Suning è pazza a spendere 150.000 yuan per un frigorifero solo per sentire il rumore durante l'evento 618?

Il mondo futuro dovrà essere intelligente e comodo. L'intelligenza è diventata un tema importante e imprescindibile nel settore degli elettrodomestici.

In realtà, gli elettrodomestici hanno già raggiunto un'intelligenza precoce, ovvero l'Intelligenza 1.0. Nell'era Smart 1.0, gli elettrodomestici possono essere semplicemente collegati alle app mobili tramite reti wireless, formando un primitivo sistema di controllo remoto. Rendere gli elettrodomestici "ubbidienti" è la prima manifestazione dell'intelligenza.

Con la diffusione dei prodotti intelligenti 3C, le esigenze del mercato in termini di intelligenza di prodotto stanno gradualmente aumentando. I tradizionali grandi elettrodomestici o i semplici elettrodomestici intelligenti 1.0 non sono più in grado di fornire una forza trainante sufficiente al settore.

La continua flessione degli elettrodomestici tradizionali ha fatto suonare l'allarme per l'intero settore, mentre l'improvvisa ascesa degli elettrodomestici intelligenti negli ultimi anni ha portato una nuova direzione di trasformazione nell'intero settore.

Suning, che ha unito le forze con più di una dozzina di fornitori a monte per formare l'alleanza dei frigoriferi intelligenti con grande schermo, ha chiaramente colto l'opportunità di questa trasformazione degli elettrodomestici. La cooperazione a monte e a valle è stata raggiunta alla velocità della luce. Perché i principali colossi del settore credono così tanto nelle prospettive di sviluppo dei frigoriferi intelligenti con schermo di grandi dimensioni?

I frigoriferi intelligenti hanno vantaggi intrinseci

Forse dal punto di vista più diretto, i frigoriferi intelligenti presentano enormi vantaggi che altri elettrodomestici non possono eguagliare in termini di frequenza di utilizzo e tempo di accensione.

Nella vita domestica odierna, potremmo non usare frequentemente elettrodomestici come televisori, lavatrici, condizionatori, ecc., ma la frequenza con cui utilizziamo il frigorifero rimane sostanzialmente almeno una volta al giorno. L'interazione uomo-computer ad alta frequenza consente agli utenti di usufruire di servizi più convenienti offerti dall'intelligenza. I cambiamenti apportati dai frigoriferi intelligenti si rifletteranno chiaramente nella vita di tutti i giorni.

Il frigorifero è l'unico elettrodomestico che deve restare acceso 24 ore al giorno, caratteristica che nessun altro elettrodomestico, grande o piccolo che sia, richiede. Quando si parla di intelligence, la raccolta e l'elaborazione di big data sono inevitabili nel processo di intelligence. Un frigorifero acceso 24 ore al giorno può realmente raccogliere informazioni sull'utilizzo da parte dell'utente durante l'intero periodo, fornendo così una base molto favorevole per la fornitura precisa di servizi e pubblicità.

Il sondaggio condotto da Blomberg sui frigoriferi intelligenti ha evidenziato un evidente grande interesse degli utenti nei confronti dei frigoriferi intelligenti. Tuttavia, gli attuali frigoriferi intelligenti presentano ancora alcuni difetti, come il basso livello di intelligenza, la scarsa qualità delle immagini e del suono e l'inserimento manuale degli ingredienti troppo complicato. Questo potrebbe essere il motivo per cui gli utenti sono restii ad acquistare frigoriferi intelligenti.

Wei Jun, direttore generale della divisione elettrodomestici di China Market Research, è sconcertato dal fatto che il tasso di penetrazione dei frigoriferi intelligenti sia al minimo nel mercato degli elettrodomestici. Forse questo fenomeno può essere spiegato dal fatto che gli utenti hanno aspettative più elevate nei confronti degli elettrodomestici intelligenti e quindi rimandano i loro piani di acquisto.

Unire le industrie a monte e a valle per espandere la "torta" del frigorifero intelligente

Infatti, già l'anno scorso i fornitori a monte avevano avviato una serie di sperimentazioni sui frigoriferi intelligenti con schermo di grandi dimensioni. Ad esempio, il sistema di conservazione degli alimenti di Samsung, il servizio social Internet di Haier, ecc. Il forte supporto di Suning questa volta ha senza dubbio dato una spinta ai fornitori.

La garanzia più grande offerta da Suning è l'unificazione degli standard. Suning ha collaborato con numerosi fornitori per creare lo standard di settore per i frigoriferi intelligenti con schermo di grandi dimensioni e fornisce servizi di acquisto, logistica, contenuti audiovisivi e altri servizi per i frigoriferi intelligenti.

Proprio come quando sono comparsi per la prima volta gli smartphone, i due sistemi operativi unificati Android e Apple hanno creato un ampio spazio per lo sviluppo degli smartphone e hanno completamente infiammato il mercato degli smartphone. Attualmente Suning spera di assumere questo ruolo e risolvere alla radice il problema dell'incompatibilità tra i prodotti.

Hou Enlong, direttore operativo di Suning.com, ha affermato che in futuro i frigoriferi intelligenti saranno dotati di diverse piattaforme principali. Oltre all'archiviazione e alla conservazione, anche le piattaforme di acquisto, le piattaforme pubblicitarie e le piattaforme di profitto dei contenuti sono promettenti.

Gli elettrodomestici tradizionali stanno diventando sempre più grandi, ma i loro profitti stanno diventando sempre più bassi. Questa non è una tendenza sana nello sviluppo del settore. Collaborare con i fornitori a monte, i fornitori di schermi, i distributori a valle e persino con soggetti finanziari per sviluppare congiuntamente nuovi modelli di business è una strada praticabile per lo sviluppo. Forse nel prossimo futuro i frigoriferi intelligenti in omaggio diventeranno realtà e il modello di profitto del prodotto potrebbe non essere più basato sulla vendita di hardware, ma si sposterà sul profitto derivante dai servizi successivi.

Suning fa il possibile per lanciare KO618

Suning e i suoi numerosi fornitori cooperanti stanno per impegnarsi in una sanguinosa battaglia il 18 giugno. In quel momento, verrà lanciata una guerra dei prezzi su vasta scala per KO618 e il 10% dell'importo verrà utilizzato come sussidi intelligenti e il prezzo di vendita non sarà superiore al prezzo Double Eleven dell'anno scorso. Allo stesso tempo, la riserva di 150.000 unità in magazzino e i servizi di consegna in mezza giornata e il giorno successivo trasmettono anche la determinazione di Suning a promuovere pienamente i frigoriferi intelligenti durante questo KO618.

Ma in realtà il frigorifero intelligente con grande schermo è solo un campo di battaglia secondario di KO618. Hou Enlong ha affermato che non si limiteranno ai prodotti per frigoriferi intelligenti, ma in termini di categorie, questo KO618 si collocherà al primo posto nella 3C, concentrandosi sui prodotti TOP30 e confrontando completamente i prezzi con quelli dei concorrenti.

Considerando la situazione generale, questo summit dell'alleanza dei frigoriferi intelligenti con schermo di grandi dimensioni potrebbe avere un obiettivo ben più ampio della semplice apertura del mercato dei frigoriferi intelligenti. Conquistare un enorme gruppo di fornitori e creare slancio prima di KO618 potrebbe essere il preliminare di Suning.

È probabile che la guerra tra Suning e altre aziende di e-commerce si intensifichi nuovamente con l'avvicinarsi del 618. Il dividendo demografico degli scenari di consumo online è gradualmente scomparso e non c'è molto margine di manovra tra le aziende di e-commerce. Uno scontro frontale tra prodotti tradizionali è inevitabile.

Suning.com ha avviato a pieno regime le attività di Suning Direct Store Experience e ha reso operativo l'intero sistema logistico già a settembre dell'anno scorso. Suning ha già preparato cibo e rifornimenti prima che le sue truppe si muovano, ed è ovvio che ha preparato un duro colpo, puntando a sconfiggere i suoi avversari in un colpo solo durante il festival dello shopping del 618.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.