Riuscirà la testarda Netflix a entrare nel mercato video cinese da 200 miliardi di dollari?

Di recente, la notizia dell'ingresso ufficiale del sito web video americano Netflix nel mercato cinese è diventata l'argomento più esplosivo e discusso nel settore dei siti web video cinesi.

Non è raro che i giganti internazionali di Internet entrino nel mercato cinese con un numero enorme di utenti. Tuttavia, se nemmeno Google, YouTube, Facebook e Twitter forniscono servizi sul mercato cinese, come può Netflix diventare leader tra le aziende internazionali nell'ingresso nel mercato video cinese? Tra questi, non mancano voci pessimiste.

La strada per la Cina è piena di spine

Il Chief Content Officer di Netflix, Ted Sarandos, ha chiarito che "è improbabile che adotteremo un modello di cooperazione con i produttori locali perché tale cooperazione è molto complessa, difficile da gestire e, in definitiva, difficile da avere successo".

Ciò che Sarandos sottintende non è solo che il percorso di Netflix per entrare in Cina sarà una battaglia solitaria, ma anche che sarà pieno di spine. Perché Netflix, un'azienda esterna senza partner locali, non deve solo fare del suo meglio per soddisfare il mercato cinese, ma deve anche completare la domanda per una licenza operativa, come richiesto dall'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione, e sottoporsi alla revisione da parte delle autorità di regolamentazione. Questo è anche il fattore chiave per stabilire se Netflix riuscirà a entrare con successo in Cina.

La realtà attuale è che l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha smesso di rilasciare licenze per la TV via Internet. A parte i sette licenziatari esistenti, tra cui China Network Television (CNTV), Wasu Media, Southern Media, China Radio International, BesTV, Hunan Radio and Television e China National Radio, l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione non potrà più rilasciare nuove licenze alle imprese private.

Lo dimostra anche la disputa sulla licenza tra LeTV e Xiaomi dell'anno scorso. Pertanto, se l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione rilasciasse nuove licenze, queste verrebbero rilasciate solo alle stazioni televisive locali, non alle imprese private, né tantomeno alle imprese straniere.

Sebbene Sarandos abbia appreso che Netflix dovrà richiedere otto licenze diverse se distribuirà in Cina, e che i contenuti televisivi "dovranno essere sottoposti a revisioni e supervisioni mai viste prima". Ma dopo aver ottenuto le prime vittorie in Europa, negli Stati Uniti e in altri paesi e regioni, Netflix non si lascerà sfuggire l'enorme potenziale di mercato in Cina.

Continua la concorrenza dei rivali locali

Insieme alla notizia dell'ingresso di Netflix in Cina, è circolata anche la notizia che Alibaba aveva investito molto in Enlight Media. Di recente, Light Media ha rilasciato un annuncio ufficiale, annunciando che Alibaba ha investito 2,4 miliardi di yuan in Light Media.

Da ciò possiamo vedere che quando si tratta di creazione di contenuti nel settore culturale, Alibaba non solo ha un atteggiamento positivo, ma adotta anche misure frequenti.

Oltre al colosso dei media Light Media, che ha investito questa volta, Alibaba ha precedentemente investito 6,244 miliardi di dollari di Hong Kong e acquisito il 59,32% delle azioni di China Culture Media, diventandone il maggiore azionista e rinominandola Alibaba Pictures.

Tra i tre maggiori giganti di Internet, BAT, il prodotto principale di Tencent è Tencent Video, mentre Baidu ha acquisito iQiyi. Oltre a essere una piattaforma di streaming, i giganti hanno esteso la loro attività anche al settore upstream della produzione e distribuzione cinematografica e televisiva, come Huace iQiyi Pictures, fondata l'anno scorso da iQiyi e Huace Film & TV.

Rispetto agli altri due concorrenti, che si tratti dell'acquisita Alibaba Pictures o della neo-acquisita Light Media, si può dire che Alibaba sia arrivata tardi nel settore video. Tuttavia, è stato un ritardatario così ricco ad aver ottenuto una rapida espansione nel settore dei video e dei film attraverso investimenti azionari e acquisizioni.

Zhang Qiang, CEO di Alibaba Pictures, ha affermato una volta che Jack Ma ha investito nell'industria video non per fare soldi, ma principalmente perché ha visto il potenziale di sviluppo del mercato cinematografico cinese e credeva che la portata di questo mercato avrebbe potuto raggiungere i 200 miliardi di yuan in futuro.

Il potenziale mercato futuro di 200 miliardi di yuan è sotto gli occhi non solo del gigante Alibaba, ma anche di quasi tutte le aziende Internet. Nemmeno l'intervento della società internazionale di produzione video Netflix scoraggerà le aziende nazionali dal penetrare nel mercato dell'industria video.

Questa volta, infatti, Netflix ha scelto di agire da sola, spinta dai propri interessi e consapevole dell'oggettività dell'ambiente circostante. La riluttanza di Netflix a collaborare con le aziende locali potrebbe essere dovuta al fatto che l'azienda ha previsto che tale collaborazione si baserà su un conflitto di interessi.

Sebbene gli addetti ai lavori del settore abbiano affermato che il piano di Netflix di entrare in Cina è estremamente esiguo, sia in termini di supervisione delle politiche che di base di utenti. Tuttavia, gli analisti degli investimenti esteri continuano a credere che "sebbene il piano di Netflix sia molto radicale, è ancora possibile raggiungere questo obiettivo man mano che i dispositivi connessi a Internet diventano sempre più popolari".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.