Contropunto: le vendite complessive del mercato cinese degli smartphone sono diminuite del 7% su base annua nelle prime sei settimane del 2024

Secondo l'ultimo rapporto settimanale di monitoraggio delle vendite sul mercato cinese degli smartphone pubblicato dalla società di ricerche di mercato Counterpoint Research, le vendite complessive del mercato cinese degli smartphone nelle prime sei settimane del 2024 sono diminuite del 7% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, con le vendite di Apple in calo del 24% su base annua e le vendite di Huawei in aumento del 64% su base annua.

Sebbene nel mercato globale degli smartphone nel 2023 le spedizioni di iPhone di Apple abbiano superato per la prima volta quelle di Samsung, diventando il produttore di smartphone numero uno al mondo, nel mercato cinese degli smartphone Apple ha subito un forte calo a causa del ritorno della serie Huawei Mate 60 dotata di processori Kirin.

I dati precedentemente pubblicati da TechInsights hanno inoltre mostrato che nel quarto trimestre del 2023 le spedizioni di Apple nel mercato cinese degli smartphone sono diminuite del 14,6% su base annua, attestandosi a 14 milioni di unità.

Secondo il rapporto finanziario del primo trimestre di Apple per l'anno fiscale 2024 conclusosi il 30 dicembre 2023 (il quarto trimestre dell'anno naturale 2023), i ricavi di Apple nel trimestre sono aumentati del 2% su base annua, raggiungendo 119,575 miliardi di dollari, ponendo fine ai quattro trimestri consecutivi di calo dei ricavi su base annua, e sia l'utile operativo che l'utile per azione hanno raggiunto livelli record.

Tuttavia, i ricavi di Apple nella Grande Cina (che comprende Cina continentale, Hong Kong, Cina e Taiwan) sono diminuiti del 12,9% su base annua, l'unica regione tra tutte le principali aree di vendita di Apple in cui i ricavi sono diminuiti su base annua.

Si tratta anche della performance più debole di Apple nella Grande Cina nello stesso periodo dal primo trimestre fiscale dell'anno fiscale 2020.

Il CEO di Apple, Tim Cook, ha spiegato in un'intervista che il primo trimestre dell'anno fiscale 2024 sarà lungo solo 13 settimane, rispetto alle 14 settimane dello stesso periodo dell'anno scorso. Inoltre, l'apprezzamento del dollaro USA rispetto al RMB ha avuto un impatto negativo sulle vendite di Apple in Cina.

Tuttavia, rimane ottimista e afferma che Apple è il produttore di quattro dei sei modelli di smartphone più venduti nelle aree urbane della Cina.

Tuttavia, l'analisi delle performance ritiene che i ricavi di Apple nella Grande Cina siano diminuiti drasticamente perché le vendite della serie iPhone 15 nel mercato cinese sono state influenzate dalle vendite record della serie Mate 60 di Huawei lanciata alla fine di agosto dell'anno scorso, e questo impatto continua ancora.

Secondo i dati pubblicati da Counterpoint Research, sebbene il volume complessivo delle vendite del mercato cinese degli smartphone nelle prime sei settimane del 2024 sia diminuito del 7% su base annua, le spedizioni di Huawei hanno invertito la tendenza e sono aumentate del 64% su base annua. Al contrario, le vendite dell'iPhone di Apple sono diminuite drasticamente, del 24% su base annua.

Zhang Mengmeng, analista senior di Counterpoint Research, ha anche sottolineato che l'iPhone di Apple è stato influenzato dal forte ritorno della serie Mate 60 di Huawei nel mercato degli smartphone di fascia alta. Allo stesso tempo, anche il mercato di fascia media è stato colpito da una feroce guerra dei prezzi tra marchi come OPPO (escluso OnePlus), vivo e Xiaomi. Sebbene la serie iPhone 15 sia un eccellente telefono cellulare, a causa della mancanza di aggiornamenti significativi rispetto al suo predecessore, i consumatori cinesi non hanno evidenti motivazioni per cambiare telefono e continuano a utilizzare la precedente generazione di iPhone o sono passati alla serie Huawei Mate 60.

△Nota: i dati comparativi si basano sul periodo dal 2 gennaio al 12 febbraio 2023 e dal 1° gennaio all'11 febbraio 2024; a causa dell'arrotondamento, la somma delle azioni OEM potrebbe non raggiungere il 100%; OPPO non include OnePlus.

Vale la pena notare che nelle prime sei settimane di quest'anno anche le vendite degli smartphone di OPPO (escluso OnePlus) e vivo hanno subito un forte calo, con un calo rispettivamente del 29% e del 15%. Anche Xiaomi ha registrato un calo del 7% su base annua.

A parte Huawei, solo Honor ha registrato una crescita anticiclica annua del 2%.

Counterpoint Research ha spiegato che il forte calo anno su anno delle spedizioni da parte dei principali produttori di smartphone nelle prime sei settimane di quest'anno è stato in parte dovuto alle vendite anormalmente elevate nelle prime sei settimane del 2023. Poiché alcuni produttori hanno ritardato la produzione a dicembre 2022, le vendite non sono state incluse fino all'inizio del 2023, il che ha anche reso più evidenti i cambiamenti anno su anno nelle cifre anno su anno.

Ivan Lim, analista senior di Counterpoint Research, ha affermato che la crescita complessiva nel primo trimestre del 2024 sarà ancora lenta a causa della scarsa spesa nel mercato cinese e del lancio di alcuni nuovi prodotti.

La serie Mate 60 di Huawei continua a guidare una forte domanda e rappresenta un punto culminante del mercato degli smartphone all'inizio del 2024. Per quanto riguarda Apple, ci sono molti modi per migliorare nel breve termine, come le promozioni del fine settimana, che è l'approccio più classico.

Tuttavia, un rapporto di ricerca pubblicato dall'analista Ming-Chi Kuo di Tianfeng Securities alla fine di gennaio di quest'anno si è mostrato pessimista circa le future performance di vendita dell'iPhone. Ha previsto che, a causa di sfide strutturali, le spedizioni di iPhone quest'anno potrebbero diminuire fino al 15% su base annua e potrebbero restare indietro rispetto ai telefoni che introducono la tecnologia AI e ai telefoni con schermo pieghevole.

Nel mercato cinese, le spedizioni settimanali di iPhone sono diminuite del 30-40% su base annua.

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