U-Popular emette 500 milioni di yuan di buste rosse pubblicitarie per espandere lo spazio di valore della TV su Internet

4 gennaio (giornalista Zhang Qian) Di recente, Shao Yiding, CEO del fornitore di servizi di Internet TV Youpengpule, ha dichiarato di essere disposto a offrire una "busta rossa da 500 milioni di dollari di pubblicità" per coltivare il mercato pubblicitario della TV su Internet.

La pratica di "inviare buste rosse" non è una novità nel settore di Internet. Tuttavia, per il settore della TV via Internet che sta per entrare in una fase di "spartiacque", come sfruttare appieno il valore commerciale della TV via Internet e migliorare le capacità di monetizzazione nel nuovo ambiente è diventato un problema importante per l'intero settore.

Nel contesto dello sviluppo industriale, i "500 milioni di buste rosse" offerti da Youpengpule sono sufficienti a scatenare l'entusiasmo nel settore della TV via Internet.

500 milioni di buste rosse potrebbero dare una spinta al mercato pubblicitario della TV su Internet

Innanzitutto, la TV via Internet è la "nuova normalità" nello sviluppo della televisione. Lo sviluppo della TV via Internet ha attraversato una serie di iterazioni di prodotto e adeguamenti delle politiche. Sia le aziende che gli utenti nutrono ancora grandi aspettative per il suo sviluppo. Secondo il "Libro bianco sullo sviluppo della TV via Internet in Cina", solo tra gennaio 2013 e aprile 2014, il tempo medio giornaliero di visione per nucleo familiare è aumentato da 120 minuti a più di 140 minuti. Gli utenti stanno gradualmente tornando in salotto perché la TV via Internet è più in linea con la richiesta di autonomia e personalizzazione della televisione da parte degli utenti moderni, ed è diventata un importante vettore di case intelligenti.

In secondo luogo, la TV via Internet ha capacità di realizzazione di valore estremamente elevate. In questa fase, i produttori di hardware, le aziende Internet e i licenziatari si trovano tutti di fronte allo stesso dilemma: come ottenere nuovi punti di crescita dei profitti sfruttando i televisori a grande schermo. La pubblicità ha portato grandi profitti al settore televisivo tradizionale e, poiché la TV via Internet si rivolge direttamente agli utenti e ha migliorato la precisione e la portata, la pubblicità continuerà a essere una parte importante della futura monetizzazione della TV via Internet. Un rapporto Nielsen mostra che, nonostante i consumatori spendano sempre di più in computer, tablet e schermi mobili, la televisione resta il mezzo pubblicitario più utilizzato al mondo, rappresentando il 57,5% della spesa pubblicitaria globale.

In terzo luogo, la TV via Internet ha un valore comunicativo maggiore. Poiché la pubblicità sulla TV via Internet può basarsi sui big data per individuare il pubblico di riferimento e quantificare i costi pubblicitari, sempre più inserzionisti sono disposti a utilizzare attivamente la TV via Internet per il marketing integrato. Han Yibing, vicepresidente di U-Popular, ritiene che l'interattività, l'accuratezza, la misurabilità, l'indirizzabilità, la reattività e la controllabilità della TV via Internet rendano più preziosa la diffusione della pubblicità televisiva.

In tali circostanze, Youpengpule utilizza "500 milioni di buste rosse" per coltivare il mercato della pubblicità televisiva su Internet. La forte domanda e l'iniezione di fondi "romperanno il ghiaccio" per lo sviluppo del mercato pubblicitario sulla TV via Internet.

L'obiettivo dei 500 milioni di buste rosse è giocare insieme alla pubblicità OTT

Attualmente la pubblicità sulla TV via Internet è ancora una novità per gli utenti, i media e gli inserzionisti. La mancanza di esperienza ha portato il settore pubblicitario a ignorare il valore commerciale che le piattaforme di Internet TV possono apportare, con conseguente spreco di risorse di alta qualità della piattaforma.

Han Yibing ritiene che il settore pubblicitario cinese sia ancora nelle prime fasi di comprensione della TV via Internet e non ne abbia ancora pienamente compreso il valore. La campagna "500 Million Advertising Red Packet" di Youpengpule si affiderà al preciso sistema di distribuzione pubblicitaria Big Data di Youpengpule per fornire prodotti agli utenti in modo più accurato attraverso il monitoraggio in tempo reale dei dati degli utenti della piattaforma, garantendo pienamente l'efficienza del sistema operativo e realizzando il collegamento delle vendite pubblicitarie.

Gli attuali schermi della TV Internet combinano gli effetti di visualizzazione degli schermi TV tradizionali con le caratteristiche di distribuzione precisa dei media Internet. Inoltre, il pubblico domestico ha capacità di comunicazione tramite passaparola di alta qualità e una buona esperienza audiovisiva e interattività favoriscono la diffusione di messaggi pubblicitari. Tuttavia, è difficile guidare lo sviluppo dell'intero mercato con la forza di una sola azienda.

Nel futuro modello di business della TV via Internet, il valore della TV via Internet potrà essere massimizzato solo se inserzionisti, produttori di hardware, aziende Internet e media collaboreranno per proiettare le esigenze commerciali su nuove piattaforme.

Per promuovere lo sviluppo del settore, Youpengpule si sta preparando a investire 500 milioni di yuan in risorse pubblicitarie di prima qualità, con gli annunci patch come risorsa principale, e a selezionare dieci principali categorie pubblicitarie in tutto il mondo per le sue principali promozioni. Ottieni risultati vantaggiosi per l'intero settore sulla piattaforma TV Internet fornita da Youpengpule.

Si ritiene che in futuro Youpengpule si concentrerà anche sulla costruzione di quattro piattaforme. Il primo è quello di costruire una piattaforma home theater per la TV OTT, il secondo è quello di migliorare la piattaforma pubblicitaria della TV via Internet, precisa, misurabile e più intuitiva, il terzo è quello di costruire una piattaforma di e-commerce di alta qualità e il quarto è quello di stabilire una piattaforma applicativa a valore aggiunto basata sulle esigenze degli utenti. Grazie a queste quattro piattaforme è possibile sfruttare il valore commerciale della TV via Internet, trasformandola in un vero e proprio grande schermo per le case intelligenti.

Han Yibing ha affermato che attualmente il settore della TV via Internet è ancora un oceano blu con un enorme spazio commerciale. Non è qualcosa che può essere avviato da una singola azienda. Richiede una cooperazione collaborativa tra l'intera filiera del settore della TV via Internet per ottenere in ultima analisi la co-costruzione del prodotto, la condivisione degli utenti e vantaggi vantaggiosi per tutti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.