WATConsult: il 50% degli utenti indiani ha fatto acquisti su Instagram

Secondo un nuovo studio, è probabile che le decisioni di acquisto degli utenti Instagram in India siano influenzate dai contenuti pubblicati sulla piattaforma del social media.

L'84% degli indiani afferma che è probabile che acquisti qualcosa che vede su Instagram. Circa il 50% degli utenti ha effettuato acquisti tramite Instagram e circa il 75% di questi proviene da piccole città indiane. WATConsult ha intervistato gli utenti indiani di Instagram sui loro modelli di utilizzo, sulle preferenze in materia di contenuti e sui motivi che spingono le persone ad acquistare sulla piattaforma.

Le principali scoperte includono:

Instagram conta 117,1 milioni di utenti attivi al mese in India, con il 51% degli intervistati che controlla gli aggiornamenti almeno una volta al giorno e il 32% che controlla più volte.

Gli utenti di Instagram sono più attivi al mattino presto (dalle 6 alle 9) e alla sera tardi (dalle 16 alle 20).

Il 29% degli utenti ama caricare foto di esperienze in categorie quali viaggi, cibo e tempo libero, il 26% carica video e il 24% carica storie.

Per invogliare gli utenti ad acquistare tramite le piattaforme social, è necessario che venga loro confermata l'autenticità dei prodotti. Gli utenti che hanno fatto acquisti su Instagram hanno dichiarato che la loro esperienza è stata soddisfacente (75%) e che la maggior parte di loro sarebbe propensa a fare altri acquisti su Instagram.

Secondo le ricerche, Instagram è una delle piattaforme di social media più popolari in India. Gli indiani preferiscono le piattaforme percepite come cool, informative, creative e popolari. Uno dei motivi principali della popolarità di Instagram è il suo valore di intrattenimento, dove le persone possono trarre ispirazione dai contenuti creativi degli influencer e dove possono esprimere liberamente le proprie opinioni.

Gli utenti più giovani sono quelli che più facilmente vengono influenzati dagli opinion leader. Interagiscono mettendo "mi piace" e condividendo contenuti. I contenuti degli influencer, i consigli e le partnership con i marchi hanno un impatto positivo sul coinvolgimento degli utenti e sulle scelte di acquisto.

In sintesi, Instagram era inizialmente considerata una piattaforma di scoperta per via della sua natura visiva e della sua “appiccicosità”, ma ora si è trasformata in una piattaforma che offre sia la scoperta che l’influenza sulle decisioni di acquisto.

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