Da Alibaba e Tencent a Xiaomi e Huawei, diamo un'occhiata ai giganti che sono stati imbrogliati dai giochi TV

Tutti dicono che l'industria dei videogiochi è molto redditizia, quindi a prima vista il mercato dei videogiochi per TV e delle console per videogiochi sembra essere ancora più redditizio.

Prendiamo ad esempio le console per videogiochi come la PS4. Un gioco importante come "Uncharted 4" costa almeno 300 yuan, ma prima devi pagarlo e poi ottenerlo. Dopo averlo ottenuto, i giocatori ringrazieranno Dio perché "Sony è così brava". Questa situazione fa ingelosire tutti.

Nel 2014, in Cina è stato revocato il divieto sulle console per videogiochi, il che non solo ha creato un ponte per l'ingresso in Cina di giganti delle console per videogiochi come Sony e Microsoft, ma ha anche reso ricchi e potenti giganti nazionali di Internet e produttori di hardware desiderosi di guadagnare qualcosa in questo mercato da mille miliardi di dollari.

Sono passati alcuni anni e i produttori nazionali hanno effettivamente investito molto nei giochi per la TV e denaro reale. Ma hanno finalmente sentito qualche risultato dopo aver speso quei soldi? Di seguito è riportato un elenco dei grandi produttori che sono stati imbrogliati dai giochi TV.

Baidu: il dipartimento dei giochi TV è stato fondato e sciolto tre volte

In passato ha cercato di compensare le sue carenze acquisendo 91 Wireless, ma sfortunatamente l'acquisizione a prezzi stracciati di China Internet per 1,85 miliardi di dollari non sembra aver prodotto i risultati attesi.

Fortunatamente, questo fallimento non ha minato la fiducia di Baidu nel conquistare il mercato dell'intrattenimento da salotto; È nata la "Baidu TV Game Platform", che concretizza il posizionamento di Baidu nell'intrattenimento da soggiorno.

L'obiettivo di Baidu è quello di creare una piattaforma integrata di giochi TV. Baidu, con l'"ecologia dei contenuti" come obiettivo principale, ha scelto di sviluppare il layout del suo gioco TV partendo da più direzioni, come il lancio di servizi di cloud gaming tramite la soluzione di adattamento SDK, la collaborazione con Skyworth per lanciare Baidu Shadow Stick 3S in hardware e la creazione congiunta di handle personalizzati con Betu. Tuttavia, dopo vari tentativi ed errori, questa strategia di layout globale non portò a nulla.

Secondo fonti a conoscenza della questione, Baidu ha creato tre volte reparti dedicati ai videogiochi per la TV, per poi scioglierli in seguito a risultati insoddisfacenti. Attualmente il dipartimento è giunto alla chiusura e i suoi ex dipendenti hanno lasciato Baidu uno dopo l'altro, prendendo strade diverse.

Tuttavia, a giudicare dalla precedente impostazione strategica e dal contenuto del prodotto di Baidu, sembra che tale impostazione sia stata adottata più per paura di perdere il treno del settore. Non si sa se ciò sia stato fatto con cura o meno.

Alibaba: 400 milioni di yuan investiti nei giochi TV sono andati in fumo

Rispetto alla "mentalità giocosa" di Baidu che prova cose nuove, l'enorme investimento di Alibaba negli aspetti soft e hard può essere considerato un vero e proprio lavoro. Già l'anno scorso circolavano voci secondo cui Alibaba avrebbe investito 10 milioni di dollari nella console per videogiochi Android OUYA, dotata di sistema Android 4.0, processore quad-core Tegra 3, 1 GB di RAM e 8 GB di memoria flash e configurazione di uscita HD 1080p.

Il finanziamento è destinato allo sviluppo di prodotti di gioco per OUYA e all'ampliamento del suo catalogo di giochi (OUYA ha anche collaborato con Xiaomi per portare i giochi sulle TV e sui box Xiaomi, e i giochi sono stati tradotti in cinese per la vendita). La console OUYA consente di giocare a titoli di livello medio-alto sulla console.

Ma alla fine, sotto la forte pressione di Sony PS e Microsoft XBOX, Alibaba ha scelto di trasferire OUYA, la pioniera delle console di gioco Android, al costo di 10 milioni di dollari, all'"uomo dell'acquisizione".

Detto questo, l’accumulo di Alibaba nei giochi televisivi non deriva solo dall’assorbimento di successi stranieri. I dispositivi YunOS TV box, principalmente Tmall Magic Box, conferiscono ad Alibaba alcuni vantaggi di piattaforma rispetto ad altri produttori di giochi per TV.

Alibaba non ha investito solo nella piattaforma di social gaming mobile KTplay, nello sviluppatore di social gaming multigiocatore di massa Kabam e nell'applicazione di messaggistica istantanea Tango, ecc. Ha anche avviato collaborazioni con produttori come Ubisoft, EA e Gameloft. Tutti questi accordi garantiscono un supporto completo per l'ulteriore sviluppo del panorama del gioco e dell'intrattenimento.

Purtroppo, l'ingenua idea dei cinesi di usare i decoder per creare videogiochi rivela appieno la loro brama di successo rapido e vantaggi immediati. Il risultato finale è naturalmente che, dopo l’entusiasmante anno 2015, i giochi TV di Alibaba in futuro potrebbero non essere più nuove mosse basate su modelli esistenti. Si vocifera che l'investimento effettuato in questo periodo abbia raggiunto i 400 milioni di yuan e che all'inizio di quest'anno sia stato annunciato lo scioglimento del reparto videogiochi e il trasferimento dei dipendenti ad altri reparti.

Tencent: MiniStation non avrà un futuro luminoso se collaborerà con i tradizionali fornitori di hardware

In quanto membro della "combinazione BAT", si può dire che Tencent abbia il più ricco contenuto di gioco. Tuttavia, a differenza dell'enorme successo dei giochi online LOL e DNF, gli host miniStation sviluppati da Tencent e da produttori di hardware come Lenovo e Skyworth non riescono ancora a liberarsi dalla routine dei box Android.

La micro console per videogiochi miniStation è il primo terminale di intrattenimento smart domestico multischermo e full-experience di Tencent. Permette di giocare ai giochi Android su un televisore utilizzando un controller ed è considerato un simbolo importante dell'ingresso della piattaforma Android nel mercato dei giochi da salotto. Tencent propone la miniStation come una soluzione per giocare ai giochi per dispositivi mobili sulla TV e partecipare al mercato delle console, anche se, a livello concettuale, non ha un appeal sufficiente per i consumatori. Tuttavia, data l'influenza di Tencent nel mercato nazionale dei videogiochi e il suo supporto a numerose IP di contenuti di gioco, molte importanti aziende di videogiochi come Gameloft ed EA sono state coinvolte per supportare l'evento.

In termini di contenuti, il primo lotto di opere lanciate su miniStation include "Asphalt 8", "Naruto", "FIFA" e giochi per Android come "Cross Fire", molto ricercato da molti "studenti delle scuole elementari". Inoltre, trasferendo i contenuti dai giochi per dispositivi mobili alla TV, è possibile raggiungere rapidamente l'obiettivo di convertire gli utenti.

Se la piattaforma Android non riesce a supportare il marchio dei giochi per TV e la miniStation non diventa un box in grado di giocare a League of Legends come la gente si aspettava, allora è comprensibile che l'industria sia preoccupata per le prospettive di questa console di gioco Tencent.

Forse la stessa Tencent si è resa conto che questo modo di giocare non è affidabile. La console da gioco per soggiorno TGP Blade BOX, lanciata congiuntamente da Tencent e Intel, è stata presentata ufficialmente durante il CES ASIA. Sebbene non sia noto se il risultato della collaborazione con Intel sarà l'utilizzo della scheda grafica principale integrata nel processore, con il supporto del sistema operativo Windows, almeno potrà giocare a LOL.

360: Dov'è finita la console Big Chief, un tempo sensazionale?

Non sorprende che Zhou Hongyi, amante dell'avventura e delle sfide, utilizzi il marchio 360 per realizzare console di gioco, perché lui stesso ha affermato che il nome dell'azienda ha a che fare con il suo amore per la console XBOX360 di Microsoft. L'anno scorso, la console per videogiochi TV localizzata "360 Big Chief", sviluppata congiuntamente da 360 e Xiaocong Games, è stata un tentativo audace. Anche lo stesso "Leader Rosso" ha personalmente sostenuto il "Grande Capo" durante la conferenza stampa.

Prima della sua uscita, "Big Chief" era ancora molto atteso. Era dotato del chip Nvidia Tegra K1 più potente della piattaforma Android globale dell'epoca e di una combinazione di memoria massima di 4G+64GB. Con una configurazione così performante, si può addirittura affermare che se "Big Chief" non avesse avuto successo, Android sarebbe stato davvero spacciato.

Tuttavia, anche il risultato fu un fallimento e l'ambizione di "prendere metà della quota di mercato nazionale dei giochi per TV entro due anni, creare un ecosistema di giochi per TV irripetibile e diventare il leader nei giochi per Android" andò in frantumi.

Oggi, nonostante il "Big Chief" possa ancora essere visto nel 360 Mall, è ovvio che, rispetto agli smartphone e ai numerosi dispositivi intelligenti su cui Zhou Hongyi si è nuovamente concentrato, questa console per videogiochi TV che ha sbloccato il trofeo "Fallimento all'ultimo momento" è stata a lungo dimenticata in un angolo.

Non c'è nulla di sbagliato nel fatto che le console di gioco risolvano prima i problemi di prestazioni. Nvidia ha lanciato il chip Tegra proprio nella speranza che i giochi sulla piattaforma Android potessero funzionare meglio e potessero addirittura essere utilizzati per costruire console di gioco.

Purtroppo, Android è la ragione sia del successo che del fallimento dei produttori nazionali. Android ha fornito ai produttori nazionali la "scorciatoia" più breve per realizzare console di gioco, ma non c'è una ragione sufficiente per spingerti a continuare a giocare ad "Asphalt" sul tuo cellulare sullo schermo più grande della TV.

Xiaomi: Perché il team dei giochi per la TV si è trasformato in giochi per dispositivi mobili?

Le cuociriso hanno già iniziato a vendere, Lei Jun sarà clemente e lascerà perdere le console per videogiochi? Seguendo la prassi precedente, Xiaomi inizierà a produrre console per videogiochi con lo sviluppo del software.

Lei Jun una volta ha sottolineato che, sebbene Xiaomi non produca giochi, potrebbe diventare un'azienda di videogiochi che non produce giochi. Fornire supporto alla distribuzione e ai canali per gli sviluppatori di giochi e fornire servizi ecologici e assistenza migliori per l'espansione dei giochi correlati. L'area OUYA è già apparsa sui televisori Xiaomi in passato, quindi Xiaomi troverà sicuramente il modo di sviluppare i propri contenuti.

Di fronte a un mercato dei videogiochi per console che si prevede varrà centinaia di miliardi o addirittura migliaia di miliardi di dollari in futuro, la mossa più ovvia di Xiaomi nel campo dei giochi per TV è stata quella di investire in Chengdu Ximi Interactive, nella speranza di fare un grande salto nel settore dei giochi per TV. Tuttavia, il risultato finale è che l'ambiente dei videogiochi televisivi nazionali è stato tiepido e il team di sviluppo non è disposto a restare indietro, quindi deve accontentarsi del secondo posto e rivolgersi al settore dei videogiochi per dispositivi mobili.

Xiaomi e Ximi hanno idee molto semplici per quanto riguarda i giochi per la TV. Non hanno alcuna intenzione di sfidare Sony e Microsoft. Si concentrano direttamente sul già immaturo panorama dell'intrattenimento da salotto, partendo dai giochi di scacchi e di carte con cui i cinesi hanno più familiarità e sviluppando giochi più leggeri. Ciò è anche in linea con le caratteristiche regionali di Ximi, situata nel Sichuan.

Certo, le questioni in gioco sono molteplici, ad esempio come si gioca a carte con un telecomando? Come si gioca a Mahjong con un telecomando? Come si gioca a Landlord con il telecomando? Perché non uso semplicemente il telefono Xiaomi per giocare a Landlord? Aspetta, quando "Xi Mi Dou Di Zhu" è finalmente diventato un gioco per dispositivi mobili, lo stesso Lei Jun deve averlo inizialmente rifiutato. Pensateci, con il territorio toccato da Xiaomi, ha bisogno di un'altra azienda di giochi per dispositivi mobili?

Tuttavia, l'intenzione di Xiaomi di sviluppare giochi per la TV ha ancora un impatto di vasta portata sul settore. I giochi per TV e i controller Xiaomi hanno portato molti a ipotizzare che sia solo questione di tempo prima che Xiaomi realizzi la propria console di gioco Android. Davvero, sono davvero tante le celebrità del settore che si sono lanciate nell'ondata di console per videogiochi Android a causa di tali voci. Sfortunatamente, potrebbero non affrontare mai uno scontro frontale con Lei Jun prima della loro morte.

ZTE The9, Huawei: qualcuno si ricorda ancora che producevano console per videogiochi?

Le aziende Internet stanno per riunirsi e i noti produttori nazionali di hardware saranno sicuramente indispensabili.

Combinando i suoi anni di esperienza nel campo dell'hardware di comunicazione e della produzione e gestione di contenuti di gioco, e con un investimento di 12,5 milioni di RMB da parte di Guangdong Radio and Television, ZTE Jiucheng ha contribuito al layout del settore con una console per videogiochi TV chiamata FUNBOX (comunemente nota come lunch box).

La "lunch box" è dotata del processore Tegra 4 di NVIDIA e le sue risorse di contenuti provengono principalmente da due aspetti. Una è rappresentata dalle risorse apportate dall'investitore 9town, tra cui anche diverse grandi società di giochi nazionali come Linekong, che hanno aderito alla cooperazione; l'altra è TegraZone di NVIDIA, che contiene molti giochi di grandi dimensioni appositamente progettati per Tegra 4 e trasferiti dal PC.

Sebbene il team di prodotto di "Fanhe" includa molti leader provenienti da importanti aziende di videogiochi come SQUARE ENIX, e sia il design del prodotto che la consistenza dell'impugnatura rendano "Fanhe" un punto di riferimento per le console domestiche, lo stesso motivo si applica al fallimento di 360 Chieftain. Le console di gioco Android sono leggermente più in alto dei TV box, ma molto più in basso delle console tradizionali e dei PC da gioco; inoltre, il loro posizionamento né in alto né a nord rende difficile per i giocatori menzionarle.

D'altro canto, nel 2014 Huawei ha lanciato anche il microhost Tron, posizionato nella fascia media del mercato. Utilizzava inoltre internamente soluzioni hardware NVIDIA ed eseguiva una versione personalizzata di Android. In particolare, la voce iniziale secondo cui Tron avrebbe potuto supportare i giochi per PS3 ha scioccato molti giocatori che avevano ricevuto la notizia.

E poi cosa è successo? In realtà non successe niente dopo. Non solo Huawei Tron non è riuscito a dimostrare al pubblico quanto fosse fantastico poter eseguire i giochi PS3 su Android, ma il vero Huawei Tron era ancora in fase concettuale e fuori dalla portata dei consumatori comuni. Il risultato finale è stato visto da tutti: è stato molto più facile per Huawei fare soldi concentrandosi sulla produzione di telefoni cellulari.

La nuova generazione del fiume Yangtze sta spingendo avanti quella vecchia: quale sarà il prossimo gigante?

Oltre agli esempi sopra menzionati, anche il noto produttore di videogiochi nazionale Snail ha lanciato la console di gioco OBOX, presentata al CES negli Stati Uniti. Prima della fiera China Joy dell'anno scorso, la console nazionale Magic Egg minacciava addirittura di competere con Sony e Microsoft. Naturalmente, la maggior parte di questi prodotti è stata ridotta a un ciclo di vita "della durata di una conferenza stampa". D'altro canto, la TCL, un'azienda televisiva nazionale, è disposta a fare cose pratiche, ma la sua console per videogiochi T² Android non è andata oltre.

Il sogno delle console Android in Cina è stato completamente infranto, proprio come ha affermato di recente un rappresentante di uno sviluppatore di giochi G-brand che ha iniziato come sviluppatore di giochi per dispositivi mobili: "tutte le console di gioco Android che hanno collaborato con noi sono morte".

A dire il vero, il modo in cui i cinesi realizzano le console per videogiochi e i videogiochi per la TV è in un certo senso simile al modo in cui realizzano le automobili. È ovvio che i motori e i cambi non sono ben realizzati, ma ogni giorno "i progettisti della Zotye tengono in mano dei metri a nastro mentre si dirigono verso gli stand della Porsche e della Bugatti". Il punto è che gli studenti si divertono un mondo e non sembrano voler smettere di giocare.

Ad esempio, a maggio di quest'anno è stata lanciata ufficialmente l'attesissima console "Tomahawk F1" di Axe Technology. Il concetto è lo stesso della console di gioco Android, ma la differenza è che, dopo che il settore è stato costellato di buchi e cicatrici, il defunto Axe è stato visto da molti come l'ultimo raggio di speranza. Che tipo di ascia ha costruito Wang Feng di Linekong con 60 milioni di dollari? Alcuni addetti ai lavori hanno già suggerito a Wang Feng di adottare una strategia di "pasti piccoli ma frequenti", non producendo più di 1.000 unità in ogni lotto per accelerare il tasso di iterazione. Chissà, forse questo potrebbe ridurre le perdite?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.