Contropunto: le spedizioni di smartphone nei cinque principali mercati del sud-est asiatico sono diminuite del 13% su base annua nel primo trimestre del 2023

• Nel primo trimestre del 2023, le spedizioni di smartphone nei cinque principali mercati del Sud-Est asiatico sono diminuite del 13% su base annua.
• Nello stesso periodo, le spedizioni di Apple sono cresciute del 18% su base annua.
• Infinix ha registrato una forte crescita nel mercato del Sud-Est asiatico, con un incremento delle spedizioni del 41% su base annua.
• Sebbene i modelli di fascia medio-alta (da 201 a 600 dollari USA, ovvero circa 1.400-4.200 RMB) siano stati i più colpiti, le spedizioni di telefoni cellulari con un prezzo superiore a 600 dollari USA (circa 4.200 RMB) sono aumentate del 4%.

Fonte: Counterpoint Research Southeast Asia Monthly Smartphone Tracker

Tutti i principali paesi del Sud-Est asiatico stanno emergendo dall'ombra geopolitica dell'anno scorso, ma devono ancora affrontare alcuni effetti inflazionistici. Ad esempio, all'inizio di quest'anno, l'inflazione nelle Filippine era elevata, ma gli operatori stavano ancora svolgendo attivamente attività di ricerca e sviluppo sul 5G e collaborando con le aziende tecnologiche. Il settore è tornato ai precedenti livelli di sviluppo poiché gli investitori stranieri hanno ripreso a investire in grandi economie come Indonesia e Malesia. Anche nel settore dei servizi finanziari è in atto una collaborazione. Ad esempio, OPPO sta collaborando con diverse banche in Indonesia per fornire servizi bancari, mentre AIS , un operatore leader in Thailandia , sta collaborando con Bangkok Bank per fornire servizi finanziari su piattaforma digitale. Ma i consumatori non hanno realmente percepito il miglioramento economico. La maggior parte delle persone rimanda l'acquisto di smartphone.

Quota di mercato delle spedizioni di smartphone nel sud-est asiatico

Fonte: Counterpoint Research Southeast Asia Monthly Smartphone Tracker

Nota: OPPO include OnePlus

L'iPhone di Apple sta crescendo in Vietnam. Nel primo trimestre del 2023 si è registrata una forte domanda per le serie iPhone 13 e 14 . Anche in Indonesia sono aumentate le spedizioni di iPhone . Nel complesso, le spedizioni di iPhone nel primo trimestre del 2023 sono aumentate del 18% su base annua .

Infinix è il partner ufficiale per smartphone della Mobile Legends Pro League nelle Filippine. Infinix continua a rafforzare la sua immagine come marchio di gaming nella regione. Nel complesso, sebbene il volume delle vendite di Infinix non sia elevato quanto quello dei marchi leader, l'azienda continua a crescere nella regione. Il marchio è cresciuto del 41% nel primo trimestre del 2023 .

All'inizio di quest'anno, alcuni marchi erano favoriti dal mercato e, in termini di fascia di prezzo, nel primo trimestre del 2023 , le fasce di prezzo che si rivolgono ai due gruppi di consumatori hanno aumentato la loro quota di mercato. Nonostante il calo generale delle vendite, gli smartphone con un prezzo inferiore a 200 dollari (circa 1.400 RMB ) sono comunque cresciuti del 4% su base annua . Poiché le spedizioni dei modelli base sono state basse, nel primo trimestre del 2023 sono aumentate dopo che è stata rilasciata la domanda repressa . Tuttavia, l'aumento della domanda di smartphone di fascia bassa non si è verificato in tutti i Paesi. I marchi di telefonia mobile in Vietnam stanno ancora cercando di incrementare le vendite di smartphone di fascia bassa. Nelle Filippine, le famiglie a basso reddito devono fare i conti con tasse elevate e inflazione, che limitano la loro possibilità di permettersi smartphone di fascia bassa. Le spedizioni di smartphone di fascia alta con un prezzo superiore a 600 dollari USA (circa 4.200 RMB ) hanno continuato a crescere, con un incremento del 4% su base annua . Le spedizioni di smartphone di fascia media e alta (da 201 a 600 dollari USA , ovvero circa 1.400-4.200 RMB ) sono state le più colpite nella regione.

Opinioni degli analisti

Glen Cardoza, analista senior di Counterpoint Research, ha affermato: " In questa fase, diversi tipi di consumatori nel sud-est asiatico hanno diversi comportamenti di consumo. Il potere d'acquisto degli acquirenti di smartphone di fascia bassa si sta riprendendo, ma non si è ancora ripreso completamente. Gli acquirenti di smartphone di fascia media e alta sono diventati più cauti nei loro consumi e hanno posticipato la sostituzione dei loro telefoni, mentre gli acquirenti di smartphone di fascia alta non sono stati colpiti dalla situazione economica. Questi consumatori scelgono di uscire e acquistare la serie S , telefoni con schermo pieghevole e iPhone . Man mano che il 5G diventa sempre più normalizzato, gli operatori hanno lanciato soluzioni creative per smartphone per soddisfare varie esigenze di smartphone. Nei prossimi mesi, mentre i governi lavorano per isolare le loro economie dai problemi macro globali, si prevede che la fiducia dei consumatori migliorerà " .

Il governo vietnamita sta lavorando per commercializzare il 5G nel paese quest'anno . Completare questa iniziativa il prima possibile porterà la produzione e l'utilizzo da parte dei consumatori a un livello successivo. Sebbene il governo e l'industria malese stiano ancora lavorando sulla commercializzazione del 5G e sulle sue condizioni, i consumatori hanno già acquistato smartphone 5G .

Con la crescita del turismo nei paesi del Sud-Est asiatico all'inizio dell'anno, si prevede che il business e i ricavi del turismo cresceranno quest'anno. Anche paesi come la Thailandia stanno lavorando per sfruttare appieno gli smartphone per sviluppare programmi di ecoturismo sostenibile. È probabile che tutti questi sviluppi diventino normali per il pubblico e che favoriscano un miglioramento della fiducia dei consumatori nei prossimi trimestri.

* I principali paesi/mercati del Sud-Est asiatico includono Indonesia, Thailandia, Filippine, Vietnam e Malesia.