IDC: le spedizioni di visori AR/VR in Cina raggiungeranno 1,206 milioni di unità nel 2022

Guardando al 2022, il mercato hardware AR/VR cinese presenta le seguenti caratteristiche principali:

Mercato VR: canali di spedizione diversificati,

La quota di spedizioni offline continua ad aumentare

Dal punto di vista dei modelli di prodotti VR autonomi, Pico Neo 3, Pico 4, Nolo CM1, Dream Pro e Dream sono i 5 modelli più venduti nel 2022, con spedizioni annuali rispettivamente di 505.000, 217.000, 66.000, 54.000 e 24.000 unità.

Sebbene l'epidemia e la logistica durante i festival dell'e-commerce abbiano avuto un certo impatto sul mercato dei consumatori lo scorso anno, con l'afflusso di capitali e l'accelerazione dell'iterazione dei prodotti, il 2022 presenta ancora molti punti salienti:

Dal punto di vista della configurazione del prodotto , i principali prodotti dei produttori nella seconda metà dell'anno si sono fondamentalmente rivolti verso nuovi prodotti pancake;

Dal punto di vista del prezzo, mantiene sostanzialmente la stessa fascia di prezzo della precedente generazione di nuovi prodotti;

Dal punto di vista dell'ecologia dei contenuti , il fitness ha iniziato a diventare un'importante scena di attrazione;

Dal punto di vista dei canali di vendita , la quota di canali di spedizione offline per i prodotti VR autonomi aumenterà in modo significativo nel 2022, con i canali di vendita al dettaglio + negozi monomarca che rappresenteranno il 10,1% delle spedizioni annuali;

Dal punto di vista della concorrenza tra produttori , i principali vantaggi dei produttori leader aumenteranno ulteriormente nel 2022.

Mercato della realtà aumentata: gli occhiali per i consumatori emergono come una nuova forza,

Il prezzo medio unitario continua a scendere

Nel 2022 i produttori di hardware per la realtà aumentata, principalmente start-up, hanno lanciato una serie di nuovi prodotti di consumo, con prezzi e posizionamento del prodotto simili. Poiché negli anni precedenti i prodotti di realtà aumentata erano principalmente modelli commerciali costosi, l'afflusso di nuovi prodotti ha fatto sì che il prezzo medio unitario dei prodotti di realtà aumentata nel 2022 diminuisse notevolmente. Entro il quarto trimestre del 2022, i prodotti AR con un prezzo inferiore a 500 dollari rappresenteranno quasi il 90% delle spedizioni. Attualmente, la maggior parte dei prodotti di consumo necessita ancora di essere collegata a un host (cellulari, computer, ecc.) e la loro funzione principale è quella di espandere lo schermo. Dal punto di vista dei canali di spedizione, fatta eccezione per i singoli modelli di prodotto spediti in grandi quantità a specifici utenti finali commerciali, i canali online, basati principalmente sulle piattaforme di e-commerce, restano i canali principali.

Nel 2023 ci saranno alcuni aggiustamenti e cambiamenti nel team del produttore, nella strategia di prodotto e nell'attenzione strategica.

Mercato VR:

Nel 2023, i produttori di realtà virtuale hanno iniziato a concentrarsi sulla riduzione dei costi e sull'aumento dell'efficienza in una certa misura, il che significa che gli sforzi di marketing online e offline quest'anno saranno indeboliti rispetto al 2022; Allo stesso tempo, il mondo esterno nutre grandi aspettative per l'ingresso di giganti, il che potrebbe avere un certo impatto sui piani di lancio di nuovi prodotti dei produttori nazionali. Con la graduale riduzione dell'impatto dell'epidemia e la ripresa della situazione economica generale, i produttori continueranno a prestare maggiore attenzione ai canali offline, e la soglia e il costo per i consumatori che vogliono provare prodotti VR nei negozi offline continueranno a diminuire.

Mercato AR:

In termini di prodotti, gli attuali occhiali AR per uso domestico presentano generalmente problemi quali modelli di telefoni cellulari compatibili limitati e scomodi collegamenti fisici alla linea elettrica. Nel 2023, i produttori aumenteranno gli investimenti in accessori di interfaccia, adattamento software, ecc. Attualmente, la percentuale di personale del team di ricerca e sviluppo dei principali produttori nazionali di AR è pari a circa il 60% e si prevede che si otterranno innovazioni nel miglioramento dell'esperienza del prodotto hardware.

Opinioni degli analisti

Zhao Siquan, analista senior presso l'IDC China Terminal Systems Research Department, ritiene che dopo quasi un anno di accese discussioni, il settore AR/VR tornerà gradualmente alla razionalità entro la fine del 2022. Considerazioni più realistiche, come il modo in cui i produttori possono raggiungere la redditività, come migliorare la fedeltà degli utenti e come arricchire l'ecosistema dei contenuti nazionali, diventeranno questioni che dovranno essere risolte congiuntamente da tutte le parti del settore in futuro. Nel 2023, l'attenzione strategica dei produttori di hardware passerà dal marketing ai prodotti e ai contenuti stessi, realizzando così un nuovo ciclo di crescita.