MusicWatch: Nel quarto trimestre del 2024, la quota di mercato degli utenti musicali di TikTok scenderà al 29%, mentre quella di Meta salirà al 36%.

Didascalia dell'immagine: L'ultima ricerca di MusicWatch mostra che gli utenti di musica di TikTok stanno andando verso Meta e Google

Lo studio ha esaminato quanto tempo gli utenti americani di musica trascorrono sulle piattaforme dei social media. I dati mostrano che nel quarto trimestre del 2024 la quota di TikTok in questa categoria è scesa dal 34% al 29%; la quota combinata di Instagram e Facebook di Meta è salita al 36%, superando persino la precedente quota di mercato di TikTok, e anche YouTube di Google è cresciuta fino al 26%.

Questo cambiamento è particolarmente evidente tra i giovani. La quota di mercato di TikTok è crollata dal 51% al 42%. Ciò significa che, sebbene TikTok occupi ancora una certa quota di mercato, gli utenti principali della piattaforma vengono sottratti da Meta e Google.

Tra gli utenti di età pari o superiore a 45 anni, la quota di mercato di TikTok è scesa di 4 punti percentuali, mentre le quote delle altre piattaforme di social media sono aumentate di conseguenza.

Sono molti i fattori che portano a questa situazione. Il divieto di TikTok negli Stati Uniti è senza dubbio una delle ragioni principali che hanno spinto alcuni utenti a rivolgersi ad altre piattaforme. A causa del timore che la piattaforma potesse essere vietata, gli utenti hanno scelto altre alternative e le piattaforme correlate a Meta sono naturalmente diventate scelte popolari. Con l'intensificarsi della concorrenza, i vantaggi di TikTok si stanno gradualmente indebolindo e la sua influenza sulla struttura del mercato è molto meno forte di quanto inizialmente immaginato.

La grave situazione di calo delle quote di mercato di TikTok e la perdita di giovani utenti hanno offerto anche ai suoi concorrenti l'opportunità di conquistare il mercato.

Didascalia dell'immagine: Le informazioni hanno riferito che Instagram potrebbe lanciare un'app indipendente per la sua funzione di video brevi Reels

Secondo quanto riportato dal media statunitense The Information, questa settimana il responsabile di Instagram, Adam Mosseri, ha dichiarato ai dipendenti che la piattaforma sta valutando la possibilità di lanciare un'app indipendente per la sua funzionalità di brevi video Reels. L'app imiterà TikTok e i media l'hanno descritta come la mossa più aggressiva di Instagram per trarre vantaggio dalla situazione incerta di TikTok negli Stati Uniti.

Nell'agosto 2020, quando il governo degli Stati Uniti tentò per la prima volta di vietare TikTok, Instagram lanciò immediatamente la funzionalità per i video brevi Reels.

Instagram ha cercato di attrarre più giovani utenti e creatori. A gennaio di quest'anno, quando la legge "vendi o vieta" di TikTok stava per entrare in vigore, Instagram ha preso misure decisive e ha iniziato a offrire ai creatori decine di migliaia di dollari ogni mese per incoraggiarli a pubblicare contenuti solo su Reels al fine di accaparrarsi risorse di contenuti di alta qualità. Contemporaneamente, Instagram ha annunciato anche il lancio di una nuova applicazione di editing video, Edits, per competere con il prodotto simile di ByteDance, CapCut.

Il mese scorso, Susan Lee, direttore finanziario di Meta, parlando con gli analisti ha evidenziato in modo specifico l'aumento del tempo che gli utenti di tutto il mondo trascorrono a guardare video su Instagram.