La seconda primavera dell'industria della TV via Internet: l'era dell'hardware libero è affidabile?
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LeTV, che si è trasformata da fornitore di contenuti a costruttore di ecosistemi, ha inaugurato la prima primavera del settore della TV via Internet, in un'era in cui i contenuti la fanno da padroni. Il modello di prezzo, inferiore a quello dei prodotti TV tradizionali, non solo spinge i consumatori a comprendere meglio i prodotti TV via Internet, ma introduce anche il settore della TV via Internet in un'era "libera", in cui il predominio dell'hardware si sta costantemente indebolendo. Di recente si è diffusa la notizia che Alibaba lancerà un prodotto di TV Internet gratuita. Con il coinvolgimento dei ricchi giganti di Internet, un altro argomento degno di discussione è se l'industria della TV via Internet riuscirà a inaugurare la sua seconda primavera, ovvero l'era dell'hardware gratuito. Un gioco di indovinelli del tipo "la lana viene dal maiale" Innanzitutto, dobbiamo capire che nell'era dell'"hardware free", la domanda di tecnologia per la visualizzazione TV da parte degli utenti esiste ancora. Nonostante il progresso della tecnologia, anche la domanda di hardware per tali prodotti aumenterà. Ad esempio, l'attuale display 4K, la tecnologia quantum dot, il design dello schermo curvo, ecc. popolari. Una volta che esisterà questa consapevolezza dei prodotti Internet TV, il cosiddetto "hardware gratuito" non sarà più una motivazione diretta per i consumatori all'acquisto. Sebbene gli utenti non possano conoscere o comprendere veramente ogni anello della catena industriale, almeno una cosa la capiscono: "Non esiste un pranzo gratis al mondo". Anche se esistesse davvero un "hardware gratuito", gli utenti continuerebbero a credere di dover pagare altre tariffe corrispondenti. Nella filiera dell'Internet TV sono attualmente presenti quattro principali attori: produttori di apparecchiature terminali, fornitori di contenuti, fornitori di applicazioni di terze parti e operatori di telecomunicazioni. Tra questi quattro, i produttori di apparecchiature terminali sono gradualmente diventati l'anello di congiunzione con il più debole potere di determinazione dei prezzi a causa della loro elevata sostituibilità; I fornitori di contenuti che utilizzano il valore dell'esperienza utente come standard di misurazione hanno iniziato a generare una competitività più intensa e alcune aziende hanno utilizzato questo per testare il modello di business hardware-free; inoltre, proprio a causa del loro ruolo di "terza parte", i fornitori di applicazioni non hanno ancora dimostrato alcun potere di determinazione dei prezzi nella filiera dell'Internet TV; e sotto l'impulso della strategia "Broadband China", gli operatori delle telecomunicazioni hanno anche iniziato a promuovere attivamente la loro posizione di leader nel settore della TV via Internet. Attualmente, tra i quattro principali partecipanti, solo gli operatori delle telecomunicazioni hanno prodotto i cosiddetti prodotti TV Internet "senza hardware", vale a dire la prima Damai TV rilasciata dal Dr. Peng all'inizio di quest'anno. Nel modello di marketing di Damai TV, il dott. Peng ha copiato il modello di business dei tradizionali operatori di telecomunicazioni "ricaricare le bollette telefoniche e regalare telefoni cellulari", ovvero commercializzare i prodotti Damai TV promuovendo il suo servizio Great Wall Broadband. Ma in realtà i prodotti di Internet TV come Damai TV non hanno colto le esigenze più pratiche degli utenti. Rispetto ai televisori tradizionali, il vantaggio della TV via Internet non dovrebbe solo tenere il passo con i tempi in termini di servizi di larghezza di banda, ma anche e soprattutto nei cambiamenti negli attributi del prodotto, in particolare nei servizi Internet. Quale tipo di servizio di TV via Internet può toccare il cuore delle persone? Analizzando la TV Internet gratuita lanciata da Alibaba, tutti gli addetti ai lavori del settore ritenevano che avrebbe sfruttato i vantaggi di Alipay e Taobao per sviluppare il marketing del prodotto TV Internet con lo shopping televisivo come argomento di vendita. Oltre ai vantaggi dell'e-commerce, Alibaba ha occupato anche una certa quota del mercato OTT attraverso il suo sistema Alibaba Cloud OS. Ma in realtà, per gli utilizzatori di prodotti, l'esperienza d'acquisto in TV e la fluidità del sistema operativo potrebbero non essere le prime condizioni per scegliere un marchio di Internet TV. Perché per una smart TV nell'era di Internet, la differenza più evidente rispetto a una TV tradizionale dovrebbe essere la scalabilità dei servizi di applicazione dei contenuti, che è anche la prima richiesta degli utenti di prodotti TV. In altre parole, di fronte ai prodotti di Internet TV, le richieste per applicazioni quali larghezza di banda, shopping, giochi e formazione non sono così importanti e dirette come quelle per i servizi video televisivi. Nel mercato dei servizi video televisivi, i servizi video trasferiti dal settore dei siti web video non sono attualmente in grado di fornire applicazioni di contenuto che possano differenziarsi in modo significativo dalla televisione tradizionale. Questa potrebbe anche diventare una visione aziendale in cui gli utenti si rifiutano di pagare per i servizi di contenuto e raggiungono un livello "hardware free". Naturalmente, se vogliamo davvero entrare nell'era dell'hardware libero nel settore della TV via Internet, coltivare una fidelizzazione dell'utente sufficientemente garantita, con esigenze di esperienza utente assolutamente precise, è la base per parlare di hardware libero. Ciò determina anche che i produttori di TV tradizionali devono imparare a realizzare una cooperazione ampia e appropriata con i vari anelli della filiera industriale, come i fornitori di contenuti delle aziende Internet, al fine di esplorare più servizi di contenuti con potenziale di utenza. Mentre la soglia per l'industria della TV via Internet continua a scendere, ci sono segnalazioni secondo cui "outsider" come 360, PPTV e Dianping potrebbero cogliere l'opportunità di entrare nella filiera dell'industria della TV via Internet. Poiché la TV via Internet si sta gradualmente trasformando in un prodotto di trasporto e portale, il concetto di "hardware gratuito" non è più solo una trovata di marketing, ma una vera e propria tendenza di sviluppo del settore. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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