CleverTap: le donne rappresentano il 54% dell'utilizzo delle app di e-commerce in India

La ricerca di CleverTap rivela opportunità nel mercato indiano delle app mobili. Le donne indiane rappresentano il 28% dell'utilizzo totale delle app nel Paese, mentre nelle aree rurali la percentuale sale al 16,4%. Insieme, determinano oltre il 70% delle decisioni di acquisto.

Le donne sono il principale potere d'acquisto, guidato dall'e-commerce

In India le donne determinano oltre il 70% delle decisioni di acquisto e il loro potere d'acquisto si riflette nelle principali categorie di utilizzo delle app, tra cui il crescente utilizzo delle app dei social media e delle app di e-commerce.

Attualmente le donne rappresentano rispettivamente il 37%, il 32,5% e il 31% dell'utilizzo di tecnologie educative, social media e applicazioni fintech e sono le principali consumatrici di prodotti e servizi in questi settori.

Le donne indiane utilizzano più app di e-commerce rispetto agli uomini: il 54%.

L’India rurale, una grande opportunità

L'India rurale è un mercato sottoservito. Sebbene le donne rappresentino solo il 16,4% dell'utilizzo delle app, i dati mostrano che i consumatori che vivono in città e fuori dai centri metropolitani hanno maggiori probabilità di utilizzare app che possono aiutarli a migliorare la loro istruzione e la qualità della vita.

Tra i settori verticali, spiccano la tecnologia educativa (19,2%), i media e l'intrattenimento (17,7%) e la tecnologia finanziaria (17%), che attraggono un gran numero di utenti rurali.

La fidelizzazione degli utenti resta una sfida

L'analisi di CleverTap conferma inoltre l'importanza di concentrarsi sulla fidelizzazione degli utenti. I settori dei giochi (44%) e dei social (46%) hanno registrato i tassi di disinstallazione più elevati.

Al contrario, i settori in cui gli utenti percepiscono un elevato valore e praticità presentano i tassi di disinstallazione più bassi, come i servizi on-demand (21%) e quelli della salute e del fitness (25%).