Il Gala del Festival di Primavera dell'Anno della Capra ha provato "social network + TV" ed è esploso con una potenza incredibile

Dagli SMS di auguri di Capodanno di qualche anno fa agli auguri di Capodanno su WeChat , fino alla corsa nazionale alle buste rosse di quest'anno, tutti riflettono in modo profondo e concreto una cosa: il cambiamento nei media e nei metodi di trasmissione delle informazioni, e questo cambiamento è naturalmente inscindibile dalla diffusione e dal rapido sviluppo di Internet mobile. Ora questo cambiamento si riflette ancora una volta in una serie di dati sorprendenti: secondo il team WeChat di Tencent, durante l'attività di distribuzione delle buste rosse alle 22:30 durante il Gala della Festa di Primavera dell'Anno della Pecora, il numero totale di frullati WeChat ha raggiunto 7,2 miliardi di volte, con un picco di 810 milioni di volte al minuto, e sono state distribuite 120 milioni di buste rosse WeChat. Il record più alto di questi dati prima del Gala della Festa di Primavera è stato di 40 milioni al minuto, un'ora prima dell'inizio del Gala della Festa di Primavera.

Questi dati riflettono direttamente la popolarità delle buste rosse di WeChat. Non è solo un riflesso dell'ascesa delle applicazioni social e dei pagamenti mobili, ma mostra anche lo stimolo che le buste rosse hanno sulle relazioni interpersonali nei social network. Tuttavia, è anche importante sottolineare che il Gala della Festa di Primavera, criticato da molti anni, ha svolto un ruolo fondamentale in tutto questo. Quest'anno, quando gli ascolti sono stati messi in discussione per anni e l'attenzione è diminuita, il Gala del Festival di Primavera ha fatto solo un piccolo tentativo di interazione sociale, per poi esplodere inaspettatamente con una potenza incredibile.

Non abbiamo alcun dubbio sulla qualità del Gala del Festival di Primavera. È vero che la situazione peggiora ogni anno, ma è anche ridicolo “mettere in discussione l’attrattiva del Gala della Festa di Primavera”. Alcuni lamentano il fatto che il Gala della Festa di Primavera sia stato ridotto dall'essere l'evento clou della notte di Capodanno al semplice sottofondo musicale della notte di Capodanno. Ma riflettiamoci attentamente. Nell'era di Internet, in cui nascita e morte sono la stessa cosa, è una cosa tanto invidiabile quanto terribile poter diventare la musica di sottofondo di centinaia di milioni di persone in poche ore. I contenuti impiantabili, i modelli di prova e i canali di comunicazione modificabili contengono un potenziale e un vasto mercato che non possiamo nemmeno immaginare.

Non c'è dubbio che gli aspetti sociali del Gala del Festival di Primavera di quest'anno siano i migliori della storia. Non è così semplice come afferma ufficialmente l'interazione tra TV e Internet. Per le emittenti televisive, che devono far fronte alla concorrenza di Internet, una volta che Internet mobile avrà raggiunto un certo grado di maturità sarà necessario fare tutto il possibile per entrare in questo mercato. D'altro canto, nell'attuale situazione di social network universale e di social network multipiattaforma, un'altra importante direzione esplorata dalle emittenti televisive è come sfruttare i portali social per arricchire i canali di comunicazione televisiva. Forse potremo prevedere le tendenze future da alcuni cambiamenti di quest'anno, ma sappiamo anche che il tentativo superficiale di quest'anno non ha effettivamente cambiato il Gala della Festa di Primavera. Tuttavia, nei prossimi anni i cambiamenti potrebbero essere più rapidi di quanto pensiamo.

Argomento caldo del momento: Secondo spostamento dell'attenzione, trasformare le cose brutte in cose belle

Per le emittenti televisive, che si tratti di CCTV o Hunan TV, l'obiettivo principale durante il processo di trasformazione è mantenere la propria posizione di leadership nel settore e, in secondo luogo, trovare il modo di riportare gli spettatori che si sono rivolti a Internet. Non c'è niente di sbagliato in questo modo di pensare in termini formali. Ogni colosso di un settore reagirà inevitabilmente in questo modo quando verrà colpito per la prima volta da shock esterni.

Tuttavia, questo modo di ragionare è inficiato da un grave errore logico. Nell'era dei contenuti fast-food dominata da Internet e nell'era multischermo guidata da vari dispositivi intelligenti, non è più realistico cercare di riportare il pubblico perduto sullo schermo originale per apprezzare un singolo contenuto. Non solo i tempi non lo consentono, ma anche il pubblico che ha già preso l'abitudine di usarlo non ne sarà interessato.

Immaginate che quando ci saremo abituati a stare sdraiati sul divano, a guardare la TV, a navigare su Weibo sui nostri cellulari e a fare shopping sui nostri tablet, non saremo più in grado di concentrarci solo sulla TV per diverse ore. In realtà questo non ha nulla a che vedere con la qualità del contenuto sullo schermo. Forse era possibile qualche anno fa, quando Internet mobile non era ancora apparso, ma nel mondo altamente mobile di oggi, questa idea obsoleta sta andando incontro a un crollo totale.

Se nell'era del multischermo la televisione non riesce più a catturare completamente l'attenzione del pubblico, allora l'approccio più saggio è seguire la tendenza e pensare a come focalizzare l'attenzione del pubblico sul secondo schermo. Se il contenuto stesso può diventare un motivo per cui il pubblico passa da uno schermo all'altro, è senza dubbio la scelta migliore. L'app Shake It Up del Gala del Festival di Primavera è un esempio, ma non un precedente. Già nel 2013, CCTV e Hunan Satellite TV hanno lanciato delle app chiamate rispettivamente "CCTV Weishi" e "Hula". Entrambe le app sono software social collegati ai programmi TV. Si tratta di piattaforme social create sulla base dei contenuti delle emittenti televisive e supportano solo i propri programmi televisivi. Tuttavia, dal lancio dell'APP fino ad oggi, né CCTV né Hunan TV hanno suscitato scalpore. Dopo diversi aggiornamenti importanti, il software non ha attirato molti utenti accaniti.

Si può notare che, nonostante l'intenzione originale del progetto fosse molto ideale, ovvero creare una piattaforma social di tipo circolare basata sui propri contenuti, integrando al contempo funzioni social come circoli di fan, giochi e interazioni in tempo reale, soprattutto quando queste due stazioni televisive dispongono anche di enormi risorse di siti web come CNTV e Mango TV, questo sembra aver formato un circuito chiuso industriale e arricchito il proprio ecosistema di contenuti. Tuttavia, anche i difetti di questa piattaforma social sono evidenti. Rispetto ai software sociali più diffusi, ha una sola funzione e il suo utilizzo è troppo limitato. Se guardi cinque stazioni TV contemporaneamente, significa che devi scaricare cinque APP diverse contemporaneamente, il che ovviamente non è in linea con l'attuale tendenza dei social mobili.

Pertanto, dopo un breve periodo di clamore, ci accorgiamo che CCTV ha sostanzialmente rinunciato a sviluppare nuove funzionalità per "CCTV Weishi". L'ultima data di aggiornamento dell'APP è stata nell'ottobre 2014. Sebbene "Hula" di Hunan Satellite TV sia ancora in fase di aggiornamento e potenziamento, il numero di utenti non ha raggiunto le aspettative iniziali. Rispetto al numero di argomenti di un singolo programma su siti di social network come Weibo, "Hula" non vale la pena di essere menzionato.

Così, quest'anno, il Gala del Festival di Primavera, che si è prefissato di innovare nella forma, ha affidato ad altri il compito di passare al secondo schermo. Grazie al matrimonio tra iQiyi e Weibo, le lamentele dell'intera nazione riguardo al Gala della Festa di Primavera sono arrivate all'estremo. Allo stesso tempo, è stata raggiunta anche una profonda collaborazione con WeChat, e "agita per afferrare buste rosse", "agita per inviare benedizioni dalle stelle", "mostra le foto di famiglia al Gala del Festival di Primavera" e così via sono diventati nuovi modi per giocare a questo gala. Da ciò si evince che, anche se è impossibile mantenere l'attenzione del pubblico sullo schermo televisivo, realizzare un'interazione cross-screen attraverso questa forma e consentire al pubblico di concentrarsi comunque sul contenuto su più schermi è già un grande successo. È un po' deplorevole che collaborare con grandi piattaforme social come Weibo e WeChat significhi anche consegnare enormi quantità di big data alla controparte, che può utilizzarli per promuovere con precisione annunci pubblicitari sulle proprie piattaforme. Solo questo può far invidia ai produttori per molto tempo. Tuttavia, date le circostanze attuali, anche questa è una mossa inefficace da parte della stazione televisiva. Credo che nei prossimi anni molti programmi con ascolti elevati, tra cui il Gala del Festival di Primavera, non si accontenteranno dello status quo e tenderanno a collaborare con cautela con piattaforme social come Weibo e WeChat.

Si può vedere che, nonostante si tratti solo di una piccola prova, il Gala della Festa di Primavera ha pienamente attivato il potenziale della piattaforma social con la sua potente influenza. Con il progresso della tecnologia e il rinnovamento dei concetti, la forma futura sarà sicuramente innovativa. Forse tra due o tre anni potremo assistere a una versione in tempo reale del Gala della Festa di Primavera. Quando in TV compaiono dei bombardamenti, potrebbe verificarsi un'altra battaglia sanguinosa. Non biasimarmi se non te l'ho ricordato.

Inoltre, sebbene il modello T2O discusso all'inizio del 2015 non sia apparso direttamente al Gala del Festival di Primavera di quest'anno, potrebbe comunque essere dovuto a considerazioni pubblicitarie. Forse anche il Gala della Festa di Primavera sta cercando di evitare di ridursi completamente a una piattaforma pubblicitaria, anche se in effetti lo è. Tuttavia, possiamo anche vedere che vari prodotti simili a quelli mostrati al Gala del Festival di Primavera possono apparire sulle piattaforme di e-commerce pochi minuti o addirittura secondi dopo la fine dello spettacolo. Immagina se sullo schermo della TV apparisse davvero la scritta "Scansiona e acquista questo prodotto": rimarresti indifferente?

Brainstorming: interazioni virtuali ancora più distanti un giorno diventeranno realtà

La mascotte Yang Yang è apparsa per la prima volta in questo Gala del Festival di Primavera. Ha svolto anche il ruolo di presentatore virtuale. Ha interagito più volte con il conduttore durante il gala ed è stato molto apprezzato dal pubblico. Ciò riflette anche una tendenza futura. Oggigiorno, sui dispositivi mobili, tutti hanno il proprio assistente vocale virtuale sul proprio telefono cellulare. Possono fornirci una varietà di servizi e puoi anche stuzzicarli quanto vuoi. Lo stesso vale per la televisione. Con lo sviluppo della tecnologia della realtà virtuale, le persone non saranno certamente soddisfatte dell'attuale comunicazione interattiva basata esclusivamente sulla voce. Se potessero comunicare e interagire con i personaggi virtuali in TV, sarebbe sicuramente molto attraente. Guardiamo al Gala del Festival di Primavera tra molti anni, quando ci sarà una mascotte virtuale che potrà interagire con voi uno a uno attraverso l'aria, fornirvi l'elenco del programma e lamentarsi con voi delle performance degli attori. Che tipo di esperienza sarà? Anche se sembra un po' lontano, e allora? Più di 20 anni fa, quando guardavamo Fei Xiang al Gala del Festival di Primavera, chi avrebbe mai immaginato che un giorno sarebbero apparsi dei personaggi virtuali? Quest'anno, il Gala del Festival di Primavera è riuscito a creare quattro Fratelli della Primavera attraverso la tecnologia di proiezione olografica. Tra un anno, penso che non ci sarebbe da sorprendersi se il Gala della Festa di Primavera fosse presentato e interpretato interamente da personaggi virtuali.

Riassunto: Abbiamo bisogno di un leader. Se potete, andate al Gala della Festa di Primavera.

Rispetto a Internet, la televisione ha uno svantaggio intrinseco in termini di attributi sociali, ma deve colmare questa lacuna, altrimenti rimarrà ulteriormente indietro. Per le emittenti televisive che devono attuare la politica dei contenuti in primo piano e cercare di creare canali, si tratta davvero di un percorso lungo e arduo. C'è ancora molta strada da fare. È difficile trovare il percorso più adatto affidandosi esclusivamente a poche emittenti televisive di successo, per non parlare del rischio di fallimento. In questo caso, il Gala del Festival di Primavera, in quanto programma gigantesco che coinvolge un miliardo di persone e con la possibilità di essere trasmesso in diretta in tutto il mondo, presenta sia vantaggi di monopolio intrinseci sia una notevole tolleranza agli errori. Sulla base di questa premessa, ogni tentativo sperimentale è significativo e probabilmente diventerà un esperimento altamente orientativo e orientativo nel corso dell'anno a venire. Oggigiorno la maggior parte dei tentativi di interazione sociale rimangono a livello formale. In futuro le possibilità a livello di contenuti saranno illimitate. È probabile che i deboli attributi sociali della televisione cambino nuovamente con lo sviluppo della tecnologia. La televisione social potrebbe avere un grande potenziale di sviluppo in futuro. Naturalmente c'è anche il rischio di essere un fuoco di paglia. Qualcuno deve assumersi queste opportunità e questi rischi. Diciamo sempre che se puoi, e se puoi, vai al Gala della Festa di Primavera.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.