Il mercato della telefonia mobile di fascia bassa sta cambiando: tutti i grandi marchi si stanno precipitando

Meizu, che quest'anno ha cambiato la sua strategia di mercato, prevede di lanciare un prodotto per soddisfare la fascia bassa del mercato dopo l'uscita del suo prodotto di punta.

Nella sua risposta a Tencent Technology, Meizu ha affermato che, a causa della ridotta difficoltà di produzione, i suoi prodotti di fascia bassa potrebbero completamente eliminare dal mercato i telefoni imitatori. Ma gli addetti ai lavori sono ancora propensi a credere che Meizu stia utilizzando prodotti in diverse fasce di prezzo per "intercettare" il suo principale concorrente Xiaomi, in particolare la fascia bassa del mercato in cui si trova Redmi.

Bi Xiaojia, analista dell'agenzia di analisi di terze parti Canalys, ha dichiarato a Tencent Technology che nell'ultimo anno Xiaomi ha aperto il mercato di fascia bassa tramite Redmi e Huawei ha aperto il mercato di fascia bassa tramite Honor, il che ha esercitato una pressione considerevole su Meizu. Pertanto, dopo aver scelto una strategia multi-linea, Meizu, che in precedenza doveva lanciare un solo prodotto, ha dovuto prendere in considerazione il mercato di fascia bassa, anche se l'abbassamento dei prezzi avrebbe influito sul suo marchio consolidato.

Tuttavia, da una prospettiva macro, il motivo per cui la concorrenza in una determinata fascia di prezzo è diventata così agguerrita è che, con il rallentamento della crescita del mercato cinese degli smartphone, i produttori di telefoni cellulari hanno bisogno di cercare nuovi spazi di sviluppo. In particolare, gli smartphone sono entrati in una fase intermedia di sviluppo e i produttori hanno raggiunto la fase in cui hanno bisogno di conquistare quote di mercato e aumentare il numero di utenti.

Lo scorso anno, circa il 70% degli acquirenti cinesi di telefoni cellulari ha scelto prodotti con un prezzo inferiore a 1.500 yuan. Allo stesso tempo, questa parte del mercato, anche quella al di sotto dei 1.000 yuan, è stata a lungo occupata da "telefoni imitatori" e da alcuni marchi che sono scomparsi dalla vista degli utenti.

La forte domanda del mercato e la mancanza di prodotti di alta qualità faranno sì che i prodotti di fascia bassa rappresentino un'arma importante per aumentare le spedizioni nel successivo layout di prodotto di produttori di telefoni cellulari come Meizu, Xiaomi, Huawei e persino Lenovo.

Il mercato di fascia bassa entra nell'era del brand

A differenza della concorrenza nei modelli di fascia alta nei mercati europeo e americano, la fascia di prezzo del mercato cinese degli smartphone è in continuo calo fin dal suo inizio. Il mercato dei prezzi da mille yuan è cresciuto dal 2009 al 2010, il segmento di prezzo da 600-1000 yuan è cresciuto nel 2011 e il mercato di fascia ultra-bassa ha iniziato a crescere nel 2012, con i sussidi degli operatori come principale forza trainante.

Nel 2014, gli adeguamenti apportati dagli operatori alla struttura dei sussidi ai terminali e la riduzione dei mercati incrementali hanno rallentato la crescita del mercato di fascia ultra-bassa. Allo stesso tempo, nella fascia di prezzo compresa tra 600 e 1000 yuan, i principali produttori di telefoni cellulari hanno lanciato marchi Internet e aumentato la loro collaborazione con l'e-commerce. Ciò ha portato il mercato degli smartphone di fascia bassa a entrare nell'era della personalizzazione del marchio da parte dell'operatore.

Nei canali del mercato aperto, l'ingresso di produttori come Meizu e Xiaomi, che hanno accumulato una solida reputazione tra gli utenti, ridurrà ulteriormente lo spazio per produttori come Tianyu e Xiaola Jiao. Il motivo è che la configurazione dei prodotti di fascia bassa è relativamente fissa, mentre Meizu e Xiaomi, che possono offrire servizi ed esperienze utente differenziate, risultano più attraenti per gli utenti.

Bi Xiaojia ha affermato che il mercato della telefonia mobile sta diventando sempre più saturo e la concorrenza sta diventando sempre più agguerrita. Se i produttori non hanno caratteristiche proprie, sarà difficile per loro sopravvivere sul mercato.

Non tutti i produttori sono adatti alla fascia bassa

Con l'ulteriore sviluppo del mercato nelle città di quarta e quinta fascia e la più rapida frequenza di sostituzione dei telefoni cellulari, il mercato della telefonia mobile di fascia bassa avrà ancora margini di crescita rispetto al mercato complessivo. Pertanto, i produttori i cui prodotti sono destinati al mercato mainstream sceglieranno di entrare in questo mercato.

Yan Zhanmeng, analista dell'agenzia di analisi indipendente IDC, ha affermato che i produttori con maggiore solidità finanziaria sceglieranno di entrare nel mercato per arricchire le loro linee di prodotti. A giudicare dall'attuale situazione del mercato, oltre a Meizu, è probabile che anche "China Cool Alliance" entri in questo mercato.

Ma vale la pena notare che non tutti i produttori sono disposti a entrare in questo mercato.

OPPO ha dichiarato a Tencent Technology che al momento non ha intenzione di entrare in questo mercato. Infatti, il motivo per cui produttori come vivo e OPPO, che si concentrano sui segmenti di mercato della musica o dell'imaging, non scelgono di entrare nel mercato di fascia bassa è che è difficile aggiungere funzioni di alta qualità a prodotti a basso costo.

Anche il marchio emergente OnePlus ha affermato che prenderà in considerazione l'equilibrio tra l'esperienza del prodotto e il prezzo. OnePlus ritiene che, nonostante i prodotti di fascia bassa abbassino la soglia di acquisto per gli utenti, ciò comporterà sacrifici in termini di esperienza del prodotto, il che è incoerente con il suo posizionamento di mercato.

Tuttavia, alcuni commentatori ritengono che ciò sia dovuto alla sua pubblicità iniziale, poiché OnePlus ha sottolineato il suo posizionamento come prodotto di fascia alta fin dall'inizio della sua promozione. Lanciare prodotti a basso prezzo nel breve termine influenzerà le aspettative dei consumatori. "Il taglio dei prezzi degli smartphone Smartisan ha dimostrato che le variazioni improvvise dei prezzi possono scatenare una crisi di opinione pubblica."

I produttori di chip sono indietro rispetto all'industria

Per quanto riguarda le indiscrezioni sui nuovi prodotti Meizu, la notizia più ricorrente è che l'azienda utilizzerà il design del chip MediaTek per i prodotti di fascia bassa, anziché il Samsung Orion utilizzato nei suoi prodotti di punta. Meizu e MediaTek hanno già collaborato su MX4 per sondare il terreno e ora intendono introdurre questa collaborazione nei prodotti di fascia bassa. Perché i chip di quest'ultima sono stati ampiamente utilizzati in prodotti dal prezzo pari o inferiore a 1.000 RMB.

Inoltre, la collaborazione di MediaTek con Google sulla piattaforma Android One potrebbe essere vantaggiosa per Google, in quanto si assumerebbe la responsabilità degli aggiornamenti Android e invoglierebbe i produttori che desiderano entrare nei mercati emergenti a lanciare smartphone di fascia bassa con barriere all'ingresso più basse.

Ma per quanto riguarda il mercato di fascia bassa, nel 2015 l'ingresso di Intel e l'espansione di Qualcomm nella fascia bassa potrebbero innescare una nuova fase di concorrenza.

Durante l'edizione di quest'anno della Fiera dell'elettronica di Hong Kong, Intel ha presentato ai suoi partner uno smartphone con schermo da 6 pollici, inviando un segnale al mondo esterno: Intel intende conquistare nuove quote di mercato nel mercato degli smartphone e lancerà un progetto di riferimento per il mercato degli smartphone che faciliterà l'accorciamento del ciclo di produzione.

A questo proposito, una fonte interna a Intel ha dichiarato a Tencent Technology che la sua piattaforma di chip per sistemi mobili integrati SoFIA, in collaborazione con Spreadtrum e Rockchip sui chip di fascia bassa, è rivolta al mercato dei telefoni cellulari entry-level. L'importanza del mercato della telefonia mobile entry-level può essere dimostrata anche dagli sforzi compiuti da Intel per promuovere questo business.

Sebbene le sue prospettive siano ancora poco chiare a causa della fusione dei suoi reparti di chip per dispositivi mobili e chip per PC, è evidente che se nel 2015 sovvenzionasse i suoi partner con la stessa intensità, inevitabilmente attirerebbe l'adesione di alcuni piccoli e medi produttori di telefoni cellulari.

Qualcomm ha rivelato in una recente conferenza con gli analisti che sono attualmente in fase di progettazione più di 470 terminali LTE basati sui chipset Snapdragon 400 e 200; e la sua soluzione "chiavi in ​​mano" può ridurre i tempi di sviluppo del terminale a meno di 60 giorni.

Cristiano Amon, vicepresidente esecutivo di Qualcomm Technologies e co-presidente di QCT, ha affermato che i produttori hanno iniziato gran parte del lavoro di progettazione già nella fase di rilascio del chip e di comunicazione con i clienti, il che ha rappresentato un successo senza precedenti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.