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Sta arrivando l'era del cross-screen. Dopo il terminale mobile, chi diventerà il prossimo protagonista del mainstream? La risposta è senza dubbio la TV via Internet (in breve OTT).
Con l'afflusso di aziende di tecnologia Internet e giganti della radiodiffusione come Alibaba, Tencent, LeTV, Xiaomi, BesTV, Mango TV e Wasu Media, gli investimenti nell'ecosistema della TV OTT hanno continuato a entrare nel campo visivo del settore, come l'approvvigionamento di copyright, i sussidi hardware, la cooperazione con i licenziatari del controllo della radiodiffusione e così via. Tuttavia, l'argomento più caldo del momento non è probabilmente questo, bensì l'attenzione suscitata dalla promozione del sistema operativo TVOS da parte dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione.
Secondo quanto riportato dal People's Post and Telecommunications, l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione ha recentemente pubblicato un avviso, decidendo di ampliare l'ambito pilota del sistema operativo per smart TV TVOS tra gli operatori via cavo. Ciò significa che i decoder OTT e altri terminali lanciati in futuro dagli operatori via cavo in varie regioni potranno installare e utilizzare solo TVOS1.0 e non sarà consentita l'installazione di altri sistemi operativi.
Nel settore si ritiene generalmente che il sistema operativo sia estremamente importante per le TV OTT perché influisce direttamente sul formato di avvio dell'interfaccia utente, sulla trasmissione di contenuti cinematografici e televisivi e sui diritti di download di numerose applicazioni. Rappresentano il nucleo più importante di una TV OTT e sono collegati al cosiddetto ecosistema OTT.
"Al momento non è chiaro come l'Amministrazione generale intenda promuoverlo. Chi installa per primo sarà sicuramente limitato per primo. Questo non è vantaggioso per le aziende radiofoniche e televisive che sono in competizione di mercato con le aziende Internet." Un rappresentante di un'azienda radiotelevisiva ha espresso la sua opinione.
Ciò che è ancora più interessante è che la notizia sopra menzionata secondo cui "TVOS amplia la portata del programma pilota" non proviene dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, che controlla tutti i canali dei media, bensì dalle Poste e Telecomunicazioni popolari del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica. Tenendo conto dell'era dell'integrazione a tre reti, la radio, il cinema, la televisione e il Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica hanno dato il via al gioco. Potete giudicare voi stessi la "connotazione" di tutto ciò.
La promozione TVOS non è ancora entrata nella "zona delle acque profonde"
Nel mercato attuale, quasi tutte le aziende impegnate nel settore della TV OTT dispongono di una serie di sistemi operativi sviluppati internamente, come Yun OS di Alibaba, PPOS di Suning PPTV e BesTV, Mango TV e LeTV. Quasi più del 90% dei sistemi operativi presenti sul mercato sono sviluppati sulla base di Android.
Il sistema operativo Yun di Alibaba non è utilizzato solo sul suo Tmall Magic Box, ma è anche prestato alla Whaley Technology fondata da Li Ruigang. Lo stesso vale per il PPOS di Suning, utilizzato non solo dalle smart TV PPTV, ma anche da altri produttori di smart TV.
Wu Chunyong, esperto di ricerca nel settore della radiodiffusione e della televisione, ha affermato: "In precedenza, ogni grande azienda con attività OTT aveva il proprio sistema operativo, ma possiamo considerarli come 'standard aziendali' e TVOS sembra destinato a diventare uno 'standard di settore'".
Infatti, prima dell'avvento della TV via Internet, non esisteva un cosiddetto sistema operativo, perché i televisori di allora non potevano essere connessi a Internet. Dopo essersi collegati al cavo, il massimo che potevano fare era trasmettere in diretta e guardare programmi on-demand. Prima di giugno e luglio 2014, il settore della TV OTT era in piena crescita. Successivamente, con l'inasprimento delle politiche dell'Amministrazione generale, il settore della TV OTT si è trovato sotto un controllo rigoroso senza precedenti e TVOS ha iniziato a catturare l'attenzione del settore.
Il 5 giugno 2014, al seminario internazionale sulla tecnologia televisiva di Pechino, Wang Xiaojie, direttore del dipartimento di scienza e tecnologia dell'amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, ha affermato che lo scopo principale dello sviluppo di TVOS 1.0 è quello di realizzare terminali TV intelligenti "gestibili e controllabili" dai contenuti alle applicazioni attraverso questo sistema e un archivio di applicazioni unificato.
La "sicurezza" è la ragione principale per cui a TVOS è stato concesso il diritto di nascere. Attualmente, il potere normativo sui siti Internet cinesi è nelle mani della Cyberspace Administration of China e anche le smart TV necessitano di supervisione dopo aver potuto accedere a Internet. I diritti della radio e della televisione sono senza dubbio nelle mani dell'Amministrazione generale. Wang Xiaojie ha affermato in precedenza:
"Sia Android che iOS hanno delle 'backdoor'. Il mio Paese non consente la visualizzazione di contenuti non sicuri o inaffidabili in TV. Con il nostro sistema operativo per smart TV, possiamo ottenere 'gestione e controllo'."
Per dirla in parole semplici, il sistema operativo TVOS presenta delle limitazioni tecniche fin dall'inizio. Gli utenti non possono ottenere i permessi di root, non possono installare autonomamente software di terze parti, non possono flashare il dispositivo e non possono utilizzare una VPN per guardare contenuti gratuiti o proibiti. Quanto fascino ha ancora una TV OTT di questo tipo? Gli addetti ai lavori sono piuttosto pessimisti.
Se ne parliamo dal punto di vista della "sicurezza", non è una questione che riguarda solo le aziende radiofoniche e televisive. Finché aziende tecnologiche come Xiaomi, LeTV e Alibaba continueranno a impegnarsi nel business della TV OTT, saranno coinvolte anche nel tema della "sicurezza". Quindi TVOS verrà promosso a tutte le aziende OTT? Bisogna ancora aspettare e vedere, o forse è solo questione di tempo.
Nella prospettiva attuale, il percorso di promozione dell'Amministrazione generale è quello di "attraversare il fiume sentendo le pietre" passo dopo passo e di ampliare costantemente la portata del progetto pilota. Inizialmente, TVOS veniva descritto come una "misura non obbligatoria del settore"; poco dopo, l'Amministrazione generale richiese ai due operatori di TV via cavo, Jiangsu Cable e Shanghai Oriental Cable, di intraprendere attività di promozione pilota di 500.000 apparecchi ciascuno; Ora, l'Amministrazione generale ha ulteriormente richiesto che l'ambito del progetto pilota venga esteso agli operatori via cavo di tutto il Paese. Cominciò ad emergere il significato di "obbligatorio".
Tuttavia, al momento si può affermare che la promozione di TVOS da parte dell'Amministrazione generale non è ancora entrata nella "zona di acque profonde", perché il punto di svolta nell'accettazione di TVOS da parte dell'intero Paese e dell'intero settore risiede nella sua accettazione e installazione da parte dei sette principali titolari di licenze di controllo delle trasmissioni e di aziende tecnologiche come Alibaba, LeTV e Xiaomi.
Il sistema radiotelevisivo potrebbe essere il primo ad essere colpito
Wu Chunyong ritiene che se l'Amministrazione generale fosse determinata a promuoverlo presso tutte le aziende del settore televisivo OTT (inclusi i sette principali licenziatari e le aziende Internet), ciò avrebbe inevitabilmente un impatto significativo sul settore. "Ci sarà sicuramente resistenza, ma è difficile dire quanto sarà grande lo shock".
Il primo è il problema di compatibilità a livello tecnico, sebbene si dica che TVOS1.0 abbia tenuto conto delle tecnologie dei sistemi operativi esistenti, come Linux, Android, ecc. Ma in realtà, alcuni addetti ai lavori ritengono che ci siano grandi sfide nella compatibilità tra i sistemi e i sistemi operativi OTT TV dei principali produttori sono attualmente sviluppati sulla base di Android. Proprio grazie all'apertura del sistema operativo Android, gli utenti possono scaricare autonomamente le applicazioni sui propri televisori, e il documento stipulato dalla Radio, Film and Television Administration secondo cui "le trasmissioni in diretta sono vietate sulla TV via Internet" è diventato lettera morta.
"Se l'Amministrazione generale amplia ulteriormente l'ambito di promozione del sistema TVOS, dipenderà dagli atteggiamenti dei sette principali licenziatari. Aziende come Mango TV, BesTV e Wasu hanno tutte investito molto nella TV OTT e attualmente competono con le aziende Internet. Chiunque utilizzi per primo TVOS avrà molte più restrizioni e la promozione incontrerà inevitabilmente una grande resistenza", ha affermato una persona del settore radiofonico e televisivo.
Per l’Amministrazione generale, gli operatori della TV via cavo e i sette principali titolari di licenze di controllo delle trasmissioni sono i “figli propri” del sistema radiotelevisivo. Se i “figli” rifiutano il vostro sistema, perché le persone delle aziende Internet dovrebbero accettare TVOS?
Un altro modo è sviluppare un sistema operativo che sia accettabile per tutti, ma sembra più difficile. Tra le 15 unità coinvolte nello sviluppo di TVOS 1.0, oltre alle tre unità di ricerca dell'Accademia cinese delle scienze, questa catena industriale riunisce produttori di apparecchiature terminali rappresentati da Changhong Network e Tongzhou Electronics, operatori via cavo rappresentati da Oriental Cable e Jiangsu Cable, titolari di licenze di controllo delle trasmissioni rappresentati da Wasu Media e Liantong Network, impegnata nello sviluppo di sistemi operativi intelligenti.
Inoltre, include anche aziende come Digital Video e Shenzhen Zhuozhuang, impegnate nella ricerca e sviluppo di software e hardware per la TV digitale e nei servizi, nonché la Next Generation Broadcasting and Television Network Application Laboratory Co., Ltd. che soddisfa le esigenze dell'integrazione a tre reti e la partecipazione del fornitore di servizi di comunicazione ZTE.
Si dice che la ricerca e lo sviluppo di TVOS 2.0 siano prossimi al completamento. Alcuni media hanno affermato che la maggior parte del lavoro di sviluppo è affidata agli ingegneri interni di Huawei. TVOS 2.0 verrà lanciato a giugno del prossimo anno e il centro commerciale dedicato alle TV in TVOS 2.0 sarà gestito da Alibaba. Inoltre, il mondo esterno non conosce l'elenco degli altri soggetti coinvolti nella ricerca e sviluppo di TVOS 2.0.
Attualmente, l'Amministrazione generale non ha ancora definito un calendario preciso per la promozione del sistema TVOS, né è stato raggiunto un accordo chiaro su come punire i trasgressori. Ciò sembra anche indicare che l'Amministrazione generale è in realtà piuttosto fiduciosa riguardo alla mentalità scettica del mercato e deve ancora attendere l'occasione giusta.
Un altro aspetto da considerare è l'atteggiamento del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica. In quanto tradizionale creatore degli standard televisivi, ora ha un nuovo "pari" al suo fianco. Mi chiedo se questo sia un motivo importante per cui People's Post and Telecommunications sia così desideroso di riferire sulla promozione di TVOS da parte dell'Amministrazione generale.
Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
