I siti web video stanno accelerando i loro "test del terreno" e pagando per guardare programmi TV online

"Dovremmo far pagare gli utenti?" Questa non è più una domanda a cui i siti cinesi di video online si sono posti. Ciò di cui si preoccupano ora è: "Quando inizieremo a far pagare?" Al recente Shanghai TV Festival, un responsabile di una società cinematografica e televisiva ha rivelato che i siti video o le società cinematografiche stanno già pianificando di far pagare gli utenti per la visione di serie TV online, nel tentativo di accaparrarsi una fetta della torta nel campo dei pagamenti online, e che voleranno per saggiare il terreno già l'anno prossimo.

I siti web video ribadiscono la tariffazione

Infatti, già all'inizio della sua ascesa, nel 2005, la maggior parte dei siti web video erano a pagamento, ma ben presto i siti a pagamento crollarono sotto l'impatto dei siti web gratuiti. In quel periodo Xunlei lanciò il servizio "Ruby Cinema", il cui utilizzo era a pagamento. La prima fase promuoveva i download ad alta definizione, mentre la seconda fase avrebbe promosso la visione online ad alta definizione. Il biglietto per un film costava circa 1 o 2 yuan. Per quanto riguarda l'attività a pagamento di Xunlei, alcuni internauti hanno intonato canzoni tristi, affermando che nell'ambiente di Internet libero, chi si fa pagare per primo sarà il primo a cadere.

I tempi sono cambiati. I siti video di oggi sono molto diversi da quelli di qualche anno fa. I siti di condivisione video hanno formato una propria piramide ecologica. I giganti dei siti video come Youku Tudou, iQiyi e LeTV sono cresciuti gradualmente e stanno iniziando ad accaparrarsi una fetta dell'enorme torta dei prezzi dei video online. Secondo quanto appreso dal giornalista, attualmente gli utenti possono pagare principalmente in due modi: tramite i contenuti on-demand e tramite pacchetti di abbonamento mensili, trimestrali e annuali. Il pagamento on-demand è concentrato principalmente nelle risorse di film popolari e la tariffa è di circa 5 yuan alla volta. Dopo aver pagato, gli iscritti potranno guardare altri film e usufruire della funzionalità senza pubblicità. Secondo gli addetti ai lavori, il modello di tariffazione dei siti web video è in realtà in fase di studio. Tuttavia, a causa delle abbondanti risorse gratuite di video online e della forte concorrenza, l'esplorazione a pagamento di vari siti web di video è stata molto discreta.

In occasione della recente celebrazione dell'anniversario di Yulebao, Liu Chunning, presidente del Digital Entertainment Business Group di Alibaba Group, ha rivelato che Alibaba lancerà Tmall Cinema, ovvero il più grande home cinema a pagamento della Cina, i cui contenuti includeranno opere cinematografiche e televisive nazionali e straniere, nonché produzioni interne del gruppo. Il 90% dei contenuti sarà a pagamento. Quando Youku Tudou ha lanciato il suo "Art Channel 3.0", ha anche provato a implementare un modello on-demand a pagamento per gli abbonati nel segmento dei film d'autore.

Utilizzare servizi personalizzati per far "pagare" gli utenti

Da tempo, il pagamento dei video online in Cina si trova ad affrontare un dilemma: da un lato, gli enormi profitti che possono essere generati da centinaia di milioni di internauti entusiasmano senza dubbio i siti web di video, ma dall'altro, il numero di utenti accumulato con grande difficoltà potrebbe andare perso a causa dei pagamenti.

Secondo l'analisi condotta da esperti del settore, la base di tariffazione dei siti web video ha due aspetti: da un lato, i contenuti esclusivi di alta qualità, dall'altro l'esperienza senza barriere dell'utente.

Alcuni addetti ai lavori hanno affermato che, poiché le fiction televisive non sono una risorsa rara, gli internauti possono facilmente reperirne la fonte tramite altri canali e che il modello di tariffazione risulta difficile da utilizzare per fidelizzare il pubblico. Tuttavia, non è difficile offrire agli utenti le più diverse opzioni di visualizzazione e ottenere servizi a valore aggiunto più personalizzati e differenziati per convincerli a pagare. I nati negli anni '80 e quelli nati nell'era di Internet sono diventati gli utenti principali e assidui di iQiyi. Sono più disposti a pagare per contenuti e servizi di alta qualità. Puntando sul fatto che le persone nate negli anni '80 e nell'era di Internet sono più disposte a pagare per servizi migliori, "Grave Robbers' Chronicles" adotta un sofisticato approccio verticale, che ha portato a un aumento della popolarità dei servizi di abbonamento di iQiyi, insieme alla popolarità della serie. Sulla piattaforma Weibo si sono tenute più di 21,48 milioni di discussioni sull'argomento "iscrizione a iQiyi" e gli utenti dei video hanno iniziato a "pagare" autonomamente i video.

Il pagamento video aprirà nuovi metodi di guadagno

Sebbene tutti sappiano che affidarsi esclusivamente alla pubblicità non è salutare, nel settore dei video online il momento in cui esploderà il mercato cinese dei pagamenti è sempre stato al centro dell'attenzione del settore. Gli addetti ai lavori hanno sottolineato che, rispetto ai diritti d'autore dei siti web di video online negli Stati Uniti, ci sono migliaia di distributori nazionali di diritti d'autore per film e programmi televisivi. Un film o una serie TV possono avere più livelli di canali di distribuzione. La mancanza di una concorrenza standardizzata sui prezzi ha inoltre reso caotici i canali del settore, con un impatto negativo anche sui prezzi applicati agli utenti. Roland, analista di Analysys International, ha affermato che la cura delle abitudini di pagamento degli utenti è ancora insufficiente. Ma per gli internauti nazionali, proprio come per la TV via cavo, far pagare i video online è solo una questione di abitudine e di tempo.

Sebbene i ricavi pubblicitari generati dai clic e dal traffico sui video costituiscano attualmente il principale canale di profitto per i siti web video, il modello di crescita "anomalo" costringe i siti web video a perseguire senza indugio modelli di profitto diversificati. Yang Xianghua, vicepresidente senior di iQiyi, ha dichiarato ai giornalisti: "Nel mercato cinese, con un'enorme base di popolazione, i siti web di video svilupperanno inevitabilmente prima un modello di business di 'contenuti gratuiti + pubblicità', ma attraverso la continua creazione di attività di abbonamento a pagamento e la coltivazione di abitudini di consumo degli utenti, il business dei pagamenti video è esploso in Cina, diventando una tendenza irreversibile".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.