La separazione tra produzione e radiodiffusione può diventare una panacea per la riforma del sistema radiotelevisivo?

5 gennaio (giornalista Zhang Zhichang) Essendo uno degli argomenti più dibattuti nella riforma del meccanismo interno dei media radiofonici e televisivi, il modello di separazione tra produzione e trasmissione è stato ritenuto una panacea per risolvere i problemi esistenti nel settore radiofonico e televisivo sin dalla sua introduzione . Tuttavia, nel contesto della mercificazione della Cina, la produzione e la trasmissione dei programmi sono ancora nelle mani dei dipartimenti radiofonici e televisivi, e il ruolo dominante del mercato non è ancora emerso.

Dall'interno del sistema all'esterno del sistema

La chiave per lo sviluppo dell'industria televisiva risiede nel meccanismo della concorrenza , e la separazione tra produzione e trasmissione lascia la riforma istituzionale al giusto "arbitro" del mercato. Il pubblico potrà utilizzare il telecomando che ha in mano per scegliere i propri contenuti e canali TV preferiti.

Prendiamo ad esempio "The Voice of China" della Zhejiang Satellite TV, il primo programma a realizzare una vera separazione tra produzione e trasmissione. Sebbene "The Voice of China" sia stato presentato da Zhejiang Satellite TV da "The Voice of Holland", Zhejiang Satellite TV ha affidato la produzione del programma a "Canxing Production".

Prima di "The Voice of China" di Zhejiang Satellite TV, la principale piattaforma di trasmissione di Canxing Productions era Dragon TV. Sopra il programma di "The Voice of China" è riportato il "contratto di accordo" firmato tra Zhejiang Satellite TV e Canxing Production. La ripartizione degli utili tra emittenti televisive e produttori è determinata dagli indici di ascolto dei programmi. La separazione tra il modello di produzione e quello di trasmissione orientato al mercato è più significativa da esplorare rispetto alle questioni tradizionali della radio e della televisione.

Ovviamente, dopo la separazione tra produzione e trasmissione, le società di produzione di contenuti hanno acquisito sempre più iniziativa, mentre le emittenti televisive si sono gradualmente evolute in un'unica piattaforma di trasmissione. I produttori che hanno diritto di parola sulle risorse e sui contenuti sono diventati i protagonisti del gioco del mercato.

Dal trasferimento di "Super Speaker" da Anhui Satellite TV a Beijing Satellite TV e dal trasferimento di "Goddess' New Clothes" da Hunan Satellite TV a Oriental Satellite TV, si può notare che la tendenza alla separazione tra produzione e trasmissione sta travolgendo l'intero settore dei siti web video e delle stazioni televisive. In realtà, le emittenti radiofoniche e televisive decentralizzate non hanno alcun vantaggio in questo cambiamento di meccanismo, ma sono diventate seguaci sul mercato.

Riflessioni sulla separazione tra produzione e trasmissione

Per quanto riguarda la separazione tra produzione e trasmissione che si sta diffondendo nel settore, Lu Huanbin, direttore della stazione radiotelevisiva di Hunan, ha affermato che Hunan Satellite TV non ha in programma di introdurre questo sistema. Lu Huanbin ritiene che tutti i programmi di Hunan Satellite TV siano autoprodotti e che tutti i diritti di proprietà intellettuale siano nelle sue mani. Per il futuro sviluppo di Hunan Satellite TV sono più indicati lo sviluppo di nuove attività mediatiche basate su contenuti di base e la trasformazione del pubblico tradizionale in utenti.

In realtà, non sono molte le emittenti televisive in grado di separare produzione e trasmissione. La ricerca di capitali e il sostegno alle politiche culturali hanno spinto molti a prendersi una fetta della torta nella politica di separazione tra produzione e trasmissione. Tuttavia, l'apertura del mercato determina il grande divario tra le case di produzione e la scelta della produzione di contenuti da parte delle piattaforme televisive.

Allo stesso tempo, la separazione tra il modello di produzione e quello di trasmissione non ha eliminato il tradizionale modello di ricavi pubblicitari delle emittenti televisive. L'unica fonte di reddito e la mancanza di uno sviluppo esteso del prodotto hanno inoltre fatto sì che il modello di separazione tra produzione e trasmissione non possa esercitare pienamente la sua efficacia durante l'implementazione.

A giudicare dai programmi trasferiti da numerose piattaforme, la titolarità dei diritti d'autore nell'ambito della separazione tra produzione e trasmissione non è chiara. Il trasferimento tra diverse piattaforme TV non solo danneggia la qualità dei programmi stessi, ma compromette notevolmente anche l'esperienza visiva degli utenti. La percezione di un programma da parte degli utenti non partirà più dall'emittente televisiva come piattaforma di trasmissione, ma dai telecomandi che cambiano continuamente.

Con la piena attuazione della nuova politica "un dramma, due star", la richiesta di contenuti da parte delle emittenti televisive è in graduale aumento. In particolare, non è stata inserita nell'ordine del giorno la soluzione migliore per l'integrazione dei contenuti nella fascia oraria 9:20-10:20. Il fatto che le emittenti televisive non siano completamente preparate per questa fascia oraria è una prova della carenza di contenuti sul mercato. Se le case di produzione riescono a distinguersi dalla massa dipende dai loro standard di produzione finali.

La separazione tra produzione e trasmissione è senza dubbio un simbolo importante dell'industrializzazione della radio e della televisione . Sebbene apporti numerose opportunità di investimento ad alto rendimento al mercato dei capitali, il suo ruolo nel promuovere la trasformazione del settore radiofonico e televisivo non può essere ignorato.

Ma osservando il contesto generale orientato al mercato, non è difficile vedere che non è importante se la produzione e la trasmissione siano separate nella forma. La chiave è che l'industria radiofonica e televisiva possa introdurre un meccanismo di concorrenza e modificare le decisioni della dirigenza in base alle decisioni del mercato. Ed è questa la vera essenza della riforma della "separazione tra produzione e radiodiffusione".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.