Parse.ly: come sono cambiati i contenuti dei social media nel 2020 e come influenzeranno i creatori di contenuti nel 2021

Parse.ly ha pubblicato un nuovo rapporto intitolato "Come sono cambiati i contenuti dei social media nel 2020 e come hanno avuto un impatto sui creatori di contenuti nel 2021". I dati mostrano che nel 2020 le visualizzazioni totali di contenuti su salute e fitness sono aumentate del 307% su base annua, mentre le visualizzazioni di contenuti relativi alla carriera sono aumentate del 188%.

Nel 2020, i contenuti su salute e fitness hanno ricevuto un totale di 9,6 miliardi di visualizzazioni, in aumento rispetto ai 2,4 miliardi del 2019, diventando la seconda categoria più popolare. Prima della pandemia di COVID-19, il secondo contenuto più popolare era Tecnologia e informatica, sceso al sesto posto nel 2020 nonostante un aumento del 37% annuo delle visualizzazioni di pagina, arrivando a 4,2 miliardi.

I contenuti legali, governativi e politici sono rimasti in cima alla lista anche nel 2020, registrando un totale di 15,7 miliardi di visualizzazioni, in aumento del 71% rispetto ai 9,2 miliardi del 2019.

Per l'analisi, Parse.ly ha categorizzato le fonti di riferimento di un dominio in cinque diverse aree: diretto, interno, ricerca, social e altro. Nel 2020, ciascuna di queste categorie ha registrato una crescita del traffico di riferimento totale, parallelamente all'impennata del consumo di contenuti.

A marzo 2020, le raccomandazioni dirette hanno sostituito la ricerca come fonte principale, con un aumento del 56,8% rispetto a febbraio 2020. Dopo marzo, il traffico diretto è rimasto elevato.

Nel 2020, le visualizzazioni dei media di ricerca hanno raggiunto 27,2 miliardi di volte, con un incremento annuo del 41%; le visualizzazioni non provenienti dai media hanno raggiunto quota 977 milioni, con un incremento annuo del 54%.

Per quanto riguarda i siti di social network, Facebook rimane dominante nonostante i cambiamenti negli algoritmi che hanno interessato gli editori negli ultimi anni. Le visualizzazioni delle sue pagine multimediali sono state 14,6 miliardi, in aumento del 51%; Le visualizzazioni delle pagine non multimediali sono state 156 milioni, in aumento del 15%.

Le “altre” fonti di raccomandazione sono costituite principalmente da aggregatori. Tra questi, Google News ha registrato il maggior numero di visualizzazioni sui media, raggiungendo i 2 miliardi di volte, con un incremento del 56%.

Nel 2020, il canale con il maggior numero di visualizzazioni giornaliere è stato quello mobile, rappresentando il 66% delle visualizzazioni media e il 50% del traffico non mediatico. I PC rappresentano il 27% del traffico multimediale e il 46% del traffico non multimediale.

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