercato della TV a colori di Changhong è aumentata dal 16,68% al 31,64%, raggiungendo un picco del 35%. A quel tempo, un televisore a colori su tre venduto sul mercato interno era un televisore Changhong.

Poi, con l'avvento delle tecnologie di visualizzazione emergenti, anche l'industria cinese della TV a colori si è trovata ad affrontare una nuova rivoluzione tecnologica. Grazie all'elevato valore aggiunto dei display a schermo piatto, i profitti del settore hanno attratto un gran numero di investitori. Durante questa fase di trasformazione e ammodernamento del settore, Hisense ha colto la tecnologia come un'opportunità e una leva per distinguersi con successo nel settore e, insieme a Skyworth, ha riscritto lo scenario del mercato.

A giudicare dagli attuali marchi leader cinesi di TV a colori, Hisense ha accumulato dieci anni di esperienza nel campo laser e ha raggiunto un'indipendenza nella progettazione, nella ricerca e nello sviluppo e nella produzione. Non solo ha lanciato i televisori laser 4K, ma studierà anche i televisori laser bicolore. Sebbene Skyworth non abbia una competenza specifica negli schermi OLED, è più avanti rispetto ai marchi cinesi di TV a colori nella produzione e fabbricazione di apparecchi OLED.

Al contrario, dopo aver perso la sua posizione dominante nel mercato della TV a colori, Changhong è diventata sempre più conservativa nell'accumulo di tecnologie di base. Mentre tutti si concentrano sulla ricerca e sullo sviluppo, Changhong ha rivolto la sua attenzione alla cosiddetta intelligenza artificiale, che sembra più "di fascia alta".

Focus sulla ricerca vocale Changhong intelligenza artificiale non intelligente

Se le difficoltà che Changhong sta affrontando oggi non riguardano solo l'aspetto tecnologico di base, penso che anche la direzione dello sviluppo aziendale sia una di queste.

Changhong, un altro noto marchio cinese di TV a colori, ha scelto un percorso di sviluppo completamente diverso da quello delle tradizionali aziende cinesi di TV a colori come Hisense e Skyworth.

L'anno scorso, Skyworth ha annunciato all'improvviso una promozione "acquista hardware, ottieni contenuti gratis" per le sue quattro serie di prodotti TV a colori. Allo stesso tempo, è stato reso noto per la prima volta che Skyworth parteciperà in futuro agli investimenti nei contenuti. Questa mossa da parte di Skyworth può essere intesa come la prima volta che Skyworth, in quanto azienda leader cinese nel settore delle TV a colori tradizionali, passa dalla creazione di hardware all'avanguardia, come la tecnologia di visualizzazione, all'ingresso nella produzione di contenuti e negli investimenti che si addicono alle TV a grande schermo.

Nello stesso anno, invece, Hisense ha lanciato VIDAA, un marchio di TV Internet rivolto a un pubblico di fascia alta e a consumatori di qualità. Di fronte a marchi come LeTV, Xiaomi, Baofeng e PPTV che giocano tutti la carta dell'hardware in perdita e dei prezzi bassi, Hisense continua a sfruttare i vantaggi della sua tecnologia di visualizzazione hardware e la sua sicurezza per aprire uno spazio competitivo di fascia alta per le TV Internet e dare a queste ultime un nuovo posizionamento e una nuova connotazione industriale.

Tuttavia, Changhong non ha fretta di trarre conclusioni su "soft" e "hard".

Il 28 luglio dell'anno scorso, Changhong ha lanciato la Qike TV, che Changhong ha definito come la TV con intelligenza artificiale di terza generazione. La caratteristica più importante di questo prodotto promosso da Changhong è la sua capacità di rispondere rapidamente alle ricerche vocali entro 3 secondi.

Changhong l'ha promossa come "un grande passo avanti per il mondo", ma in realtà la ricerca vocale di Changhong non solo è lontana dal concetto di intelligenza artificiale, ma la sua tecnologia di base deriva anche da altre fonti. Non diversamente da Xiaomi, Smartisan e altri, anche il servizio di ricerca vocale di Changhong proviene da fornitori di servizi di interazione vocale come iFlytek.

Senza il supporto della tecnologia di base, Changhong sembra essere diventato uno speculatore nel mercato della TV a colori. Un altro rimpasto nel settore è imminente e non si sa se Changhong, che ha perso le sue carte in regola, potrà ancora partecipare alla prossima partita.

Da campione a giocatore di seconda fascia, gli errori frequenti nel processo decisionale dei senior sono la ragione principale

La caduta di una stella spesso è accompagnata da una storia emozionante, e Changhong non fa eccezione.

Nel 2003, quando l'eroe dell'industria Ni Runfeng cedette il testimone di Changhong a Zhao Yong, quest'ultimo probabilmente non avrebbe mai immaginato che le sue successive azioni avrebbero portato Changhong in una situazione disperata.

Ovviamente, quando si tratta di controllo strategico, Zhao Yong non è qualificato per la posizione di CEO.

Subito dopo aver assunto la carica di presidente, Changhong iniziò a compiere drastici tentativi di riforma. Per risolvere la serie di guai causati dalla guerra dei prezzi di Ni Runfeng, Zhao Yong decise di usare il denaro come metro di misura, anziché prendere in considerazione l'andamento dello sviluppo tecnologico. Questo è stato anche il motivo per cui Changhong ha scelto i pannelli al plasma, poiché i pannelli LCD erano più costosi da acquistare.

Successivamente, il fallimento strategico di Zhao Yong nella sua scommessa da 6 miliardi di yuan sul plasma si è rivelato un colpo fatale per Changhong.

Ma Zhao Yong fece altre "cose ​​stupide". Con l'aumento delle opportunità di sviluppo del mercato, Changhong non può più concentrarsi su un solo settore e ha iniziato a cercare uno sviluppo diversificato.

I tentacoli diversificati di Changhong coprono un'ampia gamma, tra cui elettrodomestici in bianco e nero, telefoni cellulari, immobili, cucina e bagno, ecc. Tuttavia, i risultati sono stati contrari alle aspettative e nessuno dei segmenti di business di Changhong si è distinto. La scala è diventata più grande, ma la capacità fisica non è migliorata; il fatturato è aumentato, ma il livello di profitto non è aumentato.

Secondo il rapporto finanziario, l'attività più redditizia di Changhong nel 2014 è stata quella immobiliare, con un utile totale di quasi 500 milioni di yuan, ma il suo business nel settore delle TV a colori ha subito una perdita di 130 milioni di yuan. Questo segnò anche l'inizio della terza decisione di Zhao Yong, che portò Changhong in una situazione disperata.

Sotto l'impatto dell'ondata di Internet, ha iniziato a emergere il concetto di "casa intelligente". Changhong ha gradualmente capito che l'intelligence è una tendenza inarrestabile.

Nel 2014 Changhong ha lanciato la sua strategia di trasformazione intelligente. Ha lanciato la "piattaforma per la casa intelligente nell'ambito della comunità intelligente", i cui business principali sono la proprietà intelligente e la salute intelligente. Inaspettatamente, Zhao Yong vendette Guohong Communications, uno dei settori chiave di Changhong per l'ingresso nel 3G.

Dopo oltre mezzo secolo di sviluppo, Changhong ha vissuto il suo periodo di massimo splendore negli anni '80, ma ora sta gradualmente attraversando un periodo di crisi. Dietro a tutto questo non si possono nascondere le decisioni sbagliate prese dai vertici aziendali.

L'esitante Changhong ha ancora una possibilità di tornare al trono?

In passato Changhong ha avuto molte opportunità, ma a causa di decisioni sbagliate prese dai dirigenti, oggi Changhong si trova ancora in una situazione di semi-morte.

Per quanto riguarda il futuro, Changhong ha ancora la possibilità di tornare sul "campo di battaglia in prima linea"?

Rispetto ai suoi concorrenti, Changhong, un tempo un gigante, ha ancora difficoltà a risollevarsi per motivi istituzionali e di altro tipo. A causa della guerra dei prezzi a lungo termine e del calo delle vendite, che ha portato a una carenza di fondi per la ricerca e sviluppo, nonché dell'approccio cauto di Changhong negli investimenti in nuove tecnologie, è improbabile che Changhong riesca a fare progressi nelle tecnologie di base nel breve termine e potrà sopravvivere solo pubblicizzando il concetto di intelligenza artificiale.

La direzione tecnologica futura sarà verso gli OLED o i punti quantici elettroluminescenti? Changhong, che ha puntato molto sul plasma nell'era LCD, non ha né la capacità né l'intenzione di fare un'altra grande scommessa. Ma allo stesso tempo, anche Changhong ha rinunciato volontariamente al biglietto per la partita successiva.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.