Lo Xiaomi Mi 5S non è la medicina giusta per la patologia giusta.

Negli ultimi tempi, Xiaomi è stata colpita da notizie negative. Le vendite del 2015 non hanno soddisfatto le aspettative e quelle del 2016 sono state superate da quelle di OPPO, il cui margine di profitto lordo è stato molto più alto del suo. È stato addirittura escluso dai primi cinque posti del mercato cinese.

Sebbene Xiaomi stia lavorando duramente per diversificare le sue attività e Xiaomi Mall venda di tutto, Lei Jun ha anche gridato lo slogan che Xiaomi vuole diventare la Costco cinese. Ma almeno allo stadio attuale, gli smartphone continuano a rappresentare la principale fonte di reddito per Xiaomi. Lo sviluppo di altri settori non è ancora riuscito a compensare le perdite causate dal declino degli smartphone.

Di recente, Xiaomi ha tenuto a Pechino la conferenza di lancio dei suoi nuovi prodotti autunnali, presentando due nuovi dispositivi: Xiaomi 5S e Xiaomi 5S Plus. Questa volta, lo stile di design di Xiaomi si è evoluto dall'iPhone 4 all'iPhone 6. Il corpo interamente in metallo con il design della cintura bianca è quasi una copia dell'iPhone.

Per quanto riguarda la configurazione, Xiaomi propone ancora due versioni, con schermo grande e piccolo. Il piccolo schermo è da 5,15 pollici e integra la nuova fotocamera IMX378, uno schermo ad alta luminosità, il riconoscimento delle impronte digitali a ultrasuoni e altre tecnologie all'avanguardia.

Il modello Plus da 5,7 pollici è dotato di due fotocamere da 13 megapixel e del tradizionale riconoscimento delle impronte digitali posteriore, il che non è molto innovativo.

Xiaomi, che ultimamente è in subbuglio, riuscirà a ribaltare la situazione con i due nuovi telefoni cellulari che lancerà alla conferenza autunnale? Diamo un'occhiata.

1. Xiaomi 5S Plus è vino vecchio in una bottiglia nuova, Xiaomi 5S è molto sincero

I due prodotti lanciati questa volta da Xiaomi sono davvero interessanti. Sebbene lo Xiaomi 5S plus sia costoso, dal punto di vista tecnico utilizza sostanzialmente una tecnologia mainstream già adottata da altri produttori.

La soluzione di Sunny Optical è la doppia fotocamera da 13 megapixel e la combinazione colore + bianco e nero. Qihoo l'ha utilizzato un anno fa e anche Huawei lo ha utilizzato. Anche il riconoscimento delle impronte digitali sul retro è una tecnologia di 1 o 2 anni fa. OnePlus 3 con memoria 6G lo ha già utilizzato. L'unica cosa degna di nota è che il processore Snapdragon 821 sostituisce lo Snapdragon 820. Non importa come lo si guardi, questo prodotto sembra il prodotto dell'anno scorso con un semplice aggiornamento del processore. Si tratta di un prodotto ottenuto da vino vecchio in una bottiglia nuova.

Al contrario, lo Xiaomi 5S, economico e con uno schermo piccolo, è estremamente sincero. Per quanto riguarda la fotocamera, la MX378 è il prodotto di fascia alta di Sony. Dopo un lungo periodo di tentennamenti, le fotocamere dei telefoni cellulari hanno trovato un equilibrio tra qualità dell'immagine e numero di pixel. La fotocamera da 1/2,3 pollici e 12 megapixel ha un pixel pitch di 1,55 mm e la qualità dell'immagine e il numero di pixel sono ben bilanciati. Questo prodotto si comporta molto bene su HTC M10, classificandosi al primo posto nella categoria dei telefoni cellulari nel test DXOmark e superando varie soluzioni a doppia fotocamera. Xiaomi 5S è un prodotto da 1999 yuan ed è una buona idea usare questa fotocamera.

Xiaomi 5S non punta su espedienti ma punta sulla qualità delle immagini. Questo punto di forza è degno di lode.

Per quanto riguarda il riconoscimento delle impronte digitali, viene adottato il riconoscimento a ultrasuoni, una tecnologia relativamente all'avanguardia, che risulta più comoda ed efficiente del tradizionale riconoscimento delle impronte digitali.

In termini di lavorazione, un corpo in metallo è in realtà più comodo di uno in ceramica. Tuttavia, per gli utenti, un corpo ceramico è costoso e complicato da lavorare e non presenta altri vantaggi se non quello di essere più resistente all'usura. Non è affidabile quanto un corpo metallico quando cade. Potrebbe sembrare un declassamento dalla ceramica al metallo, ma in realtà rappresenta un miglioramento dell'esperienza per i consumatori.

Lo spessore dello Xiaomi 5S è di 8,25 mm, un po' alto per gli standard odierni, ma per un telefono da 5 pollici è perfetto. Xiaomi ha dotato il 5S di una batteria da 3200 mAh, che garantisce un'ottima autonomia.

Nel complesso, lo Xiaomi 5S sfrutta molte nuove tecnologie, ha una buona fattura e una configurazione ragionevole. Il prezzo della versione da 64G rimane invariato a 1.999 yuan. Offre un'elevata configurazione, nuova tecnologia e praticità, il tutto a un prezzo basso, il che è pieno di sincerità.

2. La medicina sbagliata non può salvare la situazione

Visto che lo Xiaomi Mi 5S ha un bell'aspetto, riuscirà a far sì che Xiaomi riacquisti il ​​suo splendore?

Per rispondere a questa domanda, dobbiamo prima capire perché Xiaomi ha fallito.

Xiaomi è entrata nel mercato degli smartphone alla fine del 2011. Android era maturato e Qualcomm aveva iniziato a fornire soluzioni baseband integrate, semplificando la ricerca e lo sviluppo dei telefoni cellulari. Al momento, gli smartphone hanno un'esperienza d'uso decisamente migliore rispetto ai tradizionali feature phone.

Questa è la fase della sostituzione e della divulgazione. Chi saprà offrire prezzi bassi conquisterà il mondo. Xiaomi è cresciuta rapidamente e il baricentro dei prezzi ha continuato a scendere, raggiungendo il suo apice con Redmi. Coolpad Dazen e Huawei Honor, che hanno seguito l'esempio, sono diventati entrambi ricchi e in seguito Meizu Blue, LeTV e Qihoo si sono fatti avanti sul mercato.

Questo mercato si è chiuso alla fine del 2014, quando i dati hanno mostrato che il tasso di penetrazione degli smartphone nelle città di prima fascia ha raggiunto il 94%.

Dopodiché, l'hardware cominciò a diventare eccedente e gli smartphone entrarono nella fase di sostituzione. La configurazione e la convenienza di Xiaomi hanno incontrato delle sfide. Per gli utenti comuni, non c'è alcuna differenza nell'utilizzo e nell'esperienza tra una macchina di fascia bassa ben ottimizzata e una di fascia alta. Tutto dipende dal marchio, dal canale e dal servizio post-vendita, e Xiaomi non ha alcun vantaggio in questi ambiti.

Il marchio Xiaomi è stato posizionato come conveniente e di fascia bassa quando è entrato nel mercato, e questo marchio non può essere considerato dai consumatori come un produttore di prodotti di fascia alta.

In realtà, Xiaomi NOTE era già un prodotto di prima classe quando è stato lanciato, ma a causa della debolezza del suo marchio, non poteva essere venduto a un prezzo elevato.

Questa volta, Xiaomi 5S è un prodotto di prima classe con un prezzo di fascia media e un rapporto qualità-prezzo elevato. Ma per i consumatori non c'è alcuna differenza tra Xiaomi 5S e OPPO R9.

Le pubblicità di OPPO sono ovunque, con canali che coprono città e contee di prima, seconda, terza, quarta, quinta e sesta fascia, e Li Yifeng ne è il portavoce. Xiaomi ha appena trovato un portavoce, ma l'immagine del portavoce non corrisponde esattamente all'immagine del marchio Xiaomi. Per quanto riguarda i canali, il numero di negozi Xiaomi è pietosamente esiguo.

Per quanto riguarda il mercato vero e proprio, le persone continueranno a cercare OPPO quando dovranno cambiare telefono, e Xiaomi continuerà a vendere ai fan che apprezzano la convenienza.

Altri produttori che seguono la stessa strada di OPPO sono vivo, Huawei e Gionee, e anche LeTV e Meizu stanno sviluppando canali offline. Xiaomi non ha alcun vantaggio su di loro.

Xiaomi Mi 5S è molto ben progettato, ha una configurazione ragionevole e ha un rapporto prezzo/prestazioni eccezionale. Ma non può risolvere il problema del marchio nel mercato della sostituzione dei telefoni, il che non è la medicina giusta.

3. Xiaomi deve imparare da Toyota

L’attuale problema di Xiaomi è simile al problema riscontrato da Toyota negli Stati Uniti. La qualità e la forza tecnica della Toyota sono già buone, ma l'impressione di essere un marchio automobilistico economico impedisce alla Toyota di vendere a un prezzo elevato.

La strategia di risposta di Toyota è stata quella di puntare su prodotti di prima classe e marchi di seconda classe. La pubblicità della LS400 che sfrecciava a 240 chilometri orari su un banco di prova sormontato da una torre di champagne ha scioccato tutti.

Anche Xiaomi ha bisogno di un marchio del genere adesso. I prodotti di fascia alta di Xiaomi dovrebbero essere venduti solo nel mercato offline ad alto profitto e prendere le distanze da Xiaomi. Utilizzare solo le risorse di ricerca e sviluppo e della catena di fornitura di Xiaomi, distinguersi nettamente da Xiaomi nel posizionamento, essere unici nella progettazione del prodotto, puntare all'eccellenza nella qualità ed essere di alto livello nella comunicazione.

Il cellulare 8848, ormai molto criticato, si prepara a lanciare la seconda generazione. In termini di forza di ricerca e sviluppo, produttori come 8848 ed e-ben non possono essere paragonati a Xiaomi. Se si parla di prodotti con un posizionamento simile, Xiaomi può fare di meglio.

Xiaomi non ha bisogno di vendere il suo telefono a 1.000 yuan: finché supera i 5.000 yuan, potrà competere con Samsung e Apple. Se un nuovo marchio vuole liberarsi della sua immagine di marchio di fascia bassa, non può tenere una conferenza stampa e non può permettere a Lei Jun di salire sul palco per presentare una presentazione PPT dei punteggi hardware.

Trovate il portavoce giusto e fate pubblicità in modo efficace negli aeroporti, sui treni ad alta velocità, nei programmi TV e sulle riviste. Entrare attraverso canali di fascia alta e fornire servizi di qualità. Se si insiste per qualche anno, l'immagine di lusso del nuovo marchio si consoliderà in modo naturale.

Nella prossima fase di sostituzione dei telefoni, gli utenti che passeranno a telefoni di fascia alta penseranno naturalmente al vostro marchio di fascia alta.

Quindi, lo Xiaomi 5S è un buon dispositivo, ma non è la medicina giusta per la malattia. Per Xiaomi la soluzione migliore è imparare da Toyota.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.