"Shake" è il paciere tra TV e Internet?

Il capodanno lunare del 2015 è arrivato un po' più tardi rispetto agli anni precedenti. Sebbene durante il festival nevicasse a Pechino, cosa che contribuì ad aumentare l'atmosfera festosa, sembrava che la festa non fosse ancora finita e Wang Te sentì il caldo sole primaverile.

Secondo le usanze tradizionali cinesi, la primavera dovrebbe effettivamente iniziare con la Festa di Primavera, e la Festa di Primavera inizia naturalmente con il Gala della Festa di Primavera.

Gala del Festival di Primavera è l'abbreviazione di Gala del Festival di Primavera della China Central Television. Sebbene negli ultimi anni sia diventato il programma televisivo più criticato dal popolo e nonostante i volti degli sponsor cambino ogni anno, resta comunque il programma televisivo fenomenale con gli ascolti più alti in Cina da oltre 30 anni consecutivi. Ancora oggi la televisione tradizionale è il media mainstream più potente.

Ripensando ai bei vecchi tempi, quando Wang Te lavorava alla CCTV dieci anni fa, quello era anche il periodo migliore per i messaggi di testo. Tra i marchi più ricorrenti al Gala del Festival di Primavera figurano alcuni dei principali operatori di telefonia mobile. Ma oggi, 10 anni dopo, i messaggi di testo dei tre principali operatori di telecomunicazioni statali sono stati completamente sostituiti da WeChat di una società Internet quotata a Hong Kong.

Oddio, dopo anni di proteste contro la sovversione della televisione, la prima cosa ad essere sostituita dall'OTT non è stata la televisione?! In Cina le tre lettere OTT sono sempre state sinonimo di "O al posto della televisione"!!!

Le due sessioni si tennero subito dopo il quindicesimo giorno del primo mese lunare. Quando il rapporto di lavoro governativo del premier Li Keqiang menzionò ancora una volta "l'integrazione a tre reti", gradualmente dimenticata dai colleghi del settore, Wang Te sentì la necessità di riconsiderare la storia di "The Wolf is Coming". Tuttavia, il primo giorno del Capodanno lunare delle pecore di quest'anno, un film sui "lupi" ha ribaltato i valori delle pecore e dei lupi. . .

Tuttavia, agitare le buste rosse è solo un mezzo, non un fine. Non possiamo semplicemente scuotere la busta rossa solo per il gusto di scuoterla, giusto?!

Si dice che l'esistenza sia ragionevole. Il gioco televisivo della busta rossa che si scuote è diventato popolare, il che dimostra che c'è richiesta di questo genere di gioco. Wang Te ritiene che il messaggio "Il lupo sta arrivando" che abbiamo visto in TV negli ultimi anni sia in realtà dovuto al fatto che, con la prosperità dell'economia di mercato negli ultimi anni, anche i media pubblicitari sono diventati sempre più onnipresenti.

Un tempo, quando i mezzi pubblicitari erano relativamente scarsi, misurare il valore della pubblicità era molto semplice: per i giornali si considerava la tiratura, per la televisione si considerava la copertura. Oggigiorno, l'onnipresente diffusione dei media pubblicitari, dagli schermi esterni larghi decine di metri agli schermi a cornice negli ascensori, fino ai piccoli schermi dei telefoni cellulari, non solo riflette la prosperità del mercato pubblicitario, ma evidenzia anche l'eccesso di offerta di media pubblicitari. E l'eccesso significa competizione, quindi la "precisione" è diventata l'argomento di vendita e la competitività fondamentale dei media pubblicitari.

Pertanto, la copertura dei canali TV si è sviluppata inizialmente dalla competizione tra canali alle valutazioni del pubblico, per poi affrontare le sfide di modelli CPM (migliaia di visitatori) e CPC (costo per clic) più precisi sviluppati sulla piattaforma bidirezionale di Internet, e persino dei modelli CPA (costo per ordine) e CPS (costo per vendita) che si sono estesi dalla pubblicità alle vendite dirette.

C'era una volta una domanda molto famosa nel settore pubblicitario: "So che metà del mio budget pubblicitario viene sprecato, ma sfortunatamente non so quale metà venga sprecata?" Oggigiorno, grazie ai metodi CPA e CPS, gli inserzionisti non devono pagare per la metà sprecata. Ciò mette direttamente in discussione le debolezze della pubblicità tradizionale radiofonica e televisiva unidirezionale.

La quantità totale di pubblicità continua ad aumentare ogni anno, ma il numero di schermi aumenta più rapidamente ogni anno. Proprio come il tasso di crescita dei nostri salari è sempre inferiore all'indice dei prezzi al consumo, i canali televisivi stanno iniziando a sentirsi affamati e in preda al panico. Finalmente è arrivata la musica shake. Basta scuotere il telefono e la stazione TV online interagirà, i programmi TV saranno collegati al pubblico e i canali TV avranno l'opportunità di condividere la torta del mercato pubblicitario CPA e CPS con un valore una tantum più elevato, oltre agli annunci display.

Bene, finalmente vediamo una società armoniosa fatta di televisione e Internet. Tutti vedono l'aumento invece di affannarsi per accaparrarsi le scorte esistenti.

Anche lo shopping televisivo ha un modo per sopravvivere su Internet

L’altro ieri sera, la conferenza di primavera 2015 di Apple ha nuovamente scioccato Wang Te. Parliamo prima dell'Apple Watch, che è quello che più preoccupa tutti. Dopo aver assistito al lancio dell'Apple Watch, Wang Te ha pensato subito al "signor Hou", che ha ottenuto un grande successo nel campo dello shopping televisivo. Il classico Lausdenton con otto stelle e otto diamanti divenne una pubblicità fenomenale che spopolò in tutto il Paese da un giorno all'altro.

A sponsorizzarlo era anche una bellissima donna, la cassa era realizzata in acciaio inossidabile, zaffiro e oro 18 carati e ogni dettaglio del prodotto è stato presentato e dimostrato nei minimi dettagli. . . Ripensando agli anni passati, i lanci di prodotti Apple e il modo in cui consigliano i prodotti durante gli acquisti in TV sono sostanzialmente gli stessi, gli stessi, gli stessi!!!

Wang Te pensò addirittura che se il video del signor Hou non fosse stato una vera pubblicità ma uno sketch televisivo, forse sarebbe potuto diventare il programma di sketch più influente dell'anno. Se la consideriamo come una creazione artistica che mette in mostra l'industria dello shopping televisivo, la performance del signor Hou è stata semplicemente troppo esagerata.

Qualche giorno fa, Wang Te ha inviato un messaggio su WeChat: lo shopping in TV e lo shopping online sono due percorsi diversi. Lo shopping online si concentra sui prodotti più venduti sul mercato, eliminando i canali e competendo sui prezzi. Lo shopping televisivo si concentra su prodotti con cui i consumatori hanno meno familiarità. Sebbene interrompa il canale, la sua competitività risiede principalmente nel modo in cui mostra vividamente le caratteristiche dei prodotti e impressiona i consumatori.

Nell'era di Internet, i canali di vendita e distribuzione dello shopping televisivo potrebbero dover essere aggiornati e connessi a Internet, ma il modello è ancora affidabile e il formato è ancora popolare tra le persone. È solo che la scelta dei prodotti deve essere degna della credibilità e del valore dell’immagine di un’unità approvata da una stazione televisiva.

L'industria televisiva ha ancora bisogno del coraggio di rivoluzionarsi

Infine, parliamo dell'ingresso di HBO in Apple TV. Essendo il primo contenuto rilasciato alla conferenza primaverile di Apple, l'ingresso di HBO è un evento importante per Apple e anche per l'industria televisiva.

Essendo la più antica società di TV via cavo a pagamento, ha lottato duramente per molti anni ed è rimasta fedele al territorio della TV via cavo per proteggere i suoi asset televisivi e di trasmissione tradizionali in declino. Quest'anno ha finalmente ceduto e, a rischio di perdere gli utenti della TV via cavo, ha sinceramente ideato una serie di drammi tra i più recenti e popolari. Ci vuole coraggio!

Wang Te ha ripercorso la sua esperienza lavorativa degli ultimi anni. OTT è presente sul mercato da diversi anni e ora si concentra ancora sui prodotti aziendali esistenti nel settore televisivo tradizionale. Soprattutto in Cina, i canali TV in diretta rappresentano ancora l'esigenza della stragrande maggioranza degli utenti di decoder OTT. Le smart TV sono intelligenti da diversi anni, ma l'unica fonte di guadagno visibile è ancora il piccolo giro d'affari delle pubblicità delle startup. Si rifiutano di rinunciare ai loro interessi acquisiti originari e sono costretti a combattere tra loro quando lanciano nuove attività (una manifestazione particolarmente evidente di ciò è la repressione all'interno del sistema cinese, dove i dipartimenti dei nuovi media finiscono spesso per diventare un ostacolo all'integrazione dei nuovi media). Pertanto, il modo in cui vengono effettuate le scelte è ancora molto importante nell'atteggiamento delle parti coinvolte nell'industria televisiva cinese in questo momento. Devono dimostrare coraggio rivoluzionario per uscire davvero dalla situazione di stallo.

Alla vigilia della Festa di Primavera, Jiangsu Cable ha superato con successo la revisione, aggiungendo un altro membro all'elenco delle società radiofoniche e televisive quotate. Dopo la Festa di Primavera, il prezzo delle azioni di Gehua Cable ha raggiunto il limite giornaliero non appena sono riprese le contrattazioni. In base all'ordinanza restrittiva dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, gli standard dei contenuti dei siti web video si stanno avvicinando agli standard di revisione e trasmissione della televisione tradizionale. Forse, sullo sfondo della riforma del sistema culturale, quest'anno l'industria televisiva cinese sarà molto diversa.

L'essenza di Shake è quella di aprire le porte alla pubblicità su Internet per la TV

L'attività a tema nazionale promossa dal CCTV Spring Festival Gala di quest'anno è Shake. Due giorni fa, il team di WeChat ha annunciato ufficialmente: "Shake TV" come funzione regolare di "Shake" è ufficialmente aperta al pubblico. Gli utenti possono aprire la funzione "Shake TV" di WeChat e scuoterla per visualizzare pagine relative ai programmi TV e partecipare alle interazioni con i programmi.

Secondo le indiscrezioni raccolte dall'agenzia di stampa Haitong, WeChat Shake è stato collegato a più di 50 stazioni televisive e circa 100 programmi televisivi hanno lanciato interazioni Shake-TV. La domanda è quindi: che tipo di attività interattive può svolgere questa TV tremolante? Questa domanda è stata posta a Wang Te qualche giorno fa mentre chiacchierava con una stazione radio di una città di terza fascia. Anche le stazioni radio hanno voluto partecipare a questa attività di scuotimento in stile cinese.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.