IAS: rapporto di ricerca sulle tendenze dei tweet e sulla pubblicità tramite flusso di informazioni del 2021

Una nuova ricerca pubblicata da Integral Ad Science (IAS) mostra che gli utenti Twitter statunitensi preferiscono gli annunci in-feed contestualmente pertinenti, che possono migliorare il ricordo dell'annuncio. L'IAS ha intervistato più di 1.000 consumatori statunitensi sulle modalità con cui fruiscono di annunci pubblicitari e contenuti nel contesto del loro feed Twitter.

Twitter è noto per tenere aggiornati i consumatori sugli argomenti di tendenza pubblicando annunci in-feed direttamente nel suo newsfeed in continua evoluzione. La nuova ricerca rivela le seguenti tendenze:

• I consumatori scelgono innanzitutto i telefoni cellulari per soddisfare le loro esigenze sui social media: l'IAS ha scoperto che il 73% degli intervistati preferisce utilizzare i telefoni cellulari per accedere ai social media. Mentre l'80% dei consumatori trascorre almeno 2 ore a fruire di contenuti, quasi un terzo trascorre 5 o più ore al giorno accedendo ai social media, il che offre opportunità di creatività pubblicitaria in ambienti come Twitter.
• Gli annunci in-feed di Twitter catturano l'attenzione dei consumatori: il 57% dei consumatori ha interagito con gli annunci di Twitter nell'ultimo anno, rispetto al 92% su tutte le piattaforme social. Il 46% degli intervistati ha affermato che sarebbe più propenso a interagire con gli annunci in-feed pubblicati su Twitter rispetto a quelli pubblicati sul web aperto.
• Gli annunci contestualmente pertinenti hanno maggiore popolarità e riscontro su Twitter: gli utenti di Twitter sono interessati ad annunci personalizzati e pertinenti rispetto ai contenuti adiacenti. Il 54% dei consumatori è disposto a interagire con i marchi che compaiono accanto ai propri contenuti personali sui siti social. Il 77% degli intervistati è disposto a condividere i dati con Twitter per migliorare l'esperienza pubblicitaria. Grazie alle maggiori possibilità di targeting, il 59% degli intervistati ha affermato di avere maggiori probabilità di ricordare un annuncio se è pertinente al contenuto circostante.

Una nuova ricerca dell’IAS dimostra che la pubblicità può migliorare l’esperienza e l’impegno dei consumatori all’interno del feed di notizie in evoluzione di Twitter.

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