Omdia: le spedizioni globali di smartphone nel secondo trimestre del 2023 hanno totalizzato 265,9 milioni di unità, in calo del 9,5% su base annua

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Il rapporto sulle previsioni per gli smartphone di Omdia mostra che nel secondo trimestre di quest'anno le spedizioni globali di smartphone hanno raggiunto quota 265,9 milioni di unità, con un calo del 9,5% rispetto all'anno precedente e dell'1,2% rispetto al trimestre precedente. Ad eccezione di Transsion e Huawei, le spedizioni degli altri produttori principali sono tutte diminuite su base annua; tra questi, Apple, Samsung e Xiaomi hanno registrato i cali più significativi, con cali su base annua tutti superiori al 10%.

Si tratta dell'ottavo trimestre consecutivo di calo nelle spedizioni globali di smartphone. Molti fattori hanno portato a questo risultato. La domanda di smartphone si è ripresa durante la pandemia di COVID-19, dal quarto trimestre del 2020 al terzo trimestre del 2021, ma allo stesso tempo ha dovuto affrontare numerose sfide da parte del settore e dell'economia, come problemi di fornitura di componenti e la contrazione della domanda dei consumatori durante un periodo di elevata inflazione.

Samsung si è confermata il più grande produttore al mondo nel secondo trimestre, con 53,3 milioni di unità spedite, in calo dell'11,5% rispetto al trimestre precedente, ma con un preoccupante calo del 14,3% rispetto all'anno precedente. Ciò è dovuto principalmente al calo della domanda di smartphone di fascia media e bassa causato dalla continua crisi economica; le spedizioni dei prodotti della serie A di Samsung sono diminuite drasticamente. Nonostante ciò, Samsung rimane al primo posto nelle spedizioni di smartphone con una quota di mercato globale del 20%.

Dopo aver registrato una leggera crescita annua nelle spedizioni della nuova serie iPhone 14 nel primo trimestre di quest'anno, le spedizioni di smartphone Apple nel secondo trimestre sono state di 43,2 milioni di unità, con un calo del 24,6% rispetto al trimestre precedente e dell'11,7% rispetto all'anno precedente. Anche la quota di mercato globale di Apple è scesa al livello normale nello stesso periodo, attestandosi al 16%. Apple, che in passato ha dimostrato una maggiore resilienza durante le flessioni del mercato, ora inizia ad accusare il colpo.

"Le vendite di iPhone 14 Pro e iPhone 14 Pro Max sono state forti, ma le vendite delle versioni standard e Plus sono state deboli rispetto alle generazioni precedenti. In genere, le vendite della versione standard di iPhone sono la forza principale che guida le spedizioni complessive a partire dal secondo trimestre. Ma quest'anno è diverso. La domanda di Pro e Pro Max è in aumento, soprattutto tra i consumatori ad alto reddito", ha affermato Jusy Hong, responsabile della ricerca senior presso Omdia.

Le spedizioni globali di Xiaomi hanno continuato a diminuire, passando da 39,4 milioni di unità nel secondo trimestre del 2022 a 33,2 milioni di unità, con un calo del 15,7% su base annua. Mantiene ancora il terzo posto a livello mondiale, ma deve affrontare una forte concorrenza da parte di altri marchi cinesi, come Oppo e vivo. La debolezza del mercato indiano continua a rappresentare un problema per il mercato più grande di Xiaomi. Tuttavia, sta prendendo sempre più piede nell'Europa occidentale, cosa che molti altri marchi cinesi non sono riusciti a fare.

Oppo (inclusa OnePlus) ha spedito 25 milioni di unità nel secondo trimestre del 2023, in calo del 10,5% rispetto all'anno precedente. Il divario con Xiaomi si sta riducendo: il vantaggio di Xiaomi su Oppo è sceso da 11,5 milioni nel secondo trimestre del 2022 a 8,3 milioni nel secondo trimestre del 2023.

Le spedizioni totali di Transsion per il trimestre sono state di 24,5 milioni di unità, un aumento annuo del 38,4% rispetto ai 17,7 milioni di unità del secondo trimestre del 2022. Ciò ha spinto Transsion a superare Vivo e diventare la quinta azienda di smartphone al mondo nel secondo trimestre del 2023, dopo un lungo periodo di stagnazione in cui l'azienda ha digerito l'inventario fino al primo trimestre del 2023. E i suoi sforzi per espandersi in più mercati si sono rivelati vincenti.

Li Zegang, analista capo di Omdia, ha affermato: "Il motivo principale dell'aumento delle spedizioni è che Transsion ha completato gli adeguamenti dell'inventario nel primo trimestre di quest'anno e ha aumentato la fornitura di nuovi prodotti dal secondo trimestre. Oltre al mercato africano, Transsion sta prendendo di mira il mercato degli smartphone di fascia bassa in più paesi in Asia e Oceania".

Vivo è scesa al sesto posto a livello mondiale, nonostante abbia ottenuto risultati migliori rispetto a molti dei suoi concorrenti. Le spedizioni dell'azienda sono diminuite del 10,1% anno su anno, passando da 24,8 milioni di unità nel secondo trimestre del 2022 a 22,3 milioni di unità nel secondo trimestre del 2023. Nonostante ciò, ha mantenuto una quota di mercato stabile dell'8% a livello globale, riducendo il vantaggio di Xiaomi da 14,6 milioni di unità nel secondo trimestre del 2022 a 10,9 milioni di unità nel secondo trimestre del 2023. A differenza di molti altri marchi cinesi, vivo si è concentrato sui mercati nazionali e dell'Asia-Pacifico, facendo grandi progressi soprattutto nel mercato indiano, ottenendo risultati migliori di OPPO.

Le spedizioni di Honor hanno registrato una ripresa durante gli adeguamenti della produzione nel primo trimestre di quest'anno, raggiungendo quota 14,1 milioni di unità in questo trimestre, con un incremento del 25,9% rispetto al trimestre precedente. La crescita di questo trimestre è dovuta principalmente all'aumento delle spedizioni nei mercati esteri. Sebbene le spedizioni nazionali di Honor siano stabili, sarà difficile per Honor superare il record di spedizioni del 2022 a causa del calo del mercato generale.

Realme ha registrato una performance di mercato molto simile a quella di Honor: le spedizioni si sono riprese dal calo del primo trimestre del 2023, ma sono ancora in ritardo rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. L'azienda ha spedito 10,1 milioni di unità nel secondo trimestre del 2013, in aumento del 23,2% rispetto agli 8,2 milioni di unità del primo trimestre di quest'anno, ma comunque in calo del 24,6% rispetto al secondo trimestre del 2022. La ripresa è derivata dalla digestione delle scorte, dalla ripresa della domanda nella regione Asia-Pacifico e dall'aumento delle vendite nel mercato di fascia bassa. Ciononostante, resta il nono marchio di smartphone più grande, superato da Motorola nell'ultimo trimestre.

"Non è una coincidenza che le aziende cinesi di smartphone stiano vivendo condizioni di mercato peggiori rispetto ad altri concorrenti. Questo è il risultato del continuo restringimento del mercato interno e delle restrizioni con più mercati regionali internazionali, che hanno ostacolato la penetrazione in quel mercato. Realme, in particolare, è probabile che venga colpita più duramente poiché la sua gamma di prodotti è principalmente nella fascia di prezzo bassa, quindi la domanda è più resiliente rispetto ai marchi che occupano il mercato degli smartphone di fascia alta", ha affermato Li Zegang.

Il divario tra Realme e Motorola è stato ridotto al minimo. Si prevede che Motorola spedirà solo 300.000 unità in più rispetto a Realme nel secondo trimestre del 2023, per un totale di 10,4 milioni di unità. Si tratta di un dato pressoché invariato rispetto al trimestre precedente, ma in calo del 18,2% rispetto al secondo trimestre del 2022.

In questo trimestre Huawei è tornata sulla strada della ripresa. La società prevede spedizioni di 7,4 milioni di unità nel secondo trimestre del 2023, in aumento del 15,6% rispetto alle 6,4 milioni di unità sia nel primo trimestre del 2023 che nel secondo trimestre del 2022. In precedenza, dopo un anno di crescita dal quarto trimestre del 2021 al terzo trimestre del 2022, le spedizioni hanno registrato due trimestri di contrazione nel quarto trimestre del 2022 e nel primo trimestre del 2023. Nel complesso, Huawei ha ottenuto buoni risultati in condizioni di mercato e concorrenza molto difficili. Ora la sua posizione è molto più forte rispetto a un anno fa, ma senza i diritti per produrre smartphone 5G, questa crescita sarà limitata.

Jusy ha concluso: "Il settore degli smartphone rimane in recessione e prevediamo che il mercato si contrarrà anno su anno entro il terzo trimestre del 2023. Tuttavia, c'è speranza per una ripresa economica nel quarto trimestre di quest'anno. Sia Apple che Samsung hanno dovuto affrontare delle sfide e hanno quindi abbassato i loro obiettivi. Ma questi problemi si attenueranno entro la fine di quest'anno e nel 2024. L'inflazione e la conseguente crisi salariale e l'economia globale stanno già rallentando e molte aziende stanno già affrontando elevati livelli di inventario. Il crescente numero di smartphone ricondizionati ha ostacolato la crescita delle nuove spedizioni di smartphone, che è la ragione principale del recente calo della domanda nel mercato degli smartphone di fascia media. La previsione complessiva delle spedizioni per quest'anno è stata rivista al ribasso negli ultimi mesi. Tuttavia, prevediamo che le spedizioni di smartphone si riprenderanno con la ripresa dell'economia".