La folle strategia di espansione globale di Netflix può scuotere le fondamenta del mercato cinese?

All'inizio del 2015, Netflix, che aveva investito 9,5 miliardi di dollari nel suo piano per dominare l'intero mercato mondiale dello streaming video, ha finalmente annunciato che avrebbe accelerato la sua espansione globale e che avrebbe incluso anche il mercato cinese nella sua espansione.

Di recente, Netflix ha pubblicato il suo quarto trimestre e il rapporto finanziario annuale per l'anno fiscale 2014. Il rapporto mostra che sia i ricavi finanziari, l'utile netto e gli abbonati totali negli Stati Uniti e in altre parti del mondo sono cresciuti e migliorati in modo significativo. In risposta, Netflix ha annunciato ufficialmente che nei prossimi due anni estenderà i suoi servizi a 200 paesi e regioni con servizi a banda larga in tutto il mondo, e il mercato cinese non fa eccezione.

Ma Netflix, che domina il mercato mondiale con i suoi servizi di streaming video, riuscirà davvero ad adattarsi all'ambiente cinese?

gratuito? Paga?

Netflix ha chiarito che continuerà a replicare il suo attuale modello di servizio di streaming basato su abbonamento e senza pubblicità durante l'implementazione della sua strategia di espansione all'estero, per garantire la redditività durante l'espansione. Tuttavia, guardando al mercato cinese dei video online, nonostante abbia vissuto cicli di riorganizzazioni industriali e adeguamenti aziendali, l'intero settore dei siti web video si trova ancora nella fase iniziale del modello "gratuito + pubblicità". Il duplice modello "inserimento + impianto" ha fatto sì che l'intero fatturato pubblicitario diventasse la principale fonte di reddito per le aziende di siti web video.

Il metodo di servizio video di Netflix è diverso da quello dei tradizionali siti web di video nazionali. Che si tratti di accettazione dell'esperienza utente o di tendenza prevalente del mercato, il percorso di Netflix verso l'ingresso in Cina non sembra essere agevole.

Naturalmente, Netflix ha anche chiarito che il suo piano di entrare nel mercato cinese manterrà il principio di "moderazione"; in base all'ambiente reale, i servizi di streaming video forniti sul mercato cinese saranno limitati a una scala più ridotta e si concentreranno principalmente su contenuti originali e concessi in licenza a livello globale.

Netflix, che ha reso famoso il suo marchio internazionale con la serie autoprodotta "House of Cards", ha infatti fornito un esempio di successo basato sui principi dei big data per le piattaforme di trasmissione video globali. Negli ultimi due anni, anche diversi importanti siti web di video nazionali hanno gradualmente iniziato a utilizzare contenuti autoprodotti per migliorare la differenziazione del marchio. Tuttavia, rispetto ai drammi autoprodotti da Netflix selezionati per i Golden Globe Awards nella categoria Film e Televisione Americana, il livello di produzione dei drammi online autoprodotti del mio Paese deve ancora essere migliorato.

Ancora più importante, poiché la popolarità dei televisori a schermo piatto e delle TV via Internet non ha registrato una crescita significativa, la promozione dei servizi di streaming video sul lato TV potrebbe subire pressioni a causa della carenza di terminali, il che rappresenterà inevitabilmente un difetto fatale per Netflix, che si basa principalmente su un modello di pagamento in abbonamento.

Se dovessimo trovare una caratteristica aziendale che sia la stessa del mercato cinese per Netflix, che prevede di entrare in Cina, è che Netflix, che si concentra sui servizi di streaming internazionali, è ancora in una situazione di perdita complessiva, proprio come i siti web di video nazionali.

Radio e televisione! licenza!

La determinazione di Netflix nell'entrare nel mercato cinese ha fatto sì che il CEO Reed Hastings si rendesse conto che i problemi di licenza potrebbero rappresentare il problema principale che limita l'espansione di Netflix nel mercato cinese. L'attuale modello da cui il mercato interno può trarre insegnamento è la cooperazione tra il fornitore di servizi di TV via Internet Youpengpule e il licenziatario Southern Media.

Ma in realtà, oltre alle licenze, anche le politiche di supervisione e revisione di radio e televisione rappresenteranno un altro grattacapo per Netflix nel mercato cinese.

Alla fine dell'anno scorso, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha pubblicato la "Comunicazione dell'Amministrazione statale della stampa, delle pubblicazioni, della radio, del cinema e della televisione sull'ulteriore attuazione delle disposizioni pertinenti sulla gestione di film e serie TV straniere online". L'avviso stabilisce che le opere cinematografiche e televisive straniere devono essere sottoposte a revisione prima di essere trasmesse e gestite a livello locale e non possono essere trasmesse in diretta contemporaneamente. A partire dal 2015, i film e le serie televisive straniere appena lanciati non potranno ricevere l'intera stagione e i sottotitoli prima di essere sottoposti a revisione. Dopo aver superato la revisione, devono ottenere un numero di licenza introduttiva prima di poter essere trasmessi online.

Di recente, alcuni internauti hanno segnalato che molte serie TV americane sono state rimosse dai siti web di video nazionali, tra cui i nuovi drammi di quest'anno e le ultime stagioni di vecchi drammi. Sia la piattaforma di trasmissione che i relativi drama hanno confermato l'esistenza e la severità dell'"ordine di restrizione all'ingresso di stranieri".

D'altro canto, anche le serie televisive americane, da sempre note per le loro tematiche innovative e per la loro portata, potrebbero subire tagli sostanziali e il rifiuto di essere trasmesse dalla State Administration of Radio, Film and Television. In particolare, contenuti che coinvolgono sistemi politici come "House of Cards" e drammi sospettati di erotismo e oscenità come "Masters of Sex" non sfuggiranno agli "occhi" della radio e della televisione. Il dramma d'apertura dell'anno, "L'imperatrice della Cina", che è stato appena rifatto riducendone il seno, potrebbe essere una tipica lezione imparata.

Ma per quanto difficile sia la strada per entrare in Cina, se Netflix, la cui crescita interna è ovviamente rallentata, vuole davvero riuscire ad espandersi nel mercato internazionale, il mercato cinese, con il suo settore della TV via Internet in rapida crescita e l'enorme numero di utenti di video online, è un importante obiettivo di mercato estero che non può ignorare o rinunciare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.